Panorama społeczności w polskim internecie. Andrzej Garapich, Sławek Pliszka

Transkrypt

1 Panorama społeczności w polskim internecie Imię, nazwisko Andrzej Garapich, Sławek Pliszka stanowisko, Polskie Badania firma Internetu

2 Znajomość, korzystanie z serwisów społecznościowych Kim są użytkownicy serwisów społecznościowych? Popularność serwisów społecznościowych Monetyzacja użytkowników serwisów społecznościowych Zagrożenia dla prywatności 2

3

4 Źródło danych: GUS, Millward Brown SMG/KRC, D-Link Technology Trend, maj mln Polaków w wieku (53% całej populacji) słyszało o serwisach społecznościowych Około 10 mln Polaków deklaruje korzystanie z serwisów społecznościowych (przynajmniej raz w ciągu poprzedzających badanie 6 miesięcy) Do tego dochodzą osoby mieszkające poza Polską, których nie obejmują statystyki (np. NaszaKlasa ma blisko 6 mln cookies spoza Polski)

5 Źródło danych: GUS, Millward Brown SMG/KRC, D-Link Technology Trend, maj 2008 Połowa Polaków w wieku 15+ słyszała o Naszej Klasie (wśród internautów 90%) Słaba znajomość marek serwisów zagranicznych: Facebook, MySpace, Bebo, LinkedIn (także wśród internautów)

6 Źródło danych: D-Link Technology Trend, maj 2008 Źródło danych: CBOS, kwiecień 2008

7 Korespondencja prywatna: 81% Przeglądanie profili znajomych: 80% Zdjęcia, filmy, muzyka: 56% Komentarze, oceny: 37% Fora: 31% Przeglądanie profili nieznajomych: 28% Umawianie się na spotkania: 21% Oglądanie reklam: 4% Źródło danych: Siła relacji NEF Polska; Hypermedia, Synovate, Gemius

8

9 Affinity index = 125 Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, wrzesień 2008; profil dla kategorii serwisy społecznościowe na podstawie agregatu: bebo, facebook.com, fotka.pl, goldenline.pl, grono.net, linkedin.com, moikrewnik.pl, mojageneracja.pl, myspace.com, nasza-klasa.pl

10 Affinity index = 118 Brak wyraźnych różnic ze względu na takie cechy, jak: częstotliwość korzystania z internetu, staż w internecie, dochód własny netto, wielkość miejscowości, czy województwo. Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, wrzesień 2008r.; profil dla kategorii serwisy społecznościowe na podstawie agregatu: bebo, facebook.com, fotka.pl, goldenline.pl, grono.net, linkedin.com, moikrewnik.pl, mojageneracja.pl, myspace.com, nasza-klasa.pl

11 Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, IX 2008 Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, IX 2008

12 Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, IX 2008 Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, IX 2008

13

14 Real users, Megapanel, Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius Real users, Megapanel,

15 Miesięczny zasięg wybranych serwisów, Megapanel 09/ /2008r. Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius

16 Miesięczny zasięg wybranych serwisów, Megapanel 09/ /2008r. Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius

17 X - Polska wersja MySpace X - Dużo wzmianek w serwisach muzycznych, rozrywkowych Bojkot nowego wyglądu strony Źródło danych: Monitoring newsów, NewsPoint; grudzień

18 lp nazwa nasza-klasa.pl Onet.pl Google Wirtualna Polska Allegro.pl o2.pl Grupa Fotka.pl youtube.com INTERIA.PL gry.pl Grupa G+J Guj.pl Neostrada Gazeta.pl otomoto PKO BP MSN Plus GSM stacje TVN wikipedia.org Yahoo Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, IX 2008 średni czas na użytkownika [godz:min:s] użytkownicy (real users) czas [godz] kategoria 11:32:59 05:56:46 05:30:29 04:32:40 04:01:42 03:27:51 03:21:38 03:08:20 03:08:09 02:09:11 02:08:56 01:49:14 01:41:35 01:23:58 01:08:38 00:51:04 00:44:11 00:42:40 00:41:33 00:40: społeczności portal wyszukiwanie portal aukcje portal społeczności społeczności i UGC portal gry media strona usługi portal ogłoszenia bankowość portal operator media UGC portal

