Raport Radio 2009
RADIO Radio jest powszechne 81% Polaków w wieku 15-75 lat słucha radia każdego dnia. Zasięg dzienny radia w 2009 roku zwiększył się w porównaniu z latami poprzednimi. Radio jest słuchane przez cały dzień, a do godziny 16 jest medium o najwyższym zasięgu. Radio jest uniwersalne słuchają go wszystkie grupy społecznozawodowe od dyrektorów, przez pracowników umysłowych, fizycznych do gospodyń domowych. Radio dociera do ludzi w wielu miejscach i sytuacjach m.in. za pomocą telefonów komórkowych/odtwarzaczy mp3.
Media w 2009 roku dni powszednie Do godziny 16 medium o najwyższym zasięgu jest radio. 60% 50% telewizja magazyny gazety internet radio 60% 50% 40% 40% 30% 30% 20% 20% 10% 10% 0% 0% 6.00 6.30 7.00 7.30 8.00 8.30 9.00 9.30 10.00 10.30 11.00 11.30 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 17.30 18.00 18.30 19.00 19.30 20.00 20.30 21.00 21.30 22.00 22.30 23.00 Radio - źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, zasięg w kwadransach, 2009 rok, N=86563 telewizja, magazyny, gazety, Internet, - źródło: TGI, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok, N=36703
Media w 2009 roku dni weekendowe W weekendy w godzinach porannych medium dominującym jest radio. 60% 50% telewizja magazyny gazety internet radio 60% 50% 40% 40% 30% 30% 20% 20% 10% 10% 0% 0% 6.00 6.30 7.00 7.30 8.00 8.30 9.00 9.30 10.00 10.30 11.00 11.30 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 17.30 18.30 18.30 19.00 19.30 20.00 20.30 21.00 21.30 22.00 22.30 23.00 Radio - źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, zasięg w kwadransach, 2009 rok, N=86563 telewizja, magazyny, gazety, internet, - źródło: TGI, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok, N=36703
Zasięg dzienny stacji radiowych Słuchalność radia w ciągu roku nie zmienia się w istotny sposób. Średni czas słuchania (min) Zasięg dzienny 278 276 290 285 82% 82% 81% 81% I kwartał 2009 II kwartał 2009 III kwartał 2009 IV kwartał 2009 źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2009 N=86563
Zasięg dzienny stacji radiowych Zasięg dzienny największy jest wśród słuchaczy w wieku 15-49 lat. 15-19 lat Zasięg dzienny 83,40% 70-75 lat 72,57% 20-29 lat 83,97% 60-69 lat 73,28% 85,38% 30-39 lat 79,40% 50-59 lat 83,79% 40-49 lat źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2009 N=86563
Zasięg dzienny stacji radiowych W 2009 wystąpił wzrost słuchalności stacji radiowych w Polsce. 25% 28% 25% 23% 25% 24% 24% 23% 19% Nie słucha radia codziennie 75% 72% 75% 77% 75% 76% 76% 77% 81% Słucha codziennie radio 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2001 N=111788; 2002 N=92729, 2003 N=92228; 2004 N=92359; 2005 N=92083; 2006 N=91882; 2007 N=92226; 2008 N=91867; 2009 N=86563
Zwyczaje słuchania
Zasięg w kwadransach stacji radiowych dni powszednie W 2009 w dni powszednie radio największy wzrost odnotowało w godzinach 8-17. 35% 30% 2007 2008 25% 2009 20% 15% 10% 5% 0% 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, zasięg w kwadransach, 2007 N=92226; 2008 N=91867; 2009 N=86563
Zasięg w kwadransach stacji radiowych dni weekendowe W weekend zasięg radia najwięcej zyskał w godzinach 8-16. 30% 2007 25% 2008 2009 20% 15% 10% 5% 0% 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, zasięg w kwadransach, 2007 N=92226; 2008 N=91867; 2009 N=86563
Zasięg w kwadransach stacji radiowych 2009 rok Radio ma większy zasięg w dni powszednie. W weekendy największą słuchalność osiąga w godzinach 9-12. 35% 30% Dni powszednie Weekendy 25% 20% 15% 10% 5% 0% 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, zasięg w kwadransach, 2009 N=86563
