INTERNET RELIGIJNY W POLSCE Andrzej Garapich, Iwona Matecka Polskie Badania Internetu Warszawa, 18.02.2010
Megapanel
Koncepcja badania Megapanel PBI/Gemius panel blisko 18 tysięcy internautów w wieku 7+ około 6 tysięcy witryn objętych badaniem rekrutacja online reprezentatywny i doważany do struktury wg NetTrack każdy użytkownik instaluje na komputerze aplikację netpanel, który rejestruje dane o odwiedzanych witrynach i spędzanym czasie dane od panelistów są uzupełniane o dane z systemów site-centric
Liczba użytkowników internetu 17 500 000 17 308 187 17 000 000 16 500 000 16 406 488 16 605 388 16 718 174 16 666 523 16 891 614 16 700 493 16 665 999 16 087 264 16 382 471 16 000 000 15 752 710 15 500 000 15 675 414 15 461 376 15 000 000 11,2008 12,2008 1,2009 2,2009 3,2009 4,2009 5,2009 6,2009 7,2009 8,2009 9,2009 10,2009 11,2009 Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, listopad 2008 - listopad 2009
Kilka faktów o polskim internecie: 17,3 mln internautów miesięcznie 45 mld odsłon miesięcznie 2604 odsłon przypada średnio na jednego użytkownika 852 039 740 godzin spędzanych w internecie miesięcznie. 49 godzin spędza przeciętny internauta miesięcznie surfując po sieci Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, listopad 2009
Megapanel PBI/Gemius 20 najpopularniejszych grup witryn lub witryn niezgrupowanych lp. nazwa audyt sitecentric użytkownicy (real users) odsłony czas [godz] śr. czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów 1 Grupa Google 16 197 470 4 197 137 700 122 098 066 07:32:17 93,49% 2 Grupa Onet.pl 12 717 091 3 490 631 484 66 630 947 05:14:22 73,40% 3 nasza-klasa.pl 11 247 036 7 647 244 933 84 455 846 07:30:33 64,91% 4 Grupa Wirtualna Polska tak 11 163 924 2 249 603 961 62 781 445 05:37:25 64,43% 5 Grupa Allegro.pl 11 121 293 3 693 453 983 47 633 049 04:16:59 64,19% 6 Grupa Gazeta.pl tak 10 848 589 915 531 173 18 785 298 01:43:54 62,61% 7 Grupa Interia.pl tak 10 675 982 1 225 886 140 36 570 338 03:25:32 61,62% 8 youtube.com 9 779 667 1 083 107 014 43 468 181 04:26:41 56,44% 9 Grupa O2.pl tak 9 675 333 1 181 831 276 32 308 014 03:20:21 55,84% 10 Grupa Wikipedia 8 723 683 223 511 989 7 009 577 00:48:13 50,35% 11 Grupa Microsoft 6 151 214 63 829 436 681 703 00:06:39 35,50% 12 Grupa GG Network tak 5 505 862 169 204 748 7 271 394 01:19:14 31,78% 13 Grupa Mozilla 4 925 971 23 443 221 453 406 00:05:31 28,43% 14 Grupa Polskapresse 4 709 475 135 657 937 1 702 186 00:21:41 27,18% 15 Grupa Money.pl tak 4 307 287 61 157 046 1 096 127 00:15:16 24,86% 16 Grupa Spilgames 4 227 067 401 701 688 10 035 603 02:22:27 24,40% 17 ceneo.pl tak 4 137 701 75 663 723 1 105 531 00:16:02 23,88% 18 Grupa Pf.pl tak 4 117 204 27 437 412 437 101 00:06:22 23,76% 19 dobreprogramy.pl tak 3 825 719 30 249 747 544 234 00:08:32 22,08% 20 Grupa Infor tak 3 814 636 54 382 250 1 057 095 00:16:38 22,02% Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, listopad 2009
Witryny religijne
Witryny religijne 13% internautów odwiedza w miesiącu choć jeden serwis dotyczący religii. 44 mln odsłon jest wykonywanych miesięcznie. 19 odsłon przypada średnio na użytkownika serwisów religijnych 830 tysięcy godzin spędzanych miesięcznie na stronach religijnych. prawie 22 minuty miesięcznie spędza przeciętny internauta surfując po nich Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, listopad 2009
Serwisy religijne statystyki odwiedzin 2009 versus 2008 INTERNET okres użytkownicy (real users) odsłony średnia liczba odsłon na użytkownika czas [godz] średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów 11/2009 17 308 187 45 065 077 832 2604 852039740 49:13:39 100% 11/2008 15 752 710 45 924 164 361 2915 698455818 44:20:20 100% różnica +10% -2% -11% +22% +11% - RELIGIJNE okres użytkownicy (real users) odsłony średnia liczba odsłon na użytkownika czas [godz] średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów 11/2009 2 281 066 44 444 609 19 830102 00:21:50 13,17% 11/2008 1 739 265 42 123 460 24 736337 00:25:24 11,00% różnica +31% +6% -20% +13% -14% +20% Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, listopad 2008 listopad 2009
Witryny religijne na tle wszystkich witryn 18 000 000 3 000 000 16 000 000 14 000 000 12 000 000 2 000 000 10 000 000 8 000 000 6 000 000 4 000 000 Religijne INTERNET 1 000 000 2 000 000 0 11,2008 12,2008 1,2009 2,2009 3,2009 4,2009 5,2009 6,2009 7,2009 8,2009 9,2009 10,2009 11,2009 0 Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, listopad 2008 - listopad 2009
