DLA SERWISÓW SAMOCHODOWYCH

Transkrypt

1 Reklama w wyszukiwarce DLA SERWISÓW SAMOCHODOWYCH Czego użytkownicy szukają częściej? Kiedy najlepiej reklamować wymianę oleju, a kiedy rozrządu? Czy przepłacasz za kliknięcia w reklamę w Twoim mieście? Marzec 2015

2 Frazy branżowe markami pojazdów Dla analizy rynku wytypowaliśmy listę popularnych fraz branżowych. Wszystkie frazy były wpisywane w dopasowaniu przybliżonym, aby dać obraz wstępnego potencjału widać, ile razy który serwis podlega wyszukiwaniu w skali miesiąca oraz przybliżony koszt kliknięcia (CPC). Słowo kluczowe Kliknięcia Wyświetlenia Koszt Śr. CPC Śr. poz. warsztat samochodowy ,27 2,69 1,68 serwis samochodowy ,82 2,01 1,31 serwis fiat ,15 2,68 1,45 serwis mercedes ,08 2,49 1,7 serwis bmw ,22 2,18 1,72 serwis citroen ,63 1,94 1,83 serwis renault ,17 1,72 1,72 serwis toyota ,07 2,23 1,76 serwis peugeot ,15 2,43 1,84 serwis skoda ,25 1,64 1,99 serwis opel ,27 1,56 1,48 serwis ford ,47 2,44 1,44 serwis audi ,51 2,26 1,5 Dla oszacowania ogólnopolskiego potencjału fraz zastosowaliśmy w prognozach nieograniczony budżet. 2

3 Frazy branżowe merytoryką usług Wybraliśmy kilka przykładowych fraz, aby sprawdzić, z jaką częstotliwością miesięczną są one wpisywane w wyszukiwarkę w skali całego kraju. Dzięki temu wiać wyraźnie, jakie rodzaje usług są najczęściej poszukiwane. Słowo kluczowe Kliknięcia Wyświetlenia Koszt Śr. CPC Śr. poz. wymiana oleju ,57 2,4 1,37 wymiana rozrządu ,25 2,5 1,25 naprawa skrzyni biegów ,02 2,43 1,83 naprawa silnika ,36 1,67 1,17 lakierowanie samochodu wymiana klocków hamulcowych ,44 1,59 1, ,56 2,75 1,29 wymiana opon ,33 1,67 1,63 naprawa turbosprężarki ,52 1,51 2,17 regeneracja turbosprężarki ,21 2,52 2,06 naprawa blacharska ,69 2,36 1,21 Dla oszacowania ogólnopolskiego potencjału fraz zastosowaliśmy w prognozach nieograniczony budżet. 3

4 Kiedy kierowcy wymieniają olej? Jedną z najbardziej interesujących fraz jest niezwykle popularne w Polsce zapytanie wymiana oleju. Sprawdziliśmy trendy sezonowe wyszukiwania dla tej frazy. Wymiana oleju Widać wyraźnie, że zainteresowanie wymianą oleju ma charakter sezonowy. Szczyt zainteresowania przypada co roku w miesiącu marcu lub kwietniu (co oznaczono strzałkami na wykresie). Trend ma charakter delikatnie rosnący. Analizowaliśmy dane od roku 2008 do początku roku 2015 i można stwierdzić, iż zainteresowanie tą frazą nieznacznie rośnie w czasie. 4

5 Wymiana rozrządu coraz częściej wyszukiwaną frazą w Polsce. Jedną z najbardziej interesujących fraz jest niezwykle popularne w Polsce zapytanie wymiana rozrządu. Sprawdziliśmy trendy sezonowe wyszukiwania dla tej frazy. Wymiana rozrządu Zainteresowanie wymianą rozrządu rośnie o wiele wyraźniej niż wymianą oleju. Trudno natomiast doszukać się jednoznacznych trendów o charakterze sezonowym, choć najczęściej szczyt zainteresowania ma miejsce w miesiącach letnich (lipiec-sierpień) i wiosennych (marzec-kwiecień). 5

6 Na jakich urządzeniach szuka się fraz związanych z serwisem aut? Stacjonarne 84% Tablety 12% Telefony 4% Analizując wyszukania na terenie całego kraju stwierdziliśmy, że najwięcej osób wyszukuje fraz z tej branży przy użyciu komputerów stacjonarnych, a najmniej przy użyciu smartfonów. Trendy mobilne nie są zatem jeszcze w tej branży tak silne. 6

