Event marketing w mediach Uniwersytet Jagielloński Wydział Komunikacji Społecznej Studia dzienne Semestr zimowy 2015/2016
Krzysztof Nepelski Wykształcenie: AGH W Krakowie, Inż.Elektroenergetyk Wydział Zarządzania Informacją i Mediami - Wyższa Szkoła Handlowa Paryżu, FRANCJA (ECOLE SUPERIEURE de COMMERCE de PARIS ) Studenckie Radio Centrum (obecnie Radiofonia), redaktor naczelny w latach 1985-86. Lata 1990-1991 współpraca z Polskim Radiem. Od kwietnia 1991 w RMF FM - specjalista d/s promocji i sprzedaży. Wrzesień 1991 grudzień 1992 Wyższa Szkoła Handlowa w Paryżu, ESCP Od 1993 w RMF FM - specjalista d/s marketingu, potem (1993-1995) dyrektor sprzedaży sieci RMF FM, twórca sieci sprzedaży regionalnej Od marca 1995 do 2009 - dyrektor marketingu i badań. Od września 1997 - Vice Prezes ART. FM - Agencji Promocyjno-Reklamowej RMF FM. Od sierpnia 1999 - Przewodniczący Rady Nadzorczej INTERIA.PL S.A. portal internetowy Od maja 2002 do marca 2004 - Członek Rady Nadzorczej BROKER FM S.A. Od kwietnia 2004 - Prezes ART. FM - Agencji Promocyjno-Reklamowej (Heads Advertising). Od 10 2009-9 2011 Dyrektor Działu Projektów Specjalnych Od 10 2011 Pełnomocnik ds. Relacji Instytucjonalnych.
Plan zajęć 1. Event marketing jako narzędzie komunikacji marketingowej, ogólne aspekty organizacji wydarzeń promocyjnych 2. Strategia, kreacja, organizacja i planowanie wydarzeń (aspekty przygotowania, budżetowania i produkcji wydarzenia) 3. Wydarzenia promocyjne mediów (przykłady z Polski i zagranicy) 4. Badania marketingowe, mierzenie efektywności działań eventowych 5. PROWOKACJA, zasady tworzenia udanych akcji marketingowych z wykorzystaniem prowokacji 6. SPORT i CSR, POLITYKA i POLITYCY emocje jako ważny element budowania wydarzeń promocyjnych
MEDIA
FUNKCJE MEDIÓW INFORMACJA ROZRYWKA KULTURA.
Charakterystyka mediów Bardziej nachalne TV Niska częstotliwość KINO INTERNET RADIO OUTDOOR Wysoka częstotliwość MAGAZYNY PRASA Źródło: RAB Mniej nachalne
Relacja ODBIORCA-MEDIUM Większe niż ja TV Prasa Outdoor Radio Magazyny Internet Ja Dalej ode mnie Źródło: RAB 7
Przydatność MEDIÓW do komunikacji marketingowej
Masowe Obraz, dźwięk TV Zmusza do oglądania Duży zasięg, mniejsza częstotliwość Ograniczona selektywność grup docelowych Długi czas wejścia Duże koszty Duży impakt przekazu.
RADIO Masowe Ulotne, nietrwałe Dźwięk, muzyka Towarzyszy, nie zmusza, jest niewidoczne Duży zasięg, duża częstotliwość Duża selektywność grup docelowych Krótki czas wejścia Małe koszty.
PRASA/MAGAZYNY Masowe Obrazki, tekst Statyczne Trwałe Osobiste Duży zasięg, mała częstotliwość Duża selektywność grup docelowych Średni i długi czas wejścia Duże koszty.
INTERNET Masowe Obrazki, tekst, dźwięk, ruch, multimedia Osobiste Duży zasięg, mała częstotliwość Duża selektywność grup docelowych Krótki czas wejścia Niskie koszty Mierzalne efekty.
KINO Elitarne Obraz, dźwięk, ruch, multimedia Doświadczenie grupowe Mały zasięg, mała częstotliwość Duża selektywność grup docelowych Długi czas wejścia Wysokie koszty Duża zapamiętywalność.
OUTDOOR/AMBIENT Masowe Obraz, tekst Doświadczenie grupowe Mały zasięg, wysoka częstotliwość Średnia selektywność grup docelowych Długi czas wejścia Wysokie koszty Wysoka zapamiętywalność.
MARKETING - MIX
Promocja PRODUKTU/USŁUGI Wizja Strategia Pozycjonowanie SWOT Marketing MIX USP Plan.
Pozycjonowanie LIDER WZNOSZĄCE SPECJALISTYCZNE NISZOWE Obrona Atak Omijanie Marketing szeptany
SWOT STRENGHTS WEAKNESSES OPPORTUNITIES THREATS
MARKETING MIX (4P) Odbiorcy PRODUKT DYSTRYBUCJA CENA Reklamodawcy PROMOCJA/REKLAMA BUDŻET
USP Unique Selling Proposition STRATEGIA BIG IDEA KREACJA MEDIA.
MEDIA TV RADIO ATL PRASA/MAGAZYNY INTERNET/SOCIAL MEDIA BTL/HORS MEDIA VISUALS /OUTDOOR GADŻETY DIRECT MERKETING EVENT INTERNET/SITE MOBILE/SMS KINO PR, BUZZ
WSZYSTKIE MEDIA SĄ SKUTECZNE, POD WARUNKIEM, ŻE SĄ DOBRZE WYKORZYSTANE
KAMPANIA REKLAMOWA Brief Cele reklamowe Cele mediowe Grupa docelowa Zasięg i częstotliwosć Czas i miejsca Budżet.
Rodzaje KAMPANIA REKLAMOWA MEDIUM Launch (re-launch) Wizerunkowa Produktowa Sprzedażowa.
Event marketing jako narzędzie komunikacji marketingowej, ogólne aspekty organizacji wydarzeń promocyjnych
Podział imprez masowych Artystyczne Sportowe Tematyczne.
Podział imprez masowych Statyczne Road Show.
Szanse i zagrożenia
Dlaczego impreza masowa? Bezpośredni kontakt z odbiorcą Pozytywny wizerunek organizatora Okazja do kampanii ATL.
Plusy dodatnie Podkreślenie wizerunku marki aktywnej, dynamicznej Duży impakt medialny Sprzedaż produktów i usług na miejscu Renoma i uznanie na rynku Oczekiwanie odbiorców Duża frekwencja.
Minusy ujemne Duże koszty Konieczność pozyskania finansowania Wpływ warunków zewnętrznych Trudności komunikacyjne Większe ryzyko Większa odpowiedzialność.
Krzysztof Nepelski k.nepelski@gmail.com