Firma EXPROMO prezentuje POZYCJONOWANIE ORAZ MARKETING GOOGLE Copyrights 2008 written and published by Publikacja może być swobodnie kopiowana oraz rozpowszechniana poprzez umieszczenie na swojej stronie internetowej bądź rozsyłanie emailem. Zabrania się przekształcania, publikowania w fragmentach lub innej niż elektroniczna formie bez indywidualnej pisemnej zgody autora. EXPROMO Katarzyna Lew ul. Urocza 16 71-496 Szczecin www.expromo.pl expromo@expromo.pl 1
WSTĘP Posiadanie strony internetowej, nawet najpiękniejszej i najbardziej profesjonalnej, nie wystarczy aby osiągnąć sukces w Internecie. Podczas realizacji projektu strony należy obowiązkowo zadbać o jej poprawne skonstruowanie oraz przygotowanie jej pod pozycjonowanie, przeprowadzić tzw. optymalizację kodu. Dodatkowo należy odpowiednio zredagować treść strony tak, aby zawierała ona jak najwięcej słów kluczowych. SŁOWA KLUCZOWE A ZNACZNIKI Słowa kluczowe są to słowa lub frazy wpisywane w okno wyszukiwarki poprzez klientów w celu znalezienia produktu lub usługi oferowanej przez Ciebie. Dlatego warto przewidzieć, co wpisze klient szukając Twojej strony, a nie tylko opisać własnymi słowami swoje usługi i produkty. Aby zbadać popularność wybranych fraz wyszukiwania można posłużyć się darmowymi statystykami stat24.pl bądź założyć kampanię Google AdWords w celu obserwacji. Istotne jest wprowadzenie tych właśnie słów kluczowych w znacznik TITLE (tytuł) Twojej strony, nie należy jednak przesadzać z ich ilością. Dziesięć najważniejszych powinno przynieść pożądany efekt. Strony zawierające szukane słowo w tytule znajdują się zazwyczaj najwyżej w notowaniu. Drugim z kolei elementem zawierającym słowo kluczowe jest adres www strony. Zwłaszcza w Google strony posiadające domenę będącą słowem kluczowym prawie zawsze mają większą szansę znaleźć się w czołówce rankingu. Natomiast znaczniki META są obecnie praktycznie bez znaczenia. Częstotliwość odzwierciedlenia danego słowa kluczowego w treści strony powinna być stosunkowo wysoka, lecz nie sztucznie zawyżona, gdyż może to zaniżyć pozycję strony z powodu podejrzenia o spam, lub nawet doprowadzić do jej tymczasowego zablokowania. Bardzo korzystnym dla pozycji strony zabiegiem jest umieszczenie słowa kluczowego w nagłówku H1. PROMOCJA W WYSZUKIWARKACH Celem głównym dla posiadacza strony powinno być sprawienie, aby trafiali na nią potencjalni klienci. Naturalną konsekwencją takiego dążenia jest promocja w wyszukiwarkach, zwłaszcza w Google, poprzez pozycjonowanie oraz marketing Google. Wyszukiwarki dla firm nowych w branży są najlepszym i najpewniejszym sposobem na wygenerowanie ruchu na stronie. W dzisiejszych czasach pozycjonowanie jest narzędziem promocyjnym o jednym z najlepszych stosunków ceny do zysku. Oznacza to, ze zyski są duże w stosunku do wydatków. Podobny wskaźnik wykazuje obecnie system reklamy Google AdWords. W przeszłości pozycja w wyszukiwarkach była naturalną konsekwencją popularności danej strony. Obecnie promocja poprzez wyszukiwarki polega na sztucznym uzyskiwaniu takiej pozycji, w szczególności wśród stron firmowych i mniejszych serwisów. Pozycjonowanie samodzielne wymaga bardzo dużo czasu i konsekwencji, natomiast zlecenie pozycjonowania wymaga stałych wydatków, gdyż uzyskaną pozycję należy utrzymać. 2
JAKIE WYSZUKIWARKI NALEŻY UWZGLĘDNIĆ PODCZAS POZYCJONOWANIA? Bazując na statystykach ze strony ranking.pl praktycznie 90% Polaków korzysta z Google. Dlatego nie należy poświęcać zbyt dużej uwagi pozostałym wyszukiwarkom takim jak onet.pl, wp.pl czy netsprint.pl i skoncentrować się na Google. Wystarczy bowiem zdobyć dobre miejsce dla popularnych słów kluczowych w Google aby dotrzeć do 90% potencjalnych klientów korzystających z wyszukiwarek. Zdobycie dobrych pozycji w szczególności w konkurencyjnych dziedzinach jest kwestią dość trudną. Najlepiej zlecić to zadanie specjalistom. Nie należy oczekiwać natychmiastowych rezultatów. Proces pozycjonowania trwa kilka miesięcy a po uzyskaniu pożądanej pozycji należy ją utrzymać wykonując nadal czynności temu sprzyjające. KOSZT POZYCJONOWANIA Firmy specjalizujące się w pozycjonowaniu można odnaleźć w Google lub na Allegro. Nie należy zbytnio oszczędzać na tym wydatku. Jeśli koszt wydaje się podejrzanie niski, efekty również nie będą powalające. Opłata za pozycjonowanie jednego słowa klucza waha się od 50 do 100 zł. Cena jest niższa zazwyczaj przy zleceniu większej ilości słów kluczowych. W zależności od konkurencyjności branży zleca się pozycjonowanie ok. 5-10 słów