EFFIE AWARDS 2013 WWW.EFFIE.PL KATEGORIE Dla każdej zgłaszanej kategorii konieczne jest: wypełnienie oddzielnego formularza zgłoszeniowego, dostarczenie kompletu przykładów kreatywnych oraz uiszczenie opłaty zgłoszeniowej. Organizatorzy Effie zastrzegają sobie prawo zmiany kategorii kampanii oraz wyboru rozszerzającej bądź zawężającej wykładni definicji kategorii. Jedna kampania może zostać zgłoszona jednocześnie do kategorii produktów i usług i do kategorii specjalnej (z wyjątkiem kategorii Launch), ale zgłoszenie w tych kategoriach powinno zostać napisane pod kątem ich definicji i charakterystycznego wyzwania kategorii specjalnej. KATEGORIE PRODUKTÓW I USŁUG: 1. Artykuły nieżywnościowe W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące artykuły takie, jak: kosmetyki, detergenty, farby, odzież, biżuteria, zabawki, karma dla zwierząt itp., oprócz tych wyszczególnionych w oddzielnych kategoriach np. żywność, środki trwałe. 2. Bankowość W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące wizerunek banków i innych instytucji finansowych niebędących ubezpieczycielami i funduszami inwestycyjnymi (np. pośrednicy finansowi, instytucje kredytu ratalnego, masowych płatności, SKOK-i i banki spółdzielcze) oraz konkretnych produktów i usług oferowanych przez te instytucje (w tym np.: płatności, bankowość tradycyjna i internetowa, usługi maklerskich, usługi private banking, pożyczki, kredyty oraz kredyty hipoteczne, karty płatnicze i kredytowe, bankowość przedsiębiorstw). 3. E-commerce / e-services / m-commerce W tej kategorii zgłaszane są akcje marketingowe promujące sklepy i usługi internetowe, aplikacje oraz platformy prowadzące lub umożliwiające handel elektroniczny przez internet, a także urządzenia mobilne. 4. Kampanie dotyczące edukacji społecznej, kampanie CSR W tej kategorii zgłaszane są kampanie, których celem jest edukacja i zmiana postaw społecznych, finansowane przez organizacje społeczne, producentów, związki producentów, grupy zawodowe lub Strona 1
społeczne (np. kampanie Pij mleko, będziesz wielki, Ryba wpływa na wszystko, Podaruj dzieciom słońce itp.). 5. Leki i suplementy diety W tej kategorii zgłaszane są wszelkie leki dostępne bez recepty oraz suplementy diety. 6. Media W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące nadawców, magazyny, gazety, strony internetowe, media konsumenckie oraz handlowe, stacje radiowe i telewizyjne (w tym sieci). 7. Napoje W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące napoje bezalkoholowe i alkoholowe (m.in. piwo, szampan, rum, wódka, wino). 8. Pro Bono W tej kategorii zgłaszane są kampanie realizowane dobrowolnie i bezpłatnie w interesie publicznym, dla instytucji pożytku publicznego lub podmiotów, których nie stać na opłacenie pracy agencji i zakup mediów (kampanie społeczne). 9. Promocja miejsc i wydarzeń oraz sponsoring kultury i sportu W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące miasta/miejscowości, regiony, kraje, parki narodowe, rezerwaty, miejsca o znaczeniu historycznym i kulturalnym oraz wydarzenia kulturalne i sportowe oraz ich sponsoring, a także festiwale i imprezy, których brand stał się częścią nazwy eventu (np. Orange Warsaw Festival, Coke Live Music Festival, PZU Sukiennice itp.). UWAGA! Nie można zgłaszać kampanii promujących konkretne usługi turystyczne, hotelarskie i gastronomiczne. 10. Retail (sklepy / sieci handlowe) Kategoria, w której zgłaszane są kampanie promujące sklepy oferujące różnorodne, niezwiązane ze sobą lub luźno związane produkty (np. domy handlowe, detaliści sprzedający żywność, detaliści masowi i dyskontowi), a także sklepy specjalizujące się w jednej konkretnej linii produktów (np. odzież i obuwie, elektronika konsumencka, dom i ogród, zdrowa żywność, artykuły dla zwierząt, zabawki) oraz apteki i stacje benzynowe. 11. Środki trwałe W tej kategorii zgłaszane są reklamy promujące nieruchomości, maszyny i urządzenia (w tym AGD, IT, RTV), środki transportu (samochody, motocykle), artykuły budowlane i wykończeniowe itp. Strona 2