Zasięg w kwadransach stacji radiowych dni powszednie 2009 rok Ludzie w wieku 15-24 słuchają radia równomiernie przez cały dzień (dni powszednie). 45% 40% 35% 30% 15-24 lata 25-39 lat 40-59 lat 60-75 lat 25% 20% 15% 10% 5% 0% 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, zasięg w kwadransach, dni powszednie, 2009 rok; 15-24 n=16642; 25-39 n=25356; 40-59 n=30517; 60-75 n=14048
Zasięg w kwadransach stacji radiowych dni weekendowe 2009 rok Radio w dni weekendowe największą słuchalność wśród osób w wieku 25+ osiąga rano i w południe. 35% 30% 15-24 lata 25-39 lat 40-59 lat 25% 60-75 lat 20% 15% 10% 5% 0% 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, zasięg w kwadransach, dni weekendowe, 2009 rok; 15-24 n=16642; 25-39 n=25356; 40-59 n=30517; 60-75 n=14048
Miejsce słuchania radia dni powszednie 2009 rok Radio w domu w dni powszednie ma największy zasięg w godzinach porannych. 18% 16% 14% 12% W domu W pracy W samochodzie W innym miejscu 10% 8% 6% 4% 2% 0% 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, zasięg w kwadransach, dni powszednie, 2009 N=86563
Miejsce słuchania radia dni weekendowe 2009 rok W weekend radio jest słuchane głównie w domu. 25% W domu 20% W pracy W samochodzie W innym miejscu 15% 10% 5% 0% 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, zasięg w kwadransach, dni powszednie, 2009 N=86563
Czas słuchania stacji radiowych w ciągu dnia Co dziesiąty słuchacz spędza przy radiu ponad 10 godzin dziennie. 18% 17% 12% 10% 10% 7% 6% 5% 5% 5% 4% krócej niż godzinę 1-2 godziny 2-3 godziny 3-4 godziny 4-5 godziny 5-6 godziny 6-7 godziny 7-8 godziny 8-9 godzin 9-10 godzin ponad 10 godzin źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok; GC: słuchał radia w badanym dniu, n=70 730
Liczba słuchanych stacji radiowych w ciągu dnia Połowa słuchaczy wybiera więcej niż jedną stację radiową. 7% 7% 9% 7% 5% 9% 13% 14% 14% 13% 24% powyżej 3 stacji 3 stacje 30% 33% 31% 29% 2 stacje 1 stacja 63% 50% 44% 45% 51% Total 2009 15-24 25-39 40-59 60-75 źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok; GC: słuchał radia w badanym dniu, n=70 730
Źródło słuchania stacji radiowych udział w czasie słuchania Radio jest słuchane najdłużej za pomocą anteny naziemnej. 2% 2% 2% 3% 2% 1% 2% 2% 4% 2% 1% 5% 7% 12% TV kablowa/ satelitarna Internet 95% 94% 93% 86% 92% 96% 98% Antena naziemna Total 2007 Total 2008 Total 2009 15-24 25-39 40-59 60-75 źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, udział w czasie słuchania, 2009 rok; 15-24 n=16642; 25-39 n=25356; 40-59 n=30517; 60-75 n=14048
Miejsce słuchania stacji radiowych udział w czasie słuchania Ponad połowa czasu słuchania stacji radiowych przypada na dom. 5% 17% 11% 16% 5% 4% 4% 8% 22% 17% 5% 24% 19% 25% W innym miejscu 34% W samochodzie W pracy 84% W domu 53% 55% 54% 39% Total 15-24 25-39 40-59 60-75 źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, udział w czasie słuchania, 2009 rok; 15-24 n=16642; 25-39 n=25356; 40-59 n=30517; 60-75 n=14048
Nowe metody dotarcia sygnału radiowego 2009 rok Prawie 1/3 słuchaczy przyznaje się do słuchania radia przez telefon komórkowy. Słucha radia przez telefon komórkowy Słucha radia z odtwarzacza mp3/mp4 nie 71% tak 29% nie 84% tak 16% źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok; GC: słuchał radia w badanym dniu, n=70 730
SŁUCHALNOŚĆ W CIĄGU DNIA Radio ma większy zasięg w dni powszednie niż w dni weekendowe. W dni powszednie radio w największym stopniu słuchane jest w godzinach 8-15 głównie przez osoby w wieku 25-59 lat. Osoby młodsze słuchają radia przez cały dzień równomiernie. Ponad połowa słuchaczy spędza dziennie ponad 3 godziny na słuchaniu radia. Radio jest słuchane w wielu miejscach - w domu, w pracy i w samochodzie. Coraz częściej słuchane jest za pomocą telefonów komórkowych/odtwarzaczy mp3.
