Projekt Promowanie zrównoważonego rozwoju turystyki W ramach Działania V.1 Program Operacyjny Rozwój Polski Wschodniej

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Projekt Promowanie zrównoważonego rozwoju turystyki W ramach Działania V.1 Program Operacyjny Rozwój Polski Wschodniej 2007-2013"

Kamila Paluch
8 lat temu
Przeglądów:

1 Projekt Promowanie zrównoważonego rozwoju turystyki W ramach Działania V.1 Program Operacyjny Rozwój Polski Wschodniej Beneficjent: Polska Organizacja Turystyczna

2 Cele projektu - wzrost zainteresowania ofertą turystyczną wschodnich województw Polski - dotarcie z przekazem promocyjnym prezentującym walory Polski Wschodniej do jak najszerszej grupy odbiorców Wartość projektu , 68 pln Beneficjent projektu: Polska Organizacja Turystyczna Okres realizacji projektu styczeń 2010 r. - październik 2012

3 II komponenty projektu Studium uwarunkowań atrakcyjności turystycznej Polski Wschodniej (część analityczna) Prace nad dokumentem zostały ukończone w styczniu 2009 r. (Instytut Turystyki sp. z o.o.) Kampania promocyjna (konsorcjum firm Pan Media Western sp. z o.o. i Bimers sp. z o.o.)

4 W ramach prac przygotowawczych przeprowadzono także badanie jakościowe dot. opinii i postaw wobec potencjału turystycznego Polski Wschodniej(Dom Badawczy Maison). Prace nad badaniem zostały ukończone w kwietniu 2009 r. wskazanie potencjalnych odbiorców kampanii promocyjnej oraz dostarczenie informacji koniecznych do zaprojektowania i wdrożenia kampanii. Badane grupy to: turyści indywidualni i organizatorzy turystyki W wyniku badania określono jako grupy docelowe dla kampanii trzy segmenty turystów: Poszukiwacze inności Turyści aktywni Turyści rodzinni Analizę makroekonomiczną efektów działań promocyjnych

5 wyłoniony został wykonawca badań skuteczności kampanii firma PBS DGA Przewidziane są trzy fale badania ex ante, mid term, ex post Pierwsza fala badań przeprowadzona została w lipcu 2010r., druga fala prowadzona jest obecnie

6 Kampania promocyjna obejmie swoim oddziaływaniem: Rynek polski: mieszkańców województw Polski wschodniej mieszkańców pozostałych województw Rynki zagraniczne: Niemcy Ukraina

7 Zespół Konsultacyjny Przedstawiciele Regionalnych Organizacji Turystycznych Przedstawiciele Izby Turystyki Rzeczypospolitej Polskiej, Polskiej Izby Turystyki, Polskiej Federacji Campingu i Caravaningu

8 Zadania Zespołu Konsultacyjnego przekazywanie i konsultowanie wszelkich niezbędnych materiałów strategicznomarketingowych w danym regionie współpraca w zakresie spójnego i efektywnego prowadzenia działań promocyjnych zaplanowanych w projekcie, jak i na poziomie regionalnym współprzygotowanie zawartości merytorycznej publikacji przewidzianej kampanią w zakresie atrakcyjności turystycznej poszczególnych regionów

9 współorganizowanie wizyt studyjnych przewidzianych kampanią promocyjną współorganizowanie spotkań Zespołu Konsultacyjnego w każdym z 5 regionów współrealizacja na poziomie regionalnym działań informacyjnych odnośnie projektu Przewiduje się 11 spotkań Zespołu Konsultacyjnego (raz na kwartał). 5 spotkań w regionach 6 spotkań na miejscu (siedziba POT)

10 Zadania kampanii rozpowszechnianie pozytywnych skojarzeń na temat Polski Wschodniej wywołanie potrzeby pogłębiania wiedzy na temat walorów turystycznych PW promowanie atrakcyjności turystycznej regionów Polski Wschodniej (wiedza, wizerunek) położenie odpowiedniego nacisku na popularyzację atrakcyjności turystycznej obszarów i produktów mniej rozpoznawalnych, niedocenionych, nieznanych przekonywanie do zmiany kierunku preferencji dotyczących miejsca wypoczynku do wprowadzenia destynacji wschodniej na listę rozważanych/preferowanych miejsc wyjazdów turystycznych nakłanianie do skorzystania z oferty turystycznej Polski Wschodniej popularyzacja różnorodnych typów turystyki ukazywanie unikatowych korzyści z odwiedzania wschodniej Polski

11 Oczekiwane efekty kampanii przełamanie i redukcja negatywnych skojarzeń na temat Polski Wschodniej poprawa (ew. zbudowanie) wizerunku poszczególnych regionów Polski Wschodniej wzrost wiedzy na temat oferty i walorów turystycznych regionów PW traktowanie jako alternatywę destynacji wschodnich w wyjazdach turystycznych większa powszechność odwiedzania 5 wschodnich województw na dłuższe okresy wypoczynku

12 Cechy kampanii neutralny, prosty, jednoznaczny przekaz pogodna, radosna, miejscami dowcipna, promieniująca entuzjazmem, inspirującą energią bez tonu i treści protekcjonalnych, mentorskich lub wyrafinowanych intelektualnie pozbawiona agresji i kontrowersyjnych pomysłów bazująca na wartościach podzielanych przez wszystkie segmenty grupy docelowej dopuszczalne elementy aspiracyjne przyczyniające się do naśladownictwa

