KSIĘGA ZNAKU TOTORU S.C.

Transkrypt

1 2011

2 SPIS TREŚCI FORMA PODSTAWOWA...03 FORMY UZUPEŁNIAJĄCE...06 KONSTRUKCJA ZNAKU...08 POLE PODSTAWOWE I POLE OCHRONNE...10 WIELKOŚCI MINIMALNE...11 WARIANTY ACHROMATYCZNE I MONOCHROMATYCZNE...13 KOLORYSTYKA...15 WARIANTY TŁA...17 SŁOWNIK POJĘĆ...18 SPIS TREŚCI 02

3 LOGO - FORMA PODSTAWOWA - GODŁO I LOGOTYP FORMA PODSTAWOWA Forma podstawowa znaku to zestawienie godła z logotypem w ściśle określonych proporcjach, omówionych w dalszej częsci opracowania. Położenie poszczególnych elementów godła i logotypu nie może być zmieniane. Niemożliwe jest stosowanie godła bez logotypu. FORMA PODSTAWOWA 03

4 LOGO - GODŁO GODŁO Godłem jest ołówek w widoku połączonych ujęć: z boku i z góry, z trzema zmultiplikowanymi, rozłożonymi nielinearnie, elementami - pierwszej z 1/9 odciętych pionowo części koła - w kolorach: cyjan, magenta, żółty, nawiązujących do przestrzeni barwnej CMYK i 3 głównych nurtów działalności firmy: DESIGN / MULTIMEDIA / MARKETING. Górna część godła (widok ujęcia z góry) nasuwa skojarzenie z ludzkim okiem wyrażającym skupienie - to wrażenie uzyskano poprzez wprowadzenie 3 kół (białko gałki ocznej, tęczówka, źrenica). Wyraz skupienia uzyskano poprzez pionowe odcięcie 1/9 części największego koła. Tym samym wprowadzono w symbolikę aspekt ludzki. Po lewej stronie znaku wprowadzono trzy identyczne ukośne nacięcia biegnące w górę: od środka znaku na zewnątrz - symbolizujące 3 założycieli firmy, ich równość, otwarcie na świat i nieustanny rozwój. Godło w sposób symboliczny komunikuje o twórczym i kreatywnym charakterze działalności firmy. Stosunek szerokości do wysokości ołówka ~ 1:2 sugeruje: doświadczenie a także stabilność, solidność - wartości pielęgnowane i doskonalone w firmie na wszystkich jej płaszczyznach. Mówi o zjawisku synergii, czyli kooperacji różnych czynników, której efekt jest większy, niż suma oddzielnego działania. GODŁO 04

5 LOGO - FORMA PODSTAWOWA - LOGOTYP I GODŁO - WERSJA INWERSYJNA WERSJA INWERSYJNA Wersja inwersyjna znaku została zaprojektowana do stosowania na jednolitych i ciemnych tłach. Konstrukcja wersji inwersyjnej znaku jest bezpośrednim przełożeniem konstrukcji znaku w wariancie podstawowym. Wersja inwersyjna nie jest pełnym odwróceniem zależności kolorystycznych w stosunku do znaku podstawowego. WERSJA INWERSYJNA 05

6 LOGO - FORMY UZUPEŁNIAJĄCE FORMY UZUPEŁNIAJĄCE Formy uzupełniające znaku są zbudowane z zestawienia godła z logotypem w ściśle określonych proporcjach. W stosunku do formy podstawowej znaku o układzie poziomym, formy uzupełniające mają charakter pionowy. Formę uzupełniającą można stosować zawsze wtedy, gdy układ pionowy znaku jest wygodniejszy od układu poziomego. FORMY UZUPEŁNIAJĄCE 06

7 LOGO - KONSTRUKCJA FORMY PODSTAWOWEJ - LOGO NA SIATCE MODUŁOWEJ LOGO NA SIATCE MODUŁOWEJ Siatka modułowa przedstawia podstawowe proporcje i wielkości w budowie logo. Stosowana jest do odwzorowania logo firmy na powierzchniach wielkoformatowych, gdzie nie jest możliwe zastosowanie formy elektronicznej. Modułem konstrukcyjnym jest kwadrat o boku równym 1/6 wysokości godła. LOGO NA SIATCE MODUŁOWEJ 07

