TRYLOGIA SONY W OBJĘCIACH NEURO Czyli mózg konsumenta oceniający kreatywną egzekucję strategii.

Podobne dokumenty
SPRZĘT. 2. Zestaw do przygotowania i prowadzenia badań eksperymentalnych: 2.1 E-Prime 2.0 Professional

Utworzenie centrum badawczo-rozwojowego w zakresie badań neuromarketingowych

Pułapki ilościowych badań pre-testowych. Przygotowali: Małgorzata Kozarow Krzysztof Tomczak

NEUROBADANIA: W GŁĄB UMYSŁU KONSUMENTA

Analiza biometryczna narracji opowiadającej o driverach i blokerach leku Controloc Control. Raport przygotowany dla:

Badania skuteczności treści reklamowych z wykorzystaniem narzędzi neuromarketingu

Zestaw ćwiczeń nr II. Wojciech Fedyk Tourist Consulting

ULICZNA WALKA O SPOJRZENIA 2007

Neurologiczne podłoże zachowań emocjonalnych. Halszka Kwiatkowska

Eyetracker śledzi ruchy gałki ocznej. Empiryczne potwierdzenie znanej zalety prasa angażuje bardziej.

Opracowała: K. Komisarz

Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu

REALIZACJA BADAŃ NEUROMARKETINGOWYCH Z UDZIAŁEM NAJMŁODSZYCH KONSUMENTÓW - DZIECI

Ślady emocjonalne instrumentalne metody badań

Psychologia reklamy i marketingu Kod przedmiotu

D L A L I S T O P A D

TEST Z MARKETINGU. 2. Segmentacja rynku to: - wybór rynku celowego - rodzaj tekstu rysunkowego - ustalanie konkurentów i wynikających stąd zagroŝeń

BUDOWA MÓZGU (100 MILIARDÓW NEURONÓW) NEUROFIZJOLOGICZNE PODSTAWY

ćwiczenia 15 zaliczenie z oceną

Reklama - szczególny rodzaj prezentacji

GIMNAZJALNA OLIMPIADA PRZEDSIĘBIORCZOŚCI MARKETING TEST Z KLUCZEM I KOMENTARZAMI

Mózg, klocki i gwiezdne wojny. dr inż. Rafał Jóźwiak

Anna Kozłowska, Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa 2011

Zaplanuj wzorową kampanię. Direct Mail. Instrukcja krok po kroku. Zaplanuj kampanię Direct Mail: Instrukcja krok po kroku

10 najważniejszych zalet prasy

Zastosowanie terapii Neurofeedback w leczeniu zaburzeń psychicznych

wprowadzenie do badań eyetrackingowych

STAROSTWO POWIATOWE W SOKÓŁCE

Zarządzanie marketingiem i sprzedażą

ang. merchant kupiec, merchandise towar.

WYDZIAŁ NAUK EKONOMICZNYCH. Specjalność KOMUNIKACJA MARKETINGOWA

KREACJA DOOH Projektowanie kreacji na ekrany Digital Out Of Home rządzi się swoimi prawami. Przedstawiamy zbiór wskazówek i porad, które pomogą Ci

EEG Biofeedback. Metoda EEG-Biofeedback wykorzystuje mechanizm sprzężenia zwrotnego do treningu i usprawniania pracy mózgu

Neuropsychologia w służbie reklamy

Nowoczesne instrumentalne metody badań reakcji psychofizjologicznych

Wizualizacja danych z Rękawiczki Sensorycznej

WYBRANE ASPEKTY ZACHOWAŃ OSÓB TESTOWANYCH Z WYKORZYSTANIEM SYMULATORA JAZDY KLASY VR

Oferta prowadzenia kampanii reklamowej AdWords

Wpływ ekranów na rozwój dzieci. opracowanie: psycholog szkolny Judyta Janic

Analiza danych medycznych

Liczba godzin Punkty ECTS Sposób zaliczenia

Raport z badania reputacji marki

Prezentacja systemów raportowania. oraz badania skuteczności przeprowadzonych kampanii

NEUROBADANIA W TEORII I PRAKTYCE. WYBRANE ASPEKTY NEUROMARKETING RESEARCH IN THEORY AND PRACTICE. SELECTED ASPECTS

ZAPROSZENIE DO ZŁOŻENIA OFERTY NA DOSTAWĘ SPRZĘTU MEDYCZNEGO

Emocje. dr hab. Adriana Schetz IF US

Psychologiczne teorie emocji - skąd biorą się emocje? Teoria Jamesa-Langego Teoria Cannona-Barda Teoria Schachtera-Singera

Nowoczesne Metody Obserwacyjne. więcej niŝ deklaracje.

Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu

Plan. Co to jest emocja

LIDER BRANŻY CONTENT MARKETING W POLSCE

KINEZJOLOGIA EDUKACYJNA. jako metoda pracy z dziećmi z dysfunkcjami rozwojowymi

Czy to jest reklama? Zadanie 3

KOMPLET ĆWICZEŃ PRZESŁANY MAILEM DO

BADANIE WPŁYWU BODŹCÓW SMAKOWYCH NA GSR

REKLAMA A WYWIERANIE WPŁYWU. Opracowanie: dr Marcin Stencel

Anatomia i Fizjologia Ćwiczenie 9a. Badanie siły chwytu dłoni

Agenda. BizRunner Content Marketing

PR i Internet. Dzień pod patronatem. Kuba Antoszewski PR Manager, MillwardBrown SMG/KRC. Badania wśród członków społeczności InternetPR

Niezależne badanie Nielsena Nielsen Digital Ad Ratings potwierdza wysoką jakość danych Grupy Netsprint

Bądź ergo-pozytywny! prezentacja wyników badania. Healthy computing. TNS 13 marca 2013 r. realizacja: 7-11 marca 2013 r.

Raport z badania reputacji marki

STRATEGIA PROMOCJI MARKI POMORSKIE SZLAKI KAJAKOWE (d. KAJAKIEM PRZEZ POMORZE )

Oświadczenie o plikach cookies

Regionalna Grupa Medialna. Regionalna Grupa Medialna Biuro Marketingu i Reklamy ul. Poczty Gdańskiej 4/ Malbork

PIERWSZE LOGOWANIE W ING BUSINESSONLINE METODA OPARTA O NOŚNIK CERTYFIKATU (ETOKEN/KARTĘ)

Neurofeedback: jego rosnąca popularność i zastosowania

Specjalna sesja TNS Polska i Millward Brown Marketing Summit, Kraków, 7 czerwca 2016

Trening: Modyfikacja potencjału elektrycznego rejestrowanego na powierzchni skóry, a pochodzącego od aktywności neuronów kory mózgowej (protokół)

Politechnika Krakowska im. Tadeusza Kościuszki. Karta przedmiotu. obowiązuje studentów rozpoczynających studia w roku akademickim 2013/2014

UMYSŁ SPOŁECZNY. dr Mateusz Hohol Wykład 6: Od percepcji twarzy do wspólnej uwagi

Dostępne nośniki reklamowe

Wymagania edukacyjne na poszczególne oceny zgodne z podstawą programową kształcenia w zawodzie Technik Organizacji Reklamy

Neuromarketing w pigułce

PLANOWANIE MEDIÓW. Aneta Siejka

DR ANNA MIOTK, PBI/IEMID UKSW

Neuronalne korelaty przeżyć estetycznych (Rekonstrukcja eksperymentu)

Oferta cenowa usług reklamowych. Kutno 2013

1. Wstęp. Elektrody. Montaże

Kim jesteśmy i co możemy dla Państwa zrobić

BUDOWANIE TOŻSAMOŚCI MARKI TOŻSAMOŚĆ MARKI

UNIWERSYTET PRZYRODNICZY w LUBLINIE WYDZIAŁ AGROBIOINŻYNIERII

WYDZIAŁ NAUK EKONOMICZNYCH. Studia I stopnia stacjonarne i niestacjonarne Kierunek Zarządzanie Specjalność KOMUNIKACJA MARKETINGOWA

RAPORT Z BADANIA ANKIETOWEGO NA TEMAT WPŁYWU CENY CZEKOLADY NA JEJ ZAKUP. Katarzyna Szady. Sylwia Tłuczkiewicz. Marta Sławińska.

