BOSSOWIE POLSKIEJ GOSPODARKI Analiza na podstawie materiałów z monitoringu prasy i internetu zgromadzonych przez Instytut Monitorowania Mediów w okresie 1 31 marca 2012 roku Warszawa, kwiecień 2012
Bossowie polskiej gospodarki Analiza IMM prezentuje obecność szefów największych firm na polskim rynku w prasie, internecie oraz social media. Analiza obejmuje 3 571 publikacji, które ukazały się między 1 a 31 marca 2012 roku w monitorowanych przez Instytut gazetach, portalach internetowych, na forach, blogach oraz w serwisach społecznościowych. Analiza porównawcza dotyczy sylwetek szefów firm z poniższych sektorów: Bankowość Energetyka Telekomunikacja Ubezpieczenia Firmy zostały wyselekcjonowane z czołówki przedsiębiorstw z Listy 500 (za 2010 rok) największych polskich firm, rankingu publikowanego corocznie przez dziennik "Rzeczpospolita". Każda wybrana przez nas do raportu branża reprezentowana jest przez szefów pięciu firm: Bankowość: BRE Bank, Bank Pekao, Bank Zachodni WBK, ING Bank Śląski, PKO BP. Energetyka: Energa, Kompania Węglowa, PGE Polska Grupa Energetyczna, PGNiG, Tauron Polska Energia. Telekomunikacja: Netia, Polkomtel, Polska Telefonia Cyfrowa, PTK Centertel, Telekomunikacja Polska. Ubezpieczenia: Grupa Europa, ING TUnŻ, PZU, Vienna IG, Warta TUnŻ. 2
W raporcie Obecność bossów w mediach Udział bossów w mediach: podział branżowy Udział bossów w mediach: osoby Bossowie o największej ekspozycji Udział bossów w mediach: profilowanie informacji Tematyka dyskusji Tu dyskutowano o bossach: najaktywniejsze kanały komunikacji Popularne media społecznościowe o najczęściej dyskutowanych bossach 3
RANKINGI GŁÓWNE
Udział bossów w mediach wg branży
TOP 10 - bossowie o największej ekspozycji
TOP 5 w mediach
BOSSOWIE W MEDIACH
Bossowie w mediach 8% 7% 85% internet prasa media społecznościowe
Udział bossów o największej ekspozycji 4% 2% 2% 2% 1% 3% Grażyna Piotrowska-Oliwa Zygmunt Solorz-Żak Zbigniew Jagiełło 5% 15% Maciej Witucki Andrzej Klesyk 5% 7% 12% 10% Mirosław Godlewski Cezary Stypułkowski Miroslav Rakowski Luigi Lovaglio Dariusz Lubera Małgorzata Kołakowska 7% Mirosław Bieliński 8% 8% 9% Mateusz Morawiecki Jacek Podoba Marek Karabuła pozostali
Tu dyskutowano na temat bossów bankier.pl 121 biznes.onet.pl euro.bankier.pl gpwinfostrefa.pl gielda.onet.pl Parkiet, parkiet.com finanse.wp.pl wyborcza.biz gielda.wp.pl stooq.pl biznes.interia.pl infoinwestor.pl Rzeczpospolita mojeinwestycje.interia.pl rynek.bph.pl 120 114 105 104 101 99 88 87 77 75 74 63 61 53 0 50 100 150
Profilowanie informacji o bossach 3% 6% 7% 7% 59% 18% finanse/ubezpieczenia/prawo media/marketing/pr telekomunikacja / IT / technologie ogólnoinformacyjny przemysł pozostałe
BOSSOWIE SOCIAL MEDIA
Udział w mediach społecznościowych wg branży
Tu dyskutowano na temat bossów facebook.com 45 twitter.com 44 forum.parkiet.com 17 forum.wnp.pl 11 forum.forsal.pl 10 blip.pl 8 0 20 40 60
Bossowie w mediach społecznościowych Grażyna Piotrowska-Oliwa 8 29 Zygmunt Solorz-Żak 11 11 3 3 Zbigniew Jagiełło 6 3 Miroslav Rakowski 4 5 Maciej Witucki 1 4 1 Andrzej Klesyk 4 1 1 Mirosław Godlewski 1 1 2 1 Cezary Stypułkowski 3 1 1 0 5 10 15 20 25 30 35 40 forum.parkiet.com facebook.com twitter.com blip.pl
BOSSOWIE - TEMATYKA DYSKUSJI