8 LOGO - KONSTRUKCJA FORMY PODSTAWOWEJ - BUDOWA I PROPORCJE LOGO BUDOWA I PROPORCJE LOGO Sposób konstrukcji logo bazuje na zależnościach wielkościowych wynikających z wysokości godła. Modułem konstrukcyjnym jest kwadrat o boku równym 1/6 wysokości godła. 2,46x 1,44x 9,73x 2,31x 0,15x 0,28x 0,65x 0,21x 0,63x BUDOWA I PROPORCJE LOGO 08

9 LOGO - KONSTRUKCJA FORM UZUPEŁNIAJĄCYCH - BUDOWA I PROPORCJE LOGO BUDOWA I PROPORCJE LOGO Sposób konstrukcji form uzupełniających bazuje na zależnościach wielkościowych wynikających z wysokości godła. Modułem konstrukcyjnym jest kwadrat o boku równym 1/6 wysokości godła. 1,44x 1,44x BUDOWA I PROPORCJE LOGO 09

10 LOGO - POLE PODSTAWOWE I POLE OCHRONNE POLE PODSTAWOWE I POLE OCHRONNE Moduł konstrukcyjny - kwadrat o boku równym 1/5 wysokości godła. Pole podstawowe określa minimalny zamknięty obszar wokół znaku, w którym znak może być użyty. POLE ZNAKU POLE PODSTAWOWE Pole ochronne definiuje obszar wokół znaku, w którego granicach nie może pojawić się żaden tekst, grafika czy krawędź nośnika. Reguły stosowania i konstruowania pola ochronnego dotyczą loga w każdej formie i wariancie kolorystycznym. Prostokąty opisujące znaki nie stanowią ich integralnej częśći - symulują jedynie tło. POLE ZNAKU POLE OCHRONNE POLE PODSTAWOWE I OCHRONNE 10

11 LOGO - WIELKOŚCI MINIMALNE W DRUKU WIELKOŚĆ MINIMALNA W DRUKU 15 mm Wielkość minimalna określa najmniejszy rozmiar, do którego znak zachowuje czytelność i wszystkie jego elementy mogą być prawidłowo rozpoznawane, przy zastosowaniu techniki drukarskiej. Realizując oznakowanie na dowolnym nośniku należy zastosować znak większy niż określona wielkość minimalna oraz zachować proporcjonalne pole ochronne wokół znaku. 10 mm 10 mm... wielkość minimalna znaku podstawowego skala 1:1 15 mm WIELKOŚCI MINIMALNE W DRUKU 11

12 LOGO - WIELKOŚĆ MINIMALNA W MEDIACH ELEKTRONICZNYCH WIELKOŚĆ MINIMALNA - MEDIA ELEKTRONICZNE 100 px Wielkość minimalna określa najmniejszy rozmiar, do którego znak zachowuje czytelność i wszystkie jego elementy mogą być prawidłowo rozpoznawane, przy zastosowaniu w mediach elektronicznych: telewizja, internet. Stosując znak w mediach elektronicznych należy zastosować znak większy niż określona wielkość minimalna oraz zachować proporcjonalne pole ochronne wokół znaku. 50 px 50 px WIELKOŚĆ MINIMALNA MEDIA ELEKTRONICZNE 12

13 LOGO - FORMA PODSTAWOWA - WARIANT ACHROMATYCZNY I MONOCHROMATYCZNY WARIANT ACHROMATYCZNY I MONOCHROMATYCZNY Warianty achromatyczne i monochromartczne znaku mają zastosowanie w obszarach komunikacji, gdzie wykorzystanie wersji pełnokolorowej jest niemożliwe ze względów technologicznych (na przykład tłoczenie, grawerunek). WARIANT ACHROMATYCZNY I MONOCHROMATYCZNY 13

14 LOGO - FORMA PODSTAWOWA - WARIANT ACHROMATYCZNY I MONOCHROMATYCZNY WERSJA INWERSYJNA WARIANT ACHROMATYCZNY I MONOCHROMATYCZNY WERSJA INWERSYJNA Warianty achromatyczne i monochromartczne znaku mają zastosowanie w obszarach komunikacji, gdzie wykorzystanie wersji pełnokolorowej jest niemożliwe ze względów technologicznych (na przykład tłoczenie, grawerunek). WARIANT ACHROMATYCZNY I MONOCHROMATYCZNY - INWERSJA 14