Megapanel PBI/Gemius 10 najpopularniejszych witryn religijnych lp. nazwa użytkownicy (real users) odsłony śr. liczba odsłon na użytkownika czas [godz] śr. czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów 1 opoka.org.pl 748 456 5 499 613 7 86561 00:06:56 4,32% 2 adonai.pl 308 375 5 828 987 19 73592 00:14:19 1,78% 3 Tygodnik Powszechny 271 369 1 180 974 4 31032 00:06:52 1,57% 4 wiara.pl 227 644 2 399 087 11 46769 00:12:20 1,31% 5 ekai.pl 212 484 1 826 402 9 77041 00:21:45 1,23% 6 mateusz.pl 171 827 1 127 788 7 18564 00:06:29 0,99% 7 niedziela.pl 164 659 798 633 5 13268 00:04:50 0,95% 8 oaza.pl 141 834 1 476 819 10 20246 00:08:34 0,82% 9 fronda.pl 129 891 2 802 015 22 89436 00:41:19 0,75% 10 jezuici.pl 122 153 1 089 282 9 16326 00:08:01 0,71% Na pierwszym miejscu rankingu plasuje się Opoka z prawie 750 tys. użytkowników w ciągu miesiąca, co przekłada się na zasięg 4,32% Z pierwszej dziesiątki internauci spędzają najwięcej czasu na stronie fronda.pl Tygodnik Powszechny znalazł się na 3.miejscu, jednak w ciągu roku liczba użytkowników osiągała znacznie wyższe wartości (np. 863 tys. w czerwcu 2009) Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, listopad 2009
Rodzaje stron religijnych - przykłady Portale Serwisy prasy religijnej Tv i radio online Księgarnie religijne i sklepy Strony diecezji, parafii, oaz i innych
11,2008 12,2008 1,2009 2,2009 3,2009 4,2009 5,2009 6,2009 7,2009 8,2009 9,2009 10,2009 11,2009 Popularność serwisów religijnych na przestrzeni roku Miesięczna liczba użytkowników wybranych serwisów 2009/2008 900 000 + 7% + 38% + 25% + 5% + 46% 0 opoka.org.pl adonai.pl Tygodnik Powszechny wiara.pl ekai.pl mateusz.pl niedziela.pl oaza.pl fronda.pl jezuici.pl Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, listopad 2008 listopad 2009
OPOKA.ORG.PL Najwiekszy w Polsce religijny portal horyzontalny Patronat Episkopatu daje gwarancję rzetelności Obszerne wiadomości z zycia Kościoła w Polsce i na świecie Oprócz patronatu Fundacji Opoka, serwis ma własne biuro sprzedaży reklam
ADONAI.PL Witryna prywatna, prowadzona przez osobę świecką Bardzo obszerne kompendium wiedzy o życiu duchowym Fenomen w dzisiejszym internecie Uwypuklona częśd poradnikona Na stronie wyświatlane są reklamy googla oraz ksiązek religijnych lub pielgrzymek Trochę niewykorzystany potencjał
TYGODNIK.ONET.PL Nowocześnie skonstruowana witryna Widad wpływ właściciela Tygodnika oraz pomoc marketingową Witryna ściśle związana z Tygodnikiem obszerne archiwum tekstów Niewielka, ale istotna częśd społecznościowa Pomoc witrynia polega także na efektywnym pozyskiwaniu reklam
WIARA.PL Profesjonalnie przygotowany portal Internetowe ramię tygodnika Gośc Niedzielny Częśc informacyjna nie tylko o życiu duchowym, ale podaje także informacje ogólne Ważna częśc społecznościowa Witryna korzysta z profesjonalne działu sprzedaży reklam Do serwisu włączono także sklep internetowy, na razie oferujący tylko ksiązki, czasopisma i płyty Witryna jest włączona jest także do sieci reklamowej
EKAI.PL Profesjonalnie przygotowany serwis informacyjny Z racji dostępu do wiadomości agencyjnych, serwis prezentuje aktualne informacje z życia Kościoła Obszerna sekcja z wiadomościami z zagranicy Niewielka częśd społecznościowa Blogi Własne biuro sprzedaży reklam oraz reklamy Google
MATEUSZ.PL Według autoidentyfikacji serwis chrześciaoski Jedna z najstarsyzch internetowzch inicjatyw w Kościele Przygotowywany m.in. środowisko związane z miesięcznikiem W drodze Ogromne kompendium wiedzy o życiu duchownym Brak reklam
NIEDZIELA.PL Serwis internetowy przygotowany przez redakcję tygodnika Niedziela oraz Kurię Metroplitarną w Częstochowie Obszerne archiwum tygodnika Niedziela Serwis dba o identyfikacje z macierzystym tytułem Sekcje w innych językach Biuro sprzedaży reklam to samo dla Tygodnika i Portalu
OAZA.PL Serwis www Ruchu Światło Życie Oszczędny w formie, skupia się na problemach Ruchu Obszerne forum użytkowników, wokół serwisu Serwis utrzymujący się dzięki opiece Diakonatu Ruchu oraz wpłatom internautów Brak reklam
FRONDA.PL Serwis wykraczający poza religijną tematykę Serwis społeczności skupionej wokół kwartalnika Fronda Element Koncernu mediowego Fronda Odnośniki do Facebooka, włąsny kanał na Youtube ten serwis to forpoczta chrześciaoskiego internetu Własne biuro reklamy plus sklepik i bardzo aktywna społecznośd
JEZUICI.PL Serwis Towarzystwa Jezusowego w Polsce Z oczywistych względów skupia się głownie na życiu Zakonu Linki do zaprzyjaźnionych stron,
Kim jest użytkownik serwisów religijnych?
