Rynek telewizyjny w 2014 roku

Transkrypt

1 Rynek telewizyjny w 204 roku Analiza i opracowanie Justyna Reisner Departament Monitoringu Warszawa 205

2 Wprowadzenie WPROWADZENIE Prezentowana analiza została przeprowadzona na podstawie telemetrycznego badania widowni telewizyjnej prowadzonego systematyczne przez Nielsen Audience Measurement na reprezentatywnej próbie ludności Polski powyżej 4 roku życia. W analizie wykorzystano następujące wskaźniki: AMR Average Minute Rating - dosł. średnia oglądalność minutowa - wskaźnik opisujący średnią wielkość widowni oglądającej konkretną audycję lub program telewizyjny w dowolnie określonym odcinku czasu. Widownia ta wyrażona jest w tys. osób. Wskaźnik może odnosić się do całej populacji lub do określonej grupy celowej. ATV dobowy czas oglądania telewizji przypadający na statystycznego Polaka ATS czas poświęcony na oglądanie danego programu przez widza w ciągu doby SHR% - udział w widowni - odsetek widzów, którzy oglądali audycję bądź pro-gram w stosunku do wszystkich widzów oglądających w tym czasie telewizję RCH% - zasięg, odsetek osób, które oglądały dany program przez co najmniej jedną minutę. Osoba, która oglądała program dłużej jest wliczana tylko raz.

3 Podział rynku telewizyjnego w 204 r. 2 PODZIAŁ RYNKU TELEWIZYJNEGO W 204 R. W 204 roku statystyczny Polak poświęcił na oglądanie telewizji dziennie 4 godziny 20 minuty, średnio o 3 minut więcej niż rok temu. Pierwsze miejsce pod względem udziału w widowni zajmował podobnie, jak w poprzednich latach, Program TVP. Program Polsat znalazł się na drugim miejscu z minimalną przewagą nad TVN. Najniższe udziały w grupie programów uniwersalnych o zasięgu ogólnokrajowym, podobnie jak przed rokiem, osiągnął Program 2 TVP. W dalszym ciągu spadało zainteresowanie widzów programami uniwersalnymi o dużym udziale rynkowym, które traciły w związku z rosnącym zainteresowaniem programami tematycznymi, głównie dostępnymi naziemnie. Ponad 3% rynku zajmowały programy, których udziały nie przekraczały % (kategoria pozostałe na wykresie). Przed rokiem stanowiły one 30%, dwa lata temu 28%, trzy lata temu 25%. Coraz wyższy ogólny udział takich programów wskazuje na powoli rosnące znaczenie programów niszowych, które znajdują odbiorców oferując wąsko sprofilowane treści. Wykres nr. Podział rynku telewizyjnego w 204 r. TVP INFO 2,9% TVN24 3,0% TV PULS 3,% Polsat2 TV4,7% Puls 2,5% 2,7% TVP Seriale,4% TTV,3% TVP Regionalna,% Polsat News,% TVP 2,3% Polsat,8% TVN7 3,5% TVN,7% Pozostałe 3,5% TVP2 9,4% Szczegółowe informacje dotyczące poszczególnych programów przedstawiono w dalszej części pracowania oraz na wykresach i w tabelach. 2

4 Telewizja publiczna 3 TELEWIZJA PUBLICZNA W 204 roku do sektora publicznego łącznie: TVP, TVP2, TV Polonia, TVP INFO, TVP Regionalna, TVP Rozrywka, TVP Kultura, TVP Seriale, TVP Sport, TVP HD, TVP Historia, TVP ABC należało 3% rynku. Było to o 0,74 punktu proc. więcej w porównaniu z rokiem ubiegłym. W 204 roku telewizja publiczna odwróciła niekorzystny trend, obserwowany od kilku lat i zyskała udziały, dzięki wzrostowi popularności prawie wszystkich programów tematycznych. Straty widowni notowały natomiast w dalszym ciągu programy uniwersalne TVP i TVP2. Spośród publicznych programów tematycznych największe przyrosty udziałów w 204 r. odnotowały programy: TVP Regionalna (o 0,73 punktu proc.), TVP Rozrywka (o 0,45 punktu proc.) oraz TVP Seriale (o 0,3 punktu proc.). Udział w widowni na poziomie 0,5% uzyskał nowy program telewizji publicznej TVP ABC adresowany do dzieci, dostępny od połowy lutego 204. Szczegółowe dane dotyczące wszystkich programów publicznych wraz z zaznaczeniem zmiany w stosunku do 203 r. zestawiono w tabeli nr 2. Program TVP ABC to program nowy, którego nie było w 203, stąd przyjęto dla niego zerowe wartości wskaźników przy obliczaniu zmiany. Tabela nr 2. Średnia widownia i udziały programów telewizji publicznej w 204 r. 3

