Ewa Boryczka, Tomasz Sulikowski Uniwer sytet Łódzki Wizerunek Łodzi w oczach studentów publicznych uczelni wyższych raport z badań 2007 Opieka naukowa: dr Zbigniew Przygodzki, dr Mariusz Sokołowicz Kierunek Gospodarka Przestrzenna, Wydział Ekonomiczno Socjologiczny Uniwersytet Łódzki Katedra Gospodarki Regionalnej i Środowiska; www.region.uni.lodz.pl
Plan prezentacji Wizerunek miasta istota Metodologia badań System informacji o mieście Atuty i bariery rozwoju Łodzi Perspektywy życia i pracy w Łodzi Łódź miasto rozrywki i kultury Podsumowanie
1. Wizerunek miasta Wizerunek określa sumę poglądów, postaw i wrażeń, jakie osoba lub grupa ma w stosunku do danego obiektu, w tym przypadku miasta. Jest on subiektywną oceną, wyobrażeniem, które niejednokrotnie jest głównym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji.
1. Wizerunek miasta niematerialna wartość dodatkowa miasta zastępuje obiektywne informacje zewnętrzny i wewnętrzny cechuje się dużą stabilnością w czasie
Strategia rozwoju miasta Str ategia mar ketingowa Etapy kreowania wizerunku: analiza stanu obecnego wyznaczenie celów dotyczących pożądanego wizerunku segmentacja adresatów pozycjonowanie wybór instrumentów marketingowych kontrola i pomiar wizerunku
Cele projektu: analiza obecnego wizerunku Łodzi określenie zmian jakie zaszły w ostatnich latach w postrzeganiu Łodzi przez studentów określenie różnicy pomiędzy wizerunkiem Łodzi w oczach studentów I i IV roku
2. Wizerunek Łodzi w oczach studentów publicznych uczelni wyższych próba 3580 studentów wszystkie uczelnie publiczne w Łodzi Uniwersytet Łódzki, Politechnika Łódzka, Uniwersytet Medyczny, Akademia Sztuk Pięknych, Akademia Muzyczna, PWSFTViT 21 kierunków studiów studenci I i IV roku
Łódź posiada duży potencjał rozwojowy, lecz zdolności jego wykorzystania i kierunek tego rozwoju, w znacznej części, uzależniony jest od wizerunku miasta, zarówno wśród członków jego społeczeństwa, jak i postrzegania miasta w otoczeniu zewnętrznym.
3. System informacji o mieście Ocena dostępu do informacji 8% 3% 4% 9% 23% 53% dociera do mnie nadmiar nie interesujących mnie wiadomości bardzo dobrze w ystarczająco za mało są problemy z dostępem do informacji w ogóle nie jestem poinformowany
3. System informacji o mieście Źródła informacji 60 59,6 53,3 58,6 prasa TV, radio 50 40,5 35,5 Internet % wskazań 40 30 20 10 1,1 od rodziny i znajomych oficjalne spotkania z przedstawicielami władz miasta i regionu plakaty, afisze, banery, bilbordy itp. 0
4. Atuty i bariery rozwoju Łodzi ocena (1 najniższa, 5 najwyższa) 4,0 3,5 4,0 3,0 ocena (1 najniższa, 5 3,0 najwyższa) 2,5 2,0 Ocena funkcjonow ania dziedzin: 3,9 2,9 2,9 2,5 2,6 1,0 szkolnictwa wyższego bezpieczeństwa i porządku publicznego komunikacji i transportu 2,0 lokalnego dostępności i atrakcyjności lokalnego ryneku pracy stymulowania atrakcyjności inwestycyjnej 1,5 jakości środowiska naturalnego Ocena funkcjonowania dziedzin: 3,9 3,8 rozrywki i kultury 3,8 2,5 2,4 2,9 2,9 2,6 2,4 1,0 szkolnictwa wyższego komunikacji i transportu lokalnego stymulowania atrakcyjności inwestycyjnej jakości środowiska naturalnego bezpieczeństwa i porządku publicznego dostępności i atrakcyjności lokalnego ryneku pracy rozrywki i kultury