12. Telekomunikacja W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące usługi telekomunikacyjne, w tym telefonię stacjonarną, komórkową, internet. 13. Ubezpieczenia i inwestycje W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące wizerunek firm ubezpieczeniowych oraz licencjonowanych funduszy inwestycyjnych (tj. firm oferujących ubezpieczenia na życie i majątkowe, asset management, funduszy powierniczych i inwestycyjnych, funduszy emerytalnych), a także konkretne produkty i usługi proponowane przez te instytucje. 14. Usługi W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące pozostałe usługi poza telekomunikacyjnymi i finansowymi (osobna kategoria) oraz usługami opisanym w kategorii retail. Można zgłaszać kampanie reklamujące np. usługi gastronomiczne (m.in. kawiarnie, restauracje), hotelarskie, turystyczne czy lotnicze. 15. Żywność Kategoria obejmująca komunikację następujących produktów: żywność świeża, mrożona oraz pakowana, poza napojami (osobna kategoria). KATEGORIE SPECJALNE: Do kategorii specjalnych kampanie zgłaszane są pod kątem określonego specyficznego podejścia biznesowego lub wyzwania. Zgłoszenie powinno więc zostać napisane z punktu widzenia ich definicji. 16. Digital W tej kategorii zgłaszane są kampanie, w których dominujące znaczenie miały kanały cyfrowe (od serwisów internetowych, mikrositów, e-mail marketingu, kampanii bannerowych przez kampanie wirusowe, wykorzystanie SEM, podcasting po tworzenie widgetów i aplikacji na urządzenia przenośne oraz działania w Social Mediach) można zgłosić zarówno program lojalnościowy prowadzony z przedstawicielami blogosfery, jak również aplikację konkursową stworzoną na Facebooku czy wsparcie eventu, który dzięki np. YouTubowi zobaczyły setki tysięcy osób, czyli wszystkie akcje, które dzięki kanałom digital przyniosły ponadprzeciętne efekty. 17. Launch Strona 3
W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące nowe marki wchodzące na rynek z nowym produktem lub obecne już na rynku marki, które wchodzą do zupełnie innej, nowej dla siebie kategorii produktowej. UWAGA! Wprowadzanie nowego modelu samochodu pod starą submarką nie jest launchem. Wprowadzenie nowego wariantu smakowego zupy bądź nowego składu szamponu nie jest launchem etc. Wprowadzenie samochodu o nowej koncepcji pod nową submarką jest launchem. Jeśli np. marka zup wprowadzi sosy, będzie to launch. Jeśli marka szamponu wprowadzi mydło, to też będzie launch. Kampanie nowych produktów i usług powinny być zgłaszane w kategorii Launch. Nie można zgłaszać ich jednocześnie w kategoriach produktów i usług, ani innych kategoriach specjalnych. 18. Limited budget Kampanie zgłaszane w tej kategorii muszą być jedynymi kampaniami komunikacyjnymi dla danej marki w oznaczonym okresie. Do zgłoszenia kwalifikują się lokalne kampanie przygotowane w oparciu o budżet całkowity równy 200 tys. zł netto po rabatach lub mniejszy, kampanie regionalne przygotowane w oparciu o budżet równy 500 tys. zł netto po rabatach lub mniejszy oraz kampanie ogólnokrajowe przygotowane w oparciu o budżet równy 1 milion zł netto po rabatach lub mniejszy. Do podanych kwot należy również włączyć wartość mediów pozyskanych bezpłatnie (darowanych) oraz mediów płatnych, innych niż tradycyjne. UWAGA! Przedmiotem zgłaszanej kampanii nie może być przedłużenie linii ani submarka. Nie może też istnieć żadna kampania parasolowa czy wyższego rzędu, wspierająca tę markę. 19. Long term marketing excellence W tej kategorii zgłaszane są kampanie długofalowe, tj. trwające co najmniej 3 lata. Podawane wyniki muszą dotyczyć 3 lat kampanii, z obligatoryjnym kwalifikowanego (tj. w 13 edycji Effie z roku 2011). Strona 4 wskazaniem wyników ostatniego roku WYJAŚNIENIE! Aby kampania mogła być uznana za wieloletnią, musi spełniać warunek ciągłości platformy kreatywnej bądź kontynuacji głównej myśli (egzekucje mają wyraźne, wspólne elementy formalne lub koncepcyjne). Jeśli w ramach tak rozumianej spójnej platformy na przestrzeni kilku lat marka przekazuje różne komunikaty, dostosowując się do sytuacji rynkowej, taką kampanię również uznajemy za wieloletnią. O kontynuacji głównej myśli mówimy, gdy mimo różnych egzekucji zachowane jest spójne pozycjonowanie marki - jedna myśl wyrażana jest na różne sposoby. Kampania rebrandingowa, która miała miejsce podczas pracy nad marką, przerywa cykl liczenia czasu trwania kampanii Long Term. Rebranding może być Long Termem dopiero po 3 latach.
UWAGA! Jeśli kampania uzyskała już nagrodę w kategorii Long Term w poprzedniej edycji konkursu Effie, to ponowne zgłoszenie tej kampanii do kategorii Long Term Marketing Excellence może nastąpić dopiero po upływie 3 kolejnych lat trwania kampanii. Do zgłoszenia kampanii w kategorii Long Term Marketing Excellence wymagany jest specjalny formularz zgłoszeniowy. 20. Media idea W tej kategorii zgłaszane są kampanie, w których główną rolę odegrała idea mediowa, tj. wyróżniające się pomysły mediowe na tyle silne, by na nich opierał się cały program komunikacji. UWAGA! Nie chodzi o skuteczny zakup mediów. Również nie o świetną strategię kupowania czasu antenowego, czy planu emisji reklam prasowych. Zgłaszający powinni szczegółowo wyjaśnić, w jaki sposób pomysł mediowy napędzał całą kampanię oraz jak idea mediowa wpłynęła bezpośrednio na skuteczność kampanii mediowej i osiągnięte wyniki (przykład: kampania Heyah, Tyskie flagi). Strona 5