Ogladalnosc piatej pielgrzymki Jana Pawla II do Polski Ze wszystkich transmisji z pielgrzymki Papieza - powitanie i pozegnanie Ojca Swietego cieszylo sie najwieksza popularnoscia wsród Polaków: jedna czwarta ogladala ceremonie powitania Jan Pawla II, a jedna piata - pozegnanie. Majac do wyboru transmisje z wizyty papieskiej nadawane jednoczesnie w I programie TVP oraz w Polsacie, Polacy zdecydowanie czesciej wybierali Jedynke. Telewizyjne relacje z papieskiej pielgrzymki spowodowaly wzrost udzialu I programu TVP (do 39.9%) i spadek udzialu Polsatu do (20.9%) w rynku telewizyjnym oraz zwiekszenie sredniego czasu ogladania telewizji publicznej. W ciagu ostatnich trzech miesiecy podzial rynku pomiedzy Polsat i I program TVP byl ustabilizowany na podobnym poziomie i wynosil odpowiednio 32 i 28 %. Warszawa, czerwiec 1997 rok
Cytowanie, publiczne odtwarzanie, kopiowanie oraz wykorzystywanie w innej formie danych, informacji i opracowan zamieszczanych w tej publikacji jest dozwolone pod warunkiem podania zródla. * * * We wtorek 10 czerwca zakonczyla sie jedenastodniowa pielgrzymka Jana Pawla II do kraju. Jak mozna sie bylo tego spodziewac, piata juz wizyta Ojca Swietego w Polsce wzbudzila olbrzymie zainteresowanie telewidzów. OBOP dzieki wykorzystaniu nowoczesnej technologii telemetrycznej 1 Papieza. mierzyl ogladalnosc transmisji z wizyty 1. Pobyt Papieza w Polsce - odmienny wzór ogladania telewizji Ponizej przedstawiamy zestawienie ogladalnosci transmisji porannych i popoludniowych emitowanych w I i II programie telewizji publicznej. OGLADALNOSC TRANSMISJI Z PIATEJ WIZYTY JANA PAWLA II W POLSCE W TELEWIZJI PUBLICZNEJ Stacja Dzien Data Czas emisji Widownia w %- TVR 2 Widownia w tysiacach 3 Powitanie Ojca Swietego TVP1 Sobota 31.05.97 10 56-12 14 24,5 8979 Spotkanie ekumeniczne we TVP2 Sobota 31.05.97 17 45-19 52 16,1 5924 Wroclawiu Msza Sw. - zakonczenie TVP1 Niedziela 01.06.97 9 50-13 05 20,9 7658 Kongresu Eucharystycznego Liturgia Slowa w Gorzowie TVP2 Poniedzialek 02.06.97 17 00-18 47 9,5 3492 Wielkopolskim Msza Sw. w Legnicy TVP1 Poniedzialek 02.06.97 9 20-12 19 8,2 3029 Spotkanie z mlodzieza w TVP1 Wtorek 03.06.97 17 45-19 22 13,0 4768 Poznaniu Nawiedzenie relikwii Sw. TVP1 Wtorek 03.06.97 8 55-9 34 4,1 1519 Wojciecha Msza Sw. w Gnieznie TVP1 Wtorek 03.06.97 9 56-12 46 8,2 3003 Liturgia Slowa na Jasnej TVP1 Sroda 04.06.97 17 26-19 28 11,4 4189 Górze Msza Sw. w Kaliszu TVP1 Sroda 04.06.97 9 50-12 33 7,7 2816 Msza Sw. Pod Krokwia w TVP1 Piatek 06.06.97 9 51-12 49 8,0 2930 Zakopanem Modlitwa rózancowa i TVP2 Sobota 07.06.97 17 00-18 47 7,2 2659 homilia w Ludzmierzu Msza Sw. na Krzeptówkach TVP1 Sobota 07.06.97 8 52-11 48 8,5 3121 w Zakopanem Msza Sw. na Bloniach w Krakowie TVP1 Niedziela 08.06.97 10 20-13 15 17,6 6445 1 System telemetryczny OBOP mierzy rzeczywista ogladalnosc telewizji za pomoca urzadzen zamontowanych na telewizorach w 1078 gospodarstwach domowych w Polsce 2 TVR -odsetek osób, którzy ogladaja telewizje w danym przedziale czasowym, srednia arytmetyczna ogladalnosci w kazdej minucie danego przedzialu. 3 Dane odnosza sie do populacji Polski, wg danych GUS liczy ona 36 716 tys. osób pow. 4 roku zycia 2