19 lp serwis BiteFight Draugiem.lv Azet.sk Seznam.cz Gladiatus.cz vkontakte.ru Nasza-klasa.pl One.lt Rotkva.com Travian.hu Ikariam.hu One.lv Arto.dk Pasmaidi.lv Hirlista.hu Mail.ru Starchat.lv Epuls.pl Starchat.lt Rate.ee kraj kategoria serwisu średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg serwisu Węgry Łotwa Słowacja Czechy Czechy Rosja Polska Litwa Węgry Węgry Węgry Łotwa Dania Łotwa Węgry Rosja Łotwa Polska Litwa Estonia MMOG Społecznościowy Społecznościowy portal MMORPG Społecznościowy Społecznościowy Społecznościowy Społecznościowy i randki MMOG MMOG Społecznościowy Społecznościowy MMOG Agregator newsów Portal MMOG Społecznościowy MMOG Społecznościowy 24:25:25 16:20:42 15:20:45 14:38:33 14:34:07 12:10:50 10:13:50 10:03:14 09:33:19 09:24:16 09:21:42 09:17:28 09:06:10 08:40:54 08:31:01 08:08:09 07:53:31 07:39:02 07:32:42 07:28:57 3% 58% 58% 87% 3% 37% 52% 56% 1% 5,5% 4,5% 36,5% 10% 4% 1% 67% 0,1% 4% 0,65% 37% Źródło danych: Gemius Audience VII-VIII 2008r., Internet CEE, I-biz. MMOG massively multiplayer online game MMORPG massively multiplayer online role playing game

20

21 Wg prognoz Fotka.pl, przychody serwisu w 2008r. wyniosą około 10 milionów złotych, zaś planowany zysk netto, to około 4,5-5 milionów złotych. epuls planuje osiągnąć w roku 2008 przychody na poziomie 4 milionów złotych Ad.net szacuje przychody Naszej Klasy na około 10 milionów złotych (resztę zabrali spamerzy? ;-)) W przypadku Fotki pieniądze z reklam stanowią około 60 proc. przychodów. Reszta pochodzi od internautów, gotowych zapłacić za dodatkowe funkcje Źródło danych: Gazeta Prawna, listopad 2008

22 W 2008r. już 478 serwisów zarejestrowało się w serwisie startups.pl w kategorii społecznościowe (część z nich to zwykłe serwisy tematyczne np. dentysci.eu, inne do kojarzenia osób, np. korkuj.pl - korepetycje). Zarówno serwisy social network, jak i z elementami społeczności. Wiele z nich skupionych wg mało masowych idei, nowo powstałe lub o niskim zasięgu. fotka.sex.pl Fotka dla dorosłych ponad 100 tysięcy profili, 124 tys. użytkowników A inni? Oglądalność? Model biznesowy? Może tylko hobby? Byliśmy-razem.pl co słychać u byłych miłości? MamaNaZakupach.pl portal nowoczesnej mamy Konsylium24.pl lekarze dla lekarzy Wydziarani.pl pokaż swój tatuaż Źródło danych: Megapanel, wrzesień 2008; Startups.pl

23 Reklamy na serwisach społecznościowych, które odwiedzam Źródło danych: Siła relacji NEF Polska; Hypermedia, Synovate, Gemius Co chciał(a)byś umieścić w swoim profilu w serwisie społecznościowym, aby najlepiej Cię przedstawiał?

24

25 63% rodziców w EU deklaruje, że zabrania dzieciom (od 6 do 17 lat) zakładać profile w serwisach społecznościowych W Polsce 52% rodziców; Zasięg serwisów w grupie od 7 do 17 lat (Megapanel): Nasza-klasa 58%, Fotka 35% MojaGeneracja.pl 18% Grono 6,3% Źródło danych: Eurobarometr 2008, Komisja Europejska, XII 2008, Megapanel IX 2008

26 W Polsce wprowadzenie zakazu deklaruje 52% rodziców; najbardziej restrykcyjni rodzice (przynajmniej w deklaracjach) w Hiszpanii (77%), najmniej restrykcyjni na Litwie (22%) Źródło danych: Eurobarometr 2008, Komisja Europejska, XII 2008

27 Źródła danych ciągłych: Oglądalność witryn, profile - Megapanel PBI/ Gemius Monitoring newsów - NewsPoint Raporty: Społeczności w Internecie D-Link, SMG/KRC Siła relacji - NEF Polska Synovate, Hypermedia, Gemius Polacy w sieci CBOS Netochron CBOS, Gazeta.pl Eurobarometr 2008 Komisja Europejska Źródło danych: Gemius Audience VII-VIII 2008r., Internet CEE, I+biz.

28 Dziękuję za uwagę Andrzej Garapich Sławek Pliszka