księga znaku Echo Investment

Transkrypt

1 księga znaku Echo Investment

2 Logotyp / wersja podstawowa Logotyp podstawowy jest zaprojektowany specjalnie dla Echo Investment. Powinien identyfikować firmę echo investment we wszelkich relacjach z otoczeniem zewnętrznym. Logotyp podstawowy składa się z zapisu pełnej nazwy ECHO INVESTMENT. Jako podstawowy wizualny atrybut identyfikacyjny powinien być używany we wszystkich materiałach i we wszystkich możliwych obszarach, w których można zastosować nazwę firmy. Podstawowym kolorem logo jest kolor czarny.

3 Logotyp / kolorystyka Podstawowym kolorem logo ECHO INVESTMENT jest kolor czarny. Kolor podstawowy znaku został szczegółowo określony w najpopularniejszych systemach kolorystycznych, co umożliwia jednolite kopiowanie logotypu w poligrafii, multimediach, Internecie i na innych dostępnych nośnikach Poligrafia The Pantone Windows System, CMYK oraz RAL Internet i multimedia RGB Pantone: Black C solid coated RAL: 9005

4 Zasady stosowania logo w kontrze / kolorystyka Logotyp w wersji negatywowej tzw. w kontrze powinien być stosowany w sytuacji, gdy użycie wersji podstawowej logotypu Echo Investment powodował by utratę czytelności znaku. Okoliczności takie mogą wynikać z braku możliwości wyróżnienia logotypu z tła, konflikt kolorów otoczenia z kolorem czarnym logotypu, bądź obecnością obcych elementów w polu ochronnym logotypu, a także wzmocnienia walorów estetycznych. Kolorystyka znaku w kontrze została szczegółowo określona w najpopularniejszych systemach kolorystycznych, co umożliwia jednolite kopiowanie logotypu w poligrafii, multimediach, Internecie i na innych 255% 255% 255% Pantone: White RAL: 9003 dostępnych nośnikach Poligrafia The Pantone Windows System, CMYK oraz RAL Internet i multimedia RGB 10 Pantone: Black C solid coated RAL: 9005

5 Logotyp / siatka modularna Siatka modularna dzieli płaszczyznę na regularne 123 kwadraty o umownej stałej podstawie 12 mm która wynika z wielkości litery e w słowie investment. Nie zaleca się samodzielnego o r=17 konstruowania logo

6 Logotyp / siatka modularna / konstrukcja Nie zaleca się samodzielnego konstruowania logo o r=

7 a Logotyp / pole ochronne Pole ochronne wokół logotypu określa bezpieczny obszar który pozwala na jego właściwą rozpoznawalność i czytelność. W trosce o czytelność żadne obce elementy graficzne nie powinny znajdować się w strefie zaznaczonej na rysunku, nie bliżej niż długość a czyli szerokość litery E w słowie echo od każdej krawędzi znaku. a a a a

8 Logotyp / minimalna wielkość znaku Dopuszczalna wielkość minimalna to najmniejsza szerokość znaku, przy której możliwa jest jego pełna czytelność. Dla logotypu echo investment dopuszczalna wielkość minimalna wynosi 15 mm / 60 px w podstawie. Jeżeli w procesie produkcji przy podanej wielkości minimalnej uzyskanie prawidłowej czytelności elementów składowych logotypu nie jest możliwe, zaleca się powiększyć cały znak do rozmiaru umożliwiającego prawidłową czytelność px

9 a a Logotyp / wersja z adresem www, nr telefonu Wariant znaku z adresem internetowym jest stosowana tylko w niektórych przypadkach np. reklamy, bilbordy, samochody firmowe, tablice budowy i w tym podobnych matriałach wymagających zamieszczenia adresu www. a

10 Typografia Kardynalnym krojem tekstowym identyfikacji firmy echo investment jest Helvetica Neue LT Pro. Nazwa investment w logotypie podstawowym została zapisana fontem Helvetica Neue LT Pro (Regular). Przy czym font został lekko zmodyfikowany, został dodany obrys ok. 2 pkt. Następnie w literze t została skrócona piętka oraz kreska. Font Century Gothic jest krojem pisma użytym w pozostałym Systemie Identyfikacji Wizualnej Echo Investment. Font ten, wraz z krojami pomocniczymi należącymi do rodziny czcionek Century Gothic (Regular, Italic, Bold), jest wykorzystywany przy tworzeniu wszelkich elementów identyfikacyjnych, a w szczególności akcydensów. Helvetica Neue LT Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^&*()_+ -=\[]: ; <>,.?/ Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^&*()_+ -=\[]: ; <>,.?/ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^&*()_+ -=\[]: ; <>,.?/ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%^&*()_+ -=\[]: ; <>,.?/

