Research & Development Solutions Raport z badania: Kino w 2010r.
Podsumowanie badania Spis treści - nawigacja Metodologia Oglądanie filmów Chodzenie do kina Najbardziej popularne filmy Ulubieni aktorzy i reżyserzy Wydatki w kinie Polska kinematografia Struktura badanej próby Research & Development Solutions 2
Podsumowanie badania 67% polskich internautów było w kinie w ub. roku przynajmniej raz, w tym 27% poszło do kina przynajmniej 6 razy. Wizyta w kinie to wydatek przeciętnie 61 zł. Najwięcej, bo niemal 100 zł, wydajemy w trakcie wizyt rodzinnych (bilety, napoje, jedzenie). 1/3 osób zobaczyła film po zetknięciu się z jego promocją, a co dziesiąty widz zdecydował się na konkretny film dopiero na miejscu, w kinie. W różnych grupach demograficznych są odmienne wzorce poszukiwania informacji o filmach. Strony internetowe kin są bardzo popularne wśród mieszkańców wsi, a portale tematyczne wśród mieszkańców największych miast. Kinomani w wieku powyżej 41 lat często czytają recenzje w prasie szukając informacji o konkretnym tytule. Ulubioną polska aktorką jest Krystyna Janda, aktorem Cezary Pazura, a reżyserem Andrzej Wajda. Spośród aktorek zagranicznych najwięcej pozytywnych wskazań uzyskuje Angelina Jolie, wśród aktorów Johnny Depp, a ulubionym reżyserem jest Quentin Tarantino. Research & Development Solutions 3
Metodologia badania Badanie zostało zrealizowane metodą CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) w systemie Real Time Sampling (ankieta wyświetlana na stronach internetowych). Zaproszenia do wzięcia udziału w badaniu w formacie pop-under wyświetlane były na stronach objętych monitoringiem Stat24. W badaniu uczestniczyło 1000 internautów w wieku 15+. Realizacja badania: grudzień 2010. Dane zostały zebrane przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych IIBR. Research & Development Solutions 4
Oglądanie filmów Research & Development Solutions 5
Oglądanie filmów 72% internautów najchętniej ogląda filmy w tv, 44% na DVD, 42% w kinie a 28% ściąga filmy z internetu. Internauci najchętniej oglądają filmy polskie i produkcji amerykańskiej. Filmy polskie częściej wybierają mężczyźni, mieszkańcy wsi oraz osoby w wieku powyżej 31 lat. Kino jest ulubionym miejscem do oglądania filmów dla 15-19-latków oraz osób z wykształceniem wyższym i mieszkańców miast pow. 100 tys. 69% internautów zdarza się oglądać filmy w internecie. Są to najczęściej filmy starsze, których aktualnie nie można zobaczyć w tv i w kinie. Research & Development Solutions 6
Gdzie oglądamy filmy? 72% Pyt. W jaki sposób najchętniej ogląda [Pan/Pani] filmy? 44% 42% Proszę zaznaczyć maksymalnie 3 odpowiedzi N = 1000 28% 6% 8% w telewizji na video, DVD w kinie ściągam z internetu korzystam z wypożyczalni filmów na żądanie (VOD) nie oglądam filmów Research & Development Solutions 7
Oglądanie filmów w kinie Pyt. W jaki sposób najchętniej ogląda [Pan/Pani] filmy? Proszę zaznaczyć maksymalnie 3 odpowiedzi Wykres przedstawia profil demograficzny osób, które wybrały odpowiedź w kinie mężczyzna kobieta 15-19 20-30 31-40 41+ 24% 32% 36% 50% 49% 59% podstawowe/ gimnazjalne/ zawodowe średnie / pomaturalne licencjat/ wyższe / podyplomowe 37% 41% 45% wieś miasto do 100 tys. miasto pow. 100 tys. 37% 42% 45% brak dochodów do 1500 1501-4000 powyżej 4000 30% 39% 45% 54% ogółem 42% Research & Development Solutions 8
