Information des Oberbürgermeisters Frankfurt (Oder) und des Bürgermeisters Słubice zur Umsetzung der Beschlüsse aus der letzten gemeinsamen Sitzung der Stadtverordneten-versammlung am 11.12.2012 Informacja burmistrza Słubic i Nadburmistrza Frankfurtu nad Odrą z realizacji uchwały z poprzedniej wspólnej sesji obu Rad Miejskich w dniu 11.12.2012r. Słubice, 8. Mai 2014 www.frankfurt-oder.de 8 maja 2014r.
Wdrożenie wspólnej marki nadrzędnej miast Słubic i Frankfurtu (O) Sesja obu Rad Miejskich w dniu 08.05.2014 Sprawozdanie: Ariel Pawelczyk, Sören Bollmann, Słubicko-Frankfurckie Centrum Kooperacji Einführung der gemeinsamen Dachmarke der Städte Frankfurt (Oder) und Słubice Gemeinsame Stadtverordnetenversammlung, 08.05.2014 Berichterstatter: Sören Bollmann, Ariel Pawelczyk, Frankfurt-Słubicer Kooperationszentrum 2
Erste Schritte der Markeneinführung Pierwsze kroki wdrożenia marki Grudzień/ Dezember 2012 Przyjęcie uchwały w sprawie wspólnej marki Słubic i Frankfurtu (O) Beschluss der gemeinsamen Marke Frankfurt (Oder) / Słubice Kwiecień/ April 2013 Oficjalne przekazanie prawa własności wspólnotowego znaku towarowego marki Słubic i Frankfurtu (O) Bez granic. Ohne Grenzen. obu miastom; suksescyjne wprowadzenie marki w oficjalną komunikację: strona internetowa, papier firmowy, publikacje Vereinbarung zur Übertragung der Eigentumsrechte an der Gemeinschaftsmarke Frankfurt (Oder) - Słubice Ohne Grenzen. Bez granic. an beide Städte; schrittweise Einführung in die offizielle Kommunikation: Internetseite, Geschäftspapier, Publikationen Lipiec/ Juli 2013 Podpisanie partnerstwa marki z słubickimi i frankfurckimi spółkami Abschluss von Markenpartnerschaften mit Frankfurter und Słubicer Gesellschaften 3
Główni partnerzy w procesie wdrożenia marki Hauptpartner bei der Einführung der Dachmarke Messe- und Veranstaltungs GmbH (od początku 2014r. odpowiedzialna za frankfurcki marketing miejski) Biuro marketingu i realizacji projektów w UM Słubice SMOK (doradztwo) Messe- und VeranstaltungsGmbH (seit Anfang 2014 verantwortlich für das Frankfurter Stadtmarketing) Büro für Marketing und Projekte der Stadtverwaltung Slubice Slubicer Kulturzentrum SMOK (beratende Funktion) 4
Główne elementy procesu wdrażania wspólnej marki Wesentliche Schritte der Einführung einer gemeinsamen Marke 2013: Realizacja czterech przetargów Pierwszy pakiet materiałów promocyjnych: Długopisy, naklejki, kubki, tasiemka promocyjna, zszywacze promocyjne Drugi pakiet materiałów promocyjnych: Rollupy, koszulki, flagi i maszty,ścianka promocyjna i trybunka, banery reklamowe, torebki papierowe Kalendarze 2014 Zdjęcie Słubic i Frankfurtu (O) w ramie 2013: Durchführung von vier Ausschreibungen Erstes Paket von Werbematerialien: Kugelschreiber, Aufkleber, Tassen, Werbeband, Promoclips Zweites Paket von Werbematerialien: Roll-ups, T-Shirts, Fahnen und Fahnenmasten, Werbewand und Infodesk, Banner, Papiertüten Kalender 2014 Foto Słubice und Frankfurt (Oder) im Rahmen 5
Przykłady / Beispiele Kalendarz 2014 Kalender 2014 6
Przykłady / Beispiele Zdjęcie Słubic i Frankfurtu (O) w ramie Foto Słubice und Frankfurt (Oder) im Rahmen 7
Przykłady / Beispiele Torebki papierowe Papiertüten 8
Przykłady / Beispiele Rollup 9
Przykłady / Beispiele T-Shirt 10
