Druga strona lustra o wspólnej drodze telewizji i internetu. Edyta Czarnota / Zymetria Michał Szczepankiewicz / Nielsen Audience Measurement

Podobne dokumenty
WSZYSCY PYTANIE: UMIERA?

Executive Summary I. Rynek ogółem II. Media Telewizja... 3 Radio... 5 Prasa... 6 Internet... 6 Outdoor... 7 Kino...

Badanie Nielsen Audience Measurement

Badania systemu komunikacji marketingowej

Rynek kablowy w Polsce i w Europie

NAJMŁODSI W SIECI. Konsumpcja treści i usług dostępnych w Internecie przez najmłodszych użytkowników

SHOPPING MONITOR 2015 Oferta zakupu raportu. GfK 2015 Oferta zakupu raportu Shopping Monitor 2015

D L A L I S T O P A D

Branża kablowa na tle rynku telekomunikacyjnego

Technologie cyfrowe i użytkowanie internetu przez firmy kanadyjskie w 2012 r :36:34

Executive Summary I. Rynek ogółem II. Media Telewizja... 3 Radio... 5 Prasa... 6 Internet... 7 Outdoor... 8 Kino...

IAB AdEx 2011 Full-Year

game is never Reklama dynamiczna w grach - kampanie reklamowe w grach i na ulicach

GREY. kiedyś SILVER. dzisiaj. Łukasz Kołdys Marcin Gotowiec

I KWARTAŁ 2013 PREZENTACJA SKONSOLIDOWANEGO RAPORTU KWARTALNEGO


Interaktywne formy promocji & reklamy. Trzeba działać aby rzeczy się stawały, a nie czekać aż się staną

Polski rynek mobile vs biznes

PREZENTACJA RAPORTU KWARTALNEGO I KWARTAŁ 2012

PAKIET IDMnet. Najbardziej multimedialna grupa w Polsce. Stacje reprezentowane przez IDMnet to łącznie: ponad 11 mln widzów miesięcznie (65%) A16-49

Kochamy gotować czy kochamy kupować. Monika Hasslinger-Pawlak, Michał Maksymiec, Anna Przeczka GfK Polonia

Silver Surfers zamożni, lojalni i... niewidzialni?

Atuty reklamy kinowej

AKADEMIA MARKETINGU CYFROWEGO SZKOLENIE DEDYKOWANE

Instytut Keralla Research Raport sygnalny Sygn /609

Czy współczesny konsument to rzeczywiście nowy konsument? Prezentacja wyników badania.

Wyniki w 3 kwartale r. Prezentacja dla inwestorów listopad 2007 r. Prezentacja dla inwestor

IM SZYBCIEJ, TYM LEPIEJ (dla wszystkich:-)

Robert Lewandowski - Raport medialny. Robert Lewandowski. Raport medialny. Październik 2015

Narzędzia marketingu internetowego (1): SEO, SEM, afiliacja, kampanie banerowe, marketing, inne.

segmentacja Polskich Kobiet 2018 OFERTA NA RAPORT

Morizon SA. Prezentacja do raportu rocznego 2015

Rynek telewizyjny w 2009 roku. Podsumowanie

IAB AdEx 2012 H1 Wydatki na reklamę online w pierwszym półroczu 2012

RYNEK TELEWIZYJNY W III KWARTALE 2014 ROKU. Analiza i opracowanie Justyna Reisner

Rok 2013 przed telewizorem - podsumowanie

Agenda. Zaplecze decyzyjne. Nowa waluta. Efekty. W stronę zwrotu z inwestycji

Udział poszczególnych mediów w wydatkach reklamowych firm motoryzacyjnych w 2015 roku

DR ANNA MIOTK, PBI/IEMID UKSW

Nowe wyzwania badawcze. Badania internetu na świecie. Warszawa, 16 marzec 2010

Rewolucja wideo. Tomasz Krawczyk Dyrektor Rozwoju Redakcyjnego Polska Press Grupy Kraków, 16 czerwca 2016

2013 Global report. Polska. w porównaniu ze światem Global Report- Polska w porównaniu ze światem Public Ericsson Page 1

E-commerce w Polsce stan obecny i perspektywy rozwoju gdzie leży potencjał wzrostu. Andrzej Garapich Polskie Badania Internetu

Dziennik rozdawany na głównych skrzyżowaniach Wrocławia, oraz główne miejsca takie jak: urzędy, duże firmy.

December 2010

Nowe trendy w mediach cyfrowych - chwilowa moda czy dobra inwestycja? Marlena Jezierska Dyrektor Projektu Euro Warszawa, 19 listopada 2010

Silver Surfers zamożni, lojalni i... niewidzialni?