OGLADALNOSC TRANSMISJI Z PIATEJ WIZYTY JANA PAWLA II W POLSCE W TELEWIZJI PUBLICZNEJ - cd. Stacja Dzien Data Czas Widownia Widownia emisji w % - TVR w tysiacach Uroczystosc 600-lecia Wydzialu Teologicznego UJ Wizyta w poliklinice w Krakowie Modlitwa w Kosciele Bl. Królowej Jadwigi TVP2 Niedziela 08.06.97 17 30-20 44 7,0 2562 TVP1 Poniedzialek 09.06.97 11 07-12 00 3,7 1368 TVP1 Poniedzialek 09.06.97 12 11-13 12 6,1 2251 Msza Sw. w Krosnie TVP1 Wtorek 9 17-13 07 9,1 3340 Pozegnanie Ojca Sw. na lotnisku w Krakowie TVP1 Wtorek 17 41-19 54 21,9 8058 Niektóre z tych transmisji emitowane byly jednoczesnie w Polsacie. Relacje w TV Polonia i w telewizjach regionalnych pominiete zostaly w analizach ze wzgledu na niska ogladalnosc. Codziennie nadawano tez Studio wizyty papieskiej w TVP I oraz Kronike wizyty papieskiej w Polsacie. Warto zauwazyc, iz ogladalnosc transmisji w Polsacie byla znacznie nizsza niz w I i II programie telewizji publicznej. OGLADALNOSC TRANSMISJI Z PIATEJ WIZYTY JANA PAWLA II W POLSCE W POLSACIE Stacja Dzien Data Czas emisji Widownia w % - TVR Widownia w tysiacach Powitanie Jana Polsat Sobota 31.05 10 59-12 07 0,8 279 Pawla II Transmisja z Mszy Polsat Wtorek 03.06 10 01-12 45 0,7 274 Sw. z Gniezna Transmisja z Mszy Polsat Piatek 06.06 9 59-12 47 1,0 353 Sw. z Zakopanego Pozegnanie Papieza Polsat Wtorek 10.06 18 15-19 25 1,3 478 Najwyzsza ogladalnosc - mialo powitanie Papieza, które transmitowano równolegle w TVP 1 oraz w Polsacie. Lacznie w programach obu stacji relacje z powitania ogladalo 9 milionów 250 tysiecy obywateli (25,3 % Polaków powyzej 4 roku zycia). W ciagu 1997 r. wszystkie stacje TV, w soboty, srednio w godzinach miedzy 11 00 a 12 15 nawet w polowie nie zgromadzily tak licznej widowni jak ceremonia powitania Papieza Jana Pawla II. Srednia ogladalnosc TV ogólem w soboty w kwietniu w tych porach wynosila 12,1 TVR, a TVP 1-3,0 TVR. Relacja z powitania Ojca Sw. przyciagnela wiec przed odbiorniki osmiokrotnie wiecej widzów niz Jedynka gromadzi zazwyczaj w soboty o tej porze. 3
Sobota, 31 maja, byla dniem o bogatej ofercie programowej telewizji publicznej. Emitowano wówczas kilka atrakcyjnych pozycji: transmisje z powitania Papieza (24,5 TVR), wieczorna msze konczaca Miedzynarodowy Kongres Eucharystyczny we Wroclawiu (16,1 TVR), mecz Polska - Anglia (22 TVR ) oraz film Swiety zwiazek (19 TVR). Jednak najwyzsza popularnoscia wsród telewidzów cieszyla sie relacja z powitania Jana Pawla II. Dla porównania warto podac, ze tego dnia wiecej osób ogladalo poranna transmisje (1/4 Polaków) niz glówne wydanie Wiadomosci (1/6 Polaków), skupiajace zazwyczaj liczny krag odbiorców. Jednoczesnie pozycja ta zgromadzila najwieksza widownie w ciagu calego tygodnia od 26 maja do 1 czerwca. Swiadczy to wyraznie o znacznej randze tego wydarzenia dla Polaków. Ze wszystkich programów z udzialem Papieza powitanie i pozegnanie mialy najwyzsza ogladalnosc (25,3 TVR i 23,2 TVR 4 ). Tylko nieco mniej osób ogladalo transmisje papieskie emitowane w niedziele - 1 i 8 czerwca (odpowiednio 20,9 TVR i 17,7 TVR) W dni