Pyt. Czy ogląda [Pan/Pani] filmy za pośrednictwem internetu (proszę wziąć pod uwagę zarówno streaming - filmy oglądane na stronach internetowych, jak i filmy ściągane z internetu? Proszę wziąć pod uwagę filmy komercyjne, nie filmiki nagrywane przez użytkowników i umieszczane na stronach internetowych. N = 949 31% 69% Filmy w internecie Pyt. Do jakiej kategorii zaliczają się filmy oglądane za pośrednictwem internetu? Proszę wziąć pod uwagę filmy komercyjne, nie filmiki nagrywane przez użytkowników i umieszczane na stronach internetowych. filmy starsze, których nie można teraz zobaczyć w kinie, w telewizji 61% filmy, które w danym czasie można obejrzeć w kinie, w telewizji, na DVD 52% nie tak filmy przed premierą kinową / telewizyjną w Polsce 22% Research & Development Solutions 9
Jakie filmy lubimy oglądać? Pyt. Jakie filmy lubi [Pan/Pani] oglądać (w kinie, telewizji, internecie, na video/dvd)? Proszę zaznaczyć maksymalnie 3 odpowiedzi polskie amerykańskie angielskie 34% 68% 72% N = 924 francuskie ogólnie europejskie (z wyłączeniem polskich) rosyjskie azjatyckie 15% 10% 9% 7% południowoamerykańskie niemieckie hiszpańskie czeskie żadne z wymienionych / trudno powiedzieć skandynawskie arabskie / irańskie 6% 6% 6% 6% 3% 2% 2% Polskie filmy częściej wybierają mężczyźni (77%) niż kobiety (67%), mieszkańcy wsi (76%), niż miast pow. 100 tys. (66%) oraz osoby z wyższymi średnim wykształceniem (72% i 73%) niż z podstawowym (68%) oraz widzowie w wieku powyżej 31 lat (77%), w por. do widzów poniżej 31 roku życia (67%). Amerykańskie filmy są preferowane przez widzów mieszkających w miastach (70%), częściej niż mieszkających na wsi (63%). Research & Development Solutions 10
Chodzenie do kina Research & Development Solutions 11
Chodzenie do kina 67% internautów było w kinie w 2010r. przynajmniej raz - w tym 30% było 2-5 razy, 27% ponad 6 razy, a 10% tylko raz. Co trzeci internauta nie był w kinie w tym okresie - najczęstszym wskazanym powodem jest brak kina w miejscu zamieszkania. 77% badanych twierdzi, że najczęściej chodzi do dużych kin (3 sale i więcej). Wśród osób, które chodzą do kina najczęściej (ponad 6 razy w ciągu roku) przeważają kobiety, 20 i 30 latkowie, osoby z wyższym wykształceniem, mieszkańcy największych miast oraz Polacy z najwyższymi dochodami. Ci, którzy byli w kinie tylko raz w ostatnim roku, najczęściej wybrali film polski. Im większa częstotliwość chodzenia do kina, tym częściej wybierane są filmy zagraniczne. Najczęstszym źródłem informacji o filmie są zwiastuny (w kinie, tv, internecie) oraz informacje na portalach tematycznych. Wyjścia do kina to zwykle aktywność grupowa. Najwięcej osób chodzi do kina z żoną/mężem, partnerką/partnerem, z grupą znajomych lub z koleżanką/kolegą. Zapytaliśmy respondentów na jaki gatunek filmowy poszliby najchętniej. Największym zainteresowaniem cieszą filmy komediowe (polskiej lub zagranicznej produkcji). Research & Development Solutions 12
Częstotliwość chodzenia do kina 67% internautów było przynajmniej raz w kinie w 2010r. Pyt. Ile razy [był Pan/była Pani] w kinie w obecnym roku kalendarzowym (od stycznia do grudnia 2010r.)? N = 924 30% 33% 10% 15% 12% 1 raz 2-5 razy 6-10 razy powyżej 10 razy 27% badanych było w kinie przynajmniej 6 razy w ciągu ostatniego roku nie byłem(am) w kinie w tym okresie Research & Development Solutions 13
Pyt. Dlaczego nie [był Pan/była Pani] w kinie w obecnym roku? Dlaczego Polacy nie chodzą do kina? Proszę wskazać najważniejszą przyczynę N = 302 43% 27% 20% 10% w mojej miejscowości nie ma kina bilety są zbyt drogie nie lubię oglądać filmów w kinie inna przyczyna Research & Development Solutions 14
