SYLABUS DIMAQ Basic DIGITAL MARKETING - PODSTAWY I TRENDY. Co weryfikuje egzamin? 1.1 Rynek reklamy internetowej

Transkrypt

1 SYLABUS DIMAQ Bsic DIGITAL MARKETING - PODSTAWY I TRENDY 1.1 Rynek reklmy internetowej dne i liczy (udził rynku reklmy internetowej w strukturze wydtków mediowych, wielkość poszczególnych segmentów, trendy i tendencje); 1.2 Internuci w Polsce i n Świecie (dne i liczy, trendy i tendencje) penetrcj i ilość Internutów w Polsce i n Świecie; trendy i tendencje związne z użytkowniem mediów cyfrowych (przykłdowo: moilność, multiscreening, smrtfonizcj); 1.3 Knły komunikcji w Internecie - rodzje i koncepcje koncepcj podziłu knłów komunikcji n erned, owned i pid medi; klsyfikcji umiejętność klsyfikcji knłów w rmch tej koncepcji; 1.4 Rodzje i klsyfikcj podmiotów związnych z rynkiem reklmy w Internecie struktur rynku (główne podmioty n rynku glolnym i loklnym - gencje, domy mediowe, wydwcy internetowi, dostwcy nrzędzi, orgnizcje powiązne); 1.5 Podstwowe modele zkupu i emisji reklmy w sieci znjomość i umiejętność interpretcji modeli zkupu: FF, CPM, CPC, CPL, CPS, CPA 1.6 Podstwowe pojęci przykłdowe pojęci: domen, URL, User Generted Content, We 2.0; wizyt, odsłon, cpping, użytkownik (UU, RU), dlock, nner lindness, CRM 1.7 Podstwowe nrzędzi i wskźniki istot wskźników CTR, CPC, CPA i CR; znjomość i zstosownie nrzędzi Google Anlytics, CMS, 1.8 Współprc z gencją - podstwowe zgdnieni znjomość podstwowych pojęć i zgdnień związnych z krecją w Internecie (przykłdowo: piksel, RGB, wg pliku, WWW, CMS, HTML/HTML5, jvscript, RWD, CSS);

2 Sylus DIMAQ Bsic znjomość podstwowych rodzjów i rozszerzeń plików wykorzystywnych w mrketingu internetowym (np. Gif, jpg, png, html5, mp4); 1.9 Mrketing offline vs online znjomość podstwowych zleżności i związków przyczynowo-skutkowych związnych z konsumpcją mediów online i offline; STRATEGIA I PLANOWANIE 2.1 Anliz - metody, nrzędzi i źródł informcji znjomość nrzędzi i źródeł dnych (tkich jk PBI/Gemius) 2.2 Definiownie celów istot i różnice pomiędzy kmpnimi sprzedżowymi i wizerunkowymi; 2.3 Definiownie grup docelowych umiejętność opisu grupy docelowej według kryteriów demogrficznych, psychogrficznych i ehwiorlnych; 2.4 Metody udżetowni i rozliczni kmpnii znjomość podstwowych modeli rozliczeń i udżetowni kmpnii w Internecie (przykłdowo: koszt licencji, prowizj gencyjn, success fee); 2.5 Pomir skuteczności umiejętność dooru wskźników KPI ze względu n cel; DISPLAY ADVERTISING I PROGRAMMATIC 3.1 Podstwowe pojęci znjomość podstwowych pojęć tkich jk: formt, plcement, wydwc, dwell time, dyprting 3.2 Formty reklmy disply znjomość podstwowych chrkterystyk i umiejętność rozróżnieni formtów reklmy disply - w tym formtów typu expnd, scroll i lyer; 3.3 Mechnik dziłni łńcuch reklmodwc - gencj - wydwc 3.4 Efektywność reklmy disply znjomość korzyści i umiejętność przyrównni reklmy disply do innych form reklmy w sieci; 3.5 Podstwowe pojęci i koncepcje Progrmmtic istot RTB i Progrmmtic; SEARCH ENGINE MARKETING 4.1 Koncepcje i modele związne z SEO I PPC znjomość podstwowych koncepcji związnych z SEM, tkich jk longtil; white ht SEO, lck ht SEO umiejętność umiejscowieni oszru SEO wśród innych dyscyplin mrketingu w Internecie (w tym w strukturze rynku); 4.2 SEM / SEO / PPC - podstwowe pojęci umiejętność rozróżnini pojęć SEM, SEO, PPC; 4.3 Wyniki wyszukiwni i pozycjonownie w wyszukiwrce znjomość njwiększych wyszukiwrek w Polsce i n świecie; 4.4 Efektywność dziłń SEM umiejętność odniesieni SEM do innych dyscyplin mrketingu internetowego; 4.5 Podstwowe pojęci znjomość podstwowych pojęć - tkich jk: link-uliding, met-tgi; przyjzne linki, W3C 4.6 Mechnik SEO znjomość podstwowych czynników wpływjących n pozycjonownie orgniczne; Stron 2 z 5

