Kryteria CB4 Media po wnikliwej analizie badań wszystkich korporacji taksówkowych działających na terenie 8 największych miast Polski podpisała umowy z tymi korporacjami, które najlepiej wypadły w/w badaniach. Analizie poddane zostały następujące czynniki: pozycja korporacji w danym mieście na tle konkurencji, ilość samochodów w korporacji, marka samochodów dominująca w korporacji, ilość usług świadczonych na rzecz klientów, ilość zleceń w ciągu miesiąca realizowana przez korporację, średnia ilość zleceń przypadająca na jednego taksówkarza w ciągu dnia, czas dojazdu i punktualność kierowców, opinia osób korzystających w danym mieście z taksówek na temat badanej korporacji, fakt, czy dana korporacja ma podpisane umowy z firmami, jeżeli tak, to jaki to stanowi procent wszystkich zleceń (minimum 35% stałych zleceń na obsługę dużych i średnich firm). 3
Wybór korporacji Każda z wybranych korporacji spełnia wszystkie kryteria postawione w badaniu, a ponadto w trakcie wieloletniej obecności na rynku wypracowała korzystną dla siebie pozycję. Biorący udział w projekcie taksówkarze, zostali wytypowani przez CB4 Media i daną korporację na podstawie ilości wykonywanych w miesiącu zleceń, kultury osobistej kierowców, marki i stanu technicznego pojazdów oraz stażu pracy w korporacji. Taksówki poszczególnych korporacji obsługują najważniejsze miejsca w danym mieście: centra biznesowe, galerie handlowe, kina, hotele, puby, restauracje, kluby muzyczne, dworce PKP i PKS, lotniska oraz miejsca postojowe w ścisłym centrum miasta. Ilość zleceń wykonywanych przez taksówki wożące nośniki jest kontrolowana przez w pełni skomputeryzowany system rejestracji. Średnio 35% zleceń każdej z korporacji stanowią zlecenia wykonywane na rzecz firm. 4
Kto korzysta z taksówek? Średni czas trwania jednego kursu taksówką wynosi 15 minut. Dziennie, taksówkami naszych korporacji w wytypowanych 8 miastach Polski podróżuje ponad 30 000 osób, co w skali miesiąca daje liczbę rzędu 900 000 osób. Przy założeniu, że w trakcie jednego zlecenia taksówką podróżuje tylko jedna osoba. Są to dane uzyskane dzięki komputerowemu systemowi zleceń, który posiada każda korporacja współpracująca z CB4 Media. Najczęściej podróżują taksówkami osoby w wieku 25-55 lat (mężczyźni), 23-45 lat (kobiety). Procentowy udział kobiet korzystających z taksówek wynosi 48% w stosunku do 52% mężczyzn. Ponad 90% osób korzystających z taksówek podróżuje na tylnym siedzeniu. 70% zleceń wykonywanych przez korporację odbywa się pomiędzy godziną 6 rano a 22 w nocy. 5
Grupa docelowa - Klienci indywidualni Targetem są osoby w wieku od 25 do 55 lat, które: posiadają wykształcenie średnie lub wyższe, osiągają zarobki powyżej średniej krajowej, mieszkają w miastach powyżej 500 000 mieszkańców, są właścicielami firm, zajmują stanowiska kierownicze, są osobami decyzyjnymi, prowadzą aktywny tryb życia, spędzają wolny czas w kinie, teatrze, klubach, uprawiają sporty, robią zakupy w galeriach handlowych, korzystają z wszelkiego rodzaju udogodnień takich jak: usługi bankowe, finansowe, telekomunikacyjne, ubezpieczeniowe, osoby dobrze zorientowane w tym, co rynek ma im do zaoferowania, chętnie kupują nowości rynkowe, swoje zarobki przeznaczają na dobra takie jak: rozrywka, ubrania, samochody, podróże, hotele, dobrej jakości sprzęt RTV/AGD, komputery, kosmetyki oraz wysokiej jakości gadżety. 6
Grupa docelowa Klienci biznesowi wybrane firmy obsługiwane przez korporacje CB4 Media Citigroup, Raiffaisen Bank, Deutsche Bank, Siemens, Ericsson, Avon, Mutikino, Auchan, Carrefour, Macro Cash and Carry, HIT, Real, Grupa Żywiec, Calsberg, Bayer, GlaxoSmithKline, PriceWatersHouseCoopers, Ochota Office Park, Volvo Polska. Axel Springer Polska, Agora S.A., JWTParintex, Wyborowa S.A., Wydawnictwa Szkolne i Pedagogiczne, Etel Polska, Infovide, Lafarge Polska, Fundacja Batory, Basf Polska, Ambasada Brytyjska, Sita, Polkomtel, Cityboard Media, Vileda, Shell, Multikino, Galeria Mokotów, Cinema City. 7