Przetargi i umowy 2014 / Frankfurt (O) Ausschreibungen bzw. Aufträge 2014/ Frankfurt (Oder) Przetargi i umowy 2014 / Frankfurt (O) Internetowy kalendarz wydarzeń Kultura bez granic (maj) Turystyczna aplikacja do telefonu komórkowego (mai/cz.) Płyta CD z muzyką orkiestry z filmem tematycznym Kleista Broszura wizerunkowa MY WIR WE Słubice & Frankfurt nad Odrą (maj) Broszura informacyjna o Słubicach i Frankfurcie(O) jako międzynarodowym miejscu kształcenia (czerwiec) Ausschreibungen bzw. Aufträge 2014/ Frankfurt (Oder) Online-Veranstaltungskalender Kultur ohne Grenzen (Mai) Touristische City-App (Mai/Juni) Musik-CD des Staatsorchesters mit Kleist-Imagefilm (Juni) Image-Broschüre WIR MY WE Frankfurt (Oder) & Slubice (Mai) Broschüre über den Internationalen Bildungsstandort Frankfurt (Oder)/ Słubice (Juni) 11
Przetargi i umowy 2014 / Słubice Ausschreibungen bzw. Aufträge 2014/ Słubice Przetargi i umowy 2014 / Frankfurt (O) Witacze przy wjazdach do miast (maj/czerwiec) Kampania marketingowa Kultura bez granic po niemieckiej stronie (maj/czerwiec) Kampania marketingowa Słubice/ Frankfurt (O) bez granic po polskiej stronie (czerwiec) Druk broszur informacyjnych (mapy miast, ścieżka tematyczna Kleista) (maj) Ausschreibungen bzw. Aufträge 2014/ Frankfurt (Oder) Infotafeln an den Stadteingängen (Mai-Juni) Marketingkampagne Kultur ohne Grenzen auf dem dt. Markt (Mai-Juni) Marketing-Kampagne Frankfurt (Oder)/ Słubice Ohne Grenzen auf dem polnischen Markt (Juni) Druck von Broschüren (Stadtpläne, Kleistroute) (Mai) 12
Marketing-Kampagne Kultur ohne Grenzen Kampania marketingowa Kultura bez granic Ziel: Steigerung der Besucherzahlen für unsere grenzüberschreitenden Events, v.a. HanseStadtFest und Transvocale; mittelfristig: Gewinnung neuer Sponsoren Cel: zwiększenie liczby osób odwiedzających nasze transgraniczne eventy miejskie w szczególności Miejskie Święto Hanzy i Transvocale; cel pośredni: pozyskanie nowych sponsorów 13
Jak? Wie? - produkcja 60 sekundowego spotu reklamowego z udziałem znanych osobowości Produktion eines 60-Sekunden-Werbespots mit bekannten Persönlichkeiten (Testimonials) - promocja w magazynach kulturowych wydawanych na terenie miasta Berlin i okolic / z celem pozyskania sponsorów Werbung in Kulturmagazinen in Berlin und Umgebung Gezielte Sponsorenansprache 14
Marketing-Kampagne auf der polnischen Seite Kampania marketingowa po polskiej stronie Cel: Zwiększenie świadomości odnośnie jakości życia w Słubicach i we Frankfurcie (O) jako miejsca do zamieszkania i celu podróży Z i e l : Hö h e r e r Be k a n n t h e i t sg r a d d e s St a n d o r t e s F r a n k f u r t ( Od e r ) u n d Słu b i c e a l s a t t r a k t i v e r Wo h n o r t u n d R e i se z i e l 15
Jak? Wie? Przygotowanie i realizacja 6 spotów, każdy minimum 40 sekund: -praca bez granic 2 spoty, 5x emisja, -studia bez granic- 1 spot, 5x emisja, -przedsiębiorczość bez granic- 1 spot, 5x emisja, - Słubice-Frankfurt (O) miasto bez granic 2 spoty, 5x emisja. Audycje na antenie ogólnopolskiego radia Sechs Werbespots à 40 Sekunden: - Arbeiten ohne Grenzen - 2 Werbespots, 5 Ausstrahlungen - Studieren ohne Grenzen - 1 Werbespot, 5 Ausstrahlungen - Unternehmen ohne Grenzen - 1 Werbespot, 5 Ausstrahlungen - Frankfurt (Oder) und Slubice - Stadt ohne Grenzen 2 Werbespots, 5 Ausstrahlungen Ausstrahlungen über einen populären, gesamtpolnischen Radiosender 16
Inne działania Andere Aktivitäten Marzec / März 2014 Wspólna prezentacja marki na targach turystycznych ITB w Berlinie Gemeinsame Präsentation der Marke auf der Tourismusmesse ITB in Berlin. 17
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Dziękujemy bardzo za uwagę! 18