Reklama wideo. standardy światowe. Jarosław Sobolewski IAB Polska

Transkrypt

1 Reklama wideo standardy światowe Jarosław Sobolewski IAB Polska

2 Standardy? Po co nam to

3 Standardy ułatwiają sprzedawanie i kupowanie reklamy

4 Kto ustala standardy?

5 Firmy zainteresowane porządkowaniem komunikacji na rynku

6 Pierwszy dokument Digital video guidelines powstał w IAB USA IAB Digital Video Ad Format Compliance Seal

7 Digital Video In-Stream Ad Format Guidelines and Best Practices

8 Formaty zawarte w dokumencie: - liniowe reklamy wideo - nieliniowe reklamy wideo - reklamy towarzyszące

9 Formaty zawarte w dokumencie

10 Liniowe formaty reklam wideo Liniowa reklama wideo z lub bez reklamy towarzyszącej Ograniczona czasowo reklama prezentowana przed, w trakcie lub po zapoznaniu się użytkownika z treścią. Klikalna reklama towarzysząca jest wyświetlana sąsiadująco do playera.

11 Liniowe formaty reklam wideo Liniowa reklama wideo z lub bez reklamy towarzyszącej

12 Liniowe formaty reklam wideo Formaty liniowej reklamy wideo - wskazówki -

13 Liniowe formaty reklam wideo Liniowa reklama wideo - rekomendacje do przygotowania emisji -

14 Dobre praktyki liniowej reklamy wideo 3.Player y powinny dostosowywać się do ustawień 4:3 lub 16:9 poprzez dodawanie wypełnienia w oknie lub dostosowanie rozmiarów playera. 2. Wydawca powinien uprzedzić reklamodawcę o wyświetlaniu kilku reklam w bloku. 3. Inne akceptowane długości emisji: - krótkie formy np. bumper sekund -60 sekundowe spoty powinny być serwowane rzadko i wyłącznie jako post-roll'e lub mid-roll'e w przedłużonych blokach reklamowych 4. Wydawcy powinni akceptować choć jeden z następujących formatów reklam: jpeg, gif, png, swf (Adobe Flash), and xap (Microsoft Silverlight) 5. Dla zapewnienia komfortu użytkownikom wydawcy powinni stale analizować i zarządzać proporcjami emisji reklam do treści. 6. Zalecane jest stosowanie capping u. Należy też poinformować o tym reklamodawcę.

15 Liniowe formaty reklam wideo Liniowa interaktywna reklama wideo Użytkownik ma możliwość wchodzić w interakcję z kreacją reklamową w oknie playera. Reklama jest wyświetlana przez minimalny czas zachęcając użytkownika do kontaktu. Reklama może zawierać wideo, animację lub obraz. Zasadą jest, że kontakt następuje wyłącznie w obrębie okna playera.

16 Liniowe formaty reklam wideo Liniowa interaktywna reklama wideo

17 Liniowe formaty reklam wideo Formaty liniowej interaktywnej reklamy wideo - wskazówki -

18 Liniowe formaty reklam wideo Liniowa interaktywna reklama wideo - rekomendacje do przygotowania emisji -

19 Dobre praktyki interaktywnej liniowej reklamy wideo 3.Player y powinny dostosowywać się do ustawień 4:3 lub 16:9 poprzez dodawanie wypełnienia w oknie lub dostosowanie rozmiarów playera. 2. Wydawca powinien uprzedzić reklamodawcę o wyświetlaniu kilku reklam w bloku. 3. Wydawcy powinni precyzyjnie informować o wymaganiach dla kreacji. 4. Dla zapewnienia komfortu użytkownikom wydawcy powinni stale analizować i zarządzać proporcjami emisji reklam do treści. 5. Zalecane jest stosowanie wskazówek dla użytkowników kiedy i jak wejść w interakcję z komunikatem reklamowym.

20 Nieliniowe formaty reklam wideo Reklamy typu overlay Overlay wyświetlany jest razem z treścią. Przekaz reklamowy jest prezentowany na treści w trakcie jej odtwarzania. W momencie kontaktu użytkownika z reklamą treść jest pauzowana i wyświetlana jest pełnoekranowa reklama wideo. W przypadku braku zainteresowania internauty overlay może zniknąć, zwijać się, przechodzić w reklamę towarzyszącą lub pozostać do końca emisji treści. Ovarlay'e można również stosować w przypadku liniowego wideo.

21 Nieliniowe formaty reklam wideo Reklamy typu overlay

22 Nieliniowe formaty reklam wideo Formaty reklam typu overlay - wskazówki -

23 Nieliniowe formaty reklam wideo Formaty reklam typu overlay - rekomendacje do przygotowania emisji -

24 Dobre praktyki nieliniowej reklamy overlay 3.Wydawca powinien wyraźny znak zamykania overlaya w prawym górnym rogu kreacji. 4.Wydawca powinien oznaczać overlay komunikatem "reklama" w kreacji lub obok. 5.Overlay'e są prezentowane przeważnie na dole okna player'a, ale mogą być również umieszczone w innym miejscu okna.

25 Nieliniowe formaty reklam wideo Paski reklamowe (non-overlay) Podobnie jak overlay, ta forma reklamowa prezentowana jednocześnie z treścią. Różnicą jest, że leży poza obrazem wideo, ale w oknie player'a. Ten format jest używany kiedy wydawca nie chce przykrywać treści overlay'em.

26 Nieliniowe formaty reklam wideo Paski reklamowe (non-overlay)

27 Nieliniowe formaty reklam wideo Format pasków reklamowych (non-overlay) - wskazówki -

28 Nieliniowe formaty reklam wideo Paski reklamowe (non-overlay) - Rekomendacje do przygotowania emisji -

29 Dobre praktyki nieliniowej reklamy non-overlay 4.Pasek powinien być ulokowany na dole lub na górze strony. 5.Można rozszerzyć tą formę umożliwiając rollover i/lub kliknięcie w celu rozwinięcia kreacji.

30 Reklama towarzysząca 3.Podstawowym powodem prowadzenia kampanii reklamy towarzyszącej jest rozszerzenie prezentacji komunikatu reklamowego w trakcie kontaktu z treścią wideo. Forma ta może oferować możliwość interakcji z komunikatem reklamowym w formie rich media, grafikę lub text w celu przekierowania internauty na witrynę reklamodawcy. 5.W przypadku oferowania takich produktów stosuje się co najmniej jeden z następujących formatów - 300x x x60-728x90-300x60

31 Schemat systemu mierzenia wyświetleń kampanii wideo Broadband Video Commercial Measurement Guidelines

32 Wnioski Potrzebujemy standardów, aby ułatwić uczestnikom rynku reklamowego realizację kampanii reklamowych

33 Dziękuję Jarosław Sobolewski