15 LOGO - KOLORYSTYKA PODSTAWOWA KOLORYSTYKA PODSTAWOWA Kolorystyka znaku jest istotnym czynnikiem kształtującym tożsamość i sposób postrzegania firmy. Kolory występujące w logo powinny być jak najbardziej zbliżone do kolorów określonych w CMYK, niezależnie od technik i reprodukcji. Dla ułatwienia przedstawiono także przestrzeń barwną RGB stosowaną w mediach elektronicznych. CMYK RGB 030 : 030 : 030 : 100 II 000 : 000 : 000 : 100* 100 : 005 : 000 : : 100 : 005 : : 005 : 100 : : 000 : 000 : : 000 : : 166 : : 000 : : 230 : : 255 : 255 * tam, gdzie z przyczyn techniczno-technologicznych możliwe jest stosowanie czerni o jednej składowej koloru. KOLORYSTYKA PODSTAWOWA 15

16 LOGO - KOLORYSTYKA WARIANTU MONOCHROMATYCZNEGO KOLORYSTYKA WARIANTU MONOCHROMATYCZNEGO Odcienie szarości zastosowane w wariancie monochromatycznym zostały ściśle zdefiniowane w przestrzeni barwnej CMYK. CMYK 000 : 000 : 000 : : 000 : 000 : : 000 : 000 : : 000 : 000 : : 000 : 000 : 000 KOLORYSTYKA WARIANT MONOCHROMATYCZNY 16

17 LOGO - WARIANTY TŁA WARIANTY TŁA 0% 10% 20% Zaprezentowane warianty tła pokazują jak wybrać właściwy wariant kolorystyczny loga do oznakowania powierzchni o kolorze innym niż biały lub czarny. Przykładowe powierzchnie przedstawiono na skali szarośći. 30% 40% 50% Umieszczając znak na tle, należy kierować się zasadą zachowania kontrastu pomiędzy logiem a tłem. Taka sama zasada obowiązuje przy umieszczaniu loga na jednolitych tłach kolorowych. Przy aplikacji znaku na tłach niejednolitych należy pamiętać o zachowaniu pola ochronnego znaku. 60% 70% 80% 90% 100% WZÓR WARIANTY TŁA 17

18 SŁOWNIK POJĘĆ CMYK - skrót literowy od ang. nazw podstawowych kolorów farb drukarskich: Cyan, Magenta, Yellow, black., stosowanych powszechnie w druku kolorowym. Forma podstawowa znaku - wzorcowa wersja znaku zaprojektowana do powszechnego stosowania na wszystkich nośnikach. Forma uzupełniająca znaku - pochodna formy podstawowej znaku, zaprojektowana do stosowania w szczególnych, ściśle określonych sytuacjach, na wybranych nośnikach. Godło - znak graficzny wyróżniający firmę, stanowiący uzupełnienie logotypu. Inwersja - odwrócenie zależności kolorystycznych. Kolorystyka wzorcowa - przyjęty dla firmy, ściśle określony zestaw kolorów. Logo - znak firmowy; składa się z godła i logotypu. Logotyp - graficzna interpretacja nazwy firmy, składnik logo. Moduł - jednostka miary odpowiadająca wielkości wybranego elementu graficznego, służąca do ustalenia proporcji pozostałych elementów graficznych. Multiplikacja - powielenie elementu. Pole ochronne - pole definiujące obszar w okół znaku, w którym nie może pojawić się żadna inna forma graficzna jak i tekstowa, czy krawędź nośnika. Pole podstawowe - pole definiujące minimalny, zamknięty obszar wokół znaku, w którym znak może zostać użyty. RGB - model kolorów podstawowych Red, Green, Blue - stosowany przy tworzeniu kolorów na ekranie monitora; wykorzystywany min. w urządzeniach wyświetlających obraz. Siatka modułowa - złożona z modułów, określająca podstawowe proporcje i wielkości w budowie znaku graficznego. Wariant achromatyczny - przedstawienie elementów graficznych za pomocą czerni i bieli - tylko i wyłącznie, gdzie wartości pośrednie mogą być przedstawiane jedynie za pomocą różnego rodzaju rastrów i linii. Wariant monochromatyczny - przedstawienie elementów graficznych znaku wyłącznie za pomocą jednego koloru. Wielkość minimalna - sugerowana najmniejsza wielkość znaku, w której może zostać zastosowany, bez utraty jego czytelności. SŁOWNIK POJĘĆ 18