Komunikacja wczoraj, dziś i jutro Zbigniew Nowicki, Managing Director, Bluerank Warszawa, 2010
Wprowadzenie Czyli krótka opowieść o tym jak hartowała się stal 2
Ciężkie prehistoryczne początki 3
Walka na wiecu partyjnym 4
Dziś komunikacja wiele ma imion 5
Źródła informacji ulegają rozwojowi 6
7
8
9
10
11
12
13
Ranking skuteczności konwersji >1 mln USD <1 mln USD Działanie marketingowe Skuteczność generowanej konwersji SEO 53% PPC 43% E-mail marketing 39% Działanie marketingowe Skuteczność generowanej konwersji SEO 48% E-mail marketing 36% PPC 33% Forbes, Ad Effectiveness Survey, 2009 14
Zrozumienie Czyli jak usłyszeć co w trawie piszczy? 15
Tradycyjny model budowania komunikacji 16
Model doradczy nastawiony na dialog Potrzeba komunikacji 17
Wybrane elementy komunikacji 18
Integracja i uzupełnienie usług 19
Integracja i uzupełnienie usług Komunikacja pasywna i aktywna wraz z oceną jakości 20
Dane Analiza Raportowanie 21
Dane Analiza Raportowanie 22
Dane Analiza Raportowanie 23
Wspólny mianownik dla całości działań Cele marketingowe Dane Analiza Raportowanie 24
Celujący pomysł Czyli jak zaproponować rozwiązanie, które działa 25
Origami? Nie, Googlami Do tematu koperty jeszcze wrócimy 26
27
Po Internecie do celu 1 emisja wideo 1 tydzień w sieci Ponad 200 republikacji tylko na YouTube Ponad 2 miliony wyświetleń Miliony zapytań oraz publikacji w ramach real time search 28
SEM to część marketing mix + - Duży BUZZZZZZZZ! Brak zarządzania hasłami brandingowymi; Brak obecności w naturalnych wynikach wyszukiwania! Efekt: potencjał TV wykorzystany przez innych 29
Wykorzystanie real-time search Boks emitowany dla szczególnie popularnych tematów; Również -możliwość śledzenia buzzu wokół marki [61% zaufania użytkowników]; Źródła informacji przede wszystkim Social Media + serwisy informacyjne; Wciąż dostępne w wybranych krajach; 30
Optymalizacja treści dla universal search 31
Obecność reklamy w ramach YouTube Promowane wideo: Reklamy InVideo: Rozwój reklamy YouTube to priorytet Google na 2010r. 32
Większe możliwości reklamy w AdWords 33
Wreszcie urządzenia mobilne! 2010, The Year Of Mobile, Finally (MediaPost.com) Nowe możliwości w SEM: SEO pozycjonowanie wersji mobilnych serwisów internetowych z uwzględnieniem geolokalizacji; PPC nowe formy, nowe możliwości (np. click-tocall ) Nowa aplikacja Google, szukanie stron internetowych za pomocą głosu 34
Nacisk na optymalizację konwersji Lejek konwersji Tutaj będzie koncentrowała się optymalizacja w 2010r. 35
Potencjał w analityce danych Mimo kryzysu rynek usług Web Analytics wzrósł o 9% w 2009 Deklaracja dalszego min 5% zwiększenia wydatków na Web Analytics w 2010 Penetracja użycia Google Analytics wzrosła z 66% w 2008 do 80% w 2009 Econsultancy, UK Market overview, April 2010 36
Gromadzenie, ocena i analiza danych dane, dane, dane 37
i jeszcze relaksacyjny konkurs niespodzianka! 38
Złóż jak najszybciej i dołącz na szkolenie! 39
Dziękuję za uwagę i zapraszam do zadawania pytań Zbigniew Nowicki ul. Gdańska 80 90-613 Łódź Tel: (42) 632 33 21 Fax: (42) 632 15 51 z.nowicki@bluerank.pl www.bluerank.pl bluerank.blogspot.com 40
Zastrzeżenie Informacje zawarte w tej prezentacji mają charakter poufnych i są przeznaczone do wglądu jedynie dla uczestników konferencji 2010 zorganizowanej przez SARE i Bluerank. Dystrybucja, kopiowanie i powielanie danych w jakiejkolwiek postaci jest możliwa tylko i wyłącznie po uzyskaniu pisemnej zgody ze strony Bluerank Sp. z o.o. 41