Kochana telewizja, kochane radio Media offline vs media online w kontekście strategii marketingowych. Warszawa 9 grudnia 2010

RAPORT POLSKI INTERNET 2009/2010. ul. Wołoska 7, budynek Mars, klatka D, II piętro Warszawa, tel. (0 22) , fax (0 22)

NADUŻYWANIE INTERNETU Szymon Wójcik

SPORTS_GOL Piłkarska Oferta Specjalna + EURO2012

MaPlan Sp. z O.O. Click here if your download doesn"t start automatically

Badania mediów dr Magdalena Szpunar

maciaszczyk interaktywny wzbudzamy e-mocje

At Adres Marketing Oferta

I. Rynek ogółem II. Media Telewizja... 3 Radio... 5 Prasa... 6 Internet... 7 Kino III. Sektory IV. Województwa...

Perception of the data protection and privacy issues by children and youth

Czy warto przygotować kampanię wyborczą w mediach społecznościowych i jak to zrobić?

RYNEK TELEWIZYJNY W III KWARTALE 2016 ROKU

Marketing usług logistycznych

Allegro [rynek w Polsce]

MOŻEMY DORADZIĆ. Jak nie przepłacać za powierzchnię reklamową? (np. kupować CPM za 2 zł na witrynach biznesowych)

Badanie Media na rynku budowlanym to analiza efektywności dotarcia z przekazem informacyjnym do różnych odbiorców materiałów i usług budowlanych

Rynek telewizyjny w 2014 roku

Od MadMenów do Mathmenów. - analityka i tradycyjne badania marketingowe

Sztuka integracji. Rola holistycznego podejścia w budowaniu komunikacji w świecie cyfrowym

Klient banku w gąszczu informacji

Specjalna sesja TNS Polska i Millward Brown Marketing Summit, Kraków, 7 czerwca 2016

Robert Lewandowski - Raport medialny. Robert Lewandowski. Raport medialny. Grudzień 2015

Lekarz zaangażowany online

VIDEO LOVE STORY 2: Video, ekran i kontent w czasach obfitości

Niezależne badanie Nielsena Nielsen Digital Ad Ratings potwierdza wysoką jakość danych Grupy Netsprint

Jak dzieci spędzają swój wolny czas? Dzieci po szkole wolne czy zajęte

MIASTA W SERIALACH - VII-XII 2014 MIASTA W SERIALACH RAPORT MEDIALNY. II półrocze 2014

Raport z syndykatowych badań ilościowych. IV Fala Badania Marzec Wrocław. 30 kwietnia 2014

Wideo online - 20 liczb, które warto znać. Joanna Ciemniewska Polskie Badania Internetu

Usługi finansowe. Raport z badania ilościowego przeprowadzonego w Internecie października 2004

Social Media Część 1 Trendy w korzystaniu. Luty 2017

Społecznościowe kanały sprzedaży. Michał Laskowski, ShopCamp 2.4, Sopot 2011r.

EWOLUCJA KORPORACYJNYCH STRON KARIERY RADOSŁAW KNAP

Robert Lewandowski - Raport medialny. Robert Lewandowski. Raport medialny. Listopad 2015

Marketing. Istota, segmentacja, rynek docelowy, pozycjonowanie, marketing-mix. mgr Adrianna Jednoralska Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego

Dr Anna Miotk, PBI/UKSW. Generacje w internecie

O(D)CZARUJMY MOBILE MAŁGORZATA WOŁEJKO & ARTUR ZAWADZKI (SPICY MOBILE)

Oferta prowadzenia działań reklamowych w Internecie

Wyniki finansowe i rynkowe. 2 kw r. 12 sierpnia 2008 r.

Park Technologiczny - Miasteczko Multimedialne. Projekt dla Rozwoju Innowacyjnej Gospodarki

CS918A ANDROID 4.4 SMART TV BOX XBMC KODI 14 PL

Wyniki finansowe i rynkowe. 1 kw r. Część 1

RYNEK TELEWIZYJNY W I KWARTALE 2016 ROKU

Dziennik rozdawany na głównych skrzyżowaniach Wrocławia, oraz główne miejsca takie jak: urzędy, duże firmy.

BInAR Radio internetowe w Polsce. Badanie Internetowego Audytorium Radia. Czerwiec 2011

Planowanie mediów w kampaniach internetowych

RAPORT Z BADAŃ NA TEMAT ZACHOWAŃ DZIECI W INTERNECIE

Najnowsze statystyki dotyczące magazynów i e-magazynów. na podstawie przeglądu magazynu branżowego Press

Typologia użytkowników smartfonów

GfK Smart Discovery. GfK 2016

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

DOŚWIADCZANIE TELEWIZJI. Marek Staniszewski Dyr. Wykonawczy Pionu MarkeAngu Canal+ Cyfrowy

Płatne treści w Internecie

Transkrypt:

Druga strona lustra o wspólnej drodze telewizji i internetu Edyta Czarnota / Zymetria Michał Szczepankiewicz / Nielsen Audience Measurement

TV UMIERA? AVERAGE DAILY VIEWING TIME; ALL DAY; 4+ INDIVIDUALS 4:01 3:52 4:00 4:05 4:02 4:03 4:07 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Źródło: Nielsen

Treści TV pożądane online 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Ask.fm Nc+ Paul Walker Anna German Top model Zalando Lekarze Źródło: Google Zeitgeist 2013, top wyszukiwania zyskujące najbardziej na popularności w 2013 r.

