TYTUŁ PREZENTACJI: Budowanie marki przedsiębiorstwa poprzez ekoinnowacje PRELEGENT: Bogdan Kępka
Definicja ekoinnowacji Według Ziółkowskiego - innowacje ekologiczne to innowacje złożone z nowych procesów, technik, praktyk, systemów i produktów, które pozwalają uniknąć lub zredukować uciążliwość wobec środowiska. Często z pojęciem ekoinnowacji utożsamiane są również ekotechnologie, technologie ekologiczne czy środowiskowe, zielone technologie, czyli takie, które posiadają pewne zalety środowiskowe.
Klasyfikacja ekoinnowacji technologiczne (np. produkty, procesy), społeczne (np. zachowanie, nawyki konsumpcyjne), organizacyjne (np. ekoaudyty, zielone B+R badania i rozwój), instytucjonalne (np. platformy współpracy, nieformalne grupy, sieci powołane w celu zajmowania się kwestiami środowiskowymi).
Do czego potrzebne są firmom ekoinnowacje?
Innowacje ekologiczne wspomagają promocję firm Przyczyniają się do tego różne konkursy nagradzające nowoczesne rozwiązania prośrodowiskowe, m.in. organizowany przez Europejskie Stowarzyszenie Prasy Środowiskowej EEP (European Environmental Press).
Ekostrategia W ostatnich latach mamy do czynienia z ogromną konkurencją! Marka firmy stanowi jedno z kluczowych, cennych aktywów. Dzięki dobrze wykreowanym i skutecznie zarządzanym markom, firmy potrafią budować korzystną reputację wzbudzającą zaufanie klientów i osiągać zaskakujące wyniki finansowe.
Marka odnosząca sukces to marka oparta na czytelnych wartościach uznawanych przez klienta jak i wszystkich innych podmiotach zainteresowanych funkcjonowaniem organizacji. Wiele organizacji, które zastosowało różne systemy środowiskowe w swoim normalnym funkcjonowaniu stwierdziło, że poczynione w kierunku ekologii działania mogą stanowić nie tylko podstawę budowy przewagi konkurencyjnej ale także siłę tzw. ekowizerunku.
Ekologia wyłania się dla dzisiejszych, nowocześnie zarządzanych firm w wymiarze strategicznym, powinna zatem być kluczowym elementem strategii firmy. Analitycy rynków wielu branż prognozują, że to ekoinnowacyjność będzie motorem rozwoju przedsiębiorstw na całym świecie w najbliższych dekadach. Umożliwi też powstanie nowych firm i milionów nowych zielonych miejsc pracy.
Społeczna i ekologiczna odpowiedzialność biznesu, zwana z angielskiego CSR (corporate social responsibility), to szansa na długofalowy rozwój także dla polskich przedsiębiorców. Na ekologii mogą skorzystać zarówno małe lokalne firmy, jak i wielkie koncerny. W każdej branży znajdzie się bowiem dziedzina, w której można się wyróżnić środowiskowym podejściem do biznesu.
Pozytywny ekologiczny wizerunek nie tylko buduje silną globalną markę, ale przede wszystkim wspiera sprzedaż. Klimat sprzyja postawom pro środowiskowym, ponieważ ekologów wspierają dotychczas obojętne media opiniotwórcze, a nawet powstają nowe ekotytuły (np. Goodlife Poland).
Postawy rodzą potrzeby, a potrzeby rodzą zakupy. Wcześniej czy później klienci zaczną się jej domagać i wybiorą firmę, która najlepiej poradziła sobie z wyzwaniami środowiskowymi. Ekologia to w końcu nowe marki, nowa jakość i nowe miejsca pracy.
Ekologia w budowaniu marki Komunikacja ekologiczna jest atrakcyjnym środkiem marketingu - może przynieść tylko pozytywne skutki dla przedsiębiorstwa. Z perspektywy pojedynczej firmy komunikowanie o własnej działalności ekologicznej podnosi jej wartość. Jeśli coś robisz i nie mówisz o tym - to tak jakbyś nie robił nic
Zadaniem przedsiębiorstwa komercyjnego jest zarabianie pieniędzy. Wykorzystując jednak panujące w społeczeństwie trendy ekologiczne można wesprzeć nie tylko swój wizerunek, a nawet mieć wpływ na kreację nowych postaw.
Problemy w marketingu ekologicznym Tzw. ekologiczny analfabetyzm odbiorców, wspierany przez media masowe bazujące na szukaniu sensacji, a nie rzetelnym przekazywaniu informacji. Większość społeczeństwa nie posiada podstawowej wiedzy ekologicznej - środowiskowej, ani nawet przyrodniczej.
Problemy w marketingu ekologicznym Używanie słów, które nic nie tłumaczą (produkt ekologiczny), czy sugestywnych obrazów działających na emocje (żabka na środku wysypiska). Używanie niezrozumiałego żargonu w powszechnej komunikacji (frakcje odpadów, regranulat).
Problemy w marketingu ekologicznym Podpieranie się wirtualnymi przyjaciółmi sugerującymi poparcie środowiska ekologicznego (symbole WWF i zagrożonego gatunku pandy na co drugim folderze). Brak dowodów na ekologiczność produktu i wpieranie, że jest liderem ekologii, choć cała branża z ekologią nie ma nic wspólnego.
Warsztat - dyskusja Jakie ekoinnowacje wdrażane są w Państwa firmie? Jakie działania marketingowe ukierunkowane na ekoinnowacje są realizowane w Państwa firmie? Jakie są popełniane błędy w marketingu ekologicznym i jak można je ograniczyć? Jakie działania marketingowe ukierunkowane na ekoinnowacje chcą Państwo wdrożyć?
Dziękujemy za uwagę