MARKETING I RYNEK R. 16-2009 SPIS TREŚCI nr 1 2 Marketing a inne sposoby budowania przewagi konkurencyjnej / Magdalena Krzyżanowska 9 Outsourcing usług informatycznych / Lidia Danik 15 Deprecjacja marki w negatywnej reklamie porównawczej / Andrzej Falkowski, Marcin Szymański, Agnieszka Woźnica 22 Rola instytucji kultury w kreowaniu marki miasta / Magdalena Sobocińska 30 Serwisy śmieciowe jako skuteczne narzędzie marketingu internetowego / Ireneusz Kaczmar CASE STUDY 36 Finansowanie rozwoju przez fundusz private equity a ład korporacyjny / Marian Moszoro
nr 2 2 Integrowanie badań ilościowych i jakościowych w rozwiązywaniu problemów marketingowych / Tomasz Boskar 7 Netnografia jako etnograficzna metoda badań internetowych / Maria Bartmańska 15 Podział akcji jak element inwestorskiego marketingu-mix na rynkach akcji / Katarzyna Mamcarz 21 Jak zmienić wizerunek miasta / Danuta Szwajca 26 Uwarunkowania rozwoju prywatnych ubezpieczeń zdrowotnych w Polsce / Renata Pajewska-Kwaśny 32 Znaczenie marek produktów spożywczych w opiniach polskich nabywców / Agnieszka Izabela Baruk 37 Rady i przestrogi dla autorów publikacji marketingowych
nr 3 2 Rola strategii produktowych na rynku prasowym / Ryszard Żabiński 7 Podejście sieciowe do internacjonalizacji przedsiębiorstw / Milena Ratajczak-Mrozek 12 Istota innowacji. Podatność społeczeństw na innowacje / Jerzy Baruk 19 Stosowanie marketingu w instytucjach kultury / Krystyna Mazurek- Łopacińska, Magdalena Sobocińska 27 Zastosowanie modelu grawitacji względnej Huffa w analizie rynku wielkopowierzchniowych placówek handlowych / Kamila Migdał-Najman, Aleksandra Mudza 34 Analiza konkurencji na podstawie oceny jakości na rynku usług noclegowych / Marcin Olszewski, Piotr Zmyślony
nr 4 2 Obszar oraz hierarchia działań integracyjnych w sferze promocji / Arnold Pabian 7 Jakość funkcjonalna usług hotelarskich - dyskusje modeli empirycznych w świetle koncepcji SERVQUAL / Monika Stoma 15 Zarządzanie relacjami na rynku usług edukacyjnych / Anna Marszałek 20 Trudny wybór klienta, czyli o analizie segmentów rynkowych z zastosowaniem rozmytych metod klasyfikacji / Bartłomiej Jefmański 23 Aukcje internetowe jako element rynku e-commerce w Polsce / Krystyna Romaniuk, Gaspar Kosmalski 29 Koncentracja rynku otwartych funduszy emerytalnych / Adam Rudzewicz OMÓWIENIA I RECENZJE 33 Relacje z klientami w procesie kształtowania wartości przedsiębiorstwa 35 Rozdźwięk między praktyką marketingu a wiedzą książkową
nr 5 2 Ograniczenia popytowe a marketing / Magdalena Krzyżanowska, Wojciech Wrzosek 7 Nowa definicja marketingu AMA / Jacek Kamiński 13 Złożone wskaźniki wyprzedzające dla gospodarki. Zastosowania na świecie i w Polsce / Józef Garczarczyk, Robert Skikiewicz 19 Ambush marketing - identyfikacja zjawiska w kontekście dużych wydarzeń sportowych / Marcin Gębarowski 24 Wpływ warunków demograficznych na marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem przyszłości / Eulalia Skawińska REKLAMA 30 Reklamowa kanibalizacja mediów tradycyjnych przez Internet / Ewaryst Fedorowicz 37 Względne znaczenie zdolności przedsiębiorstwa
nr 6 2 Alianse marketingowe szansą na zwiększenie konkurencyjności / Andrzej Sznajder 9 Relacje klient-handel w świetle asymetrii informacji / Jan Szumilak 15 Grupy strategiczne wydawców prasowych / Ryszard Żabiński 20 Na ścieżkach zadowolenia i lojalności - poszukiwanie modelu w kontekście uczelni / Przemysław Stach, Janusz Bąk 25 Przedsiębiorczość i jej przejawy / Dawid Szostek 31 Komunikacja marketingowa na rynku produktów regionalnych i tradycyjnych / Anna Iwanicka OMÓWIENIA I RECENZJE 35 Marketing międzynarodowy 37 Kulturowe podejście do zarządzania marką na globalnym rynku