powszednie ogladalnosc porannych transmisji wynosila okolo 8 TVR. Choc widownia ta jest trzykrotnie nizsza niz te z powitania i pozegnania Ojca Swietego, to jest ona czterokrotnie wyzsza niz zazwyczaj bywa w dni robocze w godzinach porannych - np. srednia ogladalnosc TVP 1 w dzien powszedni miedzy godzina 9 00 a 12 00 wynosila 2,3 TVR. W sobote, 7 czerwca, transmisja z Krzeptówek zgromadzila przed telewizorami 8% Polaków, czyli trzykrotnie mniej niz transmisja z powitania, równiez nadawana w sobote. Mozna przypuszczac wiec, ze uroczystosci powitania i pozegnania Ojca Swietego przyciagnely przed telewizory odbiorców, dla których pielgrzymka byla nie tylko przezyciem religijnym, ale jednoczesnie waznym wydarzeniem w zyciu kraju. 4 Laczna widownia TVP1 i Polsatu 4
2. Ogladalnosc wizyty papieskiej a ogladalnosc innych programów religijnych Telewizja Polska codziennie od 25 maja do 30 maja w godzinach wieczornych nadawala relacje z Kongresu Eucharystycznego. Byly one powtarzane nastepnego dnia rano. Srednia ogladalnosc wieczornych audycji wynosila 4,7 TVR, a inauguracji Kongresu - 3,5 TVR. Dla przypomnienia - ogladalnosc Mszy sw. odprawionej przez Ojca sw. na zakonczenie kongresu wynosila 20,9 TVR, a spotkania ekumenicznego we Wroclawiu - 16,1. Nie jest to w pelni porównywalne, poniewaz relacje z kongresu nadawane byly wieczorem w dni powszednie, a pierwsze transmisje z wizyty Papieza - w sobote i niedziele przed i po poludniu, a takze dlatego ze zazwyczaj najwieksza popularnoscia cieszy sie poczatek i koniec jakiegokolwiek wydarzenia (w skali kraju badz swiata) Programy katolickie ciesza sie zazwyczaj umiarkowana popularnoscia. Co tydzien w niedziele TVP1 nadaje Spotkania z Janem Pawlem II oraz modlitwe Aniol Panski z Watykanu. Ogladalnosc tych pozycji wynosi srednio odpowiednio 3 TVR i 4,4 TVR. Wynika z tego, ze widzów bardziej interesuje pielgrzymka Papieza do Polski, niz transmisje z Watykanu. Dla porównania - ogladalnosc filmów poswieconych osobie Ojca Sw. np. Pontyfikat - wynosila 6,6 TVR, a nadawanego w pasmie porannym filmu dokumentalnego Papiez Polak - 2,2 TVR. 3. Struktura demograficzna widowni programów papieskich Transmisje z pielgrzymki Papieza do kraju czesciej ogladaly kobiety niz mezczyzni. Poranne relacje w dni powszednie byly ogladane przede wszystkim przez osoby niepracujace, glównie emerytów i rencistów oraz gospodynie domowe a takze bezrobotnych. Transmisje popoludniowe z piatej pielgrzymki Jana Pawla II do Polski ogladali relatywnie czesciej pracownicy administracyjni, handlu i uslug oraz osoby nalezace do kadry kierowniczej. W soboty i niedziele rozklad ogladalnosci byl bardziej równomierny: pracownicy administracyjni, handlu i uslug ogladali równie chetnie jak gospodynie domowe i bezrobotni 5