5 Telewizja koncesjonowana 4 TELEWIZJA KONCESJONOWANA Szczegółowe dane dotyczące programów koncesjonowanych wraz z zaznaczeniem zmiany w stosunku do 203 r. zestawiono w tabeli. Tabela nr 3. Średnia widownia i udziały programów koncesjonowanych w 204 r. Lp. Program Widownia ZMIANA Udział ZMIANA /pp/ DTT. Polsat ,84% -0,42 MUX-2 2. TVN ,68% -0,85 MUX-2 3. TVN ,53% 0 MUX-2 4. TV PULS ,% 0,03 MUX-2 5. TVN ,99% -0,2 6. TV ,68% -0,28 MUX-2 7. Polsat ,68% -0, 8. Puls ,52% 0,45 MUX-2 9. TTV ,30% 0,28 MUX- 0. Polsat News ,08% 0,04. TV ,97% 0,36 MUX-2 2. Polo TV ,76% 0,03 MUX- 3. ATM Rozrywka ,70% -0,07 MUX- 4. TVN Style ,66% -0,02 5. Nickelodeon ,66% 0,04 6. Eska TV ,62% 0,0 MUX- 7. Stopklatka ,60% 0,6 MUX- 8. Polsat Play ,55% 0,08 9. Kino Polska ,54% -0,8 20. Polsat Sport ,53% -0,24 2. MiniMini ,52% -0, Polsat Film ,49% -0, TVN Turbo ,48% 0, Eurosport ,48% -0,2 25. TVS ,43% 0, Polsat Sport News ,35% -0,03 MUX Polsat Cafe ,35% 0, Fokus TV ,3% 0,3 MUX- 29. Canal+ Sport ,24% 0, Superstacja ,23% 0,02 uwzględniono programy koncesjonowane badane przez NAM o udziale powyżej 0,2%, koncesjonowane programy publiczne zostały uwzględnione w zestawieniu dotyczącym telewizji publicznej 4

6 Naziemna Telewizja Cyfrowa ATV Spośród programów koncesjonowanych największy spadek udziałów w 204 r. odnotowały programy uniwersalne TVN i Polsat, największe wzrosty natomiast niektóre programy koncesjonowane obecne na MUX-ach, takie jak Puls 2, TV6, TTV. Fokus TV i Stopklatka to programy nowe, których nie było w 203 roku, stąd przy obliczaniu zmiany przyjęto dla nich zerowe wartości wskaźników za 203 rok. 5 NAZIEMNA TELEWIZJA CYFROWA W 204 roku Polacy poświęcili więcej czasu na oglądanie programów NTC w porównaniu do 203 r., zwłaszcza po starcie nowych programów w marcu i kwietniu. Wskazuje na to średni czas oglądania programów. Na wykresie poniżej zestawiono średnie miesięczne wskaźnika dla wszystkich programów NTC w 204 roku z analogicznymi danymi w roku 203. Wykres nr 2. Łączny czas oglądania programów NTC w 204 i 203 r. (ATV - średnie miesięczne) 6: :48 3:36 2:24 TVP ABC FOKUS TV TRWAM :2 0:00 I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII 5

7 Naziemna Telewizja Cyfrowa Najwyższe udziały wśród programów naziemnej telewizji cyfrowej, podobnie jak najwyższe wartości wskaźnika średniej oglądalności minutowej uzyskiwały programy uniwersalne, najniższe wyspecjalizowane adresowane do wąskich, ściśle sprofilowanych grup odbiorców. TV Trwam, która jest badana od października dla KRRiT nie została uwzględniona w danych rocznych. Szczegółowe dane dotyczące udziałów i wielkości widowni przedstawiono na wykresach 3 i 4. Wykres nr 3. Podział rynku NTC w 204 r. TVP Rozrywka,69% ATM Rozrywka,7% TTV 2,72% Polo TV,47% TVP Regionalna 2,4% TV6 2,22% Pozostałe 3,28% TV4 3,77% TVP ABC,25% Stopklatka,32% TVP Historia,2% Eska TV,% TVP Polonia,05% TVP Kultura 0,78% Fokus TV 0,78% Polsat Sport News 0,69% TVP 5,42% Polsat 5,8% Puls 2 4,% TVN7 4,57% TV PULS 5,26% TVP INFO 5,75% TVN,4% TVP2,47% 6