nr 7 2 Budowa zaufania klientów w warunkach niepewności na przykładzie kryzysu systemu finansowego / Dariusz Siemieniako 8 Kierunki ewolucji aliansów / Włodzimierz Sroka 14 Typologia osobowości marek / Oleg Gorbaniuk, Marta Gajda 20 Strategie marketingowe w działalności firm ubezpieczeniowych / Beata Nowotarska-Romaniak 24 Standaryzacja programów marketingowych na rynku polskim / Mariusz Sagan 32 Ocena jakości kształcenia w zakresie nauk o zarządzaniu / Agnieszka Piotrowska-Piątek
nr 8 2 Czynniki determinujące liczbę marek w portfelu / Jacek Kall, Magdalena Ankiel-Homa, Katarzyna Sempruch, Jakub Jasiczak 7 Naming rights - nowatorskie narzędzie sponsoringu sportowego / Marcin Gębarowski 12 Emocjonalne motywy zachowań inwestorów giełdowych / Barbara Żurawik, Andrzej Żurawik 18 Wpływ postaci leku na konsumpcję i satysfakcję pacjentów / Katarzyna Szalonka 23 Nowe tendencje w zachowaniach polskich konsumentów na rynku usług gastronomicznych / Edyta Kwiatkowska, Ganna Levytska 27 Zachowania nabywcze konsumentów na rynku żywności / Mariola Grzybowska-Brzezińska KONFERENCJE 32 Rynek usług finansowych a koniunktura gospodarcza 34 Co wyborcy mają wspólnego z konsumentami?
nr 9 2 Nowy kanał dystrybucji towarów / Tadeusz Wojciechowski 7 Zmiany czytelnictwa dzienników w Polsce a strategie marketingowe wydawców / Ryszard Zabiriski 13 Menedżer sprzedaży - model kluczowych kompetencji a efektywność działań / Przemysław Niewiadomski 19 Łączenie technik wywierania wpływu w marketingu społecznym / Krystyna Doroszewicz, Lucyna Krakowiak 25 Zachowania rynkowe małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce / Teresa Taranko 33 Krajowe marki odzieżowe na rynku konsumenckim / Ewa Grandys, Andrzej Grandys 38 Ocena skuteczności marketingu wirusowego
nr 10 2 Możliwości wykorzystania metody refleksji strategicznej w marketingu relacyjnym / Piotr Hadrian, Marek Rawski 8 Modele zachowań finansowych konsumentów / Sławomir Smyczek 14 Fakultatywne znakowanie środków spożywczych jako element kształtowania decyzji nabywczych konsumentów / Marzena Ucherek 22 Kontakty z mediami w małych i średnich przedsiębiorstwach / Waldemar Rydzak, Jacek Trębecki 25 Znaczenie ceny na rynku usług finansowych fundusze emerytalne / Adam Rudzewicz 29 Uwarunkowania konsumpcji produktów spożywczych / Marzena Góralczyk REKLAMA 35 Blog, czyli nowa nisza reklamowa
nr 11 2 Ograniczenia konkurencyjne a marketing / Wojciech Wrzosek 8 Wpływ liczby i rodzaju modyfikacji oryginalnych nazw marek na ich błędne rozpoznawanie / Oleg Gorbaniuk, Ewelina Sawicka 15 Emocje - niedoceniany element marketingu / Monika Boguszewicz-Kreft 21 Informacyjność opakowań produktów częstego zakupu w opinii konsumentów / Małgorzata Lisińska-Kuśnierz REKLAMA 28 Obraz kobiety i mężczyzny w polskiej reklamie / Dominika Maison, Joanna Rudzińska OMÓWIENIA I RECENZJE 34 Marketing bezpośredni / Edyta Rudawska 37 Wizerunek marketingu w Polsce / Andrzej Bajdak 39 Logika marketingowa jak źródło przewagi konkurencyjnej
nr 12 2 Sto lat Harvard Business School. Wkład w rozwój wczesnego marketingu / Jacek Kamiński 9 Proces tworzenia programów lojalnościowych w praktyce / Agnieszka Woś 18 Ewolucja zwyczajów żywieniowych i ich znaczenie obecne / Elżbieta Goryńska-Goldmann 25 Ceny w kształtowaniu wartości dla klientów przez firmy działające na polskim rynku / Jan Pindakiewicz REKLAMA 29 Reakcje komunikacyjne odbiorców na dźwiękowe, werbalne i wizualne elementy kreatywne reklamy telewizyjnej / Jarosław Woźniczka 38 Roczny spis treści 2009