Zmotywowani przedsiębiorcy Charakterystyka grupy Demografia Technologia Internet Głównie kobiety W wieku około 30 lat Samozatrudnieni głównym obszarem aktywności Wysoki poziom satysfakcji z pracy Brak czasu na pielęgnowanie relacji i rozwój zainteresowań Wolny czas spędzany aktywnie, preferowane aktywności wspierające rozwój indywidualny i zawodowy Funkcjonalne podejście do elektroniki i internetu Satysfakcjonujący poziom wiedzy na ten temat, brak problemów z podejmowaniem decyzji zakupowych Poszukiwanie informacji i planowanie oraz rozrywka głównymi obszarami aktywności w internecie Aplikacje przedkładane nad korzystanie ze stron internetowych Korzystanie głównie z własnego laptopa, ale także ze sprzętu służbowego i smartfona Ogółem Finanse Rozrywka Planowanie Jak korzystają z telefonu? Najrzadziej wysyłają sms, ale dostają dużo wiadomości Czas korzystania ze stron www wzrasta szczególnie w owe noce i poranki Najrzadziej ze wszystkich korzystają ze stron bankowych i finansowych, ale stosunkowo często z aplikacji Znacznie częściej wchodzą na strony bankowe w ciągu tygodnia niż w, natomiast z aplikacji korzystają nieco częściej i nieco dłużej w y Z gier korzystają rzadziej niż inni przez strony www i jednocześnie jest wśród nich najwięcej użytkowników aplikacji z kategorii rozrywka Najrzadziej ze wszystkich używają stron i aplikacji muzycznych oraz wideo Najrzadziej wchodzą na strony i aplikacje zakupowe oraz portale społecznościowe Najczęściej ze wszystkich korzystają z map 1
Zmotywowani przedsiębiorcy Średni procent czasu przeznaczony na pracę Średni procent czasu przeznaczony na rozrywkę 42 35 19 44 Satysfakcja z pracy Duma z pracy Radość z pracy Lubię swoją pracę W najbliższym czasie zmienię pracę Nie wyobrażają sobie życia bez pracy (64%) Myślą o pracy po wyjściu z biura (50%) Problemy z rozgraniczeniem pomiędzy pracą i życiem prywatnym (29%) Główne aktywności: Gazety Książki Koncerty Sport: bieganie, koszykówka Zainteresowania: ekonomia i biznes, polityka, kultura, kulinaria Niedostatek czasu wolnego w ciągu tygodnia Brak czasu na pielęgnowanie zainteresowań czy spotkania ze znajomymi W wolnym czasie preferowane zajęcia wspierające rozwój indywidualny i zawodowy Poczucie, że w życiu dużo się dzieje 2
Wyluzowani społecznościowcy Charakterystyka grupy Demografia Częściej mężczyźni Do 30 roku życia Często bezrobotni, zajmujący się domem, studenci Utrzymują się z pracy dorywczej, kieszonkowego Single Mieszkańcy wsi, małych miast traktowana jako zło konieczne Niski poziom satysfakcji z pracy Duże prawdopodobieństwo zmiany pracy Częste spotkania ze znajomymi, wyjścia do kina Zainteresowania to: sport, muzyka, motoryzacja Ogółem Finanse Rozrywka Jak korzystają z telefonu? Najczęściej dzwonią, ale rozmawiają najkrócej Wysyłają najwięcej smsów Korzystają z największej liczby aplikacji Częstotliwość i czas korzystania z aplikacji wzrasta w y przed południem i późnym popołudniem Liczba wejść na strony i aplikacje bankowe oraz czas korzystania podobne w dni powszednie i y Najczęściej ze wszystkich grają w gry online, chociaż często ściągają je również na swój telefon Technologia Internet Elektronika ma spełniać swoje funkcje Design to kwestia drugorzędna Wykorzystywane urządzenia elektroniczne nie przesądzają o wizerunku danej osoby Częste współdzielenie urządzeń elektronicznych Internet przede wszystkim narzędziem komunikacji Komunikacja Planowanie Jest wśród nich najwięcej użytkowników portali społecznościowych posługujących się aplikacją Najczęściej ze wszystkich korzystają z komunikatorów oraz aplikacji email Najczęściej korzystają z aplikacji podręcznych: kalendarza i aparatu 3
Wyluzowani społecznościowcy Średni procent czasu przeznaczony na pracę Średni procent czasu przeznaczony na rozrywkę 38 5 21 59 Satysfakcja z pracy Duma z pracy Radość z pracy Lubię swoją pracę W najbliższym czasie zmienię pracę Gdyby tylko mogli, zrezygnowaliby z pracy i poświęcili się innym aktywnościom (31%) Po wyjściu z pracy, zapominają o niej (54%) Raczej nie mają problemów z oddzieleniem życia prywatnego i zawodowego(61%) Główne aktywności: Imprezy sportowe Kino Spacery z psem Sport: piłka nożna, siłownia Zainteresowania: motoryzacja, muzyka Starają się zawsze znaleźć czas dla znajomych, często się z nimi spotykają (40% nawet kilka razy w tygodniu) Najrzadziej ze wszystkich korzystają z radia i tv oraz jadają w restauracjach Stosunkowo rzadko odwiedzają swoich krewnych (62% raz w miesiącu lub rzadziej) 4
