Jak pisać, żeby nas czytali?

Transkrypt

1 Jak pisać, żeby nas czytali? Czyli, jak ciekawie pisać o działaniach organizacji i skutecznie się promować (nie tylko) na ngo.pl ekspertka: Dorota Setniewska prowadząca: Dorota Kostowska Webinarium przeprowadzono w ramach projektu Pozarządowe Centrum Informacji, Wiedzy i Opinii ngo.pl. Projekt realizowany w ramach programu Obywatele dla Demokracji, finansowanego z Funduszy EOG.

2 dzisiaj praktyczne wskazówki jak pisać informacje, które będą chętnie czytane pokazuję, jak promować się na ngo.pl, dodając informacje

3 Wszystkim organizacjom zależy na tym, żeby ludzie dowiedzieli się o ich działaniach.

4 Jeśli wiedzą i podoba im się, to: włączają się pomagają wspierają finansowo, rzeczowo mówią o nas innym

5 A skąd ludzie dowiadują się o działaniach organizacji?* *na podst. badań Stowarzyszenia Klon/Jawor, 2014

6 1 praktyczne wskazówki jak pisać informacje, które będą chętnie czytane

7 INFORMACJA CO i JAK piszemy, mówimy, pokazujemy.

8 Jakie medium najczęściej sprawia, że inni się o nas dowiadują? internet

9 rodzaje informacji: słowo obraz: zdjęcie, grafika, infografika memy film dźwięk

10

11

12

13

14 Dziś będziemy mówić o pisaniu. Pisanie to jedna z form opowiadania o działaniach organizacji.

15 + bezkosztowo, szybko, przystępnie

16 + bezkosztowo, szybko, przystępnie _ trudniej się przebić coraz częściej oglądamy, coraz rzadziej czytamy aby zostać zauważonym musimy pisać ciekawie i przykuć uwagę

17 Po co ludzie czytają? Żeby się dowiedzieć!

18 kto Dobra, pełna informacja odpowiada na 5 pytań: co kiedy gdzie dlaczego

19 przykład z ngo.pl Towarzystwo dla Natury i Człowieka zaprasza do udziału w manifestacji sprzeciwu wobec planowanego zwielokrotnienia wycinki drzew w Puszczy Białowieskiej. 12 marca, godz , Deptak (Krakowskie Przedmieście) w Lublinie. Czy ta informacja (lead informacji) odpowiada na wszystkie pytania?

20 Z jakich elementów składa się informacja?

21 ALE ponieważ człowiek decyduje, czy kliknąć w wiadomość w ciągu 2-3 sekund, kluczowy jest TYTUŁ.

22 Jak wyglądają tytuły w portalu ngo.pl?

23 Jak wyglądają tytuły w newsletterze ngo.pl?

24 Tytuły w (niektórych) gazetach:

25 Który tytuł klikniesz? A Przekaż świeże jaja potrzebującym na Wielkanoc! B Jeden procent dla Dolnego Śląska C Miej zielone serce zamiast zielonego pojęcia! D Jeszcze Puszcza nie zginęła! W niedzielę Marsz Entów E Oceń mechanizm konsultacji. Ankieta dla pomorskich organizacji pozarządowych F Mam to w BIPie! G Litr paliwa zamiast piwa H Zaproszenie do nadsyłania artykułów do publikacji dotyczącej działań na rzecz aktywnej integracji

26 Dobry tytuł duża sztuka.

27 Jakie cechy ma dobry tytuł? informacyjny niesie treść przyciąga uwagę unikalny (jeśli ten sam tytuł możesz nadać różnym informacjom wymyśl inny) z czasownikiem (doda dynamiki) liczby, porównania (niestandardowe) uwzględniający odbiorcę zrozumiały po pierwszym przeczytaniu

28 Jakie cechy ma dobry tytuł? unikaj wkrótce, niedawno, dziś internet to nie gazeta, teksty długo żyją [na ngo zdarza się, że ludzie komentują teksty sprzed kilku lat!] unikaj: żargonu, metafor, języka projektowego

29 Towarzystwo dla Natury i Człowieka zaprasza do udziału w manifestacji sprzeciwu wobec planowanego zwielokrotnienia wycinki drzew w Puszczy Białowieskiej. 12 marca, godz , Deptak (Krakowskie Przedmieście) w Lublinie. Wymyśl tytuł do krótkiej informacji (sam lead), tak, aby przyciągał.

30 Kilka praktycznych wskazówek odnośnie informacji: pisz krótko [zwłaszcza w internecie]

31 Kilka praktycznych wskazówek odnośnie informacji: myśl o tym, do kogo piszesz [uzględniaj punkt widzenia odbiorcy, co jest dla niego ciekawe]

32 Kilka praktycznych wskazówek odnośnie informacji: pisz prosto, podawaj najważniejsze informacje [komunikat lubi się zniekształcać, jak w zabawie w głuchy telefon]

33 Kilka praktycznych wskazówek odnośnie informacji: jeśli podajesz skomplikowane liczby, dane podaj je tak, żeby łatwo było je zapamiętać, wyobrazić sobie [przykład: 500 tys mil morskich=25 rejsów dookoła świata]

34 Kilka praktycznych wskazówek odnośnie informacji: najważniejsze informacje podawaj na początku [czytelnik może nie doczytać do końca]

35 Kilka praktycznych wskazówek odnośnie informacji: wspieraj się autorytetami, cytuj osoby ważne dla sprawy

36 Przyczepne koncepcje, czyli skuteczny przekaz (autorzy: Chip Heath, Dan Heath)

37 upraszczanie zaskoczenie konkretność wiarygodność emocjonalność humor 6 zasad skutecznego przekazu

38 obraz to też informacja

39 obraz to też informacja

40 Dlaczego warto dodawać zdjęcia i elementy graficzne do wiadomości dodawanych na ngo.pl?

41 Jak robić ciekawe zdjęcia? (nawet jeśli niewiele się dzieje...)

42 2 dodawanie informacji na ngo.pl

43

44

45

46

47

48

49

50

51

52

53

54

55

56 ekspertka: Dorota Setniewska prowadzenie i materiały graficzne: Dorota Kostowska