Beauty 2016 Jak Polacy dbają o urodę? Oferta sprzedaży raportu GfK 2016 Raport GfK Beauty 1
Z roku na rok jesteśmy coraz pewniejsi, że nasze samopoczucie i wyrażanie siebie nie zależą od tego, jak wyglądamy jednocześnie nie oznacza to, że wygląd jest nieistotny 52% 46% 35% 2011 2013 2015 Mój wygląd zewnętrzny odzwierciedla moje samopoczucie. 45% 39% 29% Na dbanie o wygląd osobisty Polacy poświęcają tygodniowo średnio: Wielu Polaków wymienia dobry wygląd jako wartość bardzo dla nich ważną 4,8 h 44% 2011 2013 2015 Mój indywidualny styl wyraża się w tym, jak wyglądam i co kupuję. 29% wśród Europejczyków ta proporcja jest istotnie mniejsza. Co dzisiaj dla Polek i Polaków oznacza dbać o urodę? % osób, które zgadzają się ze stwierdzeniem GfK 2016 Raport GfK Beauty 2
W badaniu GfK Beauty 2016 odpowiadamy na pytania dotyczące tego, co dzisiaj oznacza dbać o urodę w odniesieniu do zwyczajów Polaków związanych z kategoriami upiększającymi i postawami wobec marek z kategorii. Kto używa jakich kosmetyków i jak często? Gdzie kupowane są kosmetyki i ile się na nie wydaje? Dlaczego konsumenci wybierają takie marki, a nie inne? Kto nie boi się i kogo stać na zabiegi medycyny estetycznej? Zebraliśmy opinie kobiet i mężczyzn Czy wspomagamy naszą urodę od wewnątrz, stosując suplementy diety? Jakimi postawami kierujemy się w życiu i jaki ma to wpływ na nasze wybory kosmetyków? Jakie trendy będą wyznaczały kierunki rozwoju kategorii? Co przyniesie przyszłość? GfK 2016 Raport GfK Beauty 3
W badaniu GfK Beauty 2016 Analizujemy kategorie Pielęgnacja ciała Pielęgnacja twarzy Produkty do stylizacji włosów Kosmetyki kolorowe i inne Badamy KPI dla marek Znajomość marek Używanie marek Wizerunek marek i inne Dodatkowo przyglądamy się mężczyźnie Jak traktuje dbanie o wygląd i korzystanie z kosmetyków? Jakie potrzeby realizuje dbając o wygląd? Jakie kosmetyki wybiera i dlaczego? i inne i wiele innych marek! GfK 2016 Raport GfK Beauty 4
Źródła informacji i metodologia Raport GfK Beauty 2016 bazuje na informacjach pozyskanych z komplementarnych źródeł danych: Badanie online Wywiady online. N=500 kobiet, N=200 mężczyzn na własnym panelu online GfK Panel Gospodarstw Domowych GfK Reprezentatywna próba N=8000 polskich gospodarstw domowych Opracowania własne GfK Consumer Trends Report. Globalne badanie GfK w Polsce i 22 innych krajach prowadzone od 1997 roku Polska na widelcu. Zwyczaje żywieniowe Polaków. Cykliczne badanie GfK. N=1000 wywiadów CAPI na reprezentatywnej próbie Polaków GfK 2016 Raport GfK Beauty 5
Struktura i zawartość raportu GfK Beauty 2016 Raport ogólny GfK Beauty 2016 1 Powody dbania o urodę, spodziewane efekty, zaangażowanie 2 Uroda od środka stosowanie diet i suplementów 3 Korzystanie z usług salonów kosmetycznych 4 Penetracja kategorii kosmetycznych, rodzaje produktów najczęściej używanych w ramach kategorii Zwyczaje zakupowe: miejsca zakupu kosmetyków, które polecane i dlaczego; wydatki na kategorie vs. częstotliwość zakupu; 5 lojalność wobec marki vs. rodzaj, zakup planowany czy impulsowe porównanie kategorii; kryteria wyboru 6 Znajomość i używanie marek 7 8 9 Relacje z markami i ich wizerunek emocjonalny Wskazówki, jak budować pozycję rynkową lub podstawy do wyższej ceny Ważne dla przyszłości zjawiska i nowe trendy w postawach konsumentów względem kategorii GfK 2016 Raport GfK Beauty 6
Struktura i zawartość raportu GfK Beauty 2016 Raporty tematyczne Produkty do: stylizacji włosów makijażu pielęgnacji twarzy pielęgnacji ciała 1 Charakterystyka włosów/ skóry/ cery, problemy z nimi związane i stopień ich uciążliwości 2 Częstotliwość używania i ilość kosmetyków stosowanych w ramach kategorii 3 Używanie marek: ostatnie 6 miesięcy, która najczęściej, jaka jest marka drugiego wyboru 4 Wydatki na produkty z kategorii 5 6 7 Zwyczaje zakupowe: lojalność wobec marki vs. rodzaj, zakup planowany czy impulsowe analiza w ramach kategorii przez podgrupy Wizerunek funkcjonalny marek w kategorii Jakich trendów w postawach konsumentów można spodziewać się w przyszłości GfK 2016 Raport GfK Beauty 7
Cena raportu GfK Beauty 2016 w wersji modułowej Raport ogólny GfK Beauty 2016 10 000 PLN 1 raport tematyczny 5 000 PLN każdy kolejny raport tematyczny 2 000 PLN Raport ogólny + 4 raporty tematyczne 21 000 PLN Produkty do stylizacji włosów Produkty do makijażu Produkty do pielęgnacji twarzy Produkty do pielęgnacji ciała Możliwy również zakup samych raportów tematycznych GfK 2016 Raport GfK Beauty 8
Kontakt: Gabriela Wojnowska gabriela.wojnowska@gfk.com tel. +48 505 196 257 Łukasz Bielewicz lukasz.bielewicz@gfk.com tel. +48 505 196 268 GfK 2016 Raport GfK Beauty 9