O tym mówiono w kontekście bossów Energetyka Powołanie Grażyny Piotrowskiej-Oliwy na stanowisko prezesa PGNiG było najlepiej wyeksponowanym medialnie wydarzeniem marca w kontekście bossów polskiej gospodarki. Piotrowska-Oliwa wyprzedziła wszystkich mężczyzn i stanęła na czele zarówno spółki gazowniczej, jak i rankingu najbardziej medialnych prezesów w Polsce. Przy okazji powołania na nowe stanowisko w mediach informowano o dotychczasowej karierze pani prezes, ale i wzmiankowano na temat tego, że nosi 13-centymetrowe szpilki. Pojawiło się wiele barwnych tytułów publikacji: Dama z jajami (Przegląd), Baba z jajami (Dziennik Łódzki), Kobieca strona biznesu (ekonomia24.pl), Prezessa od gazu (Wprost). Informacje o Piotrowskiej Oliwie stanowiły aż 60 proc. całości przekazów poświęconych szefom firm energetycznych. Na drugim miejscu znalazł się Dariusz Lubera z Tauronu, osiągając 20 -proc. udział wzmianek w swojej branży.
O tym mówiono w kontekście bossów Telekomunikacja Najlepiej wyeksponowanym bossem w branży telekomunikacyjnej był w marcu Zygmunt Solorz-Żak. O Solorzu-Żaku najgłośniej było w kontekście zakupu Ipla przez Cyfrowy Polsat, dzięki czemu klienci Polkomtelu będą mogli skorzystać ze specjalnej oferty usług telewizyjnych. Na drugim miejscu wśród najpopularniejszych szefów telekomów znalazł się Maciej Witucki. Komentował mediom m.in. kwestię rebrandingu TP, cytowano również jego opinię na temat światłowodu w każdym domu. Witucki pojawił się także wśród prezesów wolontariuszy w szkole podstawowej w Warszawie oraz został uhonorowany odznaką Bene Merito. W internecie przypominano również o wyróżnieniu prezesa Platynową Anteną Świata Telekomunikacji. Na trzeciej pozycji pod względem liczby informacji w mediach na swój temat znalazł się Mirosław Godlewski kierujący Netią. Największym echem odbiły się informacje o powołaniu Godlewskiego na kolejną 5-letnią kadencję prezesury oraz te mówiące o planach emisji obligacji.
O tym mówiono w kontekście bossów Bankowość Najczęściej w kontekście branży bankowej mówiono o Zbigniewie Jagiełło (PKO BP). Nazwisko prezesa pojawiało się głównie na początku miesiąca, w kontekście wyników finansowych banku za czwarty kwartał 2011. Natomiast pod koniec miesiąca Jagiełło zapewniał w mediach, że bank ma zdolność wypłaty dywidendy swoim akcjonariuszom. Media wiele miejsca poświęciły też Cezaremu Stypułkowskiemu (BRE Bank), najczęściej w kontekście projektu nowego mbanku za 100 mln złotych: Zamierzamy być "Facebookiem finansów", bankiem dla rosnącej grupy adeptów nowych technologii, która już dziś liczy w Polsce milion osób deklarował prezes w mediach. Na trzeciej pozycji w rankingu medialnych szefów banków znalazł się Luigi Lovaglio (Pekao), głównie dzięki informacjom o najwyższej pensji wśród polskich finansistów.
O tym mówiono w kontekście bossów Ubezpieczenia Niezmiennie najpopularniejszym wśród badanych bossów firm ubezpieczeniowych w mediach jest Andrzej Klesyk, szef PZU. W połowie marca media cytowały jego wypowiedzi z konferencji prasowej, m.in. na temat wyników finansowych osiągniętych przez ubezpieczyciela, strategii na kolejne lata, oraz przeznaczenia kilku mld zł na akwizycje. W mediach wspomniano również, że Klesyk był Członkiem Honorowej Kapituły XII polskiej edycji Global Management Challenge największej na świecie symulacji biznesowej, w której zespoły przyjmują role zarządów wirtualnych firm.