Pierwsze kroki z SEMSTORM

Transkrypt

1 SEMSTORM SP. Z O.O. Pierwsze kroki z SEMSTORM

2 Strona 1 z 23 Spis treści 1 Rozpoczynanie pracy z SEMSTORM Poruszanie się po systemie Menu Tryb eksperta Limity Pomoc kontekstowa Tabele i wykresy Brak wyników Panel informacyjny Wyniki naturalne Słowa kluczowe Konkurenci Poddomeny Reklamy tekstowe Słowa kluczowe Konkurenci Teksty reklamowe Narzędzia Baza słów SEMSTORM Parametry słów kluczowych Parametry domen Domeny na podane słowa kluczowe Monitoring Jak zacząć monitorować stronę Jak dodać słowa do monitorowania Opis raportów Słowniczek... 22

3 Strona 2 z 23 1 Rozpoczynanie pracy z SEMSTORM Praca z SEMSTORM rozpoczyna się od wpisania w okno domeny, którą chcielibyśmy przeanalizować pod kątem słów kluczowych. Kliknij aby przetestować Do tej strony możesz w każdej chwili wrócić używając górnego menu: Poza powrotem do głównej strony w górnym menu znajdziesz również: Monitorowane strony wszystkie strony, które dodałeś do dziennego monitoringu Narzędzia zbiór narzędzi agencyjnych dostępnych dla pakietu Business Moje konto ustawienia użytkownika, faktury, dane firmowe itd. Cennik Informację o liczbie dostępnych słów kluczowych w monitoringu dziennym

4 Strona 3 z 23 2 Poruszanie się po systemie Menu Panel informacyjny Znajdziesz w nim wszystkie podstawowe informacje na temat analizowanej strony. Monitoring strony Gdy wybierzesz już stronę, którą chciałbyś codziennie monitorować, tutaj będziesz mógł sprawdzać jej statystyki.

5 Strona 4 z 23 Wyniki naturalne W tym narzędziu możesz poddać analizie dowolnie wybraną stronę. Dowiesz się m.in. na jakie słowa widoczna jest w wyszukiwarce. Reklamy tekstowe Tutaj uzyskasz informacje na temat płatnych wyników wyszukiwań dla dowolnie wybranej strony internetowej. 2.2 Tryb eksperta Każde narzędzie i dedykowane mu filtry dostępne są w trybie podstawowym, jak również w trybie eksperta. Możesz go uruchomić klikając przycisk w prawym, górnym rogu ekranu. Po jego włączeniu pojawią się dodatkowe rubryki w tabelach oraz rozbudowane funkcje filtracji danych. 2.3 Limity Tutaj zobaczysz ile słów kluczowych wykorzystałeś w ramach swojego konta oraz ile słów możesz dodać do swoich monitorowanych stron. 2.4 Pomoc kontekstowa Po kliknięciu w przycisk zobaczysz pomoc dotyczącą raportu, na którym właśnie się znajdujesz.

6 Strona 5 z Tabele i wykresy Wszystkie dane prezentowane w tabelach możesz dowolnie sortować np. po konkurencyjności słowa czy jego wyszukiwaniach. Dodatkowo możesz je wyeksportować do pliku csv klikając w przycisk pod tabelą. Każde słowo w tabeli posiada swoje osobne menu, dzięki któremu możesz przejść do jego dodatkowych parametrów (wystarczy kliknąć w ikonę, która znajduje się z prawej strony każdej frazy w polu Słowo kluczowe). Podobnie jak dane z tabel, każdy wykres możesz wyeksportować na swój komputer. Aby to zrobić należy kliknąć w menu wykresu znajdujące się w jego prawym, górnym rogu. 2.6 Brak wyników Jeśli gdziekolwiek w systemie natrafisz na informację Brak danych podczas analizowania słów dla wybranej przez Ciebie strony, może to oznaczać, że: 1. Strona, którą analizujesz jest bardzo młoda dopiero powstała. Dane na temat słów kluczowych aktualizujemy raz w miesiącu. W takim przypadku będziemy musieli prosić Cię o odrobinę cierpliwości do czasu aktualizacji danych. 2. Strona, którą analizujesz została ukarana przez wyszukiwarkę. Zdarza się, że Google nakłada filtry i tym samym ogranicza widoczność domen. W takim przypadku najlepiej będzie, jeśli w swoim systemie statystycznym (np. w Google Analytics) sprawdzisz czy pozyskujesz ruch z naturalnych wyników wyszukiwania. Możesz również sprawdzić status swojej strony w narzędziu Google Webmaster Tools.

