Marketing i Rynek 4/2014. Komunikacja rynkowa: Innowacje Media Design

Transkrypt

1 Marketing i Rynek 4/2014 Komunikacja rynkowa:

2 Redaktorzy: Ewa Jerzyk, Anna Rogala Recenzenci: Prof. dr hab. Lechosław Garbarski Dr hab. Ewa Jerzyk prof. nadzw. UEP Prof. dr hab. Henryk Mruk Prof. dr hab. Roman Niestrój Prof. dr hab. Jacek Otto Prof. dr hab. Arnold Pabian Prof. dr hab. Bogna Pilarczyk Dr hab. prof. US Edyta Rudawska Prof. dr hab. Genowefa Sobczyk Prof. dr hab. Aniela Styś Dr hab. Tomasz Wanat prof. nadzw. UEP Prof. dr hab. Wojciech Żurawik Layout i skład: rodonit@wp.pl Korekta: Agnieszka Gnat-Leśniańska Wydawca: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A Warszawa, Canaletta 4 Okładka: fot.

3 dr inż. Grażyna Adamczyk INNOWACJE w obszarze komunikacji rynkowej. Komunikacja z nowymi segmentami rynku Marketing społecznościowy w komunikacji z przedstawicielami generacji Y... 9 dr hab. Krzysztof Andruszkiewicz, prof. nadzw. UTP; dr Krzysztof Śmiatacz Diagnoza potencjału innowacyjnej komunikacji rynkowej w Polsce na przykładzie oprogramowania text mining...16 dr inż. Sylwia Badowska Komunikacja marketingowa innowacji produktowych...23 dr hab. Monika Boguszewicz-Kreft, prof. nadzw. WSB w Gdańsku Efekt kraju pochodzenia w promocji polskich usług edukacji wyższej kierunki badań...31 dr Aneta Duda Społeczne znaczenia marek wśród dzieci...38 dr Marzena Feldy Komunikacja naukowców z przedsiębiorstwami: pozyskiwanie partnerów do współpracy B+R...45 dr Wioletta Krawiec Skuteczność projektów crowdsourcingowych planowanie oraz możliwość pomiaru...60 dr Barbara Kucharska Innowacje w komunikacji rynkowej przedsiębiorstw handlowych...67 dr Sylwia Kuczamer-Kłopotowska Współczesne narzędzia komunikacji marketingowej...74 dr Grzegorz Leszczyński Komunikacja w procesie innowacji w agencjach reklamowych...80 mgr Magdalena Maruszczak Relacje rynkowe w świetle działań employer brandingu...88 mgr Bartosz Mazurkiewicz Gry komputerowe w strategii komunikacji marketingowej...95 prof. dr hab. Arnold Pabian Greenwashing i astroturfing. Zielona dezinformacja w działalności promocyjnej dr Aleksandra Kaniewska-Sęba; dr Renata Nestorowicz Eksperymenty Plackett-Burman zasady tworzenia i przykłady zastosowań w badaniach skuteczności komunikacji BTL (below-the-line)...53 mgr Kama Pawlicka Innowacyjne środki i formy komunikacji wykorzystywane na polskim rynku teatralnym

4 dr Aleksandra Perchla-Włosik Ethical fashion w świetle badań nad zachowaniami konsumenckimi ludzi młodych prof. dr hab. Bogna Pilarczyk Innowacje w strategiach komunikacji marketingowej dr Anna Rogala, dr Łukasz Fojutowski Decyzje zakupowe osób starszych kryteria wyboru i czynniki wpływu dr Monika Skorek Komunikacja marki poprzez tworzenie i zarządzanie markową społecznością dr Magdalena Stefańska Asymetria pomiędzy działaniami przedsiębiorstw a oczekiwaniami nabywców w zakresie komunikowania o CSR dr Szymon Tarant Rola marki w komunikacji eventu sportowego na przykładzie jeździectwa dr Beata Tarczydło Wzbudzanie emocji i kreowanie doświadczeń w kampanii komunikacji marketingowej prof. dr hab. Maciej Urbaniak Rola procesów komunikacji w budowaniu relacji partnerskich na rynku B2B dr Joanna Wardzała; dr Marek Bodziany Wielokulturowość w komunikacji młodych konsumentów z rynkiem. Studium wielkiego miasta dr Urszula Widelska; dr Anna Augustyn Komunikacyjny wymiar relacji z klientem prof. dr hab. Jan W. Wiktor Efekt motyla a modele komunikacji marketingowej dr Marek Zieliński Dzielenie się wiedzą w sieci: schemat badawczy