Informacje techniczne na temat nośników Nośnik reklamowy zapewniający wielkość ekspozycji o formacie 155x210 mm, Zamocowany jest pod zagłówkami przednich siedzeń skierowany frontem do pasażerów podróżujących na tylnich siedzeniach taksówki. W jednym samochodzie zamontowane są dwa nośniki. 8
Lokalizacja i ilość nośników Większość ogólnopolskich kampanii reklamowych skupia się na działaniach w 8 największych aglomeracjach Polski. Właśnie dlatego nośniki CB4 Media będzie można spotkać w 8 największych miastach naszego kraju. Miasto Warszawa Poznań Katowice + Górny Śląsk Kraków Trójmiasto (Gdańsk, Sopot, Gdynia) Łódź Szczecin Wrocław suma Populac ja* 1 610 471 574 896 2 414 318 741 510 753 804 793 217 415 399 633 857 7 937 472 Ilość taksówek z nośnikami 800 400 350 400 400 300 400 400 3450 *uaktualnione wg Raportu Półrocznego Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej 30.06.2003 9
Koszt dotarcia i ilość kontaktów, częstotliwość kontaktu z reklamą Koszt dotarcia do jednego, potencjalnego klienta, dzięki naszym nośnikom to jedyne 30 groszy*. Reklamodawcy daje to możliwość dokładnej orientacji ile wystąpiło kontaktów z umieszczoną w nośnikach reklamą, jak również całkowitą kontrolę nad budżetem reklamowym. Łączna liczba kontaktów z reklamą jest wyliczana na podstawie zleceń rejestrowanych przez centralne systemy komputerowe korporacji. To jest mierzalne i takie dane przedstawiamy w raporcie końcowym i wyliczając koszt dotarcia. W rzeczywistości liczba kontaktów z reklamą jest większa średnio o 60% - zlecenia wykonane, ale nierejestrowane (współczynnik zleceń nierejestrowanych, który zwiększa zasięg kampanii wynosi średnio w skali Polski 0,6 na podstawie danych od korporacji z kampanii reklamowych w okresie od października 2004 do października 2005 roku włącznie). Z krótkich badań przeprowadzanych metodą telefoniczych wywiadów na grupie 300 osób w 7 miastach (przeprowadzanych tylko po dużych kampaniach) wynika, że statystyczny pracownik dużej firmy i korporacji korzysta z naszych taksówek 2+ w ciągu miesiąca. *Przy wykorzystaniu wszystkich nośników oraz czasie trwania kampanii przez min. 30 dni. 10
Z naszych usług skorzystali (m.in.): 11
Projekty reklam z kampanii w taksówkach 12
Projekty reklam z kampanii w taksówkach 13
Projekty reklam z kampanii w taksówkach 14
Projekty reklam z kampanii w taksówkach 15
Kampanie reklamowe na nośnikach wewnątrz taksówek CB4 Media 1. Kampania październik 2004 dla Nokii Poland telefon 6260 2. Kampania listopad 2004 dla Nokii Poland telefon 6820 3. Kampania grudzień 2004 dla Sky Europe, Centrum Medycznego LIM Center 4. Kampania grudzień 2004 styczeń 2005 dla wydawnictwa Axel Springer Forbes, LUX MED 5. Kampania luty 2005 dla Nokii Poland telefon 6630, ASA parafarmaceutyk ALIBI 6. Kampania marzec 2005 dla Centrum Medycznego LIM Center, Intermoda Fashion, Businessman Magazine 7. Kampania kwiecień 2005 dla Nokii Poland telefon Nokia 9300, Logitech Poland 8. Kampania kwiecień 2005 dla Skoda Auto Polska Skoda Octavia Combi 9. Kampania maj 2005 dla Elektronics SA, kampania charytatywna dla PAH Projekt Pajacyk 10. Kampania czerwiec-lipiec 2005 dla Euro Bank S.A., Pegas Touristik 11. Kampania sierpień 2005 dla Nokii Poland telefon 8800, Bayer HealthCare, Centrum SPA Jelenia Struga 12. Kampania wrzesień 2005 dla Bayer HealthCare. 13. Kampania październik 2005 dla Bayer HealthCare, Octopus Travel 14. Kampania listopad 2005 dla PTC ERA GSM Era Biznes, Citibank Handlowy 15. Kampania grudzień 2005 dla Pioneer Pekao TFI SA 16. Kampania grudzień 2005-styczeń 2006 - Kompania Piwowarska Lech 17. Kampania luty 2006 dla klubu muzycznego Pruderia 18. Kampania marzec 2006 dla Wydawnictwa Znak 16
Cennik CB4 Media 17
Kontakt i portfolio CB4 Media Dziękuję za uwagę i zapraszam do współpracy. Reklama w PKP Intercity IC, EX, EC Paweł Romanowicz product manager tel. bezp.: 022 898 04 68 tel. kom.: 0 660 433 865 pawel.romanowicz@cb4media.pl CB4 Media ul. Płatowcowa 18 02-635 Warszawa tel.: +48 22 898 04 65 fax: +48 22 898 16 01 info@cb4media.pl www.cb4media.pl Nasze portfolio taksówki: Reklama w taksówkach Reklama na taksówkach Reklama na tylnych szybach taksówek 18