STRATEGIA PROMOCJI MARKI KAJAKIEM PRZEZ POMORZE

Bio-Tech Media. Wszystkie prawa zastrzeżone. Oferta e-usług Biotechnologia.pl

WYDZIAŁ NAUK EKONOMICZNYCH. Studia I stopnia stacjonarne i niestacjonarne Kierunek Zarządzanie Specjalność KOMUNIKACJA MARKETINGOWA

Reklama wideo. standardy światowe. Jarosław Sobolewski IAB Polska

Adfocus platforma RTB. Retargeting spersonalizowany.

RAPORT MEDIALNY PRO PLUS

Wyniki badań n.t. kobiet w Polsce- zwyczaje, sytuacja, stosunek do mediów. Badanie przeprowadziła agencja mediowa ACR, z wykorzystaniem narzędzia

KONCENTRACJA. TRENING UWAGI.

w kontekście percepcji p zmysłów

JĘZYK POLSKI. Na czym polega skuteczność reklamy? Dobra i zła perswazja

WITAMY W CONNECTION!

Instrukcja użytkownika Rejestracja zmiany/dopełnienia kodów pocztowych Rejestracja zmiany numeru lokalu Rejestracja zmiany numeru PESEL

Transkrypt:

TRYLOGIA SONY W OBJĘCIACH NEURO Czyli mózg konsumenta oceniający kreatywną egzekucję strategii. Dorota Reykowska LABoratory & Co Anna Choromańska LABoratory & Co

KONSUMENT NIE ZAWSZE POTRAFI Opisywać swoje bieżące myśli i odczucia Mówić o swoich emocjach Operować w kodzie abstrakcyjnym 2

A NEURO analizy? SĄ DROGĄ DO PODŚWIADOMOŚCI KONSUMENTA: POZWALAJĄ NA POZNANIE WYCHODZĄCE POZA DEKLARACJE KONSUMENTÓW a równocześnie ZBADANIE JAKOŚCI PRZEKAZU KREATYWNEGO

JAK BADAMY?

SPRZĘT EEG elektroencefalografia Metoda rejestracji zmian aktywności elektrycznej kory mózgowej. EMG elektromiografia Metoda pomiaru ekspresji mimicznej bezpośrednio związanej z przeżywaniem emocji. SC reakcja skórno-galwaniczna Miara zmian oporu elektrycznego skóry.

CO BADAMY W NEURO?

CO BADAMY? EMOCJE POZYTYWNE, NEUTRALNE, NEGATYWNE różnica w poziomie fal alfa pomiędzy prawym i lewym płatem czołowym frontal EEG assymetry concept by Davidson et.al, 1979; 1993; 1999, 2004 UWAGA UWAGA SEMANTYCZNA poziom niskich fal alfa w obszarach czołowych i przedczołowych Gevins, et.al 1979; Smith, Gevins, 2004; Simons, Detenber, Cuthbert, Schwartz, Reiss, 2003 POBUDZENIE ENERGETYZACJA przewodnictwo skórne rejestrowane poprzez elektrody umieszczone na palcach lewej ręki LaBarbera & Tucciarione, 1995; Bolls, Lang & Potter, 2001; Hopkins & Fletcher, 1994; Ravaja, 2004

RÓŻNE EGZEKUCJE TEJ SAMEJ STRATEGII Badane reklamy KULKI (2005) FARBY (2006) KRÓLIKI (2007) Stworzone przez tę samą agencję (Fallon London) Prezentujące kolorowe, spektakularne eventy Uhonorowane prestiżowymi nagrodami CANNES GOLDEN LION AWARD

O BADANIU Podstawową stosowaną miarą jest EEG, określane często jako okno umysłu (Nunez & Srinivasan, 2006) Jego niezwykłą zaletą jest bardzo wysoka rozdzielczość czasowa Umożliwia ona sledzenie aktywności mózgu pojawiającej się w odpowiedzi na szybko zmieniające się bodźce takie jak poszczególne sceny reklamy Prezentowane badanie przedstawia reakcje mózgu na 3 reklamy SONY BRAVIA i porównuje sceny prezentujące benefit, produkt i markę.

