Jak zmniejszyć liczbę wypadków na polskich drogach?

Transkrypt

1 Jak zmniejszyć liczbę wypadków na polskich drogach? Konferencja prasowa podsumowująca kampanię Prędkość zabija. Włącz myślenie Warszawa, 4 sierpnia 2011 r.

2 W czerwcu ruszyła kampania Prędkość zabija. Włącz myślenie

3 Była to kampania szczególnie ważna,gdyż nadmierna prędkość jest ciągle główną i najgroźniejszą przyczyną wypadków Na wypadków w 2010 r. głównymi przyczynami było: Niedostosowanie prędkości do warunków ruchu Nieprzestrzeganie pierwszeństwa przejazdu Wypadki Nieprawidłowe zachowanie wobec pieszego Ranni Zabici Niezachowanie bezpiecznej odległości między pojazdami Nieprawidłowe wyprzedzanie Prędkość jest przyczyną: 31% WYPADKÓW 46% ZABITYCH * źródło: opracowanie własne na podstawie raportów KGP

4 Zadanie okazało się szczególnie trudne w świetle wyników przeprowadzonych badań Polacy kochają prędkość najbardziej ze wszystkich badanych nacji UE * źródło: Raport SARTRE 3, 2002r.

5 Przekraczanie prędkości jest powszechnie akceptowane S12. Na ile zgadza się Pan(i) lub nie zgadza ze stwierdzeniem Przekraczanie prędkości jest powszechnie akceptowane? Ogółem (N=1216) 23% 42% 18% 14% 3% KIEROWCY średnie 3,7 PŁEĆ [A] MęŜczyźni (N=739) 23% 42% 18% 13% 4% 3,7 [B] Kobiety (N=477) 23% 42% 18% 15% 2% 3,7 WIEK [C]18-24 lat (N=298) 23% 38% 23% 11% 5% 3,6 [D] lat (N=567) 23% 41% 21% 13% 2% 3,7 [E] lat (N=290) 21% 48% 14% 16% 2% 3,7 [F] 60 i więcej (N=60) 27% 28% 27% E 13% 5% 3,6 [5] Zdecydowanie się zgadzam [4] Raczej się zgadzam [3] Ani się zgadzam, ani się nie zgadzam [2] Raczej się nie zgadzam [1] Zdecydowanie się nie zgadzam * źródło: Badania realizowane na potrzeby kampanii Prędkość zabija. Włącz myślenie, kwiecień 2011

6 Szybka jazda jest kojarzona bardzo pozytywnie jest atrybutem doświadczonego kierowcy jest również ważnym elementem budowania własnego wizerunku( pędzę, bo jestem ważny ) oraz atrakcyjności(imponowanie innym, męskość, niezależność) ABY OSIĄGNĄĆ TRWAŁĄ POPRAWĘ BEZPIECZEŃSTWA MUSIMY ZMIENIĆ POSTAWY KIEROWCÓW W STOSUNKU DO NADMIERNEJ PRĘDKOŚCI.

7 Platforma komunikacyjna Prędkość zabija. Włącz myślenie Tworząc kampanię chcieliśmy obnażyć irracjonalność powodów, jakimi kierowcy tłumaczą jazdę z nadmierną prędkością. Wyodrębniliśmy trzy powody, którymi Polacy tłumaczą rozwijanie nadmiernej prędkości: Ciągły pośpiech Chęć imponowania innym Ekscytacja prędkością Pokazaliśmy także ich negatywny wpływ na najbliższe otoczenie i nieodwracalność tragicznych konsekwencji rozwijania nadmiernej prędkości na drodze.

8 Głównym nośnikiem kampanii były spoty 30 emitowane w ogólnopolskich i tematycznych stacjach TV Reklama trafiła do 13,7 mln osób Zasięg kampanii: 79% *Hovland, Lumsdaine, Sheffield, 1949

9 Kampanię wspieraliśmy w prasie motoryzacyjnej, opiniotwórczej i lifestylowej Nakład: 2,6 mln egzemplarzy *Hovland, Lumsdaine, Sheffield, 1949

10 oraz w ponad 320 ogólnopolskich i regionalnych stacjach radiowych Spot radiowy 30 wersja 1 Spot radiowy 30 wersja 2 Spot radiowy 30 wersja 3