Kto chodzi najczęściej do kina? Pyt. Ile razy był(a) Pan(i) w kinie w obecnym roku kalendarzowym (od stycznia do grudnia 2010 roku)? mężczyzna kobieta 24% 29% Wykres przedstawia profil demograficzny osób, które wybrały odpowiedzi: 6-10 razy oraz powyżej 10 razy 15-19 20-30 31-40 41+ 15% 25% 31% 33% podstawowe/ gimnazjalne/ zawodowe średnie / pomaturalne licencjat/ wyższe / podyplomowe 19% 22% 37% wieś miasto do 100 tys. miasto pow. 100 tys. 16% 27% 34% brak dochodów do 1500 1501-4000 powyżej 4000 15% 14% 28% 41% ogółem 27% Research & Development Solutions 15
Z kim do kina? 34% Pyt. Z kim [był Pan/była Pani] na tym filmie? 24% 20% Pytanie dotyczyło ostatnio obejrzanego filmu N = 482 (odpowiadały osoby, które były w kinie w 2010r. oraz oglądały jeden z filmów z listy) 10% 8% 5% z mężem / żoną, partnerem / partnerką z grupą znajomych we dwójkę z koleżanką / kolegą z całą rodziną z dziećmi sam(a) Research & Development Solutions 16
Do jakich kin chodzili internauci? Pyt. W kinie jakiej wielkości najczęściej ogląda Pan(i) filmy? 23% N = 622 małe kino z 1-2 salami duże kino z minimum 3 salami 77% Research & Development Solutions 17
Na co chodzimy do kina 70% widzów, którzy w 2010r. byli w kinie tylko raz, twierdzi, że był to film zagraniczny, a 30%, że polski. Widzowie, którzy rzadziej chodzą do kina (2-5 razy w roku), częściej wybierają produkcje polskie, a rzadziej produkcje zagraniczne. Ci, którzy chodzą do kina najwięcej (ponad 6 razy w roku) częściej starają się wybierać produkcje polskie i zagraniczne (mniej więcej po równo). Częstotliwość chodzenia do kina w 2010r. a wybór filmu 62% 2-5 razy w kinie 6 razy w kinie 38% 55% 45% 45% 55% częściej na polskie częściej na zagraniczne mniej więcej po równo na polskie i zagraniczne Research & Development Solutions 18
Na co chcielibyśmy pójść do kina Widzowie najchętniej chcieliby obejrzeć komedię (polską lub zagraniczną). Spośród polskich produkcji potencjalnym zainteresowaniem cieszyłby się film historyczny, dramat psychologiczny oraz ekranizacje literatury. Widzowie w najmniejszym stopniu oczekują polskich thrillerów, filmów dziecięcych, filmów autorskich i przygodowych. Polscy widzowie mają inne oczekiwania wobec tematyki filmu zagranicznego. W rankingu oczekiwanych produkcji po filmie komediowym kolejne pozycje zajmuje thriller, film sensacyjny i przygodowy. Najmniej oczekiwany film zagraniczny to film autorski, ekranizacje literatury oraz film familijny i dziecięcy. W przypadku tego ostatniego nie chodzi tu o produkcje animowane, które cieszą się dość dużym zainteresowaniem widzów. Research & Development Solutions 19
Na co chcielibyśmy pójść do kina Film polski Film zagraniczny komedia 62% komedia 45% film historyczny 22% thriller, horror 35% dramat psychologiczny lub 18% film sensacyjny 31% ekranizacje literatury 15% film przygodowy 27% film wojenny 14% dramat psychologiczny lub 23% film sensacyjny 14% film animowany 22% film animowany 12% kryminał 18% kryminał 12% film wojenny 16% film przygodowy 10% film historyczny 15% film autorski 9% ekranizacje literatury 10% film familijny lub dziecięcy 8% film familijny lub dziecięcy 9% thriller, horror 7% film autorski 5% Pyt. Na jakie filmy najchętniej [poszedłby Pan/poszłaby Pani] do kina? Proszę zaznaczyć maksymalnie 3 gatunki filmowe dla filmu polskiego i maksymalnie 3 dla zagranicznego N = 622 Research & Development Solutions 20