PORÓWNYWANE SCENY SONY KULKI SONY FARBY SONY KRÓLIKI BENEFIT PRODUKT MARKA

OSOBY BADANE Miejsce badania: Warszawa Data: 3-11 Grudnia 2007 Respondenci: płeć: kobiety (50%) mężczyźni (50%) wiek: 26 45 wykształcenie: średnie I wyższe dochód: powyżej średniego informacje dodatkowe: osoby praworęczne, rozważające zakup telewizora LCD Liczba respondentów: N = 45 (liczba aktywnych respondentów - minimum 30) 11

PROCEDURA Badanie przebiega indywidualnie Respondenci oglądają badane bodźce na ekranie komputera W trakcie oglądania rejestrowane są miary fizjologiczne

Trace reakcji EMOCJONALNEJ KULKI przebieg reakcji emocjonalnej istotnie wyższa reakcja na daną sekwencję średnia reakcja emocjonalna na daną sekwencję istotnie niższa reakcja na daną sekwencję N=<30;45>

Trace reakcji EMOCJONALNEJ FARBY przebieg reakcji emocjonalnej istotnie wyższa reakcja na daną sekwencję średnia reakcja emocjonalna na daną sekwencję istotnie niższa reakcja na daną sekwencję N=<30;45>

Trace reakcji EMOCJONALNEJ KRÓLIKI przebieg reakcji emocjonalnej istotnie wyższa reakcja na daną sekwencję średnia reakcja emocjonalna na daną sekwencję istotnie niższa reakcja na daną sekwencję N=<30;45>

Porównanie podobnych scen - BENEFIT Kulki Farby Króliki Emocje (EEG) Kulki Farby Króliki istotnie wyższa reakcja na daną sekwencję istotnie niższa reakcja na daną sekwencję - istotna różnica pomiędzy reklamami 16

Porównanie podobnych scen - PRODUKT Kulki Farby Króliki Emocje (EEG) Kulki Farby Króliki istotnie wyższa reakcja na daną sekwencję istotnie niższa reakcja na daną sekwencję - istotna różnica pomiędzy reklamami 17

Porównanie podobnych scen - MARKA Kulki Farby Króliki Emocje (EEG) Kulki Farby Króliki istotnie wyższa reakcja na daną sekwencję istotnie niższa reakcja na daną sekwencję - istotna różnica pomiędzy reklamami 18

W CZYM TKWI TAJEMNICA REKLAMY SONY KULKI?

CO JEST SIŁĄ TEGO SPOTU? przebieg reakcji emocjonalnej średnia reakcja emocjonalna na daną sekwencję istotnie wyższa reakcja na daną sekwencję istotnie niższa reakcja na daną sekwencję PART 1 PART 2

Z ŻABĄ CZY BEZ ŻABY?

1 SPRAWDZILIŚMY 3 5 7 9 11 2 4 6 8 10 VS 1 3 5 7 9 11 2 4 6 8 10

ŻABA MAGICZNY KONTRAPUNKT! 1 2 3 4 1 2 3 1 2 3 4 1 4

Podsumowanie Dzięki wyjściu poza świadome deklaracje respondentów możliwe jest śledzenie i wychwycenie najsubtelniejszych reakcji konsumentów na każdą sekundę komunikatu reklamowego. Umożliwia to precyzyjne porównanie bodźców marketingowych nie tylko na poziomie globalnym, ale również pod kontem zastosowanych zabiegów kreatywnych rejestracja sygnału EEG i SCR umożliwia określenie paternów reakcji neurofizjologicznych informujących o emocjach, poziomie uwagi i energetyzacji w odpowiedzi na każdy element. reklamy TV. Tylko reklama Sony Kulki (2005) generuje istotnie pozytywne reakcje emocjonalne oraz energetyzację w odpowiedzi na prezentację produktu i benefitu produktowego.

TRYLOGIA SONY W OBJĘCIACH NEURO Czyli mózg konsumenta oceniający kreatywną egzekucję strategii. Dorota Reykowska LABoratory & Co Anna Choromańska LABoratory & Co