Ponizej przedstawiamy strukture ogladalnosci dwóch wybranych transmisji z wizyty Papieza: w grupach wiekowych i zawodowych. Ogladalnosc transmisji z pielgrzymki Ojca Swietego w róznych grupach wiekowych 45 40 Powitanie papieza 31.05 Msza beatyfikacyjna w Zakopanem 6.06 38 41 TVR 35 30 25 20 15 20 21 14 15 24 23 31 13 18 24 10 5 0 4-9 lat 6 10-15 lat 1 1 16-19 lat 3 20-29 lat 7 30-39 lat 6 40-49 lat 50-59 lat 60-69 lat 70 lat i wiecej Grupy wiekowe Wsród doroslej publicznosci ogladalnosc transmisji papieskich byla coraz czestsza wraz z rosnacym wiekiem telewidzów. 40 35 Ogladalnosc transmisji z pielgrzymki Ojca Swietego w róznych grupach spoleczno - zawodowych Powitanie papieza 31.05 Msza beatyfikacyjna w Zakopanem 6.06 39 TVR 30 25 20 15 10 5 26 8 21 6 11 3 25 4 23 8 21 15 1 19 9 0 rolnik robotnik przedsiebiorca pracownik administracyjny pracownik handlu i uslug rencista, emeryt uczen/student bezrobotny Grupy spoleczno -zawodowe 6
4. Transmisje papieskie - najczesciej ogladane w Jedynce Warto odnotowac fakt, ze dwie stacje o podobnym udziale w rynku 5 (TVP 1-31,9%, Polsat - 27,7% 6 ), czyli dwie najchetniej ogladane przez Polaków telewizje, emitowaly jednoczesnie nastepujace cztery etapy wizyty papieskiej. Byly to: powitanie Jana Pawla II transmisja z Mszy Sw. w Gnieznie transmisja z Mszy Sw. z Zakopanego pozegnanie Papieza Mimo porównywalnej sily obu programów powitanie Papieza ogladalo na I programie TVP 24,5 % Polaków, a tylko 0,8 % w Polsacie. We wtorek 3 czerwca, transmisje mszy z Gniezna ogladalo 8,2% widzów w TVP1 i 0,7% widzów w Polsacie, msze transmitowana z Zakopanego - ogladalo 8% w TVP 1 i 1% w Polsacie, a pozegnanie Papieza - 21,9% widzów w TVP1 oraz 1,3% w Polsacie. Moze to swiadczyc o przekonaniu Polaków, ze - zgodnie z postrzegana misja telewizji publicznej - wszystkie wazne, uroczyste wydarzenia transmituje TVP 1. Prawdopodobnie w swiadomosci Polaków Polsat bardziej kojarzy sie ze stacja o profilu rozrywkowo-filmowym, a TVP1 ze stacja o charakterze informacyjno -publicystycznym. Znajac dotychczasowy, standardowy rozklad udzialów stacji mozemy zauwazyc jak jedno duze wydarzenie potrafi ten ustabilizowany, wydawaloby sie, rozklad zachwiac. 5 Udzial w rynku telewizyjnym - odsetek badanych ogladajacych dana stacje telewizyjna w stosunku do wszystkich osób ogladajacych telewizje w danym czasie. 6 Dane z okresu 19-25. 05. 1997 7
Srednie tygodniowe udzialy najwazniejszych kanalów telewizyjnych Dane za 19-25 maja 1997 Inne kanaly 22% TVP I 32% TVP II 18% Polsat 28% Srednie tygoniowe udzialy w okresie 2-8 czerwca Inne 21% TVP II 18% TVP I 40% TVP I Polsat TVP II Inne kanaly Polsat 21% 8
Róznica udzialów w rynku pomiedzy TVPI a Polsatem wzrosla z 4% do 19% Dwukrotnie wiekszy udzial Jedynki (40%) niz Polsatu oznacza, ze program I telewizji publicznej byl srednio dwukrotnie dluzej ogladany przez jednego widza niz Polsat. Spowodowala to, jak wskazuja zaprezentowane tu wyniki - wizyta Papieza. W czwartek nie bylo zadnej transmisji - Papiez, jak wiadomo, mial dzien prywatny. Zaobserwowano wówczas zarówno zmniejszenie odsetka widzów TVPI jak i tez zmniejszenie sredniego czasu ogladania tej stacji. Choc rózne stacje telewizyjne nadawaly transmisje i podsumowania (studia lub kroniki papieskie), to najchetniej ogladano je w TVP1. Mimo, ze Polacy niemal równie chetnie ogladaja filmy i programy rozrywkowe na Polsacie jak w TVP, to relacji z wydarzen wagi panstwowej szukaja raczej w telewizji publicznej. 9