3 Sylus DIMAQ Bsic 4.7 Definiownie słów kluczowych wyór słów kluczowych i ich dopsownie (w tym wykluczjące słow kluczowe); 4.8 Bidding w reklmie PPC istot i mechnik dziłni Google Ads; 4.9 Copy w reklmie PPC ogólne wytyczne pisni tekstów reklmowych Ads; VIDEO ADVERTISING 5.1 Rodzje i formty reklmy video podstwowe formty rekmy video: in-nner, in-strem, in-text; plcementy video (serwisy wideo, VOD, socil medi) 5.2 Efektywność video dvertising umiejętność odniesieni video do innych dyscyplin mrketingu internetowego; YT: knł, pulikcje mteriłu video, zrządznie knłem mrki SOCIAL MEDIA 6.1 Podstwowe pojęci i koncepcje związne z we 2.0 znjomość podstwowych pojęć - przykłdowo: hshtg, zsięg orgniczny; płtny, post, profil mrki, log, influencer mrketing 6.2 Pltformy socil medi znjomość i chrkterystyk njwżniejszych pltform socil medi w Polsce i n świecie (w tym plikcje moilne) 6.3 Socil Listening i monitoring korzyści i zstosownie socil medi listeningu; 6.4 Plnownie i pulikownie kontentu rodzje interkcji w socil medi (komentrze, ljki, udostępnieni) 6.5 Reklm w siecich społecznościowych możliwości, formty i modele rozliczeń (CPM, CPC) reklmy w siecich społecznych; 6.6 Efektywność socil medi mrketingu umiejętność odniesieni socil medi mrketingu do innych dyscyplin mrketingu internetowego; 6.7 KPI i nlityk podstwowe wskźniki (enggement rte, zsięg) i ich interpretcj; CONTENT MARKETING I WEBWRITING 7.1 Sposoy, formy i nrzedzi tworzeni treści znjomość podstwowych form - przykłdowo: rtykuł ekspercki, infogrfik, longform, strtegi content mrketingow; 7.2 Ogólne wytyczne tworzeni treści odwrócon pirmid, wzorzec F, ngłówki i clickit, tworzenie i formtownie treści do internetu (wewriting), zsdy pomocne w tworzeniu i optymlizcji treści (w tym istotność linków wewnętrznych, storytelling - wywołnie emocji, tworzenie ngłówków); 7.3 Reklm ntywn pojęcie reklmy ntywnej i przykłdy i umiejętność odniesieni jej do trdycyjnej reklmy w sieci; 7.4 Cele CM jkie cele stwiją mrki przed strtegią content mrketingową i reklmą ntywną; 7.5 Skuteczność CM podstwowe wskźniki KPI do nlizy skuteczności content mrketingu, podstwowe nrzędzi do pomiru CM; Stron 3 z 5

