corporate identity corporate identity

Transkrypt

1

2 Chcąc dążyć do perfekcji w komunikacji z klientem w sferze działań marketingowych, firma Watt podjęła kroki zmierzające do zmodyfikowania poprzez dostosowanie, komunikatu marketingowego, dla konkretnej grupy docelowej. Celem takich działań jest sprecyzowanie przekazu dla konkretnego odbiorcy, biorąc pod uwagę jego cechy demograficzne, branżowe czyli dostosowanie przekazu marketingowego do potrzeb odbiorcy, co sprawi, że będzie on dla niego czytelny oraz klarowny. Ze względu na powyższe przedłożenia oddajemy do Państwa dyspozycji nowoopracowaną Księgę Tożsamości Wizualnej Misja i wizja Firma Watt jest jednym z największych na rynku Polskim producentem systemów solarnych oraz kolektorów słonecznych Doświadczenie, zdobyte podczas 11 letniego rozwoju na rynku polskim i zagranicznym, zostało zapoczątkowane przez pasję związaną z ekologią oraz alternatywnymi źródłami dostarczanie energii cieplnej. Firma proponuje swoim klientom korzystanie z czystej, nieskazitelnej energii, jaką dostarcza słońce oraz jednocześnie życie w zgodzie z ekologią oraz naturą. spis treści logotyp 2 wymiarowanie 3 niedozwolone wersje znaku 4 pole ochronne 5 kolorystyka 6 dozwolona kolorystyka tła 7 typografia 8 light motive marki 9 Niezmienne dostarczanie przez Firmę Watt nowatorskich, zmodernizowanych rozwiązań dla swoich klientów stawia firmę na stanowisku przodującym w swej branży. Oprócz bieżącej działalności stale prowadzone są prace rozwojowe ich celem jest opracowywanie technologii i urządzeń, pozwalających na oszczędzanie surowców energetycznych oraz wykorzystywanie alternatywnych źródeł energii (- słoneczna), chroniąc tym samym środowisko naturalne. W pracy firma Watt skupia się na trzech zasadach: Jesteśmy odpowiedzialni wobec klientów, w trosce o środowisko naturalne firma dąży w swoich działaniach do perfekcji. Jest z jej klientami, zawsze, gdy jej potrzebują, skutecznie rozwiązując ich problemy. Tworząc nowoczesne rozwiązania chroni środowisko naturalne, będąc tym samym aktywnym uczestnikiem ekorozwoju. Praca przynosi nam satysfakcję, jest dla firmy powodem do radości, oraz źródłem satysfakcji również dla klientów firmy. Dbamy o bezpieczeństwo klientów oraz środowiska naturalnego, wciąż podnosząc standard świadczonych usług i rozwój nowoczesnych technologii. Myśl o bezpieczeństwie pracowników, zapewnienie im nowoczesnych i bezpiecznych warunków pracy - poczynając od miejsca pracy, przez narzędzia, na przyjaznej atmosferze kończąc jest dla firmy priorytetem. 1