11 Aby wpłynąć na zachowania kierowców, chcieliśmy do nich dotrzeć w momencie, kiedy kierują pojazdem.

12 Reklamy pojawiły się na ponad 100 autobusach w 10 największych miastach Warszawa Kraków Łódź Wrocław Poznań Trójmiasto Katowice Szczecin Bydgoszcz Lublin

13 Użyliśmy także urządzeń GPS Z badań wynika, że na ograniczenie prędkości wpływa obecność w samochodzie pasażerów, zwłaszcza dzieci. Idąc tym tropem wykorzystaliśmy nietypowy kanał komunikacji, aby wirtualnie wsadzić do pojazdu dziecięcego pasażera, który odwołując się do emocji, ostrzegał przekraczających prędkość kierowców.

14 Pojawiliśmy się na falach CB radio Na wybranych trasach kobiecy głos, zachęcał przez CB radio kierowców do wolniejszej jazdy. Akcja odbyła się w - Warszawie, Krakowie, Wrocławiu, Poznaniu, Łodzi, Katowicach, Szczecinie i Trójmieście.

15 Stworzyliśmy stronę 1. Interaktywna strona www 2. Prezentacja kreacji kampani 3. Informacje dotyczące kampanii i aktywności z nią związanych (konkursy, wydarzenia) 4. Promocja akcji społecznej NIE ZASUWAM

16 Kampania pojawiła się na 120 witrynach internetowych 7,66 mln Indywidualnych użytkowników

17 Moderowaliśmy fanpagewłącz Myślenie na Facebook.com 22 tys. Fanów profilu i liczba ta ciągle rośnie ponad 6700osób Dołączyło do akcji NIE ZASUWAM!

18 Pojawiliśmy się na największej imprezie muzycznej w Polsce Open er Festival Głównym celem była budowa świadomości kampanii Pozyskanie poparcia dla akcji NIE ZASUWAM! Uświadomienie poprzez zabawę, że z prędkością nikt nie wygra: Prędkościomierz Aplikacja Augemented Reality Gra Kinect Imprezę odwiedziło 85 tys. osób

19 Nie zapomnieliśmy również o edukacji kierowców W Warszawie, Katowicach, Krakowie, Łodzi, Poznaniu, Szczecinie, Trójmieście i Wrocławiu rozdaliśmy płyt CDNIE ZASUWAM dołączonych do dziennika Metro. Płyty zawierały m.in. animację tłumaczącą zagrożenia płynące z rozwijania nadmiernej prędkości na drodze. Animacja znalazła się również na naszej stronie internetowej.

20 Przeszło połowa polskich kierowców deklaruje znajomość kampanii Prędkość zabija. Włącz myślenie 46% kierowców deklaruje, że zetknęło się z kampanią Prędkość zabija. Włącz myślenie 55% kierowców rozpoznaje jej logo 26% kierowców deklaruje znajomość akcji NIE ZASUWAM!

21 W ogólnej ocenie atrakcyjności, reklamy zyskały bardzo przychylne noty 80% odbiorców ocenia kampanię pozytywnie Reklama telewizyjna jest wg nich: Jasna i łatwa do zrozumienia Przekonująca i skłaniająca do myślenia Oryginalna i wyjątkowa

22 Aż 63% kierowców uważa, że kampania może zmienić ich zachowania na drodze. Czy Pana(i) zdaniem kampania Prędkość zabija ma szansę wpłynąć na zmianę zachowań polskich kierowców? 65% Jak Pan(i) sądzi, czy kampania Prędkość zabija wpłynie na zmianę Pana(i) zachowań na drodze? 63%

23 Zmiana postawy jest procesem długotrwałym i wieloetapowym. Edukacja uświadamianie kierowcom mechanizmów determinujących zachowania na drodze Zmiana poglądów odrzucenie dotychczasowych, E wewnętrznych przekonań, wywołanie dysonansu poznawczego E CDF Zmiana postawy akceptacja właściwego wzorca zachowań E Proszę spojrzeć na ekran i powiedzieć, na ile zgadza się Pan(i) lub nie zgadza z następującymi stwierdzeniami?

24 Na drodze prędkość zabija! Dołącz do akcji NIE ZASUWAM! na oraz Facebook.com/wlaczmyslenie Ministerstwo Infrastruktury Krajowa Rada Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego