Ekonomia wydarzenia kulturalnego dr hab. Rafał Kasprzak Instytut Zarządzania Szkoła Główna Handlowa w Warszawie 1 Czynnik neutralny Czynnik pozytywny Czynnik negatywny ewolucja postrzegania układu instytucjonalnego kultury w oczach ekonomistów 2 1
Efekty bezpośrednie tworzenie miejsc pracy (stałych lub czasowych) komplementarność wobec innych obszarów aktywności gospodarczej wpływy do budżetu (podatki) Efekty pośrednie czynnik promocji czynnik wzmacniający atrakcyjność lokalizacyjną czynnik aktywizujący czynnik rewitalizujący lokalną tkankę miejską czynnik socjalizujący Efekty indukowane oddziaływanie mnożnikowe efekty bezpośrednie efekty pośrednie efekty indukowane oddziaływanie 4 2
psychologiczny ekonomiczny wydarzenie obszary oddziaływania środowiskowy turystycznogospodarczy społecznokulturowy 5 wzrost wydatków w regionie tworzenie nowych miejsc pracy zwiększenie podaży pracowników podwyższenie poziomu życia wzmocnienie wizerunku miejsca jako destynacji turystycznej wzmocnienie wiedzy na temat potencjału gospodarczego regionu i kierunków inwestycyjnych tworzenie nowych miejsc noclegowych i atrakcji turystycznych impuls do inwestycji w poprawę dostępności do regionu tworzenie nowej infrastruktury rozbudowa już istniejącej infrastruktury poszerzanie obszaru ochrony dziedzictwa kulturowego wzmocnienie kapitału społecznego oraz aktywności lokalnej społeczności w związku z uczestnictwem lub organizacją wydarzeń wzmocnienie lokalnych tradycji, wartości i systemu kulturowego wzrost poczucia dumy z miejsca zamieszkania wzrost lokalnej świadomości wzmocnienie międzyregionalnego i międzynarodowego postrzegania region wzrost kompetencji planowania, zarządzania i administrowania wśród władz regionu + 6 3
- wzrost cen podczas trwania wydarzenia wzrost wartości gruntów i wynikające z niego ryzyko spekulacyjne porażka w przyciągnięciu turystów niedostateczna jakość infrastruktury może wpłynąć na utrwalenie negatywnej opinii o regionie negatywne opinie od istniejących w regionie podmiotów gospodarki narodowej w związku ze wzrostem konkurencyjności i nowymi organizacjami pojawiającymi się w związku z realizacją wydarzenia zmiany w środowisku wynikające z realizacji wydarzeń wandalizm, wzrost przestępczości duży ruch osób w regionie komercjalizacja oraz ryzyko prywatyzacji obszarów dotychczas zarezerwowanych dla sfery prywatnej lub publicznej zmiany w strukturze i organizacji wydarzenia związane z koniecznością optymalizacji ruchu turystycznego zmiany w strukturze społeczności lokalnej zmiany miejsc zamieszkania lokalnej społeczności sprzeciw lokalnej społeczności wobec odgrywania roli gospodarza wydarzeń niezrozumienie i wynikająca z niego wrogość do odwiedzających wykorzystanie efektów ekonomicznych dla doraźnych celów politycznych lub legitymacji niepopularnych decyzji zaburzenie istoty wydarzenia dla partykularnych celów lokalnej elity trudności we współpracy pomiędzy różnymi grupami interesariuszy 7 oszacowanie stopy zwrotu z inwestycji (ROI) analiza kosztów i korzyści wynik finansowy lub próg rentowności ocena eventu szacunek ekonomicznego oddziaływania wydarzenia 4
wynik finansowy lub próg rentowności koszty związane z realizacją wydarzenia vs. przychody generowane przez wydarzenie oszacowanie stopy zwrotu z inwestycji(roi) zysk netto (przychody minus koszty) w stosunku do zainwestowanego kapitału analiza kosztów i korzyści identyfikacja efektów pozytywnych i negatywnych, następnie ich monetaryzacja i obliczenie wskaźników efektywności ekonomicznej szacunek ekonomicznego oddziaływania wydarzenia efekty bezpośrednie + efekty pośrednie + efekty indukowane Zebranie danych od uczestników Dokładność zebranych danych Problem wyciekania przychodów Problem zaszeregowania uczestnika Konieczność budowy narzędzi analitycznych (www.ekonomiawkulturze.pl) 5
tworzenie miejsc pracy (stałych lub czasowych) dane organizatora komplementarność wobec innych obszarów aktywności gospodarczej identyfikacja zmian w otoczeniu gospodarczym wpływy do budżetu (podatki) kalkulacja opłat: Podatek od nieruchomości, Podatek dochodowy od osób fizycznych płacących kartą podatkową, Część podatku dochodowego od osób fizycznych oraz podatku dochodowego od osób prawnych, Opłata targowa, Opłata miejscowa, uzdrowiskowa czynnik promocji oszacowanie ekwiwalentu reklamowego czynnik wzmacniający atrakcyjność lokalizacyjną migracje czynnik aktywizujący wydatki na pomoc społeczną czynnik rewitalizujący lokalną tkankę miejską poprawa jakości życia, zadowolenia z życia, dobrostanu czynnik socjalizujący integracja społeczna, poprawa kapitału społecznego oddziaływanie mnożnikowe po prostu mnożniki 6
Aby móc rozmawiać z księgowym Aby przekonać decydentów Aby nabrać pewności siebie Aby przekonać się, że można policzyć niepoliczalne! Dziękuję za uwagę i proszę zeskanować QR dr hab. Rafał Kasprzak info@kmc.waw.pl 502 075 838 14 7