DOZ.pl. nowa oferta reklamowa. Prezentacja dla. Prezentacja dla

Transkrypt

1 DOZ.pl nowa oferta reklamowa

2 O portalu DOZ.pl

3 O portalu DOZ.pl DOZ.pl w świadomości konsumentów Portal DOZ.pl istnieje od 2003 roku. Najlepiej oceniany przez klientów polski sklep internetowy*. Źródło: badanie IRCenter i SW Research, link Marka DOZ DBAM O ZDROWIE została uznana za jedną z najsilniejszych marek na polskim rynku i otrzymuje tym samym tytuł Created in Poland Superbrands 2015/16.

4 O portalu DOZ.pl Statystyki Nazwa serwisu Użytkownicy (RU) Zasięg wśród internautów doz.pl ,35% DOZ.pl to tu Polacy kupują leki w Internecie. aptekagemini.pl ,19% aleleki.pl ,55% i-apteka.pl ,53% Źródło: Badanie Gemius Megapanel/PBI, Wszystkie apteki internetowe ,21%

5 O portalu DOZ.pl Użytkownicy DOZ.pl Płeć użytkowników 43% Kobiety Użytkownicy (real users) 57% Mężczyźni 26,19% 22,44% 15,57% 17,93% 17,87% Wiek=[15-24] Wiek=[25-34] Wiek=[35-44] Wiek=[45-54] Wiek=[55+] Źródło: Badanie Gemius Megapanel/PBI,

6 O portalu DOZ.pl Co wyróżnia użytkownika DOZ.pl Bliżej zakupu leku być nie można: + użytkownik = pacjent i klient aptek + cel odwiedzin serwisu: kupuje leki, szuka informacji i porady + wiemy czego szuka i jak do niego dotrzeć

7 O portalu DOZ.pl Budowa serwisu DOZ.pl składa się z: + Części e-commerce + Części contentowej (wiedza, treśći: encyklopedia leków, artykuły) + Części profilowej (koszyk, ustawienia profili)

8 O portalu DOZ.pl Apteka + Najbogatsza oferta farmaceutyczna na rynku: do kupienia ponad 20 tys. produktów dostępnych od ręki. + Porada farmaceutyczna i produktowa: w razie wątpliwości użytkownik przed zakupem może zadać pytanie dotyczące każdego produktu. + Bezpieczeństwo: system monitoringu zamówień ograniczający wielkość zamówień leków OTC; kontrola farmaceutyczna.

9 O portalu DOZ.pl Część contentowa Lekopedia zapewniająca dostęp do bogatej bazy informacji zdrowotnych: + Encyklopedia leków i ziół szczegółowy opis blisko produktów farmaceutycznych + Słownik terminów lekarskich, chorób i badań blisko haseł

10 O portalu DOZ.pl Część contentowa Wiarygodne i sprawdzone źródło informacji na bieżąco: + artykuły o tematyce medycznej i o zdrowiu + poradniki zdrowotne Treści są publikowane przez fachowy zespół na stałe współpracujący z serwisem.

11 O portalu DOZ.pl Wczoraj i dziś 2007

12 O portalu DOZ.pl Wczoraj i dziś 2015

13 O portalu DOZ.pl Nowa odsłona Marzec 2016

14 O portalu DOZ.pl Co przyniesie 2016? + odświeżona szata graficzna + rozbudowa treści, w tym stworzenie contentu video + rozwój kanału mobilnego: rozbudowa obecnej i stworzenie nowych aplikacji + Całkiem nowe możliwości komunikacji!

15

16 Nowa oferta reklamowa Od marca zaczyna obowiązywać dedykowana dla największych firm z branży farmaceutycznej oferta reklamowa, która w pełni wykorzysta specyfikę i potencjał serwisu. Jednocześnie wprowadzamy rynkowe standardy autytowania kampanii. Cele reklamy na DOZ.pl + wsparcie sprzedaży produktów klienta na serwisie + budowa wizerunku i świadomości produktów klienta

17 Targetowanie + Produktowe (wybrana kategoria, produkt) + Nowość: Intencje i historia zakupowa użytkowników, np. dotarcie do alergików + Geograficzne, godzinowe

18 Narzędzia 1. Reklama display 2. Wsparcie sprzedaży 3. Content marketing 4. Mailingi reklamowe 5. Akcje specjalne

19 1. Reklama display Miejsce: Strona Główna Format: Showcase 900x400 (1-sze miejsce w rotacji) Cena/Statystyki: zł RC / UU, PV / 1 dzień FF

20 1. Reklama display Miejsce: Strona Główna Format: Wideboard 1180x300 / Tripple Billboard 750x300, Double Billboard 750x200 Emisja następuje po przewinięciu strony do pełnej widoczności.