Poukładani elektromaniacy Charakterystyka grupy Demografia Równie często kobiety i mężczyźni Po 34 roku życia Zatrudnieni na etat Często mają już dzieci Posiadają własne mieszkanie, nie wynajmują Stosunkowo niski poziom satysfakcji z pracy Jednocześnie niskie prawdopodobieństwo zmiany pracy Dużo czasu poświęcane na aktywności inne niż praca Ogółem Jak korzystają z telefonu? Korzystają z największej liczby stron www (nie licząc użytkowników tabletów) Częstotliwość i czas korzystania z www wzrastają szczególnie w y rano i w nocy W ciągu wolnego dnia, w porównaniu do dnia pracy, wzrasta natomiast częstotliwość korzystania z aplikacji Technologia spędzany aktywnie, chętnie z dala od zgiełku, na łonie natury Zainteresowania związane z aranżacją wnętrz, pielęgnacją ogrodu Wygląd urządzeń elektronicznych jest dla nich ważny Elektronika ma mówić o swoim użytkowniku Finanse Rozrywka Najczęściej ze wszystkich korzystają z aplikacji bankowych, ale dość często również ze stron www Wejścia zarówno na strony, jak i na aplikacje przede wszystkim w Równie często korzystają ze stron rozrywkowych, co z aplikacji z tej kategorii Internet Telefon traktowany funkcjonalnie, podobnie internet Pomaga planować, wypełniać codzienne obowiązki Połączenie z siecią tylko kiedy pojawia się konkretna potrzeba Planowanie Najczęściej korzystają ze stron www związanych z planowaniem podróży oraz aplikacji transportowych Jest wśród nich najwięcej użytkowników wspomagających się przy planowaniu i organizacji dedykowanymi aplikacjami 5
Poukładani elektromaniacy Średni procent czasu przeznaczony na pracę Średni procent czasu przeznaczony na rozrywkę 41 15 24 39 Satysfakcja z pracy Główne aktywności: Duma z pracy Radość z pracy Lubię swoją pracę W najbliższym czasie nie zmienię pracy Każdego dnia starają się znaleźć czas dla siebie (45%) Wstając rano nie wiedzą dokładnie, co będą robić danego dnia, dużo czasu zajmuje im planowanie działań swoich i swojej rodziny Uprawianie sportu Teatr Sport: pływanie, bieganie, jazda na rowerze Zainteresowania: architektura, wyposażenie wnętrz; ogród, rośliny; taniec; ekologia Kiedy mają czas wolny, starają się wykorzystać go efektywnie (45%) Lubią odpoczynek na łonie natury (45%) 6
Użytkownicy tabletów Charakterystyka grupy Demografia Technologia Internet Kobiety i mężczyźni Dwie grupy wiekowe: do 21 i od 30 do 33 lat Stała praca Bezdzietni W związkach partnerskich Zadowoleni ze swojej pracy Małe prawdopodobieństwo zmiany pracy Dużo czasu poświęcają na rozrywkę Lubią leniuchować Częste użytkowanie tradycyjnych mediów: radia i telewizji Maniacy najnowocześniejszych technologii Zawsze pierwsi testują nowe rozwiązania technologiczne Telefon elementem ich wizerunku, robi dobre wrażenie na innych Internet w telefonie pozwala być na bieżąco Niekomfortowe uczucie bycia poza zasięgiem Częste czynności dla zabicia czasu Ogółem Finanse Rozrywka Komunikacja Jak korzystają z telefonu Najrzadziej dzwonią, ale najdłużej rozmawiają Korzystają z najmniejszej liczby aplikacji, ale za to najdłużej Korzystają z największej liczby stron www Czas i częstotliwość korzystania z www wzrastają w przed południem Częstotliwość korzystania z aplikacji nie zmienia się pomiędzy dniem pracy i em Najczęściej ze wszystkich korzystają z bankowych i finansowych stron internetowych, a najrzadziej z aplikacji Wejścia na strony bankowe nieco częstsze i nieco dłuższe w y Najczęściej ze wszystkich korzystają ze stron należących do kategorii rozrywka i hobby Najczęściej wykorzystują również gry w formie aplikacji Jest wśród nich najwięcej użytkowników informacyjnych stron internetowych, a najmniej osób korzystających z aplikacji tego typu Najczęściej wchodzą na strony zakupowe Najczęściej korzystają z portali społecznościowych przez www, a najrzadziej z komunikatorów i aplikacji email 7
Użytkownicy tabletów Średni procent czasu przeznaczony na pracę Średni procent czasu przeznaczony na rozrywkę 48 8 18 56 Satysfakcja z pracy Główne aktywności: Duma z pracy Radość z pracy Lubię swoją pracę W najbliższym czasie n zmienię pracę Najczęściej ze wszystkich deklarują, że bez problemu potrafią rozgraniczyć życie prywatne i zawodowe (66%) Spotkania z rodziną Oglądanie telewizji Słuchanie radia Sport: jazda na rowerze, aerobic, squash Zainteresowania: podróże, kulinaria, moda, nowinki technologiczne Bez problemu znajdują czas na realizację swojego hobby (44%) Jedzenie w restauracjach W wolnym czasie po prostu odpoczywają, nic nie robią (22%); poświęcają go na przyjemności Lubią spędzać czas w miejscach, w których dużo się dzieje (78%) 8