Źródła informacji o filmie oglądam zwiastuny / trailery w internecie, kinie, telewizji na stronach internetowych portali ogólnotematycznych i portali związanych z kinem (np filmweb.pl, film.onet.pl, film.gazeta.pl, stopklatka.pl) 53% 57% na stronach internetowych kin 42% czytam recenzje filmów w gazetach 22% na plakatach 19% na ulotkach, reklamach, informatorach udostępnianych w kinie 19% w programach telewizyjnych o tematyce związanej z kinem w innych miejscach 5% 10% Pyt. Gdzie szuka [Pan/Pani] informacji o filmie, jeśli wybiera się [Pan/Pani] do kina? nie szukam takich informacji 4% Proszę zaznaczyć maksymalnie 3 odpowiedzi N = 622 Research & Development Solutions 21
Źródła informacji o filmie Zwiastuny filmów w kinie, internecie i telewizji są najbardziej popularnym źródłem informacji o filmie. Korzysta z nich ponad połowa widzów (57%). Najczęściej zwiastuny pomagają podjąć decyzję widzom w wieku 20-30 lat w tej grupie 61% osób szuka informacji w ten sposób. Na stronach www portali ogólnotematycznych i portali internetowych związanych z kinem szuka informacji 53% widzów, przy czym aż 62% mieszkańców miast powyżej 100 tys. Informacje o filmach na stronach internetowych kin są źródłem informacji dla 42% badanych. Relatywnie często w tych miejscach informacji szukają mieszkańcy wsi (46%) oraz widzowie w wieku 15-19 lat (46%). 22% respondentów wybierając się do kina czyta recenzje filmów w gazetach. Jest to popularny sposób szukania informacji wśród najstarszych widzów (w grupie wiekowej powyżej 41 roku życia 35% czyta recenzje decydując się na wybór filmu). Plakaty są źródłem informacji dla 19% badanych relatywnie często wśród widzów z miast do 100 tys. mieszkańców (24%). Z ulotek w kinie korzysta 19% badanych. Są to najczęściej młodzi widzowie. Spośród osób w wieku 15-19 lat 27% czyta ulotki decydując się na wybór filmu. Programy telewizyjne nie są głównym źródłem informacji dla widzów kinowych (10%), ale w grupie najstarszych widzów (powyżej 41 roku życia 21%) jest to częsty sposób pozyskiwania informacji o filmie. Research & Development Solutions 22
Najbardziej popularne filmy Research & Development Solutions 23
Najbardziej popularne filmy Zapytaliśmy badanych co skłoniło ich do pójścia na film, na którym byli ostatnio. Najczęstszym powodem dla którego decydujemy się obejrzeć dany film jest tematyka (42% odpowiedzi). 33% internautów twierdzi, że do pójścia na film skłoniła ich promocja. Kolejnym motywem wyboru są namowy osób z którymi idziemy do kina (29% odpowiedzi). Obsada aktorska zachęca 27% badanych. Przedstawiliśmy badanym listę najbardziej popularnych filmów w 2010r, z pytaniem, czy widzieli ten film w kinie. Uzyskane odpowiedzi pozwoliły nam na opracowanie profilu demograficznego filmów o największej widowni. Wyniki potwierdzają wcześniejsze ustalenia, że widownię filmów stanowią głównie kobiety było ich najwięcej na Ślubach panieńskich (70% widzów), Alicji w krainie czarów (65% widzów), Step up 3 (64% widzów). Ale w przedstawionej liście znalazł się film, który częściej widzieli mężczyźni (Sherlock Holmes - 51% widzów stanowili mężczyźni). Najczęściej widownię analizowanych tytułów stanowili internauci w wieku 20-30 lat. Mamy jednak kilka tytułów odbiegających od wzorca. Np. 47% widzów Radki w ciemno to osoby powyżej 31 roku życia, 41% widzów Avatara miało skończone 31 lat i 38% Śniadania do łóżka. Przyjmuje się, że do kina, z uwagi na dostępność, chodzą głównie mieszkańcy miast. Tak jest w większości wypadków, ale polskie produkcje: Ciacho, Śniadanie do łóżka i Śluby panieńskie oglądała duża grupa widzów mieszkających na wsi (stanowili oni 1/3 widowni filmów). Research & Development Solutions 24
