Bossowie polskiej gospodarki w mediach

Transkrypt

1 Bossowie polskiej gospodarki w mediach Obecność w mediach szefów 50 największych firm w Polsce na podstawie przekazów prasowych, telewizyjnych i radiowych z okresu od do lutego 005 roku Warszawa, marzec 005

2 Raport Bossowie polskiej gospodarki w mediach Wiadomo, kto jest kim w polskiej gospodarce ale o kim się najwięcej mówi? Który dyrektor wielkiej firmy w Polsce jest najbardziej znanym i najczęściej przedstawianym w mediach szefem? Odpowiedzi na te pytania przynosi raport Bossowie polskiej gospodarki w mediach. Raport wizerunkowy przygotowany przez Instytut Monitorowania Mediów opiera się na analizie publikacji. Badanie przedstawia najczęściej pojawiających się w środkach masowego przekazu prezesów bądź dyrektorów największych firm w Polsce (analiza obejmuje zarówno wzmianki o nich, jak i wypowiedzi tych osób). Lista 50 szefów firm została przygotowana w oparciu o aktualną listę 500 największych firm stworzoną przez Rzeczpospolitą w 00 roku. Wyniki badania - w lutym 005 roku odnotowano 5 materiałów z prasy, radia i telewizji zawierających cytaty lub inne przekazy o szefach firm; - osobą najczęściej pojawiającą się w mediach w lutym 005 roku był Piotr Nurowski, Prezes Elektrimu ( przekazów); kolejne miejsca zajmują: Igor Chalupec z PKN Orlen oraz Jan Waga z Kulczyk Holding; - w rankingu szefów firm opartym na wskaźniku oceny pierwsze miejsce zajął Piotr Nurowski z Elektrimu, drugie - Igor Chalupec z PKN Orlen, trzecie Jan Waga z Kulczyk Holding; - Piotr Nurowski zwyciężył również w rankingu bossów opartym na określeniu wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego; następne lokaty należą do Igora Chalupca z PKN Orlen oraz Pawła Olechnowicza z Grupy Lotos; - Piotr Nurowski był najczęściej opisywany w kontekście wyboru na prezesa PKOL ( tekstów). Igora Chalupca wzmiankowano zwykle w kontekście planów PKN Orlen na najbliższe lata, a Jana Wagę w związku z jego zeznaniami przed komisją śledczą ds. PKN Orlen; - najwięcej publikacji o dyrektorach i prezesach firm analizowanych w raporcie pochodziło z dziennika Puls Biznesu 5; - najwięcej materiałów miało neutralny wydźwięk 0%, 6% stanowiły przekazy pozytywne, a % - negatywne;

3 Analiza Wykres. Ranking najczęściej przedstawianych w mediach szefów firm Bossowie polskiej gospodarki podział ze względu na wydźwięk przekazów Piotr Nurowski, Elektrim 0 Igor Chalupec, PKN Orlen Jan Waga, Kulczyk Holding 5 Wiktor Błądek, KGHM Polska Miedź Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos 0 Marek Józefiak, TP Krzysztof Żyndul, Nafta Polska Marek Kossowski, PGNiG Sławomir Skrodzki, PTK Centertel 6 Andrzej Wach, PKP SA 0 Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Nico Nusmeier, Grupa Żywiec Pedro Silva, Jeronimo Martins 5 6 Jan Kurp, PKE Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Bogusław Kułakowski, PTC Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Marek Grabarek, PLL LOT Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Jarosław Pachowski, Polkomtel Jörn Reimers, Volkswagen Poznań Miron Maicki, RUCH Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Jacek Szwajcowski, PGF Łódź Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland 5 Stanisław Dobrzański, PSEE Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska Kuba Pancewicz, Nokia Poland Tadeusz Augustowski, PKP PLK Mirosław Roguski, Totalizator Sportowy Jerzy Kamiński, Impexmetal Francois Colombie, Auchan Polska Edward Najgebauer, Elektrownia Bełchatów Piotr Makselon, Weglokoks Piotr Kołodziej, GZE Jerzy Wakuła, Kronospan Holdings źródło: Instytut Monitorowania Mediów neutralny negatywny pozytywny