Kim są użytkownicy serwisów religijnych? Płeć Wiek mężczyzna 43% 50% 29% 27% 24% Serwisy religijne Wszyscy internauci 7+ kobieta 50% 57% 13% 11% 21% 17% 16% 13% 12% 8% 8% Serwisy religijne Wszyscy internauci 7+ [7-14] [15-24][25-34][35-44][45-54] [55+] Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, listopad 2009
Kim są użytkownicy serwisów religijnych? Wykształcenie Wielkość miejscowości Wszyscy internauci 7+ Serwisy religijne 30% 29% Wszyscy internauci 7+ Serwisy religijne 31% 27% 14% 12% 39% 34% 23% 20% 11% 14% 15% 11% 10% 9% 12% 11% 9% 9% 16% 14% Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, listopad 2009
Główne wnioski Witryny religijne chętniej odwiedzają kobiety niż mężczyźni. Nadreprezentacja grup wiekowych 15-24 oraz 35-54. Osoby w wieku 7-14 oraz 25-34 rzadziej odwiedzają strony związane z religią. Osoby z podstawowym oraz wyższym wykształceniem częściej przebywają na witrynach związanych z religią. Mieszkaocy małych miast liczących 20-100 tysięcy osób chętniej korzystają ze stron katolickich.
Serwisy społecznościowe a religia
Znajomość i korzystanie z serwisów społecznościowych Serwisy społecznościowe w Polsce, tak jak na całym świecie stają się bardzo popularne. Służą nie tylko nawiązywaniu i utrzymywaniu kontaktów, ale są również miejscem rozrywki, wspólnych zainteresowao, grup dyskusyjnych itd. Nasza Klasa jest na 3. miejscu, wyprzedzając nawet portale (z wyjątkiem Onet.pl) Facebook w ciągu ostatniego roku w Polsce zanotował wzrost w liczbie użytkowników aż o 400% Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, listopad 2009
Korzystanie z serwisów społecznościowych Przykładem serwisu randkowego/społecznościowego jest serwis Przeznaczeni.pl 43 tys. osób odwiedza portal w ciągu miesiąca Stosunek kobiet do mężczyzn wynosi 3:1 Udział osób w wieku 25-34 jest prawie 3 wyższy niż dla całego internetu A w wieku 35-44 półtora razy większy Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, listopad 2009
Podsumowanie Stosunkowo niewiele stron religijnych w polskim internecie Dużo nisz jeszcze do zapełnienia Sporo do zrobienia w grupie wiekowej 25-34 i wśród mężczyzn Brak wspólnej oferty reklamowej
Dziękuję za uwagę Chętnie odpowiem na pytania Andrzej Garapich a.garapich@pbi.org.pl
Polskie Badania Internetu informacje o firmie
O firmie Polskie Badania Internetu (PBI) - organizacja powołana w celu stworzenia standardu badań Internetu w Polsce przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn: Gazeta.pl, INTERIA.PL, Onet.pl, Wirtualna Polska i Rzeczpospolita OnLine. Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on-line. Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.
O firmie PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.
Dane kontaktowe Polskie Badania Internetu Sp. z o.o. al. Jerozolimskie 65/79, lok. 3.175 00-697 Warszawa tel. (022) 630 72 68, fax (022) 630 72 67 Więcej informacji o Nas na: www.pbi.org.pl
Współpracujemy m.in. z: Realizuje na zlecenie PBI badanie Megapanel PBI/Gemius. Współpraca przy edukowaniu rynku i popularyzowaniu medium internetowego. Współpraca przy konferencjach promujących internet. Dostawca monitoringu newsów oraz agregator wpisów na blogach. Dostawca profesjonalnych narzędzi do prowadzenia badań online. Dostawca danych strukturalnych (Net Track) do badania Megapanel SMG/KRC. Transmisje konferencji w trybie online.