Stałe są tylko zmiany Wydatki reklamowe Dynamika vs 2012 : Rynek: 4,5% TV: - 3,6% Video online: + 42,6% Źródło: Starlink, raport o rynku reklamowym

Pomiar TV i video online nadal jeszcze dwa światy

Połączenie tych światów to droga ku lepszym efektom Zasięg kampani reklamowych Źródło: Nielsen TV/Internet Data Fusion, August 2012. 11.Average CPMs for each of the publishers were used to calculate impressions that could be allocated to online with the budget shifts, CPG brand, Females 18-34.

Jak zajrzeć na drugą stronę lustra?

Praktyczne Aktualne na dłużej Potrzebne rynkowi Dostępne w oprogramowaniu telemetrycznym Stwierdzenia świadczące o postawach Lista potrzebnych punktów styku TV i online zebrana z rynku kolejnosc

Lista potrzebnych punktów styku TV i online Nadążanie za treściami tv w internecie Wybiórczość treści tv Konsumpcja treści video online Uważne oglądanie tv Gotowość do reakcji online Dzielenie się opiniami w social media Postrzeganie telewizji Funkcjonalne używanie internetu 11 Unikanie reklam internetowych Unikanie reklam tv

Najwyższa konsumpcja treści video online Emigrujący online (13%) Bardzo duża wybiórczość treści tv Nadążanie za treściami tv w internecie Bardzo negatywne postrzeganie telewizji Spore, ale nie najwyższe dzielenie się opiniami w social media Nieuważne oglądanie tv Bardzo intensywne unikanie reklam internetowych Najwyższe unikanie reklam tv

Oglądają najmniej tv ze wszystkich przez cały tydzień Mnóstwo muzyki Emigrujący online (13%) Najwięcej magazynów kryminalnych i sensacji Bardzo dużo programów rozrywkowych i reality show Sporo motoryzacji

Najsilniejsze funkcjonalne używanie internetu Smart shopperzy (16%) Bardzo mała wybiórczość treści tv Najwyższe dzielenie się opiniami w social media Pozytywne postrzeganie telewizji Spora konsumpcja treści video online Nadążanie za treściami tv w internecie Nieunikanie reklam internetowych Najmniej uważne oglądanie tv Bardzo pozytywny stosunek do reklam i nieunikanie ich

Oglądają mniej niż średnia, trochę więcej w weekendy i często po nocy; duża różnorodność Dużo filmów Smart shopperzy (16%) Sporo lifestyle u, ale I programów popularnonaukowych Bardzo dużo programów rozrywkowych i reality show Muzyka i wydarzenia muzyczne

POZYTWYNY STOSUNEK DO REKLAM TV Reklama TV tylko dla niezamożnych? Telemaniacy (10%) Smart Shopperzy (16%) Wymagający Seniorzy (10%) Zapracowani Zmęczeni (13%) Kanapowe ziemniaki (14%) Emigrujący Online (13%) Zapracowani Ambitni (24%) ZAMOŻNOŚĆ

KONSUMPCJA TREŚCI VIDEO ONLINE Płynne połączenie TV i video online Smart Shopperzy (16%) Emigrujący Online (13%) Zapracowani Zmęczeni (13%) Zapracowani Ambitni (24%) Kanapowe ziemniaki (14%) Telemaniacy (10%) Wymagający Seniorzy (10%) WYBIÓRCZOŚĆ TREŚCI TV

KONSUMPCJA TREŚCI VIDEO ONLINE Różne sposoby dotarcia też po drugiej stronie lustra Emigrujący Online (13%) Smart Shopperzy (16%) Zapracowani Zmęczeni (13%) Zapracowani Ambitni (24%) Kanapowe ziemniaki Wymagający Telemaniacy (14%) Seniorzy (10%) (10%) GOTOWOŚĆ DO REAKCJI ONLINE

What s in it for me? Nadążanie za treściami tv w internecie Konsumpcja treści video online Gotowość do reakcji online Dzielenie się opiniami w social media Wybiórczość treści tv Uważne oglądanie tv Postrzeganie telewizji Unikanie reklam tv Funkcjonalne używanie internetu (Nie)unikanie reklam internetowych

NAPRAWDĘ wspólna droga TV i internetu Jednak różne punkty styku (różne dla różnych osób, różne w różnych sytuacjach, różne w zależności od potrzeb) Demografia i dane behawioralne samodzielnie nie są wystarczające Krok w stronę dokładnego poznania i zrozumienia współwystępowania TV i Internetu

Dziękujemy