21 1. Reklama display Miejsce: Strona Główna Format: HP Takeover: 2x Wideboard 1180x300 / Showcase 900x400 + Tapeta. Cena/Statystyki: zł RC / UU, PV / 3 dni FF

22 1. Reklama display Sponsoring Serwisu / Strony Głównej Ekskluzywna obecność Premium, komunikacja działań specjalnych. Cena/Statystyki: zł RC / UU, PV / 3 dni FF

23 1. Formaty display Miejsce: + Profil użytkownika, pop-up baner powitalny PV / 1 tydzień + Thank You Page podziękowanie za transację PV / 1 tydzień Format: Double Billboard 750x200

24 1. Formaty display Miejsce: Strony Kategorii (np. przeziębienie i grypa) Format: + Banner 880x100 / 750x100 + Skyscrapper 160x600 / Tapeta + Wideboard 1180x Możliwa jest jednoczesna emisja wszystkich formatów dla jednego klienta

25 1. Formaty display Miejsce: Karty Produktów Format: + Skyscrapper 160x600 + Wideboard 1180x300 (emisja nad stopką) + Karta Produktu Premium:Video + Tapeta (akcje specjalne)

26 1. Formaty display Miejsce: Sekcja contentowa Strona Główna, Encyklopedia Leków, Artykuły, Profil użytkownika Format: Wideboard 1180x300 / Tripple Billboard 750x300, Double Billboard 750x200 Emisja: W topie strony, oraz pomiędzy poszczególnymi modułami wybranych sekcji - emisja następuje wówczas, gdy kreacja jest w pełni widoczna (po przewinięciu strony).

27 1. Formaty display Video In Text Video na Kartach produktów (akcje specjalne) i w sekcji contentowej (Lekopedia, Artykuły)

28 1. Formaty display Reklama mobilna (lekka strona) Showcase Swipe, Splash Screen

29 2. Wsparcie sprzedaży Reklama w wyszukiwarce: + Hasło domyślne (ROS) + Sugerowany wynik wyszukiwania np. użytkownik wpisuje hasło katar, w podpowiedzi pojawia się na 1 miejscu podświetlona sugestia wyboru produktu klienta. + Pozycjonowanie wyniku wyszukiwania produkty klienta wyświetlane w wynikach wyszukiwania jako promowane

30 2. Wsparcie sprzedaży Wirtualna kategoria Dodatkowa zakładka na Stronie Głównej w menu aktualnie wspieranych ofert. Kliknięcie powoduje przekierowanie do LP Najechanie kursorem rozwija Menu Kategorii, gdzie widoczny jest katalog kategorii produktowych oraz klikalny branding

31 2. Wsparcie sprzedaży Wirtualna kategoria Dodatkowa zakładka na Stronie Głównej w menu aktualnie wspieranych ofert. Kliknięcie powoduje przekierowanie do LP Najechanie kursorem rozwija Menu Kategorii, gdzie widoczny jest katalog kategorii produktowych oraz klikalny branding.

32 2. Wsparcie sprzedaży Dedykowana kategoria produktowa Pozycjonowanie produktów klienta na Stronie Głównej

33 2. Wsparcie sprzedaży Menu Kategorii Promocja / branding kategorii

34 2. Wsparcie sprzedaży Produkt Polecany Pozycjonowanie produktu na pierwszych stronach w wybranej kategorii / podkategorii

35 2. Wsparcie sprzedaży Inni kupowali również Pozycjonowanie na Kartach Produktów przyporządkowanych do podkategorii promowanego produktu

36 2. Wsparcie sprzedaży Pozycjonowanie produktu w strefie przykasowej

37 3. Content marketing Artykuły sponsorowane Umożliwienie użytkownikowi w zakupu promowanego produktu. Przekierowania do karty produktu bezpośrednio z artykułu mogą zostać umieszczone pod jego tytułem i pod treścią Link do przykładowego artykułu

38 3. Content marketing Wpis na FB Profil DOZ.pl ma fanów. Promocja przez 7 dni na Stronie Głównej DOZ.pl

39 3. Content marketing Porady eksperckie + Użytkownik DOZ.pl może zadawać pytania dotyczące każdego z produktów dostępnych w serwisie; + Na zadane pytania odpowiada zespół ekspertów stale współpracujących z serwisem (śr. czas odpowiedzi 48 h); + Funkcjonalność porad eksperckich może zostać wykorzystana w kampanii reklamowej: + klient może wprowadzić współpracującego z nim eksperta lub wykorzystać eksperta współpracującego z DOZ + funkcjonalność może zostać dodana do LP wspierającego promowany produkt, lub obrandowana na karcie produktu

40 4. Mailingi reklamowe Mailing wysyłka do bazy klientów DOZ.pl Baza: kont Targetowanie: + na podstawie preferencji definiowanych przez użytkowników (segementy: alergia, antykoncepcja, astma, ciąża, cukrzyca, depresja, dermokosmetyki, dziecko, homeopatia, krążenie, medycyna naturalna, odchudzanie, palenie, sport, stres, układ pokarmowy, zdrowie twojej skóry) + Już wkrótce: na podstawie historii zakupowej

41 5. Akcje specjalne + Shops in Shop, Partnershipy i przejęcia kategorii produktowych + Akcje sprzedażowe z wykorzystaniem kodów rabatowych online i w aptekach + Działania reklamowe zintegrowane z sezonowymi aktywnościami realizowanymi przez serwis link + Konkursy Koszyk - Przestrzeń dla kontekstowej komunikacji rabatów i ofert specjalnych

42 5. Akcje specjalne + Shops in Shop, Partnershipy i przejęcia kategorii produktowych + Akcje sprzedażowe z wykorzystaniem kodów rabatowych online i w aptekach + Działania reklamowe zintegrowane z sezonowymi aktywnościami realizowanymi przez serwis link + Konkursy

43 5. Akcje specjalne + Shops in Shop, Partnershipy i przejęcia kategorii produktowych + Akcje sprzedażowe z wykorzystaniem kodów rabatowych online i w aptekach + Działania reklamowe zintegrowane z sezonowymi aktywnościami realizowanymi przez serwis link + Konkursy

44 Dziękuję za uwagę Maciej Węgrzyn Head of Sales