4 Wykres. Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny - suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x(-). Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny Piotr Nurowski, Elektrim Igor Chalupec, PKN Orlen Jan Waga, Kulczyk Holding Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Sławomir Skrodzki, PTK Centertel Krzysztof Żyndul, Nafta Polska Marek Józefiak, TP Marek Kossowski, PGNiG Wiktor Błądek, KGHM Polska Miedź Nico Nusmeier, Grupa Żywiec Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Andrzej Wach, PKP SA Jarosław Pachowski, Polkomtel Jan Kurp, PKE Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Jacek Szwajcowski, PGF Łódź Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Bogusław Kułakowski, PTC Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Jörn Reimers, Volkswagen Poznań Marek Grabarek, PLL LOT Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Miron Maicki, RUCH Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe Stanisław Dobrzański, PSEE Mirosław Roguski, Totalizator Sportowy Francois Colombie, Auchan Polska Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska Kuba Pancewicz, Nokia Poland Edward Najgebauer, Elektrownia Bełchatów Piotr Makselon, Weglokoks Piotr Kołodziej, GZE Jerzy Wakuła, Kronospan Holdings Tadeusz Augustowski, PKP PLK Jerzy Kamiński, Impexmetal Pedro Silva, Jeronimo Martins źródło: Instytut Monitorowania Mediów

5 Wykres. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów (w zł). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu w zł - pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x-. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów w zł Piotr Nurowski, Elektrim Igor Chalupec, PKN Orlen Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Jarosław Pachowski, Polkomtel Marek Kossowski, PGNiG Jacek Szwajcowski, PGF Łódź Krzysztof Żyndul, Nafta Polska Jörn Reimers, Volkswagen Poznań Marek Józefiak, TP Jan Kurp, PKE Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska Nico Nusmeier, Grupa Żywiec Jan Waga, Kulczyk Holding Bogusław Kułakowski, PTC Sławomir Skrodzki, PTK Centertel Piotr Makselon, Weglokoks Stanisław Dobrzański, PSEE Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Wiktor Błądek, KGHM Polska Miedź Andrzej Wach, PKP SA Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Pedro Silva, Jeronimo Martins Kuba Pancewicz, Nokia Poland Francois Colombie, Auchan Polska Marek Grabarek, PLL LOT Jerzy Wakuła, Kronospan Holdings Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Miron Maicki, RUCH Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe Mirosław Roguski, Totalizator Sportowy Edward Najgebauer, Elektrownia Bełchatów Piotr Kołodziej, GZE Tadeusz Augustowski, PKP PLK Jerzy Kamiński, Impexmetal Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

6 Zestawienie rankingów - miejsca zajmowane przez szefów firm w poszczególnych rankingach (tabela ). Tabela. Ranking wg Ranking wg wskaźnika Osoba, firma Ranking ogólny wskaźnika oceny oceny i ekwiwalentu Piotr Nurowski, Elektrim Igor Chalupec, PKN Orlen Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos 5 Jan Waga, Kulczyk Holding Krzysztof Żyndul, Nafta Polska 6 Marek Kossowski, PGNiG 6 Marek Józefiak, TP 6 0 Sławomir Skrodzki, PTK Centertel 5 6 Jarosław Pachowski, Polkomtel 5 Nico Nusmeier, Grupa Żywiec 0 Wiktor Błądek, KGHM Polska Miedź Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Jan Kurp, PKE Jacek Szwajcowski, PGF Łódź Jörn Reimers, Volkswagen Poznań Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Andrzej Wach, PKP SA 0 Bogusław Kułakowski, PTC 5 5 Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy 5 0 Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo 5 Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Marek Grabarek, PLL LOT Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland 6 Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska 0 Stanisław Dobrzański, PSEE Pedro Silva, Jeronimo Martins 6 Miron Maicki, RUCH Piotr Makselon, Weglokoks 6 Francois Colombie, Auchan Polska Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe 6 Kuba Pancewicz, Nokia Poland 0 Mirosław Roguski, Totalizator Sportowy Edward Najgebauer, Elektrownia Bełchatów 5 Jerzy Wakuła, Kronospan Holdings 6 0 Tadeusz Augustowski, PKP PLK 6 Jerzy Kamiński, Impexmetal 6 Piotr Kołodziej, GZE 6 6 Akinori Imamura, Isuzu Motor Polska Alain Souillard, Carrefour Polska Andreas Klinge, Volkswagen Motor Polska Chris Bull, Unilever Polska

7 Frantisek Chowaniec, ISPAT Polska Stal Gerard Walter, Geant Polska Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy Jacek Olczak, Phillip Morris Jerzy Brniak, BP Marek Gołda, Thomson Multimedia Paweł Sudoł, Kompania Piwowarska Wiesław Labrenc, Farmacol Wykres. Kontekst przekazów o Piotrze Nurowskim Kontekst przekazów o Piotrze Nurowskim Wybory prezesa PKOL Walka o kontrolę nad PTC Inne Działalność PTC Działalność Elektrimu Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 5. Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu Plany PKN Orlen PKN Orlen na GPW Inne Dostawcy PKN Orlen 5 Działalność sponsorska Sytuacja na rynku ropy Komisja ds. PKN Orlen Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