11 Kolorystyka stosowana w identyfikacji Podstawowym kolorem dla Systemu Identyfikacji ECHO INVESTMENT są kolory czarny i biały. Kolorami dopełniającymi są 255% 255% 255% Pantone: White RAL: 9003 kolory: szary, pomarańcz oraz jasna zieleń verde. Kolorystyka ta stosowana jest wyłącznie w grafice dotyczącej promocji samej marki ECHO INVESTMENT, używana do opisów bądź 10 Pantone: Black C solid coated RAL: 9005 elementów ozdobnych, podkreślających (np. strona www, banery, reklamy itp.). Podczas gdy promowana jest dana inwestycja (np. mieszkania, biura, centra handlowe), wraz 8 94% 95% 97% Pantone: Cool Gray 11 solid coated RAL: 9003 marką ECHO INVESTMENT, dozwolone jest stosowanie kolorystyki danego projektu. Kolorystyka elementów systemu identyfikacji 76% % 104% 43% Pantone: Orange 021 C solid coated RAL: 2011 wizualnej została szczegółowo określony w najpopularniejszych systemach kolorystycznych, co umożliwia jednolite utożsamianie elementów systemu identyfikacji 45% % 43% Pantone: 376 C solid coated RAL: 6018 wizualnej marki w poligrafii, multimediach, Internecie i na innych dostępnych nośnikach Poligrafia The Pantone Windows System oraz CMYK Internet i multimedia RGB

12 Jak używać logo na tłach 6 10 barwy ciepłe nasycone barwy zimne nasycone barwy ciepłe nienasycone barwy zimne nienasycone Logo stosujemy na kolorowych tłach wtedy gdy występuje wraz z inną grafiką dotyczącą projektów ECHO INVESTMENT, a zastosowanie pola ochronnego zabużyło by walory estetyczne projektu (np. foldery, ulotki, ogłoszenia prasowe itd.). Należy jednak zwrócić szczególną uwagę na dobrą czytelność znaku, dlatego też w roszdziale Jak używać logo na tłach został opracowany przykład jak można stosować logo na tłach (należy w tym przypadku również zwrócić uwagę na rozdział Jak nie należy używać logo punkt 5 i 6). W pozostałych przypadkach należy stosować logo w polu ochronnym. Nie należy stosować logo na kolorowych tłach, wtedy gdy znak występuje jako jedyny element grafiki ( np. flagi, banery itp).

13 Jak używać logo na zdjęciach 1. W przypadku zdjęć dopuszcza się stosowanie logo podstawowego tylko wtedy gdy w tle występuje gładka jasna płaszczyzna koloru umożliwiająca czytelną ekspozycję logo. Dobór kolorystyki logo (czarne, białe) należy dopasować za pomocą rozdziału Jak używać logo na tłach poprzez zamianę fotografii na skale szarości i określenia % czerni. 2. W przypadku zdjęć dopuszcza się stosowanie logo w kontrze tylko wtedy gdy w tle występuje gładka ciemna lub jasna płaszczyzna koloru umożliwiająca czytelną ekspozycję logo W pozostałych przypadkach możliwe jest stosowanie znaku w polu ochronnym w kolorze bieli lub czerni.

14 Jak nie należy używać logo 1. Nie można modyfikować proporcji znaku. 2. Nie można modyfikować proporcji znaku względem typografii. 3. Nie można zmieniać kolorystyki logotypu. 4. Nie można używać innych wersji monochromatycznych niż określone w manualu 5.Nie można używać logo w kolorze na aplach zbyt podobnych do któregoś z kolorów stosowanych w logo. 6. Nie można używać logo w kontrze na zbyt jasnych aplach utrudniających czytelność znaku. 7. Nie można stosować logotypu bez zachowania pola ochronnego. 8. Nie można stosować logotypu na zdjęciach jeśli utrudniło by to jego czytelność 9. Nie można używać logotypu z brakującymi elementami logotypu. Zmieniają się nasze przyzwyczajenia, potrzeby i wymagania. Zmienia się nasz styl życia.

15 księga identyfikacji Echo Investment