Powód wyboru ostatnio obejrzanego filmu temat filmu 42% promocja i reklama (plakaty, zwiastuny, itp) zostałem(am) namówiony(a) do obejrzenia tego filmu przez osobę / osoby z którą / którymi byłem(am) w kinie obsada aktorska 27% 29% 33% opinie znajomych 22% recenzje 17% przypadek (np poszedłem do kina i wybrałem ten film, bo akurat był wyświetlany) opinie w internecie nazwisko reżysera nagrody jakie zdobył na festiwalach 8% 7% 5% 2% Pyt. Co spowodowało, że [wybrał się Pan/wybrała się Pani] na ten właśnie film? Proszę zaznaczyć maksymalnie 3 odpowiedzi N = 482 (odpowiadały osoby, które były w kinie w 2010r. oraz oglądały jeden z filmów z listy) Research & Development Solutions 25
Liczba osób w próbie Najbardziej popularne filmy w 2010r. N > 120 N > 80 Avatar Shrek Forever Zmierzch: Zaćmienie Incepcja Ciacho Harry Potter 7A Alicja w Krainie Czarów Śluby Panieńskie Step Up 3 Sherlock Holmes Śniadanie do Łóżka Randka w Ciemno Robin Hood Piła Książę Persji Toy Story 3 Uczeń Czarnoksiężnika Parnassus Alvin i Wiewiórki 2 Salt Autor Widmo Jak Wytresować Smoka Disco Robaczki Co Nas Kręci, co Nas Podnieca Księżniczka i Żaba Nine - Dziewięć Starcie Tytanów Planeta 51 Jak Ukraść Księżyc Żółwik Sammy Research & Development Solutions 11% 11% 9% 9% 9% 8% 8% 8% 8% 8% 7% 6% 4% 3% 3% 16% 15% 14% 13% 13% 12% 12% 24% 23% 21% 21% 20% 20% 20% 45% Liczba respondentów wystarczających do opracowania profilu demograficznego Pyt. Które z poniższych filmów [Pan oglądał/pani oglądała] w kinie? (lista filmów TOP 30 na podstawie danych box office I- XI.2010) N = 622 26
Kto oglądał poszczególne filmy? mężczyzna kobieta 15-19 20-30 31-40 41+ Avatar 46% 54% Avatar 15% 44% 27% 14% Shrek Forever 39% 61% Shrek Forever 21% 49% 16% 14% Zmierzch: Zaćmienie 36% 64% Zmierzch: Zaćmienie 24% 46% 19% 11% Incepcja 42% 58% Incepcja 17% 53% 17% 13% Ciacho 44% 56% Ciacho 18% 47% 23% 12% Harry Potter 7A 38% 62% Harry Potter 7A 34% 38% 19% 8% Alicja w Krainie Czarów 31% 69% Alicja w Krainie Czarów 16% 47% 24% 13% Śluby Panieńskie 30% 70% Śluby Panieńskie 33% 32% 17% 18% Step Up 3 35% 65% Step Up 3 30% 48% 21% 1% Sherlock Holmes 51% 49% Sherlock Holmes 20% 52% 15% 12% Śniadanie do Łóżka 46% 54% Śniadanie do Łóżka 26% 36% 21% 17% Randka w Ciemno 46% 54% Randka w Ciemno 11% 42% 27% 20% Research & Development Solutions 27
Kto oglądał poszczególne filmy? podstawowe/ gimnazjalne/ zawodowe średnie / pomaturalne licencjat/ wyższe / podyplomowe wieś miasto do 100 tys. mieszkańców miasto pow. 100 tys. mieszkańców Avatar 13% 36% 51% Avatar 20% 40% 39% Shrek Forever 14% 44% 42% Shrek Forever 26% 30% 44% Zmierzch: Zaćmienie 24% 38% 38% Zmierzch: Zaćmienie 27% 43% 31% Incepcja 11% 39% 50% Incepcja 13% 32% 56% Ciacho 21% 32% 47% Ciacho 35% 36% 29% Harry Potter 7A 30% 37% 34% Harry Potter 7A 21% 32% 47% Alicja w Krainie Czarów 13% 38% 48% Alicja w Krainie Czarów 22% 33% 45% Śluby Panieńskie 26% 45% 29% Śluby Panieńskie 32% 43% 25% Step Up 3 24% 52% 24% Step Up 3 13% 57% 29% Sherlock Holmes 19% 29% 52% Sherlock Holmes 24% 27% 49% Śniadanie do Łóżka 14% 45% 40% Śniadanie do Łóżka 32% 43% 25% Randka w Ciemno 10% 47% 42% Randka w Ciemno 19% 53% 28% Research & Development Solutions 28
Wyniki wśród osób, które udzieliły odpowiedzi na pytanie o to, w jakim przedziale mieszczą się ich dochody netto Avatar Kto oglądał poszczególne filmy? brak dochodów do 1500 1501-4000 powyżej 4000 13% 19% 41% 27% Shrek Forever 16% 27% 31% 26% Zmierzch: Zaćmienie 13% 25% 37% 25% Incepcja 8% 25% 47% 20% Ciacho 8% 26% 46% 20% Harry Potter 7A 20% 23% 28% 28% Alicja w Krainie Czarów 19% 23% 27% 31% Śluby Panieńskie 22% 16% 40% 21% Step Up 3 14% 33% 32% 21% Sherlock Holmes 15% 19% 46% 20% Śniadanie do Łóżka 17% 14% 47% 22% Randka w Ciemno 16% 20% 37% 27% Research & Development Solutions 29
Ulubieni aktorzy i reżyserzy Research & Development Solutions 30
Ulubieni aktorzy i reżyserzy Zapytaliśmy badanych o ich ulubionych aktorów oraz reżyserów. Z polskich aktorek bezkonkurencyjną okazała się Krystyna Janda, którą wskazało 9% respondentów. Kolejne pozycje w rankingu uzyskały Małgorzata Socha oraz Marta Żmuda-Trzebiatowska. Spośród polskich aktorów największą popularnością cieszy się Cezary Pazura - wybrało go 10%. Kolejne miejsca zajęli Paweł Małaszyński, Marek Kondrat i Borys Szyc. Spośród polskich reżyserów najwięcej osób wskazało Andrzeja Wajdę (23%). Dalsze miejsca zajęli Roman Polański i Juliusz Machulski. Spośród ulubionych aktorek zagranicznych bezkonkurencyjną okazała się Angelina Jolie. 23% badanych wskazało właśnie na nią. Kolejne miejsca przypadły ex aequo Julii Roberts i Sandrze Bullock oraz Meryl Streep i Penelopie Cruz. Najbardziej popularnym zagranicznym aktorem okazał się Johnny Depp (wybrało go 18% badanych). Dalsze miejsca dla Brada Pitta i Nicolasa Cage a. Spośród zagranicznych reżyserów największą estymą cieszy się Quentin Tarantino, którego twórczość lubi 15% badanych. W czołówce znaleźli się również Steven Spielberg i Woody Allen. Research & Development Solutions 31
W pytaniu otwartym poprosiliśmy o wskazanie ulubionej polskiej aktorki, polskiego aktora i ulubionego polskiego reżysera. Każdorazowo respondent mógł podać tylko jedno nazwisko. Pytanie zadaliśmy połowie respondentów - łączna liczba osób, która odpowiadała na to pytanie, N = 484. Druga połowa respondentów odpowiadała na pytanie o ulubione postacie kina zagranicznego. Kogo lubimy najbardziej? Pyt. Jaka jest [Pana/Pani] ulubiona polska aktorka? Pyt. Jaki jest [Pana/Pani] ulubiony polski aktor? Pyt. Kto jest [Pana/Pani] ulubionym polskim reżyserem? Ulubiona polska aktorka 45% odpowiadających wskazało, że ma ulubioną aktorkę Ulubiony polski aktor 54% odpowiadających wskazało, że ma ulubionego aktora Ulubiony polski reżyser 30% odpowiadających wskazało, że ma ulubionego reżysera) Wymieniono 69 aktorek, spośród nich, jako najbardziej ulubione wskazano: Wymieniono 60 aktorów spośród nich, jako najbardziej ulubionych wskazano: Wymieniono 34 reżyserów spośród nich, jako najbardziej ulubionych wskazano: Krystyna Janda (9%) Cezary Pazura (10%) Andrzej Wajda (23%) Małgorzata Socha (8%) Paweł Małaszyński (8%) Roman Polański (14%) Marta Żmuda- Trzebiatowska (5%) Marek Kondrat, Borys Szyc (7%) Juliusz Machulski (11%) Research & Development Solutions 32
W pytaniu otwartym poprosiliśmy o wskazanie ulubionej zagranicznej aktorki, zagranicznego aktora i ulubionego zagranicznego reżysera. Każdorazowo respondent mógł podać tylko jedno nazwisko. Pytanie zadaliśmy połowie respondentów - łączna liczba osób, która odpowiadała na to pytanie, N = 462. Druga połowa respondentów odpowiadała na pytanie o ulubione postacie kina polskiego. Kogo lubimy najbardziej? Pyt. Jaka jest [Pana/Pani] ulubiona zagraniczna aktorka? Pyt. Jaki jest [Pana/Pani] ulubiony zagraniczny aktor? Pyt. Kto jest [Pana/Pani] ulubionym zagranicznym reżyserem? Ulubiona aktorka zagraniczna 31% odpowiadających wskazało, że ma ulubioną aktorkę Wymieniono 59 aktorek, spośród nich, jako najbardziej ulubione wskazano: Ulubiony aktor zagraniczny 43% odpowiadających wskazało, że ma ulubionego aktora Wymieniono 88 aktorów, spośród nich, jako najbardziej ulubionych wskazano: Ulubiony zagraniczny reżyser 20% odpowiadających wskazało, że ma ulubionego reżysera Wymieniono 44 reżyserów, spośród nich, jako najbardziej ulubionych wskazano: Angelina Jolie (23%) Johnny Depp (23%) Quentin Tarantino (20%) Julia Roberts, Sandra Bullock (po 11%) Brad Pitt (7%) Steven Spielberg (18%) Meryl Streep, Penelope Cruz (po 6%) Nicolas Cage (6%) Woody Allen (14%) Research & Development Solutions 33
Wydatki w kinie Research & Development Solutions 34
Wydatki w kinie Wizyta w kinie to wydatek przeciętnie 61 zł (bilety, napoje, jedzenie). Najwięcej, bo 99 zł średnio wydajemy w trakcie wizyt rodzinnych. Najmniej wydajemy podczas indywidualnych wizyt w kinie oraz podczas wyjść do kina ze znajomymi (38 zł). Respondenci odpowiadali na pytania wg metodologii PSM (Price Sensivity Measurement). Poniżej 10 zł za bilet, to ceny zbyt niskie, które w opinii badanych świadczą o niskiej jakości filmu. Między 10 i 18 zł to zakres cen, które w opinii respondentów traktowane są jako okazja, zachęcając do pójścia do kina za taką cenę. Od 18 zł za bilet rozpoczynają się ceny wysokie, które powodują, że badani zastanawiają się, czy film wart jest takiej ceny. Jeżeli bilet kosztuje ponad 22 zł, to rośnie grupa osób, dla których to już za drogo by obejrzeć film za taką cenę. Research & Development Solutions 35
Wydatki w zł w trakcie wizyty w kinie 99 zł Pyt. Ile [wydał Pan/wydała Pani] będąc wtedy w kinie? (pytanie o ostatnią wizytę w kinie) 84 zł 82 zł Proszę wziąć pod uwagę wszystkie wydatki (bilet, napoje, słodycze, itd.). Proszę oszacować łączną kwotę jaka została wydana przez [Pana/Panią] osobiście, nawet jeśli nie pamięta [Pan/Pani] dokładnej sumy. 61 zł 59 zł N = 412 (odpowiadały osoby, które były w kinie w 2010r. na jednym z filmów z listy oraz samodzielnie poniosły wydatki związane z wizytą w kinie) 38 zł 38 zł z całą rodziną z dziećmi we dwójkę z koleżanką / kolegą średnio z mężem / żoną, partnerem / partnerką sam(a) z grupą znajomych Research & Development Solutions 36
Najlepsza cena biletu Wykorzystując metodologię badania wrażliwości cenowej (Price Sensitivity Measurement) zadaliśmy respondentom 4 pytania, których celem było określenie optymalnego poziomu cen biletów do kina. Filmy na które bilety kosztują poniżej 10 pln traktowane są przez widzów jako słabe (CENA ZBYT NISKA). Okazyjna cena biletu (CENA NISKA OKAZJA) wynosi od 10 do 18 pln. 18 pln to koszt biletu powodujący, że widzowie zaczynają zastanawiać się, czy pójść do kina (CENA WYSOKA). Taka cena może zniechęcić 18% widzów, kolejne poziomy cenowe 22 i 26 pln mogą zrazić po 22% widzów. Dalsze 18% widzów za wysoką, uzna cenę biletu w kwocie 30 pln. Najbardziej zdeterminowani (13%) za wysoką uznają dopiero cenę 34 pln. Zaporowa cena biletów do kina (CENA ZBYT WYSOKA) rozpoczyna się od 22 pln. Dla 18% widzów to za drogo by kupić bilet. Kolejny poziom cenowy 26 pln jest barierą dla dalszych 17% widzów, a cena 30 pln to zbyt dużo dla 20% badanych. Najwyższa przedstawiana cena, 34 pln jest nie do zaakceptowania dla 29%. Szczegółowe analizy uzyskanych odpowiedzi wskazują, że poziom akceptowanych cen biletów kończy się na kwocie 26 pln, która jest krańcową wartością dla ceny wysokiej. Powyżej tej ceny niewielu już klientów zdecyduje się na zakup biletu. Research & Development Solutions 37
Najlepsza cena biletu N = 622 % odpowiadających Cena biletu jest dość wysoka i będzie się Pan(i) wahać, czy pójść na ten film (CENA WYSOKA) 1% 1% 5% 18% 22% 22% 18% Cena biletu jest zbyt wysoka, by obejrzeć ten film (CENA ZBYT WYSOKA) 13% 6 10 14 18 22 26 30 34 PLN 71% Cena biletu jest zbyt niska i tym samym będzie Pan(i) uważać, że jest to słaby film (CENA ZBYT NISKA) 13% 5% 3% 4% 0% 0% 3% 6 10 14 18 22 26 30 34 PLN Jest to okazja, by obejrzeć ten film za taką cenę (CENA NISKA OKAZJA) 29% 33% 30% % odpowiadających 1% 1% 6% 8% 18% 17% 20% 10% 14% 7% 1% 2% 4% 6 10 14 18 22 26 30 34 6 10 14 18 22 26 30 34 Research & Development Solutions 38
Polska kinematografia Research & Development Solutions 39
Polska kinematografia Zdaniem respondentów polskie filmy powinny przede wszystkim dostarczać rozrywki i pozwalać oderwać się od problemów. Z taką opinią zgadza się 62% badanych. 20% uważa, że polskie filmy powinny poruszać ważne problemy społeczne. 40% badanych jest zdania, że produkcja polskich filmów powinna być wspierana ze środków publicznych. Przeciwną opinię wyraża 32% respondentów, a 23% nie ma określonego zdania w tej sprawie. Polskie kino cenione jest przede wszystkim za dowcip, osadzenie w polskich realiach oraz dialogi i grę aktorów. Do największych mankamentów polskich filmów badani zaliczyli brak akcji, niewystarczającą jakość techniczną, oraz niski budżet, na który wskazuje brak scen zbiorowych oraz brak efektów specjalnych. Research & Development Solutions 40
Polska kinematografia Pyt. Czy Pana(Pani) zdaniem polskie filmy powinny przede wszystkim: N = 924 dostarczać rozrywki i pozwalać na oderwanie się od problemów 62% 40% 37% Pyt. Czy Pana(Pani) zdaniem produkcja polskich filmów powinna być wspierana ze środków publicznych? N = 924 poruszać ważne problemy społeczne 20% 23% trudno powiedzieć 18% tak nie trudno powiedzieć Research & Development Solutions 41
Polskie kino - pozytywy dowcip 55% osadzenie akcji w polskich realiach (blisko prawdziwego życia) 40% dialogi 37% grę aktorów, udział gwiazd 27% to, że dostarcza relaksu, pozwala zapomnieć o codziennych problemach 21% wartką akcję sprawność opowiadania historii przez reżysera inne 9% 9% 9% Pyt. Co najbardziej lubi [Pan/Pani] w polskim kinie? Proszę zaznaczyć maksymalnie 3 odpowiedzi N = 924 nic - polskie kino mi się nie podoba 14% Research & Development Solutions 42
Polskie kino - negatywy brak akcji, jest ona mało atrakcyjna, toczy się zbyt wolno 32% niewystarczająca jakość techniczna (dźwięk, obraz, efekty specjalne) zbyt mały budżet filmu (brak dużych scen zbiorowych, niewystarczające efekty specjalne, zbytnia kameralność filmu) 32% 31% brak odwagi w podejmowaniu trudnych tematów, lęk przed naruszeniem tabu 25% polskie filmy są smutne, przygnębiające 19% nie mogę utożsamić się z bohaterami, nie rozumiem motywów działania postaci 10% Pyt. Co [Panu/Pani] najbardziej przeszkadza w polskich filmach? nie rozumiem / nie satysfakcjonuje mnie zakończenie filmu nic mi nie przeszkadza - w polskich filmach wszystko mi się podoba 7% 17% Proszę zaznaczyć maksymalnie 3 odpowiedzi N = 924 Research & Development Solutions 43
Struktura badanej próby Research & Development Solutions 44
Struktura badanej próby w % Płeć mężczyzna 48% kobieta 52% Wiek 15-19 16% 20-30 37% 31-40 22% 41+ 25% Wykształcenie niepełne podstawowe/ podstawowe/ gimnazjalne/ zasadnicze zawodowe 22% niepełne średnie/ średnie zawodowe/ średnie ogólne/ policealne 43% niepełne wyższe/ wyższe licencjackie/ inżynierskie / wyższe 35% Zamieszkanie wieś 27% miasto do 100 tys. 38% miasto pow. 100 tys. 35% Dochód netto na osobę (z wyłączeniem osób które odmówiły odpowiedzi) brak dochodów 15% do 1500 31% 1501-4000 36% powyżej 4000 17% Korzystanie z internetu codziennie lub prawie codziennie 57% kilka razy w tygodniu 32% mniej więcej raz na tydzień 4% kilka razy w miesiącu 3% mniej więcej raz w miesiącu lub rzadziej 4% Research & Development Solutions 45
Kontakt: Marcin Jarnicki tel. 0 728 980 854 e-mail: Marcin.Jarnicki@rdsolutions.pl więcej o firmie: www.rdsolutions.pl