7 Wymiana oleju w dużych miastach Sprawdziliśmy, z jakimi warunkami i jakim potencjałem mogą w przybliżeniu mierzyć się właściciele warsztatów, chcących reklamować się po frazie wymiana oleju Wymiana oleju cena za pojedyncze kliknięcie w reklamę (CPC) Wymiana oleju liczba wyświetleń reklamy Okazuje się, że cena jaką przyjdzie średnio zapłacić za kliknięcie w dużym polskim mieście nie jest szczególnie zróżnicowana i waha się w przedziale 1,36-1,74 zł. Istotne różnice dotyczą natomiast liczby wyświetleń tej frazy w wynikach wyszukiwania w analizowanych miastach. Okazuje się bowiem, że o ile w Gdańsku możemy się spodziewać ok. 16 tys. wyświetleń, o tyle w Krakowie aż 65 tys. 7

8 Frazy specjalistyczne - miastami Przeanalizowaliśmy zbiór fraz, związanych z merytoryką usług i porównaliśmy sytuację dla dużych, polskich miast oto szacunkowa LICZBA KLIKNIĘĆ, na którą mogą liczyć reklamujący swoje warsztaty samochodowe w wyszukiwarce Google. Słowo kluczowe Gdańsk Kraków Poznań Warszawa Wrocław SUMA lakierowanie samochodu naprawa blacharska naprawa silnika naprawa skrzyni biegów naprawa turbosprężarki regeneracja turbosprężarki serwis samochodowy warsztat samochodowy wymiana klocków hamulcowych wymiana oleju wymiana opon wymiana rozrządu Suma końcowa

9 Ile budżetu na to wszystko potrzeba? Dla analiz w poszczególnych miastach zasymulowaliśmy kampanię prowadzoną z budżetem ok zł netto miesięcznie, co oznacza dzienny budżet na poziomie 50 zł. Prognozy wykonano narzędziami Google Planer Słów Kluczowych oraz Google Trends, Budżet dzienny Maks. cena za kliknięcie 50,- zł 2,75 Wyświetlenia / m-c tys. Kliknięcia / m-c Jak można zaoszczędzić? Koncentracja geograficzna Koncentracja merytoryczna Niższy budżet dzienny Budżet można zmniejszyć i wciąż osiągać proporcjonalne wyniki, kiedy zamiast kampanii ogólnopolskiej zdecydujemy się tylko na określoną lokalizację Warto jednak zwrócić uwagę, że uzyskiwane pozycje czy ceny za kliknięcie w poszczególnych województwach lub miejscowościach mogą odbiegać od średniej krajowej. Drugim sposobem na ograniczenie wielkości budżetu zaangażowanego w kampanię jest skorzystanie z ograniczenia merytorycznego wybór wyłącznie konkretnych fraz., np. tylko związanych z wynajmem, albo tylko związanych ze sprzedażą mieszkań. W takim wypadku ceny CPC i pozycje powinny zachować wysoką zbieżność z prognozowanymi rezultatami. Trzecim sposobem jest po prostu zmniejszenie bezwzględnej kwoty dziennej. W takim wypadku, w szerokim zakresie zmian w dół. Uzyskiwane ceny i pozycje mogą pozostać takie same, zmniejszy się jednak liczba wyświetleń oraz kliknięć reklamy. 9

10 Dlaczego warto powierzyć Twoją kampanię właśnie nam? Stała optymalizacja kampanii pozwala na coraz lepsze dopasowanie reklamy do oczekiwań odbiorców i wzrost klikalności. Jednocześnie obniża się koszt kliknięcia. Lepsze wskaźniki klikalności (CTR) oznaczają, że reklama jest częściej klikana - więc możesz pozyskać więcej Klientów! 5,50% 5,00% 4,50% 5,32% 4,00% 3,50% 3,00% 2,50% 2,97% 3,65% 2,00% Czym zajmuje się dobra agencja? Za treść tego dokumentu odpowiada Stała optymalizacja kampanii oznacza, że nieustannie monitorujemy wyniki dla każdej reklamy. Czasem po kilka razy dziennie dokonujemy modyfikacji w kampanii tak, aby jak najlepiej wykorzystywać budżet Klienta. Walczymy o wskaźniki jakościowe kampanii, dzięki czemu Klient płaci coraz bardziej atrakcyjne stawki za kliknięcia, uzyskuje lepsze parametry CTR oraz więcej kliknięć przy tym samym budżecie. dr inż. Artur Pajkert, od 2001 roku zajmuje się marketingiem, w tym marketingiem internetowym. Odpowiedzialny za prowadzenie usługi zarządzania kampaniami Google AdWords w Ogicom. Sprawdź nas na: Kliknij i odbierz nawet 600 zł rabatu na Twoją kampanię! 10