MARKETING I RYNEK R

Transkrypt

1 MARKETING I RYNEK R SPIS TREŚCI nr 1 2 Marketing a inne sposoby budowania przewagi konkurencyjnej / Magdalena KrzyŜanowska 9 Outsourcing usług informatycznych / Lidia Danik 15 Deprecjacja marki w negatywnej reklamie porównawczej / Andrzej Falkowski, Marcin Szymański, Agnieszka Woźnica 22 Rola instytucji kultury w kreowaniu marki miasta / Magdalena Sobocińska 30 Serwisy śmieciowe jako skuteczne narzędzie marketingu internetowego / Ireneusz Kaczmar CASE STUDY 36 Finansowanie rozwoju przez fundusz private equity a ład korporacyjny / Marian Moszoro

2 nr 2 2 Integrowanie badań ilościowych i jakościowych w rozwiązywaniu problemów marketingowych / Tomasz Boskar 7 Netnografia jako etnograficzna metoda badań internetowych / Maria Bartmańska 15 Podział akcji jak element inwestorskiego marketingu-mix na rynkach akcji / Katarzyna Mamcarz 21 Jak zmienić wizerunek miasta / Danuta Szwajca 26 Uwarunkowania rozwoju prywatnych ubezpieczeń zdrowotnych w Polsce / Renata Pajewska-Kwaśny 32 Znaczenie marek produktów spoŝywczych w opiniach polskich nabywców / Agnieszka Izabela Baruk 37 Rady i przestrogi dla autorów publikacji marketingowych

3 nr 3 2 Rola strategii produktowych na rynku prasowym / Ryszard śabiński 7 Podejście sieciowe do internacjonalizacji przedsiębiorstw / Milena Ratajczak-Mrozek 12 Istota innowacji. Podatność społeczeństw na innowacje / Jerzy Baruk 19 Stosowanie marketingu w instytucjach kultury / Krystyna Mazurek- Łopacińska, Magdalena Sobocińska 27 Zastosowanie modelu grawitacji względnej Huffa w analizie rynku wielkopowierzchniowych placówek handlowych / Kamila Migdał-Najman, Aleksandra Mudza 34 Analiza konkurencji na podstawie oceny jakości na rynku usług noclegowych / Marcin Olszewski, Piotr Zmyślony

4 nr 4 2 Obszar oraz hierarchia działań integracyjnych w sferze promocji / Arnold Pabian 7 Jakość funkcjonalna usług hotelarskich - dyskusje modeli empirycznych w świetle koncepcji SERVQUAL / Monika Stoma 15 Zarządzanie relacjami na rynku usług edukacyjnych / Anna Marszałek 20 Trudny wybór klienta, czyli o analizie segmentów rynkowych z zastosowaniem rozmytych metod klasyfikacji / Bartłomiej Jefmański 23 Aukcje internetowe jako element rynku e-commerce w Polsce / Krystyna Romaniuk, Gaspar Kosmalski 29 Koncentracja rynku otwartych funduszy emerytalnych / Adam Rudzewicz OMÓWIENIA I RECENZJE 33 Relacje z klientami w procesie kształtowania wartości przedsiębiorstwa 35 Rozdźwięk między praktyką marketingu a wiedzą ksiąŝkową

5 nr 5 2 Ograniczenia popytowe a marketing / Magdalena KrzyŜanowska, Wojciech Wrzosek 7 Nowa definicja marketingu AMA / Jacek Kamiński 13 ZłoŜone wskaźniki wyprzedzające dla gospodarki. Zastosowania na świecie i w Polsce / Józef Garczarczyk, Robert Skikiewicz 19 Ambush marketing - identyfikacja zjawiska w kontekście duŝych wydarzeń sportowych / Marcin Gębarowski 24 Wpływ warunków demograficznych na marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem przyszłości / Eulalia Skawińska REKLAMA 30 Reklamowa kanibalizacja mediów tradycyjnych przez Internet / Ewaryst Fedorowicz 37 Względne znaczenie zdolności przedsiębiorstwa

6 nr 6 2 Alianse marketingowe szansą na zwiększenie konkurencyjności / Andrzej Sznajder 9 Relacje klient-handel w świetle asymetrii informacji / Jan Szumilak 15 Grupy strategiczne wydawców prasowych / Ryszard śabiński 20 Na ścieŝkach zadowolenia i lojalności - poszukiwanie modelu w kontekście uczelni / Przemysław Stach, Janusz Bąk 25 Przedsiębiorczość i jej przejawy / Dawid Szostek 31 Komunikacja marketingowa na rynku produktów regionalnych i tradycyjnych / Anna Iwanicka OMÓWIENIA I RECENZJE 35 Marketing międzynarodowy 37 Kulturowe podejście do zarządzania marką na globalnym rynku

7 nr 7 2 Budowa zaufania klientów w warunkach niepewności na przykładzie kryzysu systemu finansowego / Dariusz Siemieniako 8 Kierunki ewolucji aliansów / Włodzimierz Sroka 14 Typologia osobowości marek / Oleg Gorbaniuk, Marta Gajda 20 Strategie marketingowe w działalności firm ubezpieczeniowych / Beata Nowotarska-Romaniak 24 Standaryzacja programów marketingowych na rynku polskim / Mariusz Sagan 32 Ocena jakości kształcenia w zakresie nauk o zarządzaniu / Agnieszka Piotrowska-Piątek

8 nr 8 2 Czynniki determinujące liczbę marek w portfelu / Jacek Kall, Magdalena Ankiel-Homa, Katarzyna Sempruch, Jakub Jasiczak 7 Naming rights - nowatorskie narzędzie sponsoringu sportowego / Marcin Gębarowski 12 Emocjonalne motywy zachowań inwestorów giełdowych / Barbara śurawik, Andrzej śurawik 18 Wpływ postaci leku na konsumpcję i satysfakcję pacjentów / Katarzyna Szalonka 23 Nowe tendencje w zachowaniach polskich konsumentów na rynku usług gastronomicznych / Edyta Kwiatkowska, Ganna Levytska 27 Zachowania nabywcze konsumentów na rynku Ŝywności / Mariola Grzybowska-Brzezińska KONFERENCJE 32 Rynek usług finansowych a koniunktura gospodarcza 34 Co wyborcy mają wspólnego z konsumentami?