5 dr hab. Andrzej Bajdak Konsumenci wobec wykorzystywania nowych mediów w komunikacji marketingowej dr Katarzyna Bilińska-Reformat; dr Beata Reformat Wykorzystanie mediów społecznościowych w działaniach promocyjnych sieci handlowych dr Małgorzata Budzanowska-Drzewiecka; dr Aneta Lipińska Wybrane uwarunkowania stosunku młodych konsumentów w Polsce do reklamy w urządzeniach mobilnych dr Marek Drzazga Zmiany w otoczeniu technologicznym przedsiębiorstw na początku XXI wieku i ich implikacje dla komunikacji marketingowej mgr Agata Dziakowicz Paradoksalny wymiar komunikacji marketingowej na rynku dóbr luksusowych dr Grażyna Golik-Górecka Interaktywna komunikacja marketingowa i skuteczność strategii wirtualnych przedsiębiorstwa na przykładzie Atlas Sp. z o. o MEDIA i nowe sposoby komunikacji rynkowej a etyka dr hab. Jacek Kall, prof. nadzw. UEP Wykorzystanie smartfonów w komunikacji marketingowej dr Maciej Koczerga Etyczna perspektywa niejawnych działań promocyjnych w Internecie dr hab. Jan Kreft Zawłaszczanie wartości w marketingowej działalności w nowych mediach dr Paweł Kuźbik Nowe media w budowaniu relacji organizacyjnych klubów sportowych dr Anna Lusińska Konsultacje społeczne firm z branży energetyki wiatrowej (sektora OZE) jako narzędzie komunikowania rynkowego dr inż. Katarzyna Łazorko Analiza form internetowej komunikacji marketingowej podmiotów ekonomii społecznej działających w Częstochowie dr Anna Kalinowska-Żeleźnik Event marketing w działaniach z zakresu CSR na przykładzie Grupy LOTOS S.A prof. zw. dr hab. Sylwester Makarski Formy i sposoby komunikacji rynkowej (na przykładzie Podkarpackiego Centrum Hurtowego Agrohurt S.A. )

6 dr hab. Wanda Patrzałek, prof. nadzw. UWr Znaczenie mediów w procesach komunikacyjnych gospodarstw domowych w Polsce dr Iwona Posadzińska Reklama społeczna sposób komunikowania idei prof. dr hab. Marek Prymon Megatrendy w komunikacji marketingowej tradycyjne versus nowe media reklamy dr Anna Rogala Systematyka celów i ocena skuteczności komunikacji wewnętrznej w przedsiębiorstwach dr hab. Edyta Rudawska, prof. US Komunikowanie inwestorom informacji w zakresie zasobu przedsiębiorstwa, jakim są klienci dr Agnieszka Smalec Wykorzystanie mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej samorządów dr Agnieszka Stolarska Dylematy etyczne w komunikacji marketingowej banków dr Kinga Stopczyńska Wykorzystanie social media w działaniach komunikacyjno-wizerunkowych na przykładzie aktywności biznesów kreatywnych w Łodzi mgr Andrzej Szymkowiak Weryfikacja lojalności konsumenckiej w mediach społecznościowych studium przypadku dr hab. Tomasz Wanat, prof. nadzw. UEP Różnice między kobietami a mężczyznami w zakresie akceptacji i wykorzystania technologii mobilnych do zakupów w Internecie dr hab. Katarzyna Wojtaszczyk; dr Joanna Cewińska Nowe sposoby komunikowania się kandydatów do pracy z pracodawcami dr inż. Magdalena Zalewska-Turzyńska O efektywności komunikacji marketingowej w Internecie Paulina Zielińska Siła oddziaływania kryzysu marki w mediach społecznościowych

7 dr hab. Ewa Jerzyk, prof. nadzw. UEP Design opakowania i jego elementy w procesie podejmowania decyzji zakupowych dr Karol Krajewski; dr inż. Agnieszka Tul-Krzyszczuk Food Design innowacyjna koncepcja kształtowania produktów i komunikacji rynkowej na rynku żywności dr Marcin Lipowski Rebrandig uczelni wyższej studium przypadku UMCS w Lublinie dr Radosław Mącik; mgr Monika Nalewajek Wpływ perfekcjonizmu konsumenta na postrzeganie opakowania i marki mgr Monika Nalewajek; dr Radosław Mącik Co komunikuje marka poprzez format opakowania? dr Renata Nestorowicz Architektura informacji na opakowaniach produktów żywnościowych a skuteczność komunikacji marketingowej DESIGN i komunikacja wizualna dr Magdalena Sobocińska Rola designu w kreowaniu doznań i doświadczeń klientów dr Justyna Starostka Zarządzanie designem przykłady ze szwedzkiego rynku meblarskiego dr hab. Teresa Taranko, prof. SGH Rola opakowania w komunikacji marki na rynku kosmetyków dr Joanna Wiechoczek Rozszerzona rzeczywistość jako nowe narzędzie komunikacji marketingowej producentów dóbr trwałych mgr Mariusz Woźniakowski Kultura obrazkowa w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw na przykładzie mediów społecznościowych