3 logotyp 1) Przedstawiony obok logotyp firmy Watt, jest zmodernizowaną, w myśl koncepcji zmieniamy się wersją znaku firmowego, używanego dotychczas przez firmę. Jego składowymi są: logo, w którego lewej, górnej krawędzi umieszczone jest słońce, typografia, złożona z nazwy firmy Watt oraz sloganu tworzymy technologie solarne. Akcent wizualny został rozłożony na typografię oraz logo. Logotyp jest prosty w formie, co powoduje, że jest łatwy do zapamiętania i odtworzenia z pamięci. 2) Motyw zawarcia słońca w logo firmy Watt, jest graficznym przełożeniem działalności firmy oraz powoduje jej konotację z technologią solarną, systemami solarnymi tj. słonecznymi. Kolorystyka powiązana została z symboliką logotypu: szarość symbolizuje profesjonalizm, technologię i spokój żółty najczęściej łączony w skojarzeniach ze słońcem - ciepło, energia Ze względu na założenia graficzne, które mają na celu najkorzystniejsze prezentowanie logotypu firmy Watt, przyznane zostały wytyczne, kategoryzujące prawidłowe przedstawianie go. Według ustaleń, logotyp może być wyrażony poprzez: 3) 1. logo, typografię oraz slogan występujące jednocześnie oraz w wyjątkowych przypadkach przez: 2. typografię, oraz logo występujące jednocześnie, 3. logo Nie należy używać indywidualnie występującego sloganu, ani samej typografii kłóci się to bowiem z założeniami komunikacji marketingowej marki. Logotyp, który stanie się znakiem rozpoznawczym firmy Watt, dzięki użytej kolorystyce oraz nowoczesności, budzi zaufanie u odbiorcy. Sugeruje on jednocześnie branżę działalności firmy, prowadząc do łączenia jej z profesjonalizmem oraz precyzją działań. 2

4 wymiarowanie Obok określone zostały: wymiarowanie oraz wzajemne proporcje stosowania logotypu. x 0.5 x 3.5 x x x 1.5 x 3

5 niedozwolone wersje znaku Niedozwolone jest deformowanie znaku graficznego. Niedozwolone są zmiany kolorystyczne. Niedozwolone jest usuwanie elementów logotypu. Nie dopuszcza się zmian w układzie oraz wzajemnych proporcjach oraz kolorach. W celu prawidłowego stosowania logotypu należy korzystać z załączonego wzoru. Reprodukcja logotypu bez sloganu jest dopuszczalne jedynie w szczególnych przypadkach np. oznakowanie gadżetów Logotyp można stosować tylko na określonych kolorach tła Logotypu nie można łączyć bezpośrednio z light motive - pszczoły. Wynika to ze sprzecznych konotacji obu znaków 4

6 pole ochronne x Pole ochronne, to obszar wokół logotypu, na którym nie może znajdować się żadna inna forma graficzna założenia takie oraz prawidłowe pozycjonowanie znaku, służą zachowaniu jego cech i walorów plastycznych. Wielkość pola ochronnego logotypu firmy Watt, zostało wyrażone za pomocą wysokości litery t wyjętej z pierwszej litery sloganu umieszczonego pod typografią. Przyjmując powyższą wartość, gdzie t=x otrzymujemy wielkość pola ochronnego: logotypu oraz oddzielnie loga, sloganu oraz typografii wynoszącą 1,5 x. 5

7 kolorystyka Podstawowe kolory logotypu, to żółty oraz szary. Zamieszczona obok tabela przedstawia sprecyzowane składowe kolorów do reprodukcji offsetowej, nazwy farb PANTONE oraz kolory RGB do publikacji elektronicznej. CMYK szary C: 23%, M:0%, Y: 0%, K:77% żółty C: 0%, M:16%, Y:100%, K: 0% PANTONE 432 C 116 C, 109 U RGB R: 75, G: 87, B: 95 R: 255, G: 211, B: 0 ORACAL RAL

8 dozwolona kolorystyka tła wersje kolorowe Podstawowym tłem jest tło białe barwy zgodnie ze standardem Dozwolona kolorystyka tła, to: niebieskie żółte ciemnoszare czarne W podanej kolorystyce zmianie ulegają barwy składowych logotypu : - tło niebieskie barwy zgodnie ze standardem - tło żółte typografia, znak oryginalności oraz część sloganu Tworzymy Technologie w kolorze standardowym, natomiast logo oraz pozostała część sloganu w kolorze białym. Tło żółte powinno mieć wartość wzorcową koloru żółtego z logotypu - tło ciemnoszare typografia, znak oryginalności oraz część sloganu Tworzymy Technologie w kolorze szarym, natomiast logo oraz pozostała część sloganu w kolorze żółtym. Monochromatyczna wersja logotypu używana będzie na białym tle oraz w kontrze na czarnym. W przypadku używania logotypu na kolorze innym, do wskazanego, zależy stosować biały pod druk zgodny z wymiarami pola ochronnego. wersje monochromatyczne 7