7 Strona 6 z 23 3 Panel informacyjny Panel informacyjny to skrót wszystkich informacji dotyczących widoczności oraz słów kluczowych analizowanej przez Ciebie strony. Z tego miejsca w prosty sposób możesz przejść do interesujących Cię sektorów, np. słowa kluczowe w wynikach naturalnych czy słowa kluczowe w reklamach tekstowych. Dodatkowo, jeśli włączysz tryb eksperta, będziesz mógł zobaczyć porównanie historii widoczności wybranych domen (możesz porównać do trzech stron jednocześnie).

8 Strona 7 z 23 4 Wyniki naturalne 4.1 Słowa kluczowe Słowa kluczowe w wynikach naturalnych pozwalają Ci sprawdzić, na jakie frazy widoczna jest analizowana przez

9 Strona 8 z 23 Ciebie strona w wyszukiwarce Filtry podstawowe Dzięki filtrom możesz wyznaczyć: Pozycję słowa (słowa z potencjałem to takie, dzięki którym analizowana przez Ciebie domena wyświetla się poza pierwszą stroną wyników wyszukiwania, a jednocześnie mogą przynieść jej dodatkowy ruch), Konkurencyjność (jest to liczba wyników, które wyszukiwarki wyświetlają dla danego słowa kluczowego. Im mniejsza liczba wyników dla danego zapytania, tym fraza jest łatwiejsza do pozycjonowania; im bardziej oryginalna fraza, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że występuje u konkurencji), Miesięczna liczba wyszukiwań (liczba określająca ile razy dane słowo było wyszukiwane w skali miesiąca; słowa z długiego ogona to te, które są rzadziej wyszukiwane, ale jest ich dużo, przez co mogą przynieść Twojej stronie więcej ruchu; słowa często wyszukiwane są popularniejsze, przez co trudniejsze w pozycjonowaniu). Filtrowanie po słowie kluczowym i adresie URL: Wyniki dla każdej, dowolnie wybranej strony możesz zawęzić do fraz zawierających wybrane słowo kluczowe (po przez wpisanie go w okno, bądź kliknięcie w wybrane słowo z tabeli) bądź część słowa: zakupy wszystkie frazy zawierające podane słowo (np. "tanie zakupy") zakup* - wszystkie frazy zawierające słowo rozpoczynające się od zakup (np. "zakupów") *kup - wszystkie frazy zawierające słowo kończące się na kup (np. "zakup", "kup") -zakup wszystkie frazy nie zawierające podanego słowa "tanie zakupy" wszystkie frazy zawierające dokładnie cały wpisany ciąg (np. "tanie zakupy", "tanie zakupy tesco") tanie zakupy wszystkie frazy zawierające tanie lub zakupy (np. "tanie telefony", "zakupy online", "tanie zakupy") +tanie +zakupy wszystkie frazy zawierające tanie i zakupy, ale np. rozdzielone innym słowem (np. "zakupy tesco tanie", tanie online zakupy ) Znaczniki można dowolnie łączyć, np.: -kup*, wtedy system znajdzie wszystkie frazy nie zawierające słowa rozpoczynającego się od kup. Możesz również zawęzić wyniki do konkretnych adresów URL (po przez kliknięcie w ikonę lejek po prawej stronie adresu URL w tabeli) Dodatkowe materiały O raportach słów kluczowych możesz dowiedzieć się więcej zapoznając się z następującymi materiałami: Film Słowa kluczowe w wynikach naturalnych Artykuł Jak wybrać najlepsze słowa do pozycjonowania strony Artykuł Sprawdź słowa kluczowe, na które strona nie jest już widoczna

