MARKETING PRZYSZŁOŚCI

Transkrypt

1 UNIWERSYTET SZCZECIŃSKI ZESZYTY NAUKOWE NR 595 EKONOMICZNE PROBLEMY USŁUG NR 55 MARKETING PRZYSZŁOŚCI TRENDY. STRATEGIE. INSTRUMENTY ZACHOWANIA PODMIOTÓW NA KONKURENCYJNYM RYNKU SZCZECIN 2010

2 SPIS TREŚCI Wstęp... 9 CZĘŚĆ PIERWSZA. Konkurencyjność podmiotów na ewoluujących rynkach Marek Grzybowski Zachowania firm na rynku transportu morskiego w warunkach kryzysu gospodarczego Regina Klimkowska Oddziaływanie polityki pienięŝnej na rynek samochodów osobowych w Polsce Urszula Kłosiewicz-Górecka Partnerstwo i komunikacja między podmiotami rynku pracy Barbara Kos Systemy informatyczne w tworzeniu wartości dodanej w usługach sektora TSL (transport-spedycja-logistyka) Agnieszka Kujawińska, Ewa Więcek-Janka Źródła przewagi konkurencyjnej mikroprzedsiębiorstw rodzinnych Dariusz Oczachowski Wiedza marketera wobec konkurencji w przekształcającej się gospodarce Tomasz Surmacz Uwarunkowania partnerstwa i współpracy w łańcuchach dostaw wyniki badań Katarzyna Szalonka Opieka farmaceutyczna jako innowacyjny instrument konkurowania na rynku aptecznym Izabela Szlis Źródła przewagi konkurencyjnej w bankowości detalicznej w świetle badań GraŜyna Śmigielska Uwarunkowania rozwoju systemów franchisingowych w handlu detalicznym w Polsce Stanisława Wilmańska-Sosnowska Konkurencyjność podmiotów działających na rynku usług edukacyjnych

3 4 Leonid Worobjow Niepewność i ryzyko w podejmowaniu decyzji Maciej Zastempowski Instrumenty konkurowania stosowane przez MSP w dobie kryzysu finansowego Piotr Zawadzki Intensywność konkurencji na rynku prasy codziennej w ocenach wydawców CZĘŚĆ DRUGA. Rozwój działań marketingowych w organizacjach Anetta Barska Ocena jakości usług medycznych na przykładzie prywatnej placówki medycznej w Zielonej Górze Jacek Chotkowski Znaczenie marketingu w rozwiązywaniu ekonomicznych problemów rolnictwa Kazimierz Cyran Konsumencka ocena marketingowej oferty bezpośrednich kanałów dystrybucji Ŝywności Piotr Cyrek Kształtowanie asortymentu jako determinanta sytuacji ekonomicznej przedsiębiorstw handlu detalicznego Maria Danuta Głowacka, Piotr Czajka Wybrane aspekty diagnozy wizerunku zakładu opieki zdrowotnej na przykładzie GPSK UM w Poznaniu Beata Meyer Kształtowanie marki przedsiębiorstwa na przykładzie Grupy PZU Janusz Olearnik, Mirosława Pluta-Olearnik Marketing a umiędzynarodowienie działalności usługowej Ryszard Ratajski Rola marketingu w doskonaleniu usług komunalnych na przykładzie PGK sp. z o.o. Koszalin Danuta Rucińska, Justyna Bogucka-Kwella Trendy w kampaniach marketingowych na polskim rynku cyfrowych aparatów fotograficznych

4 5 Tomasz Sondej Lokowanie produktu w przekazach audiowizualnych w kontekście regulacji prawnych Unii Europejskiej Bogdan Wierzbiński Znaczenie działalności marketingowej w procesach kooperacyjnych przedsiębiorstw CZĘŚĆ TRZECIA. Społeczna odpowiedzialność biznesu Bogumił Czerwiński Wykorzystanie koncepcji społecznej odpowiedzialności biznesu w działalności instytucji finansowych na rynku polskim Joanna Hernik Percepcja działalności organizacji non-profit a religijność otoczenia rekomendacje dla komunikacji Małgorzata Keck-Wilk, Iwona Wilk Komunikacja z klientem w ramach marketingu ekologicznego Małgorzata Lotko Realizacja wewnętrznego aspektu społecznej odpowiedzialności biznesu Kamila Peszko Ocena komunikacji marketingowej szkół wyŝszych przez studentów III stopnia w świetle badań Mateusz Rak, Ewa Woźniak Odpowiedzialność społeczna biznesu jako element działań marketingowych Jolanta Zrałek Ewolucja ekokonsumpcji i idei zrównowaŝonego rozwoju jako czynnik wpływający na zachowania podmiotów rynkowych Anna śelazna-blicharz DąŜenie do społecznej odpowiedzialności wobec środowiska naturalnego jako szansa na powodzenie przedsiębiorstw na rynku lubelskim CZĘŚĆ CZWARTA. Znaczenie komunikacji na globalnym rynku Paweł Chlipała Kodowanie przekazu w kontekście kulturowym studium reklam społecznych w świetle kontinuum kultur narodowych Halla Magdalena Dołhasz Postawy Polaków wobec reklamy w latach w świetle badań wtórnych

5 6 Magdalena Grębosz Promocja marek lokalnych przez firmy francuskie na polskim rynku Marcin Komor Modele komunikacji międzykulturowej Jarosław Kowalski Formy i warianty stosowania marki w komunikacji marketingowej Jan Kreft Ewolucja strategii firm medialnych w dobie konwergencji Agnieszka Niezgoda, Małgorzata Bartosik-Purgat Wpływ czynników kulturowych na decyzje nabywcze turystów (przykład Polski i Hiszpanii) Robert Nowacki Znaczenie reklamy w procesach decyzyjnych konsumentów Joanna Petrykowska Wpływ reklamy telewizyjnej na zachowania nabywców wyniki badań Aleksandra Radziszewska Wybrane aspekty komunikacji marketingowej w kontekście róŝnic kulturowych Joanna Wardzała-Kordyś Kultura narodowa i kultura organizacyjna komunikacja w firmach z kapitałem zagranicznym CZĘŚĆ PIĄTA. Internet w komunikacji marketingowej Maciej Czaplewski MoŜliwości i korzyści z wykorzystania Internetu w kontaktach firm ubezpieczeniowych z klientami Anna Dąbrowska Konsument na rynku e-handlu w wybranych krajach Unii Europejskiej (w świetle wyników badań) Jarosław Jankowski Czynniki sukcesu działań marketingowych w wirtualnych światach Joanna Kos Sponsorowane społeczności internetowe

6 7 Dawid Pacha Wykorzystanie innowacyjności społeczności internetowych jako sposób uzyskania przewagi konkurencyjnej Adam Rudzewicz Funkcjonowanie e-handlu w Polsce Agnieszka Rybowska Profil konsumenta aukcji internetowych Magdalena Rzemieniak Marketingowe aspekty Second Life Agnieszka Smalec Rola społeczności internetowych w komunikacji marketingowej Grzegorz Szymański Marketing społecznościowy czynnikiem przewagi konkurencyjnej na współczesnym rynku Maria Śmiechowska Internet w handlu Ŝywnością