Druga strona lustra o wspólnej drodze telewizji i internetu Edyta Czarnota / Zymetria Michał Szczepankiewicz / Nielsen Audience Measurement
TV UMIERA? AVERAGE DAILY VIEWING TIME; ALL DAY; 4+ INDIVIDUALS 4:01 3:52 4:00 4:05 4:02 4:03 4:07 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Źródło: Nielsen
Treści TV pożądane online 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Ask.fm Nc+ Paul Walker Anna German Top model Zalando Lekarze Źródło: Google Zeitgeist 2013, top wyszukiwania zyskujące najbardziej na popularności w 2013 r.
Stałe są tylko zmiany Wydatki reklamowe Dynamika vs 2012 : Rynek: 4,5% TV: - 3,6% Video online: + 42,6% Źródło: Starlink, raport o rynku reklamowym
Pomiar TV i video online nadal jeszcze dwa światy
Połączenie tych światów to droga ku lepszym efektom Zasięg kampani reklamowych Źródło: Nielsen TV/Internet Data Fusion, August 2012. 11.Average CPMs for each of the publishers were used to calculate impressions that could be allocated to online with the budget shifts, CPG brand, Females 18-34.
Jak zajrzeć na drugą stronę lustra?
Praktyczne Aktualne na dłużej Potrzebne rynkowi Dostępne w oprogramowaniu telemetrycznym Stwierdzenia świadczące o postawach Lista potrzebnych punktów styku TV i online zebrana z rynku kolejnosc
Lista potrzebnych punktów styku TV i online Nadążanie za treściami tv w internecie Wybiórczość treści tv Konsumpcja treści video online Uważne oglądanie tv Gotowość do reakcji online Dzielenie się opiniami w social media Postrzeganie telewizji Funkcjonalne używanie internetu 11 Unikanie reklam internetowych Unikanie reklam tv
Najwyższa konsumpcja treści video online Emigrujący online (13%) Bardzo duża wybiórczość treści tv Nadążanie za treściami tv w internecie Bardzo negatywne postrzeganie telewizji Spore, ale nie najwyższe dzielenie się opiniami w social media Nieuważne oglądanie tv Bardzo intensywne unikanie reklam internetowych Najwyższe unikanie reklam tv
Oglądają najmniej tv ze wszystkich przez cały tydzień Mnóstwo muzyki Emigrujący online (13%) Najwięcej magazynów kryminalnych i sensacji Bardzo dużo programów rozrywkowych i reality show Sporo motoryzacji
Najsilniejsze funkcjonalne używanie internetu Smart shopperzy (16%) Bardzo mała wybiórczość treści tv Najwyższe dzielenie się opiniami w social media Pozytywne postrzeganie telewizji Spora konsumpcja treści video online Nadążanie za treściami tv w internecie Nieunikanie reklam internetowych Najmniej uważne oglądanie tv Bardzo pozytywny stosunek do reklam i nieunikanie ich
Oglądają mniej niż średnia, trochę więcej w weekendy i często po nocy; duża różnorodność Dużo filmów Smart shopperzy (16%) Sporo lifestyle u, ale I programów popularnonaukowych Bardzo dużo programów rozrywkowych i reality show Muzyka i wydarzenia muzyczne
POZYTWYNY STOSUNEK DO REKLAM TV Reklama TV tylko dla niezamożnych? Telemaniacy (10%) Smart Shopperzy (16%) Wymagający Seniorzy (10%) Zapracowani Zmęczeni (13%) Kanapowe ziemniaki (14%) Emigrujący Online (13%) Zapracowani Ambitni (24%) ZAMOŻNOŚĆ
KONSUMPCJA TREŚCI VIDEO ONLINE Płynne połączenie TV i video online Smart Shopperzy (16%) Emigrujący Online (13%) Zapracowani Zmęczeni (13%) Zapracowani Ambitni (24%) Kanapowe ziemniaki (14%) Telemaniacy (10%) Wymagający Seniorzy (10%) WYBIÓRCZOŚĆ TREŚCI TV
KONSUMPCJA TREŚCI VIDEO ONLINE Różne sposoby dotarcia też po drugiej stronie lustra Emigrujący Online (13%) Smart Shopperzy (16%) Zapracowani Zmęczeni (13%) Zapracowani Ambitni (24%) Kanapowe ziemniaki Wymagający Telemaniacy (14%) Seniorzy (10%) (10%) GOTOWOŚĆ DO REAKCJI ONLINE
What s in it for me? Nadążanie za treściami tv w internecie Konsumpcja treści video online Gotowość do reakcji online Dzielenie się opiniami w social media Wybiórczość treści tv Uważne oglądanie tv Postrzeganie telewizji Unikanie reklam tv Funkcjonalne używanie internetu (Nie)unikanie reklam internetowych
NAPRAWDĘ wspólna droga TV i internetu Jednak różne punkty styku (różne dla różnych osób, różne w różnych sytuacjach, różne w zależności od potrzeb) Demografia i dane behawioralne samodzielnie nie są wystarczające Krok w stronę dokładnego poznania i zrozumienia współwystępowania TV i Internetu
Dziękujemy