10 Strona 9 z 23 Artykuł opisujący jak wyznaczyć nowe słowa kluczowe Artykuł prezentujący m.in. grupowanie fraz oraz statystyki Artykuł 4 wskazówki jak wybierać dobre tematy na firmowy blog 4.2 Konkurenci Widok podsumowania Wykres w raporcie Konkurenci to obraz tego, jak wygląda analizowana przez Ciebie domena na tle pozostałych. Najciemniejsza, szara kropka to Twoja domena (w tym wypadku to wikipedia.com). Im większy jest ruch na stronie, tym kółko jest wyżej, natomiast im więcej strona ma słów kluczowych, tym bliżej jest prawej strony wykresu. Wielkość kolorowego pola zależy od liczby wspólnych fraz. Warto zwrócić uwagę na dwa pola pod wykresem Pokaż wybranych konkurentów i Pokaż wszystkich konkurentów. Aby ułatwić Ci pracę postanowiliśmy wybrać domeny, które mają wspólne słowa kluczowe z analizowaną przez Ciebie stroną, ale jednocześnie są zbliżone wielkościowo pod kątem ogólnej liczby fraz. Dzięki temu możesz wyeliminować ogromne serwisy takie jak facebook.pl czy youtube.pl, jeśli są znacząco większe od analizowanej przez Ciebie strony Widok szczegółowy

11 Strona 10 z 23 Dzięki analizie konkurencji możesz zaobserwować, jakie ma ona słowa wspólne z analizowaną przez Ciebie domeną. Na początek wybierz konkurenta z listy albo wpisz dowolny adres w okno Strona I (jednocześnie możesz porównać swoją stronę z trzema innymi).

12 Strona 11 z 23 Filtry podstawowe i Filtrowanie po słowie kluczowym (jw. link) Dodatkowe materiały O konkurentach dowiesz się więcej dzięki następującym materiałom: Film SEMSTORM podstawowa analiza konkurencji Artykuł Jak wyznaczyć słowa kluczowe, na które widoczni są tylko konkurenci Artykuł omawiający jak wyznaczyć nowych konkurentów Artykuł opisujący podstawowy widok konkurentów Artykuł Jak zdobyć nowych klientów dzięki analizie konkurencji Artykuł opisujący jak sprawdzić czy konkurenci nie reklamują się na Twoje naturalne słowa kluczowe 4.3 Poddomeny Przejrzyste wykresy i podstawowe dane pozwolą Ci na szybką analizę, które poddomeny przynoszą Ci najwięcej ruchu (wyświetlane są one dla pięciu pierwszych domen). Wyniki możesz filtrować po subdomenach.

13 Strona 12 z 23 5 Reklamy tekstowe 5.1 Słowa kluczowe Słowa kluczowe w reklamach tekstowych pozwalają Ci sprawdzić, na jakie frazy widoczna jest analizowana przez Ciebie strona w płatnych wynikach wyszukiwania. Filtry podstawowe i Filtrowanie po słowie kluczowym (jw. link) 5.2 Konkurenci Widok podsumowania

14 Strona 13 z 23 Wykres w raporcie Konkurenci to obraz tego, jak wygląda analizowana przez Ciebie domena na tle pozostałych. Najciemniejsza, szara kropka to Twoja domena (w tym wypadku to ask.com). Im większy jest wskaźnik budżetu, tym kółko jest wyżej, natomiast na im więcej płatnych słów reklamuje się strona, tym bliżej jest prawej strony wykresu. Wielkość kolorowego pola zależy od liczby wspólnych fraz Widok szczegółowy

15 Strona 14 z 23 Dzięki analizie konkurencji możesz porównać, jakich słów w reklamach tekstowych używa inna strona od tej, którą analizujesz. Na początek wybierz konkurenta z listy albo wpisz dowolny adres w okno Strona I (jednocześnie możesz porównać swoją stronę z trzema innymi). Filtry podstawowe i Filtrowanie po słowie kluczowym (jw. link)

16 Strona 15 z Tabela W tabeli otrzymasz takie dane jak Płatna konkurencyjność (im wyższa liczba, tym słowo częściej wykorzystywane w płatnych wynikach wyszukiwania) czy CPC (średni, orientacyjny koszt kliknięcia w reklamę pojawiającą się na dane słowo kluczowe). Na końcu tabeli, pod adresami stron, znajduje się informacja o pozycji reklamy wyświetlanej na dane słowo kluczowe (od 1 do 3 górny obszar, od 4 do 12 boczny obszar, od 13 do 15 dolny obszar). 5.3 Teksty reklamowe Znajdziesz tu teksty reklamowe wyświetlane dla analizowanej przez Ciebie strony wraz z informacją o tytule, opisie, słowie kluczowym oraz jego szacowanym CPC. Filtry podstawowe i Filtrowanie po słowie kluczowym (jw. link)

