Sponsoring w GK PGNiG. Anetta Stawińska Departament Marketingu i Komunikacji, Dział Promocji Październik 2009

Transkrypt

1 Sponsoring w GK PGNiG Anetta Stawińska Departament Marketingu i Komunikacji, Dział Promocji Październik 2009

2 Agenda Plan działalności sponsoringowej Grupy Kapitałowej PGNiG Współpraca regionalna w obszarze sponsoringu spójność z CSR Procedura Zasady prowadzenia działań sponsoringowych w GK PGNiG Budżet

3 Plan działalności sponsoringowej GK PGNiG na lata Zatwierdzony przez Zarząd i Radę Nadzorczą PGNiG, przekazany do Ministerstwa Skarbu Zawiera część strategiczną audyt medialny 2008, cele i preferowane obszary działalności na lata część taktyczną cele operacyjne i zestawienie projektów 2009 założenia wyników działalności i metodę kontroli wyników 3

4 Plan działalności sponsoringowej - część strategiczna 1. Spójność wewnątrz Grupy Centrala, Gazownie, Spółki i Spółki zależne ze strategią/ zasadami społecznie odpowiedzialnego biznesu 2. Misja i Marka 3. Cele sponsoringu a) Upowszechnianie i wzmacnianie marki poprzez zwiększanie stopnia znajomości marki i zasięgu jej oddziaływania b) Budowa pozytywnego wizerunku GK PGNiG c) Wsparcie działań promocyjno-handlowych d) Dotarcie z przekazem do istotnych dla Grupy firm i środowisk e) Budowa reputacji Grupy oraz pozyskanie uznania i sympatii opinii publicznej 4. Obszary działalności nauka i edukacja, ekologia, sport, akcje społeczne, kultura - skala preferencji 1-5 4

5 Plan operacyjny działań 2009 Cele taktyczne 1. budowanie/ umocnienie wizerunku, 2. pozytywnej reputacji, 3. opinii jednego z najważniejszych podmiotów gosp. w Polsce, 4. + Wzrost rozpoznawalności marki PGNiG i marek GK PGNiG 5

6 Plan operacyjny działań 2009 Cele taktyczne szczegółowo dla każdego obszaru sponsoringu 1. Ekologia i ochrona zdrowia 2. Sport 3. Edukacja i nauka 4. Kultura 6

7 Plan działalności sponsoringowej kontrola wyników Badanie efektywności październik 2009 Zestawienia projektów za okres maj wrzesień 2009 Ekwiwalent reklamowy, badania ankietowe Wyniki badania istotny wpływ na budżet 2010 Mierniki efektywności 1. Wartość ekspozycji marki w telewizji 2. Wartość ekspozycji marki w prasie 3. Ilość ekspozycji marki w Internecie Audyt medialny 4. Wartość ekspozycji marki w radiu 5. Zasięg publikacji nt. sponsoringu Inne: 6. Świadomość sponsoringu - badania ilościowe 7. Ilość osób biorących udział w wydarzeniu 8. Świadomość sponsoringu - badanie ilościowe 9. Analiza wizerunku marki wśród społ. lokalnej 7

8 Planowanie działań sponsorskich podstawowe zasady Należy dążyć do wsparcia tytularnego Dopuszcza się udział PGNiG w imprezach w charakterze jednego z wielu partnerów, w przypadku szczególnego znaczenia danego przedsięwzięcia dla społeczności lokalnej Nie należy angażować się w obszary z silnie zaznaczoną obecnością konkurencji oraz kojarzonych już z wyraźnie rozpoznawaną marką innego sponsora Dobierając możliwości sponsorskie należy brać pod uwagę grupę docelową, do której należy podjęte działania komunikować za pomocą narzędzi PR i reklamowych 8

9 Zwiększenie efektywności działań i poprawa wizerunku GK 1. Efektywność Rozszerzenie współpracy z mediami Konsolidacja określonej części budżetu sponsoringowego GK PGNiG w kilku dużych projektach Ujednolicenie identyfikacji wizualnej w prowadzonych projektach sponsoringowych 2. Poprawa wizerunku Inwestycje w projekty związane z nauką i edukacją Sponsoring sportowy -zwiększyć udział sportów postrzeganych jako zdrowe i bliskie naturze (żeglarstwo, wioślarstwo, kolarstwo górskie, biegi narciarskie) Promocja postaw ekologicznych 9

10 Współpraca w Grupie w obszarze sponsoringu - najważniejsze projekty Współpraca korzystna dla wszystkich Wiedza o społecznościach lokalnych i ich potrzebach współpraca z POOG, MOOG Dzielenie się doświadczeniami Zwiększona EFEKTYWNOŚĆ prowadzonych projektów Poprawa JAKOŚCI działań Dobre relacje 10

11 Przykłady współpracy POOG, MOOG akcje społeczne, sport Jarmark Św. Dominika - Gdańsk Festiwal dla Osób Niepełnosprawnych Impresje artystyczne Ciechocinek 2009 PGNiG Bezpiecznie nad wodą Memoriał H. J. Wagnera 11

12 PGNiG Bezpiecznie nad wodą Nominacja do nagrody Europower 2009 w kategorii Społeczna odpowiedzialność biznesu w energetyce» 6 lokalizacji Mazury i Morze» Zasięg ogólnopolski media Radio Zet i TVN» Tematyka nie tylko sport edukacja + ekologia - udało się!» Ambasadorzy Mistrzowie Olimpijscy w wioślarstwie» Dobra współpraca z Gazowniami» 2010 potrzebny bardziej efektywny PR 12

13 Najbliższa przyszłość Badania efektywności działań sponsoringowych maj-wrzesień 2009 Procedura prowadzenia działań sponsoringowych w GK PGNiG Dla Centrali i Oddziałów Obrotu i Górnictwa Wytyczne dla Spółek Gazownictwa i zależnych Wprowadzenie listopad/ grudzień 2009 Budżet 2010 podział na zlecenia SAP Projekty sportowe (sponsoring) Nauka i edukacja (sponsoring) Projekty proekologiczne (sponsoring) Kultura (sponsoring) Akcje prospołeczne (sponsoring) 13

14 Prawdziwy sukces to móc spojrzeć wstecz i stwierdzić, że zrobiliśmy coś dobrego dla innych Złota Wioślarska Czwórka Podwójna 14

15 15 Dziękuję za uwagę