13 Grupy docelowe kampanii Grupy docelowe kampanii kryteria ogólne: turyści podróżujący po terenie Polski w ramach wyjazdów prywatnych: weekendowych długo weekendowych świątecznych urlopowych wakacyjnych mieszkańcy: Polski Wschodniej (5 województw) pozostałych części kraju Ukrainy, Niemiec będący w wieku: turyści polscy: lat turyści zagraniczni: lat

14 Kampania promocyjna promująca walory turystyczne województw wschodniej Polski: warmińskomazurskiego, podlaskiego, lubelskiego, podkarpackiego oraz świętokrzyskiego ruszyła w lipcu 2010 Kampania podzielona została na etapy A, B, C, D, E, F, G1, G2 Kampania wykorzystuje różnorodne narzędzia promocji

15 ZADANIE kampania filmowa w internecie 10 filmów internetowych serial internetowy 20 odcinków kampania ambient marketing 10 nośników serwis internetowy kampania odsłonowa w internecie 15 reklam kampania radiowa 10 spotów reklamowych 30 z możliwością skrótu do 15 kampania telewizyjna 4 filmy reklamowe 30 z możliwością skrótu do 15 kampania prasowa 10 reklam (z możliwością przeformatowań i drobnych zmian) kampania prasowa 4 inserty kampania outdoorowa 15 projektów reklam wielkoformatowych z możliwością przeformatowań konkursy 4 edycje w radiu, prasie lub w internecie gry 2 edycje w prasie lub w internecie obecność redakcyjna w co najmniej 10 publikacjach prasowych (fotoreportaże lub artykuły) obecność redakcyjna w co najmniej 12 audycjach radiowych obsługa PR 5 konferencji prasowych obsługa PR 8 wizyt studyjnych publikacje imprezy promocyjne 5 kampania prasowa 10 opowiadań product placement w co najmniej 1 odcinku serialu telewizyjnego obecność redakcyjna w co najmniej 6 programach telewizyjnych

16 Dotychczas zrealizowano dwa etapy kampanii (B i C) były one realizowane w okresach lipiec wrzesień, wrzesień styczeń. W marcu 2011 roku ruszył kolejny etap kampanii, który potrwa do lipca 2011 roku. Ta część kampanii wprowadza działania, które odchodzą od wizerunkowych na rzecz produktowych;

17 Dotychczasowe rezultaty kampanii Kampania TV w splicie stacji użytych w kampanii znalazły się wszystkie stacje ogólnopolskie (TVP, TVN Polsat), ich uzupełnienie stanowiły stacje miejskie i tematyczne; spot z animacją bobra wykorzystywany w etapie C kampanii promował jesienne atrakcje turystyczne pięciu województw Pięknego Wschodu (wersja 30 sek. i 15 sek.); w wyniku kampanii TV ( do ) wygenerowano ponad 136 mln osobokontaktów z reklamą, zasięg 1+ osiągnął 89% (17 mln osób z grupy docelowej co najmniej raz zetknęło się z reklamą TV);

18 Kampania prasowa w kampanii prasowej (etap B i C) wykorzystano 34 tytuły prasowe, łącznie 65 emisji, nakład sprzedanych tytułów użytych w kampanii do listopada 2010 przekroczył 17,5 mln, estymowany zasięg 1+ w etapie B ponad 15 mln osób z grupy docelowej wykorzystano 4 layouty prasowe (po 2 na każdy z etapów) Kampania radiowa wykorzystano w niej 227 stacji (ogólnopolskie, lokalne i ponadregionalne), zasięg 1+ kampanii wynosił 91%,w etapie B było to ponad 17 mln osób

19 Kampania Internetowa wyemitowano 5 miliardów odsłon reklam internetowych (lipiec grudzień 2010); główne portale użyte w kampanii odsłonowej: onet, interia.pl sieć internetowa at.net, fotka.pl, nasza klasa.pl, fotka.pl, wyszukiwarka google.pl ; wygenerowano ruch na serwisie tys. uu (lipiec grudzień 2010); w komunikacji skierowanej do internautów wykorzystano 5 layoutów

20 Działania planowane do realizacji w etapach D i E 2011 roku

22 Ambient Marketing: airbordy 6x4 ustawione w ruchliwych miejscach 5 miast Polski, połączone z dystrybucją materiałów reklamowych; Działania z zakresu PR i produkcji zaplanowane w ramach projektu: konkurs prasowy z miesięcznikiem Forbes; gra internetowa (typu fotozagadka, na portalach Axelspringer i facebook); współpraca z TVP przy programie Kawa czy Herbata (felieton podsumowujący projekt Piękny Wschód); współpraca z PR1 Cztery Pory Roku (audycje poświęcone atrakcjom turystycznym Pięknego Wschodu); produkcja kolejnych odcinków serialu internetowego Polska jakiej nie znacie patronat nad imprezami: Lublin Festiwal Smaku r., Targi Turystyki w Białymstoku marca 2011r., Sabat Czarownic, Rajd Rowerowy w Podkarpackim lipca 2011 r.; produkcja Publikacji i Insertów; wizyty studyjne ; konferencje prasowe (jedna z nich zaplanowana na 25 lipca w Rzeszowie jako zapowiedź rajdu).

25 Kampania radiowa spoty do pobrania na stronie: pobrania/reklama radiowa

26 Kampania OOH 500 nośników 1x1 w 306 miastach

28 Dziękuję za uwagę Projekt jest współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej na lata

Podobne dokumenty

Kampania Promująca Atrakcyjność Turystyczną Wschodnich Województw Polski. Warszawa 29.07.2010

Kampania Promująca Atrakcyjność Turystyczną Wschodnich Województw Polski Warszawa 29.07.2010 Agenda Strategia kampanii Budżet Elementy media mix oraz poza medialne pola działania Ogólny Plan Mediów 2010