"Komplementarna Komunikacja Wizualna w Digital Signage i Cyfrowych Nośnikach Zewnętrznych"
"Innowacja w reklamie zewnętrznej" CityScreen Marcin Gieracz Marketing Manager
AGENDA INNOWACJA W REKLAMIE ZEWNĘTRZNEJ 1. Cyfryzacja outdooru w Polsce i na świecie >Jak wygląda rynek? >Jak te zmiany postrzegają konsumenci? >Co o cyfryzacji myślą marketerzy? 2. Przewaga technologii LED >Interaktywność >Formatowanie przekazu >Mierzalność >Skuteczność 3. Case studies - CityScreen-Maspex
Dwa słowa o firmie City
Dwa słowa o firmie City
Dwa słowa o firmie City
1.Cyfryzacja outdooru w Polsce i na świecie >Jak wygląda rynek? >Jak te zmiany postrzegają konsumenci? >Co o cyfryzacji myślą marketerzy?
Jak to wygląda obecnie w Polsce?
Co o Digital Signage myśli marketer > wyniki ankiety 1.Czy kojarzy (Pani/Pan) i rozumie pojęcie Digital Signage? Odp. Tak Odp. NIE 48% 52% >Ankieta anonimowa. >Celem przeprowadzenia ankiety było określenie poziomu wiedzy i postrzegania rozwiązań Digital Signage na polskim rynku reklamy zewnętrznej. Ankieta zawiera 10 pytań zamkniętych. >Do udziału w ankiecie udało się zaprosić 216 osób, wśród których większość stanowili marketerzy oraz managerowie związani z rynkiem reklamy zewnętrznej.
Co o Digital Signage myśli marketer > wyniki ankiety 2.Czy zgadza się (Pani/Pan) z opinią, że cyfryzacja outdooru zastąpi statyczny billbord? Odp. Tak Odp. NIE 36% 64%
Jak to wygląda obecnie na świecie? http://www.youtube.com/watch?gl=pl&hl=pl&v=yrbtvunbijk Case Study!wiat Wyzwanie: klient szuka rozwi"zania reklamowego, które b#dzie si# wyró$nia%, anga$owac odbiorc#, b#dzie tak$e mo$na mierzy% kontakty z reklm". Tradycyjne no&niki OOH nie zadowala'y klienta. Zdecydowa' si# na rozwi"zania Digital OOH. Rozwi!zanie: interaktywan gra, wy&wietlana na no&nikach digitalnych,w któr" mo$na zagra% wykorzystuj"c telefon komórkowy oraz poprzez stron# internetow". Wszystkie modu'y gry mog" by% brandowane. Wynik: - http://pl.youtube.com/watch?v=yrbtvunbijk - http://pl.youtube.com/watch?v=qfwa5rlgbiy&feature=related
Jak to wygląda obecnie na świecie? Generalny link http://pl.youtube.com/results?search_type=&search_query=digital+outdoor&aq=f PUMA http://pl.youtube.com/watch?v=zs1-adhvfqw Wymiekniesz- Bukareszt http://pl.youtube.com/watch?v=nos1exqofnw http://pl.youtube.com/watch?v=31v_fbq4_iq&feature=related CBS http://pl.youtube.com/watch?v=2_pwi5j_45m SONY http://pl.youtube.com/watch?v=2lct4yeuiki&feature=related
Konsument dzisiaj? >Tym bardziej zaangażowany, nim reklama jest bardziej innowacyjna, intrugująca - po prostu ciekawa, pomysłowa
Konsument dzisiaj? >Tym bardziej zaangażowany, nim reklama jest bardziej innowacyjna, intrugująca - po prostu ciekawa, pomysłowa >Jest obojętny większości reklam
Konsument dzisiaj? >Jest otwarty na reklamy kreatywne i mobilne >Tym bardziej zaangażowany, nim reklama jest bardziej innowacyjna, intrugująca - po prostu ciekawa, pomysłowa >Jest obojętny większości reklam
Konsument dzisiaj? >Jest otwarty na reklamy kreatywne i mobilne >Tym bardziej zaangażowany, nim reklama jest bardziej innowacyjna, intrugująca - po prostu ciekawa, pomysłowa >Jest obojętny większości reklam >Angażuje się w zabawy, będąc świadomy, z to zabawa z danym produktem
Wnioski: 1. Rynek Digital Signage w Polsce dopiero się kształtuje 2. Rynek wymaga edukacji i zrozumienia, jak skutecznie wykorzystywać cyfrowe nośniki 3. Tendencje światowe potwierdzają, że to przyszłość reklamy zewnętrznej 4. Głównym atutem DS będzie anagażowanie konsumentów i interaktywność
2.Przewaga technologii LED >Interaktywność >Formatowanie przekazu >Mierzalność >Skuteczność
1. Treść reklamy i sam przekaz przestaje być statyczny - nudny
1. Treść reklamy i sam przekaz przestaje być statyczny - nudny 2. Obraz jest ruchomy, obraz przyciąga uwagę
1. Treść reklamy i sam przekaz przestaje być statyczny - nudny 2. Obraz jest ruchomy, obraz przyciąga uwagę 3. Reklama może pokazać produkt na bardzo wiele sposobów
4. Nośnik LED umożliwia połączenie prezentacji produktu z jego promocją
4. Nośnik LED umożliwia połączenie prezentacji produktu z jego promocją 5. Reklama na ekranach cyfrowych pozwala zaskoczyć Klienta swoją formą oraz kreacją
4. Nośnik LED umożliwia połączenie prezentacji produktu z jego promocją 5. Reklama na ekranach cyfrowych pozwala zaskoczyć Klienta swoją formą oraz kreacją 6. Digital Outdoor daje więcej niż zwykła ekspozycja treści reklamy: to interaktywna zabawa z konsumentem
7. Emisja reklamy na ekranach LED to także: > możliwość testowania formy i kreacji reklamowej zanim reklamodawca zorganizuje ogólnokrajową kampanię > możliwość obserwacji reagowania konsumentów na nowy produkt, czy nową usługę > możliwość dostosowania treści reklamy do charakteru dowolnego miejsca, regionu, czy kultury
3.Case studies - CityScreen-Maspex
Co to jest CityScreen?
Case studies Projekt: Sieć wolnostojących ekranów cyfrowych LED City Screen jako uzupełnienie kampanii telewizyjnej nowych produktów Maspex. Logo Maspex - kubuś Cel: Wsparcie działań promocyjnych nowego produktu marki Kubuś Scool Efekt: Kampania była realizowana w okresie ferii zimowych, co niewątpliwie przyczyniło się do bardzo dobrych wyników oglądalności spotu (CPP) wśród grupy docelowej marki Kubuś. Warto dodać, że ekrany usytuowane są przy wiodących stacjach narciarskich w Zakopanem, Białce Tatrzańskiej, Muszynie- Wierchomli oraz w Dusznikach Zdrój, gdzie dzienny traffic łącznie wynosi 45 000 osób.
Case studies
video Case studies
Dziękuję za uwagę! Marcin Gieracz Marketing Manager