8 Naziemna Telewizja Cyfrowa Wykres nr 4. Widownia programów NTC w 204 r. Fokus TV Polsat Sport News TVP Kultura TVP Polonia Eska TV TVP ABC Stopklatka Polo TV ATM Rozrywka TVP Rozrywka TVP Regionalna TTV - Twoja Telewizja Puls 2 TV4 TVN7 TVP INFO TVN Polsat TVP2 TVP

9 Naziemna Telewizja Cyfrowa Pod koniec 204 roku naziemną telewizję cyfrową odbierało 44,4% gospodarstw domowych czyli blisko połowa wszystkich dospodarstw telewizyjnych. Liczba gospodarstw z dostępem do telewizji była oceniana na ok. 3 milionów, w tym 5 mln 754 tys. korzystało z NTC. 4 miliony 322 tysiące tj. 33,8% stanowiły gospodarstwa, które posiadały wyłącznie NTC a % ( milion 433 tysiące) były to tzw. gospodarstwa współdzielone w których oprócz sygnału naziemnego odbierano telewizję poprzez kabel bądź/i satelitę. W ciągu roku ok. 443 tysiące gospodarstw domowych zrezygnowało z telewizji płatnej satelitarnej bądź kablowej na rzecz naziemnej telewizji cyfrowej co spowodowało wzrost gospodarstw domowych z NTC wyłącznie o ok. 3 punkty procentowe - z 30,3% w styczniu do 33,3% w grudniu 204. Wykres nr 5. Gospodarstw domowe w ciągu 204 r. w % - zmiana 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 5% 0% 5% 0% I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII % NTC wyłącznie % NTC oraz kabel/satelita 8

10 6 RANKING NAJPOPULARNIEJSZYCH PROGRAMÓW W 204 R. Tabela nr 4. Średnia widownia i udziały najpopularniejszych programów 204 r. Lp. Program Widownia Zmiana Udział Zmiana. TVP ,27% -0,89 2. Polsat ,84% -0,42 3. TVN ,68% -0,85 4. TVP ,4% -0,90 5. TVN ,53% 0,00 6. TV PULS ,% 0,03 7. TVN ,99% -0,2 8. TVP INFO ,86% 0,26 9. TV ,68% -0,28 0. Polsat ,68% -0,. Puls ,52% 0,45 2. TVP Seriale ,44% 0,30 3. TTV ,30% 0,28 4. TVP Regionalna ,09% 0,73 5. Polsat News ,08% 0,04 6. TV ,97% 0,36 7. TVP Rozrywka ,93% 0,45 8. Polo TV ,76% 0,03 9. ATM Rozrywka ,70% -0, Discovery ,70% -0,0 2. TVN Style ,66% -0, Nickelodeon ,66% 0, TVP Polonia ,64% -0, AXN ,64% -0,3 25. Eska TV ,62% 0,0 26. Stopklatka ,60% 0, Cartoon Network ,58% 0, Polsat Play ,55% 0, TVP Historia ,55% 0,0 30. Kino Polska ,54% -0,8 3. Polsat Sport ,53% -0, MiniMini ,52% -0, Polsat Film ,49% 0, TVP ABC ,49% 0, TVN Turbo ,48% 0, Eurosport ,48% -0,2 37. TVP Kultura ,47% 0, Disney Channel ,45% -0, TVP HD ,45% 0, Disney Junior ,44% -0,4 4. TVS ,43% 0, National Geographic ,43% -0, Nick Jr ,4% 0,4 44. TVP Sport ,38% 0,0 45. Comedy Central ,37% 0,0 46. TLC ,37% -0, Polsat Sport News ,35% -0, Polsat Cafe ,35% 0, Fokus TV ,3% 0, Ulica ,3% 0,06 9