4. Atuty i bariery rozwoju Łodzi *I rok 18 % IV rok 29% Atuty Łodzi: 100 85,7 % wskazań 80 60 40 20 * 17,9 23,1 20,4 7,0 25,9 2,6 27,1 0 położenie geograficzne sąsiedztwo Warszawy wykwalifikowana kadra pracownicza tania siła robocza aktywność społeczna mieszkańców dostępność komunikacyjna właściwa polityka władz rozwój sektora usług
4. Atuty i bariery rozwoju Łodzi Bariery rozwoju miasta: % wskazań 60 50 40 30 20 10 51,4 19,3 48,9 29,4 16,8 22,2 * 43,4 0 brak odpowiedniej promocji miasta zła dostępność komunikacyjna brak wypracowanej i realizowanej strategii rozwoju Łodzi brak przygotowanych terenów i budynków pod nowe inwestycje brak wykwalifikowanej kadry sąsiedztwo miasta stołecznego Warszawy postrzeganie Łodzi jako m ias ta włók iennic zego bez perspektyw rozwoju *
4. Atuty i bariery rozwoju Łodzi Szanse rozwoju Łodzi: 4,5 4,0 3,5 3,0 3,3 3,9 3,4 2,7 3,9 3,3 4,0 3,3 3,4 2,5 2,0 1,5 1,0 przemysł AGD ekskluzyw ne mieszkania (lofty) rozryw ka i kultura nowoczesne centra handlowe inw estycje w nieruchomości ocena (1 najniższa, 5 najwyższa) edukacja szkolnictw o wyższe turystyka now oczesne usługi finansow o księgowe (BPO) now oczesne technologie, badania naukow e
4. Atuty i bariery rozwoju Łodzi Łódź przeżywa: 7% 2% 10% 25% 56% dynamiczny rozwój stabilny rozwój zastój gospodarczy kryzys głęboki kryzys
4. Perspektywy życia i pracy w Łodzi po zakończeniu studiów Perspektywy życia i pracy w Łodzi 43% 12% 4% 41% jestem pew ien, że zostanę w Łodzi raczej zostanę w Łodzi raczej nie zostanę w Łodzi jestem pew ien, że nie zostanę w Łodzi
5. Perspektywy życia i pracy w Łodzi po zakończeniu studiów * studenci pochodzący z Łodzi 62 % studenci nie pochodzący z Łodzi 49 % % w s k a z ań 60 40 20 0 Dlaczego chcę wyjechać z Łodzi 53,8 * 32,0 12,0 14,1 5,4 rodzina szybki zarobek inne lepsze warunki/możliwości pracy atrakcyjność danego miejsca
5. Perspektywy życia i pracy w Łodzi po zakończeniu studiów studenci pochodzący z Łodzi: wyjazd zagraniczny 52% 40 Preferencje miejsca wyjazdu 36,8 Poznań Wrocław % wskazań 30 20 10 13,7 16,2 12,9 13,1 11,6 5,8 6,1 Kraków Trójmiasto Warszawa miasto rodzinne inne miejsce w Polsce 0 za granicę
5. Perspektywy życia i pracy w Łodzi po zakończeniu studiów studenci pochodzący z Łodzi: wyjazd tymczasowy 75% Chcę wyjechać z Łodzi: 51% 49% na stałe tymczasowo
5. Perspektywy życia i pracy w Łodzi po zakończeniu studiów Dlaczego chcę pozostać w Łodzi? % wskazań 60 50 40 30 20 10 22,9 25,4 52,8 6,3 lubię to miasto dobra praca, szansa rozwoju rodzina, przyjaciele inne 0
*I 23% IV 42% 6. Łódź miasto rozrywki i kultury 50 40 Wydarzenia kojarzące się z Łodzią: 43,3 32,3 * % wskazań 30 20 10 2,1 3,8 7,0 3,9 1,0 10,6 0 Międzynarodowy Festiwal Fotografii Dni Łodzi Łódzkie Targi Edukacyjne Camerimage Łódź Biennale Festiwal Dialogu Czterech Kultur Targi stomatologiczne CEDE Parada Techno/Wolności
% w s k a z a ń 60 50 6. Łódź miasto rozrywki i kultury Najpopularniejsze miejsca spotkań: 43,1 50,7 53,7 27,9 16,6 12,4 13,7 11,4 6,4 8,4 40 30 20 10 0 Galeria Łódzka Manufaktura Osiedle studenckie Pasaż Schillera Pl. Wolności Pub Łódź Kaliska Puby i kluby studenckie Saspol ul. Piotrkow ska Puby i Kluby
Podsumowanie Zweryfikowano hipotezy Wizerunek miasta ulega poprawie Łódź ma duży potencjał rozwojowy Brak wizji rozwoju, pomysłu na Łódź, brak strategii rozwoju i marketingowej
Dziękujemy za uwagę Ewa Boryczka eboryczka@onet.eu 0502 046 411 Tomasz Sulikowski sospiri@interia.pl 0508 184 299 Uniwersytet Łódzki