4 Sylus DIMAQ Bsic MOBILE MARKETING 8.1 Podstwowe pojęci i koncepcje związne z mrketingiem moilnym 8.2 Optymlizcj strony www pod kątem urządzeń moilnych znjomość podstwowych pojęć i koncepcji -przykłdowo: multiscreening, RWD, smrtfonizcj, system (ios, Android), SDK, luetooth; podstwowe czynniki wpływjące n optymlizcję strony www pod kątem urządzeń moilnych; 8.3 Aplikcje moilne podstwow wiedz z zkresu plikcji moilnych; c znjomość systemów opercyjnych dl urządzeń moilnych; plikcj moiln vs. stron www; 8.4 Reklm moiln formty i rodzje reklmy moilnej; 8.5 Serwisy moilne i responsywne znjomość różnic i podoieństw pomiędzy stroną moilną i stroną RWD; 8.6 SMS mrketing SMS i MMS w mrketingu moilnym; 8.7 Internet of Things Znjomość koncepcji IoT; MARKETING 9.1 Budownie z dnych sposoy zierni dnych w sieci - formulrze rejestrcyjne i inne metody; 9.2 Spm SPAM - istot; 9.3 Emil design krecj w e-mil mrketingu - dore prktyki; newsletter vs. e-miling - podoieństw i różnice; 9.4 Zrządznie dnymi i prywtność rodzje i sposoy pozyskiwni zgody n przetwrznie dnych osoowych; 9.5 Testownie rol ndwcy, tytułu i krecji w efektywności e-mil mrketingu; 9.6 Mierniki i efektywność e-mil mrketingu znjomość wskźników e-mil mrketingu - np. open rte (OR), CTOR, CTR, odici miękkie/twrde; E-COMMERCE 10.1 Podstwowe pojęci i koncepcje hndlu w sieci znjomość podstwowych pojęć i koncepcji - przykłdowo: mcommerce, porównywrki cenowe, sklep internetowy, ZMOT; mrketplce; omnichnnel/multichnnel; 10.2 Ropo i showrooming wpływ efektu ROPO i showroomingu n hndel w sieci; 10.3 ecommerce i inne oszry mrketingu internetowego interkcje pomiędzy ecommerce, innymi dyscyplinmi mrketingu internetowego - w tym w szczególności: mrketing utomtion, e-mil mrketing, SEM; 10.4 Trendy mcommerce, nowe sposoy płtności online; Stron 4 z 5

5 Sylus DIMAQ Bsic 10.5 Rynek ecommerce w Polsce wielkość, struktur i tendencje n rynku ecommerce w Polsce; njwiększe pltformy ecommerce i sklepy internetowe; ANALITYKA INTERNETOWA I UX 11.1 Podstwowe pojęci i nrzędzi związne z wenlityką znjomość podstwowych pojęć i ogólnej rchitektury nrzędzi Google Anlytics - przykłdowo: ounce rte; trffic, źródło ruchu, nrzędzi: GTM, Google URL Builder; 11.2 Cele i konwersj znjomość pojęci konwersj i umiejętność formułowni celów w oprciu o cel mrketingowy; 11.3 Wksźniki i wymiry znjomość podstwowych wskźników, tkich jk: sesje, odsłony, śr. czs n stronie; 11.4 Podstwowe pojęci i koncepcje User Experience znjomość podstwowych pojęć i koncepcji tkich jk: usility, dostępność, użyteczność, mkiet (wirefrme) responsywność; znjomość podstwowych metod dwczych stosownych w UX (w szczególności: testy A/B); PRAWO W INTERNECIE 12.1 Umowy, skłdnie zleceń i odpowiedzilność prwn w mrketingu internetowym Podstwowe zgdnieni prwne związne ze skutecznością zwierni umów n linii klient-gencj lu klient/wydwc i związną z nimi odpowiedzilnością; 12.2 Apekty prw utorskiego w sieci Ustw o prwie utorskim i prwch pokrewnych - wykorzystnie wizerunku osó pulicznych, wykorzystnie mteriłów pulicznie dostępnych w sieci do celów reklmowych; 12.3 Brnże trudne ogrniczeni i możłiwości reklmy internetowej w przypdku rnż: frmcj, lkohol, zdrowie. Stron 5 z 5