Badanie Nielsen Audience Measurement

Transkrypt

1 Podstawowe informacje Badanie prowadzone jest od 1996 roku, Realizowane przez firmę AGB Nielsen Media Research sp. z o.o., Najważniejsi klienci: stacje telewizyjne, domy mediowe, reklamodawcy, wydawcy prasowi, wydawcy internetowi Badanie obejmuje pomiar audytoriów telewizyjnych, monitoring reklam telewizyjnych, reklam internetowych display oraz monitoring reklamy video na portalu youtube Dane udostępniane są w trybie dziennym

2 Metodologia - 7 kroków telemetrii ES Badanie Establishment Survey - analiza struktury społeczeństwa, Rekrutacja do panelu telemetrycznego - wybór grupy gospodarstw Rekrutacja reprezentujących badaną populację ( Polska w pigułce ); Instalacje Instalacja urządzeń pomiarowych w gospodarstwach domowych Codzienna transmisja danych z gospodarstw domowych do Transmisja danych centralnego komputera znajdującego się w siedzibie Obróbka danych - czyszczenie i ważenie zbioru Obróbka danych danych, agregowanie danych czasu rzeczywistego w dane minutowe; Monitoring Bazy opisowe programów, spotów i bloków reklamowych; Udostępnienie Udostępnienie baz danych klientom.

3 Wielkość próby Panel ogólnopolski liczy 2000 gospodarstw domowych, Universe: Badaniem objętych jest ponad 5400 osób w wieku 4+, Universe:

4 Konstrukcja próby Podstawowe cechy gospodarstw domowych określające strukturę panelu: region geograficzny lub administracyjny wielkość miejscowości wielkość gospodarstwa domowego i jego struktura (dzieci i osoby starsze) źródło sygnału telewizyjnego (kabel, satelita, telewizja naziemna) Pozostałe cechy kontrolowane przy konstrukcji panelu liczba telewizorów struktura demograficzno społeczna członków gospodarstwa domowego (wiek, płeć, wykształcenie) przynależność do poszczególnych grup społeczno-zawodowych członków gospodarstwa domowego Struktura panelu opiera się na skrzyżowaniu tych wszystkich zmiennych ze sobą oraz na wyznaczeniu, ile gospodarstw ma być w poszczególnych celkach.

5 Najważniejsze wskaźniki AMR (avarage minute rating) - średnia oglądalność minutowa AMR% (avarage minute rating) - średnia oglądalność minutowa wyrażona w procentach SHR% (share) średni udział kanału/programu w oglądalności RCH (reach) zasięg, określa liczbę widzów, jaka w całym badanym okresie czasu oglądała przynajmniej 1 minutę analizowanego programu/pasma ATV (avarage time viewing) - określa średni czas oglądania, jaki przypada na członka grupy docelowej ATS (avarage time spent) określa średni czas oglądania, jaki przypada na pojedynczego widza GRP (gross rating point) - suma oglądalności wszystkich spotów

6 Interpretacja podstawowych wskaźników: AMR%, SHR%, RCH% 10 osób Grupa celowa Grupa celowa widzów Total TV 3 AMR% = 20% SHR% = 40% RCH% = 60% +

7 Reprezentatywność panelu:

8 Badanie na tle innych rynków Nielsen realizuje badania telewizji według tych samych standardów w ponad 30 krajach w tym USA Badanie realizowane zgodnie ze standardami firmy Nielsen z przestrzeganiem zasad opisanych przez ESOMAR*, EGTA**, EBU*** w Towards harmonization of television audience measurement systems W części krajów badaniami telewizji zarządza Joint Industry Committee (UK, Włochy, Belgia, Finlandia, Irlandia, Francja, Rumunia, Szwecja, Hiszpania, Ukraina) W części krajów badaniami telewizji zarządza Media Owner Consortium (Niemcy, Czechy, Szwajcaria, Dania, Austria, Norwegia) Polska, Węgry, Grecja, Cypr, Litwa, Rosja, Słowenia, Chorwacja są reprezentantami Own Service *The European Society for Opinion and Market Research **The Association of Television and Radio Sales Houses ***The European Broadcasting Union

9 Formy instytucjonalizacji rynku badań TV media owner media owner consortium joint industry comitee nadawca 1 nadawcy nadawcy nadawca 2 reklamodawcy domy mediowe

10 Dystrybucja wyników Publikacja raportów tygodniowych na stronie W sprawie dodatkowych danych należy kontaktować się z: biuroprasowewatch@nielsen.com Zasady publikacji wyników: podanie źródła, podanie próby, precyzyjny opis grupy celowej, dokładny opis zmiennych.