Słuchacze
Słuchacze radia płeć i wiek Słuchacze radia to w większości ludzie w wieku 15-59 lat. aff index 102 103 104 100 98 50% 50% 31% 35% 90 20% 15% mężczyźni kobiety 15-24 lata 25-39 lat 40-59 lat 60-75 lat źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok; GC: słuchał radia w badanym dniu, n=70 730
Słuchacze radia wykształcenie Słuchacze radia to przede wszystkim ludzie z wykształceniem średnim/wyższym. 105 101 97 48% aff index 94 15% 17% 20% podstawowe zasadnicze zawodowe średnie wyższe źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok; GC: słuchał radia w badanym dniu, n=70 730
Słuchacze radia status społeczno-zawodowy Radio dociera do wielu grup społecznych. aff index 106 106 106 104 100 98 26% 20% 91 12% 14% 12% 8% 7% dyrektorzy, wolne zawody pracownicy umysłowi właściciele firm robotnicy wykwalifikowani studenci/uczniowie rolnicy, emeryci, bezrobotni pozostali źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok; GC: słuchał radia w badanym dniu, n=70 730
Słuchacze radia opinie i postawy Słuchacze radia są zadowoleni ze swojej sytuacji materialnej. Kierujący się ceną 62 Kierujący się marką 134 Lubiący kupować 117 Otwarci na nowości 135 Podatni na reklamę 158 Podatni na promocję 127 Zorientowanie na modę i styl/trendy 160 Lubię się wyróżniać 132 Mam dobry gust Znana marka nadaje osobie styl 114 119 Zadowoleni z życia i sytuacji materialnej 138 Liderzy opinii 150 Nie zwracam uwagi na mój wygląd 84 źródło: TGI, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok, N=36703 aff index słuchacze radia vs nie słuchający radia
Słuchacze radia dochód Słuchacze radia posiadają zarobki powyżej średniej. 91 90 93 97 98 98 101 103 105 107 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% do 600 PLN 601-1000 PLN 1001-1200 PLN 1201-1400 PLN 1401-1800 PLN 1801-2000 PLN 2001-2500 PLN 2501-3000 PLN 3001-5000 PLN ponad 5000 PLN Populacja aff index Słuchacze źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok; GC: słuchał radia w badanym dniu, n=70 730
SŁUCHACZE Radio jest w największym stopniu konsumowane przez ludzi w wieku 15-59 lat z wykształceniem średnim/wyższym i zarobkami powyżej średniej. Słuchacze radia są zadowoleni ze swojej sytuacji materialnej. Lubią się wyróżniać i kupować, a jakość ma dla nich wysoką wartość.
Rynek reklamy
Udział radia w rynku mediów Medium 2009 2007 2008 Wydatek Udział Telewizja 54% 55% 12 068 842 363 59% Prasa 29% 27% 4 702 398 154 23% Radio 10% 10% 2 045 155 938 10% Outdoor 6% 6% 1 229 428 066 6% Kina 2% 2% 474 833 378 2% Razem 100% 100% 20 520 657 899 100% Liczba mediów monitorowanych w badaniu Expert Monitora Medium 2007 2008 2009 TV 40 43 42 Prasa 401 397 437 Radio 117 118 122 Źródło: Expert Monitor, wpływy cennikowe, bez autopromocji
Rynek radiowy w latach 2005-2009 Rok Liczba stacji objętych badaniem Wydatki na reklamę (w zł) 2005 87 1 198 660 830 2006 96 1 424 342 933 2007 117 1 725 396 155 2008 118 2 083 682 480 2009 122 2 045 155 938 Źródło: Expert Monitor, wpływy cennikowe, bez autopromocji
Sektory inwestujące w reklamę radiową w roku 2009 Sektor Wydatek HANDEL 370 385 858 MOTORYZACJA 257 287 083 MEDIA, KSIĄŻKI, CD I DVD 250 357 146 PRODUKTY FARMACEUTYCZNE, LEKI 224 260 540 INNE 215 277 621 TELEKOMUNIKACJA 196 641 844 CZAS WOLNY 152 693 097 FINANSE 96 981 856 PODRÓŻE I TURYSTYKA, HOTELE I RESTAURACJE 89 882 339 HIGIENA I PIELĘGNACJA 62 031 484 ŻYWNOŚĆ 52 406 022 SPRZĘTY DOMOWE, MEBLE I DEKORACJE 36 292 983 KOMPUTERY I AUDIO VIDEO 15 748 408 NAPOJE I ALKOHOLE 12 964 204 ODZIEŻ I DODATKI 9 833 532 PRODUKTY DO UŻYTKU DOMOWEGO 2 073 311 Razem 2 045 117 328 Źródło: Expert Monitor, wpływy cennikowe, bez autopromocji
TOP 20 reklamodawców w radiu w 2009 roku Reklamodawca Wydatek AFLOFARM 117 644 381 METRO GROUP 86 309 095 EURO-NET WARSZAWA 69 931 694 POLKOMTEL 45 278 675 GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE 38 847 902 PTK CENTERTEL 35 542 393 TOTALIZATOR SPORTOWY - LOTTO 31 170 956 POLSKA TELEFONIA CYFROWA 28 520 116 FIAT AUTO POLAND 23 152 774 P4 20 909 537 RENAULT POLSKA 19 012 277 CITROEN POLSKA 18 078 718 GENERAL MOTORS POLSKA 16 905 448 POLSAT 16 892 563 TOYOTA MOTOR POLAND 16 186 631 KULCZYK TRADEX 14 528 962 UNILEVER POLSKA 14 401 636 TELEKOMUNIKACJA POLSKA 14 278 085 POLSKA PLATFORMA CYFROWA 13 872 030 ITI HOLDINGS 13 139 707 Źródło: Expert Monitor, wpływy cennikowe, bez autopromocji
Dziękujemy za uwagę