17 Strona 16 z 23 6 Narzędzia Narzędzia dostępne są w pakiecie Business. 6.1 Baza słów SEMSTORM Baza słów SEMSTORM to cała baza polskich słów kluczowych, jakie zebraliśmy w SEMSTORM. Wpisując dowolną frazę otrzymasz podpowiedzi, jakich fraz szukają internauci w powiązaniu z hasłem, które Cię interesuje. Przykład: Jeśli wpiszesz hasło woda, otrzymasz listę fraz zawierających szukane przez Ciebie słowo, np. ogień i woda. Widać na pierwszy rzut oka, że akurat ta fraza jest częściej wyszukiwana niż samo słowo woda. Oznacza to, że wykorzystanie jej w działaniach SEO czy PPC, może sprowadzić większą liczbę użytkowników na Twoją stronę. Sprawdź również jak skuteczniej wyszukiwać słów. 6.2 Parametry słów kluczowych

18 Strona 17 z 23 Drugie narzędzie również opiera się o słowa kluczowe. Po wpisaniu dowolnie wybranych fraz otrzymasz wszystkie ich parametry już bez proponowanych rozszerzeń (w tzw. dopasowaniu ścisłym). Dowiesz się jaka jest ich miesięczna liczba wyszukiwań, konkurencyjność czy CPC. 6.3 Parametry domen

19 Strona 18 z 23 To narzędzie jest podobne do Parametrów słów kluczowych tutaj również otrzymasz wszystkie parametry, ale dotyczące całych domen. Po wpisaniu listy interesujących Cię stron dostaniesz dokładne dane, m.in. na temat liczby słów w SEO i PPC czy ich szacowanym ruchu. 6.4 Domeny na podane słowa kluczowe

20 Strona 19 z 23 Kolejne narzędzie pozwala na szybką analizę, które strony zawierają wybrane przez Ciebie słowa. Możesz wybrać czy interesują Cię wyniki naturalne czy płatne. Takie informacje są szczególnie przydatne w momencie, gdy planujesz nową kampanię lub założenie nowej strony. Dodatkowo, gdy rozszerzasz swoje działania marketingowe, możesz napotkać nowych konkurentów, a więc zyskujesz nowe obszary, które warto uwzględnić podczas budowania strategii.

21 Strona 20 z 23 7 Monitoring Dzięki temu narzędziu możesz codziennie obserwować zmiany dla wybranej przez siebie strony i określonych słów kluczowych. 7.1 Jak zacząć monitorować stronę 1. Stronę do monitoringu można dodać na dwa sposoby: Klikając w przycisk Monitoruj tę stronę nad menu głównym, Klikając w znak + po lewej stronie ( Dodaj stronę ) w zakładce Monitorowane strony; 2. Gdy już wybierzesz którąś z opcji powyżej, pojawi się nowe okno Dodaj nową stronę do monitorowania. Tutaj możesz sprawdzić czy wpisałeś dobry adres strony i wybrać rodzaj wyszukiwarki jaką chcesz obserwować. 3. Następnie wyświetli się okno umożliwiające Ci do wyboru: ręczne dodanie słów kluczowych, przejście do Wyników naturalnych i sprawdzenie słów z potencjałem dla monitorowanej przez Ciebie strony, powrót do listy monitorowanych stron (np. żeby dodać kolejną), przejście do Panelu informacyjnego nowo dodanej strony; 7.2 Jak dodać słowa do monitorowania Słowa kluczowe do monitoringu możesz dodać na trzy sposoby: 1. Z poziomu formularza dodawania słów kluczowych po rejestracji (o którym pisaliśmy powyżej), 2. W Zarządzaj słowami kluczowymi, w zakładce Dodaj słowa kluczowe, 3. Zaznaczając je w tabelach narzędzi znajdujących się w systemie (np. w Wynikach naturalnych - po przefiltrowaniu wyników, interesujące Cię słowa możesz zaznaczyć i dzięki przyciskom na dole tabeli, dodać je do wybranych grup); Ustawienie geolokalizacji Geolokalizacja dostępna jest od pakietu Personal+. Aby ustawić geolokalizację dla swojej kampanii zapoznaj się z wpisem na naszym blogu Opis raportów Ogółem Tutaj znajdziesz wszystkie podstawowe informacje na temat analizowanej przez Ciebie strony w monitoringu dziennym. Dowiesz się np. jak w ostatnich 24h zmieniały się pozycje analizowanej przez Ciebie strony w wynikach wyszukiwania.