kluczowych. Cena zależy też często od trudności wypozycjonowania danej frazy, czyli w branży konkurencyjnej za pozycjonowanie trzeba zapłacić więcej. Miesięcznie koszt abonamentu za pozycjonowanie to ok. 500 do 1000 zł. SAMODZIELNE POZYCJONOWANIE KATALOGOWANIE Aby samemu postarać się o wysoką pozycję swojej strony w Google, można samodzielnie dodawać swoją stronę do katalogów stron www. Wpisujemy do wyszukiwarki hasło "katalog stron" i dodajemy naszą stronę do wyświetlonych serwisów. Dziennie nie powinno się dodawać strony do zbyt wielu katalogów proces należy rozpocząć od 5 dziennie. W szczególności efekt może przynieść ta metoda przy bardzo niepopularnych słowach kluczach. Z pewnością warto dodać swoją stronę do poważniejszych katalogów jak dmoz, yahoo, onet czy wp. Dla szybszego osiągnięcia efektu można wykupić na Allegro różnego rodzaju usługi dodawania do katalogów ogólnych lub tematycznych. Należy tu jednak zachować pewną ostrożność ze względu na wspomnianą dozwoloną ilość dziennego dodawania. Powszechną samodzielną metodą rozpopularyzowywania własnej strony jest wymiana linkami. Najlepiej wymieniać się ze stronami o tej samej tematyce. Należy zwrócić uwagę na ilość podstron kontrahenta zaindeksowanych w Google, Page Rank jego strony i ilość linków wychodzących. Na dokładnie te same czynniki należy zwrócić uwagę przy zakupie linków. W Polsce istnieje kilka stron oferujących automatyczną wymianę linkami między stronami. 3
APARAT SAMODZIELNEGO POZYCJONERA W przypadku, gdy nie zdecydujemy się zlecić pozycjonowania, aby zaoszczędzić swój czas można zaopatrzyć się w oprogramowanie automatycznie dodające linki do katalogów według ustalonego przez Ciebie tempa i sekwencji. Jedna z takich dodawarek to Adder. Adder potrafi dodawać wpisy do katalogów, rejestruje na fora phpbb w celu umieszczenia linku zwrotnego w opisie profilu użytkownika z ominięciem zabezpieczeń oraz posiada inne zaawansowane funkcje. Program Adder można również zakupić na tej stronie: http://www.seoadder.info/?ref=543. Firma www.expromo.pl jest w posiadaniu tego oprogramowania i oferuje swoim klientom darmowe pozycjonowanie Adderem. LINK POPULARITY Główne kryterium, którym kierują się wyszukiwarki oceniając strony, to link popularity. Jest to ilość i jakość linków, które kierują na Twoją stronę. Jeśli wiele innych stron o podobnej tematyce umieści odnośniki do twojego serwisu, sprzyja to dobrej pozycji Twojej strony. Jeśli nie będzie w Internecie ani jednego linku do twojej strony, wyszukiwarka nigdy się o niej nie dowie. To samo dotyczy podstron wewnątrz serwisu. Aby wyszukiwarka odnalazła je wszystkie, muszą być one odpowiednio ze sobą połączone odnośnikami. Ograniczanie się do odsyłaczy wewnętrznych tylko w menu nie służy naszej pozycji, utrudnia też niejednokrotnie poruszanie się po stronie. Strony wykonane w całości w technologii Flash są więc w dużo gorszej sytuacji. STRONY WE FLASHU Żadna wyszukiwarka nie poradzi sobie z linkami zawartymi w kodzie prezentacji Flash czy Shockwave. Bezpiecznie więc zrezygnować ze strony w popularnym i efektownym, aczkolwiek modnym Flashu. Jeśli jednak chcemy posiadać stronę we Flashu, to powinniśmy zapewnić jej alternatywę w formie tekstu. W przypadku części strony we Flashu (np. menu) należy umieścić je ponownie w stopce strony w formie linków tekstowych. Linki tekstowe są bowiem wspierane przez wyszukiwarki. Nie powinno być również problemów z linkami graficznymi. GOOGLE ADWORDS Szybką alternatywą do długotrwałego pozycjonowania jest obecnie bardzo popularna metoda marketingu Google Google AdWords. Jest to moduł polegający na samodzielnym ustalaniu kampanii reklamowych poprzez dobieranie odpowiednich słów kluczowych. Reklamy takie są wyświetlane obok wyników wyszukiwania wybranych słów kluczowych użytkownikom wyszukującym je w Google. Od wyników wyszukiwania Google AdWords różni się tym, że jest wyświetlane po prawej stronie jako osobna lista wyników bądź (losowo) nad wynikami na tle żółtym. Użytkownicy niedoświadczeni mogą te wyniki pomylić z naturalnym feedbackiem Google, co przynosi wymierne korzyści. Takie umieszczanie reklam oznacza ponadto, że trafiają one bezpośrednio i wyłącznie do osób 4
już nimi zainteresowanych. Generalnie polecamy zlecenie pozycjonowania osobie lub firmie wyspecjalizowanej, to samo dotyczy ustalenia kampanii Google AdWords. Popełnienie błędu podczas samodzielnych prób pozycjonowania może poskutkować długotrwałym spadkiem strony na odległe pozycje lub całkowitym wykluczeniem z wyszukiwarki. 5