8 Wykres 6. Kontekst przekazów o Janie Wadze Kontekst przekazów o Janie Wadze Komisja ds. PKN Orlen 0 Działalność TP Działalność firm na rynku Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres. Media najczęściej podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce Media najczęściej podające informacje o szefach gospodarki Puls Biznesu Rzeczpospolita Parkiet Gazeta Wyborcza TVN Dziennik Bałtycki Przegląd Sportowy Gazeta Prawna Życie Warszawy Dziennik Polski Tempo

9 Wykres. Łączna liczba przekazów w podziale na ocenę Przekazy o szefach firm w podziale na ocenę 6% % % Źródło: Instytut Monitorowania Mediów

10 Metodologia badania Analiza obejmuje przekazy pochodzące z danego miesiąca kalendarzowego, opublikowane w tytułach prasowych, stacjach radiowych i telewizyjnych aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów (lista jest dostępna na stronie Przekazy z mediów analizowane są pod kątem występowania w nich wypowiedzi reprezentantów firm (prezesów lub dyrektorów zarządzających szefów firm), które zostały sklasyfikowane w pierwszej pięćdziesiątce największych polskich przedsiębiorstw w Polsce (według rankingu Rzeczpospolitej). Mogą to być również informacje tym osobom poświęcone. Lista firm i ich reprezentantów objętych monitoringiem znajduje się w Tabeli. Nie są brane pod uwagę wzmianki o firmach stanowiące dane teleadresowe, reklamy czy artykuły promocyjne. Przekazy są oceniane jako negatywne w swoim wyrazie, pozytywne lub neutralne. Wskaźnik oceny stanowi suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x-. Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu przekazów w zł - pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x-. Tabela. Lista objętych monitoringiem reprezentantów firm miejsce reprezentant firma stanowisko. Igor Chalupec PKN Orlen. Marek Józefiak TP. Stanisław Dobrzański Polskie Sieci ElektroEnergetyczne. Renata Juszkiewicz Grupa Metro 5. Marek Kossowski PGNiG Dyrektor 6. Krzysztof Żyndul Nafta Polska Generalny. Andrzej Wach PKP SA. Paweł Olechnowicz Grupa Lotos. Maksymilian Klank Kompania Węglowa 0. Frantisek Chowaniec ISPAT Polska Stal. Enrico Pavoni Fiat Auto Poland. Józef Marek Kowalczyk PKP Cargo. Tadeusz Bartkowiak Poczta Polska Dyrektor Generalny. Wiktor Błądek KGHM Polska Miedź 5. Bogusław Kułakowski Polska Telefonia Cyfrowa 6. Jarosław Pachowski Polkomtel. Sławomir Skrodzki PTK Centertel. Piotr Makselon Weglokoks. Jacek Olczak Phillip Morris 0. Jerzy Gruszka Grupa Energetyczna ENEA. Jerzy Brniak BP 0

11 . Andreas Klinge Volkswagen Motor Polska. Pedro Silva Jeronimo Martins. Marek Gołda Thomson Multimedia Dyrektor Generalny 5. Janusz Dawidziuk Lasy państwowe Dyrektor Generalny 6. Leszek Jarno Jastrzębska Spółka Węglowa. Miron Maicki RUCH. Jan Kurp Południowy Koncern Energetyczny. Alain Souillard Carrefour Polska Polska Grupa Farmaceutyczna PGF 0. Jacek Szwajcowski Łódź Dyrektor Generalny. Francois Colombie Auchan Polska Dyrektor Generalny. Gerard Walter Geant Polska Dyrektor Generalny Dyrektor. Jerzy Kamiński Impexmetal Generalny. Edward Najgebauer Elektrownia Bełchatów 5. Nico Nusmeier Grupa Żywiec 6. Jörn Reimers Volkswagen Poznań. Tadeusz Augustowski PKP Polskie Linie Kolejowe. Stanisław Gajos Katowicki Holding Węglowy. Akinori Imamura Isuzu Motor Polska 0. Marek Grabarek PLL LOT Dyrektor Generalny. Wiesław Labrenc Farmacol Dyrektor Generalny. Paweł Sudoł Kompania Piwowarska. Grzegorz Zambrzycki J&S Energy. Jan Waga Kulczyk Holding 5. Mirosław Roguski Totalizator Sportowy 6. Jerzy Wakuła Kronospan Holdings. Piotr Kołodziej Górnośląski Zakład Energetyczny. Kuba Pancewicz Nokia Poland Dyrektor Generalny. Piotr Nurowski Elektrim 50. Chris Bull Unilever Polska