22 Strona 21 z Wyniki naturalne Tutaj, podobnie jak w narzędziu Wyniki naturalne, możesz sprawdzić na jakich pozycjach wyświetla się analizowana przez Ciebie strona w naturalnych wynikach wyszukiwania, na frazy, które dodałeś do monitoringu Konkurenci Na podstawie dodanych przez Ciebie słów do monitoringu wyznaczyliśmy konkurentów dla Twojej strony. Na początek wybierz konkurenta z listy albo wpisz dowolny adres w okno Strona I (jednocześnie możesz porównać swoją stronę z trzema innymi) Reklamy tekstowe Słowa kluczowe Tutaj, możesz sprawdzić jakie strony reklamują się na dodane przez Ciebie słowa kluczowe do monitoringu. Filtry podstawowe i Filtrowanie po słowie kluczowym (jw. link) Konkurenci Na podstawie dodanych przez Ciebie słów do monitoringu wyznaczyliśmy konkurentów dla Twojej strony w płatnych wynikach wyszukiwania. Filtry podstawowe i Filtrowanie po słowie kluczowym (jw. link) Teksty reklamowe Znajdziesz tu teksty reklamowe wyświetlane (na dodane przez Ciebie słowa do monitoringu) dla analizowanej przez Ciebie strony wraz z informacją o tytule, opisie, słowie kluczowym oraz jego szacowanym CPC Ustawienia W tej zakładce możesz zarządzać swoimi słowami kluczowymi, które dodałeś do monitoringu. Możesz dodawać nowe słowa, łączyć je w grupy lub przenosić pomiędzy nimi.

23 Strona 22 z 23 8 Słowniczek Miesięczna liczba wyszukiwań Średnio tyle razy internauci wpisują do wyszukiwarki dane słowo kluczowe. Zaprezentowane informacje pochodzą z polskich wyników wyszukiwania. CPC Średnia stawka za kliknięcie w reklamę. Może różnić się od Twoich danych rzeczywistych, gdyż bierze pod uwagę również reklamy Twoich konkurentów, a także inne czynniki (np. jakość reklam i stron docelowych), które wpływają na ostateczną kwotę, jaką widzisz w panelu AdWords. Obszar W tym miejscu, na stronie wyników wyszukiwania, znaleźliśmy Twoją reklamę. Wspólne słowa Na tyle słów kluczowych występujesz wspólnie Ty i Twój konkurent. Pod uwagę bierzemy 5 pierwszych stron w wynikach wyszukiwania. Wszystkie słowa Liczba wszystkich słów kluczowych, na które widoczny jest Twój konkurent. Wliczone są w to również te słowa, na które występujecie wspólnie. Szacowany ruch Wartość, która pozwoli Ci porównać swoją stronę z witryną konkurenta. Wielkość jest szacowana i może znacznie różnić się od danych rzeczywistych. Brak danych Niestety nie znaleźliśmy żadnych słów kluczowych/konkurentów/reklam dla Twojej witryny. Niektóre

24 Strona 23 z 23 z możliwych przyczyn: popełniłeś literówkę w nazwie Twojej strony, Twoja strona jest nowa i potrzebuje czasu, aby się pojawić na wyszukiwane przez internautów słowa kluczowe, niedawno zmieniłeś adres swojej strony internetowej, Twoja strona została przez Google ukarana za działania niezgodne z ich wskazówkami. Konkurencyjność Tyle stron jest widocznych w wyszukiwarce po wpisaniu analizowanej przez Ciebie frazy. Płatna konkurencyjność Współczynnik określający jak bardzo konkurencyjne jest dane słowo kluczowe w płatnych kampaniach PPC. Budżet Wskaźnik pozwalający na porównanie Twojej strony ze stroną konkurenta. Wartość jest szacowana i może znacznie różnić się od wartości realnej. Trendy Rozłożenie popularności słowa kluczowego w czasie (na podstawie wyszukiwań internautów). Trendy w SEMSTORM prezentowane są inaczej niż w narzędziu propozycji słów kluczowych AdWords. Pierwszy słupek oznacza styczeń, ostatni grudzień. Trendy opierają się na danych historycznych. Styczeń Grudzień