Generowanie ruchu narzędzia marketingu on-line, kampanie SEO/SEM Jak skutecznie promować firmę w sieci? Trenerzy: Adam Dyba/Piotr Poznański Terminy: 21 i 22 marca 11 i 12 kwietnia 22 i 23 kwietnia Konsorcjum Projekt został zrealizowany przy wsparciu finansowym Komisji Europejskiej w ramach programu Uczenie się przez całe życie. Niniejszy materiał odzwierciedla jedynie stanowisko autora i Komisja Europejska ani Narodowa Agencja nie ponoszą odpowiedzialności za umieszczoną w nim zawartość merytoryczną oraz za sposób wykorzystania zawartych w nim informacji.
Uczestnicząc w szkoleniach poznasz: rynek reklamy internetowej w Polsce i Europie poznasz modele wyceny i zakupu powierzchni reklamowej w Internecie (CPM, CPC, CPA), zrozumiesz jak działają wyszukiwarki internetowe i nauczysz się jak wykorzystać tą wiedzę dla poprawy pozycji w Google pozna skuteczne modele rozliczeń przy pracy z agencjami SEO/SEM lepiej będziesz wydawać pieniądze na reklamę w sieci, Szkolenia skierowane do: menedżerów wyższego i średniego szczebla [marketing director, marketing manager, product manager, sales director, sales manager, specjalista ds. Internetu, spec. ds. e-commerce, specjalista ds. Promocji] osób zajmujących się promocją, marketingiem internetowym i sprzedażą osób zajmujące się sprzedażą w sieci i nie tylko Czas trwania i metodyka zajęć: Szkolenie trwa 2 dni po 8h (łącznie z przerwami kawowymi i obiadem). Szkolenie prowadzone jest w formie wykładów wzbogaconych o ćwiczenia obrazujące omawiane zagadnienie, często oparte na konkretnych problemach.
Dzień I Trener: Piotr Poznański KNOWLEDGE VILLAGE, ul. Wiertnicza 141, 02-952 Warszawa 8:30 9:00 Rejestracja uczestników 9:00 13:00 Sesja przedpołudniowa 9:00 9:30 Wprowadzenie, ustalenie zasad pracy, przedstawienie się uczestników i trenera 9:30 10:30 Reklama Internetowa w Polsce i na świecie. Firmy działające na polskim rynku. Najwięksi gracze. Mapa rynku. Łańcuchy zamówień. Trendy. 10:30 10:45 Przerwa kawowa 10:45 11:15 Formy reklamowe w Internecie, nazwy, rozmiary, zastosowanie, przykłady. 11:15 11:45 Podstawowe zasady tworzenia skutecznych kreacji. 11:45 12:15 Podstawowe zasady tworzenia skutecznych e-mailingów. 12:15 12:45 Ćwiczenie: dobór form reklamowych do celu kampanii 12:45 13:00 Podsumowanie zebranych wiadomości 13:00 14:00 Obiad 14:00 15:00 Przedstawienie modeli rozliczeń kampanii internetowych. Za co i w jaki sposób płaci się w reklamie internetowej. Omówienie wskaźników: CTR, CR1,CR2 i modeli rozliczeń (wzory). 15:00 15:30 Kalkulacje: 3 ćwiczenia, obliczanie wskaźników i wyliczanie cen powierzchni reklamowej. 15:30 16:15 Podejście do planowania mediów internetowych i obecności. Budowa media planu, wykorzystanie badań, dobór miejsc, kreacji, itd. Pokazanie wskaźników, na które należy zwrócić uwagę przy analizowaniu raportów. 16:15 16:30 Ćwiczenie: Projektowanie kampanii reklamowej. 16:30 17:00 Nowe trendy w reklamie internetowej, nowe technologie targetowania reklamy, reklama w grach, social media, mobile, augmented reality.
Dzień II Trener: Adam Dyba KNOWLEDGE VILLAGE, ul. Wiertnicza 141, 02-952 Warszawa 9:00 13:00 Sesja przedpołudniowa 9:00 9:15 Przywitanie i przedstawienie programu szkolenia 9:15 10:00 Wprowadzenie do marketingu w wyszukiwarkach. Kluczowe terminy (SEM, SEO, PPC), zasada działania wyszukiwarek internetowych, o kilka słów o historii i nowych trendach 10:00 10:30 Ćwiczenie - praca w dwójkach/trójkach - próba odgadnięcia jakie elementy wpływają na pozycję w wyszukiwarce internetowej 10:30 10:45 Przerwa kawowa 10:45 12:00 SEO najważniejsze obszary i techniki optymalizacji pod wyszukiwarki internetowe. Wybór priorytetów, proste i skuteczne techniki odpowiednie dlafirmy dowolnego rozmiaru 12:00 13:00 Tworzenie treści przyjaznych wyszukiwarkom 13:00 14:00 Obiad 14:00 15:00 Wprowadzenie do AdWords. Opis działania systemu, zasady dobór i koszt słów kluczowych, sprawdzone reguły tworzenia tekstów reklamowych 15:00 15:30 Ćwiczenie zdefiniowanie zestawu słów kluczowych dla własnej firmy za pomocą narzędzia propozycji słów kluczowych 15:30 15:45 Przerwa kawowa 15:30 15:45 Prezentacja tworzenia kampanii linków sponsorowanych w Google AdWords 16:30 16:45 Podsumowania szkolenia oraz sesja pytań i odpowiedzi 16:45 17:00 Zakończenie szkolenia
Adam Dyba Problematyką marketingu internetowego oraz reklamy w sieci zajmuję się od 1997 roku. Twórca i założyciel IDMnet pierwszej w Polsce agencji mediowej zajmującej się tylko reklamą internetową, która przekształciła się w internetową sieć reklamową. Pracował także w ClickAd, gdzie realizował proces transformacji z brokera do agencji performance marketing. Współtwórca sieci afiliacyjnej Afilo oraz sieci reklamy w grach i wokół gier AdAction. Autor wielu publikacji na temat reklamy webowej. Budował strategię promowania się w internecie dla takich klientów jak Jobpilot.pl, Trader.pl, LUKAS Bank, OTTO. Poza pracą prowadzi zajęcia z marketingu internetowego na Uniwersytecie Warszawskim na Wydziale Dziennikarstwa on-line. Obecnie CEO Adexon, nowej spółki zajmującej się reklamą w modelu RTB (real time bidding).
Piotr Poznański Trener, konsultant, prelegent, autor dziesiątek publikacji z zakresu marketingu interaktywnego. Z pasją dzieli się w trakcie warsztatów swoim doświadczeniem e-marketingowym zdobytym w międzynarodowym środowisku. Doświadczenie Pracował zarówno po stronie agencji (SUPERMEDIA Interactive), jak i w dziale marketingu po stronie klienta (Hewlett-Packard, Amnesty International). Realizował projekty m.in. dla PKN Orlen, Allegro, Empik.com. Posiada blisko dziesięcioletnie doświadczenie w pracy dla globalnych organizacji nad wielojęzycznymi projektami internetowymi. Obecnie pracuje w Eniro Polska jako kierownik rozwoju produktu. Absolwent szkoleń z zakresu użyteczności przeprowadzonych przez tytana Usability Jacoba Nielsena, posiadacz tytułu Award of Achivement in Web Analytics zdobytego na University of British Columbia