9 typografia AB CDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ AB CDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ AB CDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ Swis721PL tekst ciągły, do wielkości 14 pkt. Dla marki Watt dobrana została odpowiednia grupa czcionek - nazwana i prezentowana we wzorach umieszczonych obok. Należy stosować jedynie przyporządkowane firmie grupy czcionek, według podanych wytycznych ma to na celu wzmocnienie poprawnej komunikacji marketingowej. W wyjątkowych sytuacjach dopuszcza się użycie innych grup znaków tekstowych, z uwzględnieniem, że będą to czcionki bezszeryfowe ze wskazaniem na grupę czcionek Arial lub Verdena. Do nazwy marki Watt, pisanej w tekście ciągłym, należy używać znaków w wersji BOLD i zaczynać Wielką literą. Slogan reklamowy Tworzymy Technologie Solarne piszemy czcionką w wersji BOLDITALIC, i każde słowo zaczynamy od Dużej litery. W tekście ciągłym pierwszą literę, pierwszego akapitu ustawiamy w wersji BOLD. Ten zabieg wykonujemy tylko w raz na stronie. ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ Swis721LtPL tytuły, nagłówki, wyróżnienia, opisy, tekst ciągły powyżej 14 pkt. Swis721BlkPL ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ Swiss 721BlkPl należy stosować przy czcionce powyżej 18 pkt. Zastosowanie tej czcionki to: wielki format, tytuły, nagłówki. 8

10 light motive marki Light motive, jest elementem stworzonym na potrzeby komunikacji marketingowej marki. Pasek graficzny Jego zadaniem jest wzmocnienie siły zamysłu oraz sprecyzowania zamierzonych wartości przekazu. Ze względu na cechy charakterystyczne dla danych grup docelowych marki Watt, utworzone zostały dwa light motivy : pasek oraz pszczoła. 10 y 2 y 2 y 14 y 48 y 20 y Wymiarowanie paska graficznego. Dopuszcza się wszelkie zmiany w jego wielkości jednak z zachowaniem wzajemnych proporcji. W przypadku minimalnej reprodukcji >4mm należy użyć jego uproszczonej wersji. Pasek graficzny przy minimalnej reprodukcji Light motive pasek używany będzie w działaniach marketingowych, skierowanych bezpośrednio do klienta z grupy B2B. Motyw ten został dobrany w oparciu o prostotę oraz czytelność przekazu, jaką uzyskuje. Nie należy używać light motivu paska, w formie innej, niż pozioma lub pionowa, z wyłączeniem jednoczesnego umieszczania go w obu formach na jednej powierzchni. Dopuszcza się umieszczanie na jednej powierzchni paska i light motivu pszczoły oraz paska i logotypu. W przypadku działań poligraficznych związanych z motywem paska, należy zwrócić szczególna uwagę, na jego reprodukcję minimalną. Drugi light motive pszczoła, używany będzie w działaniach marketingowych skierowanych bezpośrednio do klienta indywidualnego. Motyw ten został dobrany, ze względu na konotacje z nim związane, czyli pracowitość, systematyczność, praca zespołowa. Motywu pszczoły, nie należy używać w bezpośrednim połączeniu z logotypem - w takiej sytuacji, może ona odwrócić od niego uwagę lub spowodować zachwianie komunikacyjne. Dopuszczalne jest stosowanie logotypu oraz light motivu oddzielnie, na jednej powierzchni np.: w skrajnych miejscach strony. Pszczoła. Element, który należy umieszczać na materiach reklamowych skierowanych do klienta indywidualnego oraz grupy B2B. Logo pszczoła nie można łączyć bezpośrednio z logo marki Watt. 9