Telekomunikacja 2 SPIS TREŚCI STR 3 STR 4 STR 5 STR 6 STR 8 STR 9



Podobne dokumenty
Radio jest słuchane przez cały dzień, a do godziny 16 jest medium o najwyższym zasięgu.

Warunki Oferty PrOmOcyjnej usługi z ulgą

KTO W POLSCE SZUKA PRACY? RAPORT SERWISU SZYBKOPRACA.PL

Jakie działania promocyjne/reklamowe prowadziło województwo w 201 r.? Jakie prowadzi w 2015.?

Orange Mobile Exposure Polacy lubią mobilne media

Rozeznanie rynku na analizę merytoryczną i budżetową projektów informacyjnych poświęconych FE

Dzienniczek w badaniu Radio Track Marzec 2010

Biznesplan - Projekt "Gdyński Kupiec" SEKCJA A - DANE WNIOSKODAWCY- ŻYCIORYS ZAWODOWY WNIOSKODAWCY SEKCJA B - OPIS PLANOWANEGO PRZEDSIĘWZIĘCIA

Raport_Inter_2009_converted52:Layout 1 4/20/09 1:02 PM Page 18 Ubezpieczenia {

*** Przeczytaj najpierw, ponieważ to WAŻNE: ***

CONSUMER CONFIDENCE WSKAŹNIK ZADOWOLENIA KONSUMENTÓW W POLSCE Q3 2015

BIZNES PLAN PRZEDSIĘWZIĘCIA (obowiązuje od dnia r.)

AdBranch BRANŻA TELEKOMUNIKACYJNA

newss.pl Ultraszybki internet nowej generacji - UPC Fiber Power

Usługa Powszechna. Janusz Górski Michał Piątkowski Polska Telefonia Cyfrowa

Audyt SEO. Elementy oraz proces przygotowania audytu. strona

Miesięczne opłaty abonamentowa w promocji DIALOG bez ograniczeń

21-22 października 2010, hotel Marriott, Warszawa OFERTA. dla sponsorów partnerów wystawców reklamodawców

RAPORT KWARTALNY AITON CALDWELL S.A. ZA IV KWARTAŁ 2011 ROKU

Satysfakcja pracowników 2006

DANE UCZESTNIKÓW PROJEKTÓW (PRACOWNIKÓW INSTYTUCJI), KTÓRZY OTRZYMUJĄ WSPARCIE W RAMACH EFS

Praca badawcza. Zasady metodologiczne ankietowego badania mobilności komunikacyjnej ludności

Efektywna strategia sprzedaży

Wnioskodawcy. Warszawa, dnia 15 czerwca 2011 r.

INSTYTUCJE WYMIARU SPRAWIEDLIWOŚCI WARSZAWA, LIPIEC 2000

GŁÓWNY URZĄD STATYSTYCZNY. Wyniki finansowe banków w I kwartale 2014 r. 1

Jakie są te obowiązki wg MSR 41 i MSR 1, a jakie są w tym względzie wymagania ustawy o rachunkowości?

BUDŻETY JEDNOSTEK SAMORZĄDU TERYTORIALNEGO W WOJEWÓDZTWIE PODKARPACKIM W 2014 R.

Zakupy poniżej euro Zamówienia w procedurze krajowej i unijnej

GŁÓWNY URZĄD STATYSTYCZNY

Raport kwartalny z działalności emitenta

Biuletyn IR Cyfrowego Polsatu sierpnia 2014

CENNIK Lepszy Telefon Cały Czas*

Biuletyn IR Cyfrowego Polsatu. 3 9 czerwca 2013 r.

Finansowy Barometr ING

Oferty portalu. Statystyki wejść w oferty wózków widłowych na tle ofert portalu w latach oraz I kw.2015 r I kw.

Biuletyn IR Cyfrowego Polsatu lipca 2014

Obowiązuje od 30 marca 2015 roku

4.3. Struktura bazy noclegowej oraz jej wykorzystanie w Bieszczadach

Regulamin usługi Wezwij PZU Pomoc

OBOWIĄZKI JST POSIADAJĄCYCH INFRASTRUKTURĘ TELEKOMUNIKACYJNĄ WZGLĘDEM URZĘDU KOMUNIKACJI ELEKTRONICZNEJ. Białystok, 8 lutego 2016 r.

Przybyło milionerów w Podlaskiem. Podsumowanie Kampanii PIT za 2014 rok

ORGANIZACJE POZARZĄDOWE A PROGRAM EUROPEJSKIEJ WSPÓŁPRACY TERYTORIALNEJ

Podsumowanie wyników za 1Q 2014 r. dla analityków i inwestorów

Powiatowy Urząd Pracy w Trzebnicy. w powiecie trzebnickim w 2008 roku Absolwenci w powiecie trzebnickim

INSTRUKCJA DLA UCZESTNIKÓW ZAWODÓW ZADANIA

Podatek przemysłowy (lokalny podatek od działalności usługowowytwórczej) :02:07

Uchwała Nr XXII / 242 / 04 Rady Miejskiej Turku z dnia 21 grudnia 2004 roku

Główne wyniki badania

Pieczęć LGD KARTA OCENY OPERACJI WG LOKALNYCH KRYTERIÓW LGD

Program sektorowy pn. Program

2 Szacowanie wartości zamówienia

Maria Aluchna, Katedra Teorii Zarządzania, SGH

Zamówienia publiczne w PKP PLK S.A. w obszarze inwestycji kolejowych. Warszawa, 10 maja 2016 r.

OSZACOWANIE WARTOŚCI ZAMÓWIENIA z dnia roku Dz. U. z dnia 12 marca 2004 r. Nr 40 poz.356

Postrzeganie reklamy zewnętrznej - badania

Warszawa, r.

Być albo nie być produktów strukturyzowanych na polskim

10 podstawowych technik pozyskiwania leadów

Oferta promocyjna portalu Mierzyn24.pl > Wybory Samorządowe 2010 <

Raport o sytuacji mikro i małych firm poprawa nastrojów polskich przedsiębiorców. Opole, 23 kwietnia 2015

Uchwała nr V/25/2015 Rady Miejskiej w Szczytnie z dnia 26 lutego 2015 r.

1. Postanawia się przyjąć i przekazać pod obrady Rady Miasta Krakowa projekt uchwały Rady Miasta Krakowa w sprawie zamiaru rozwiązania Zespołu Szkół

źródło: SMG/KRC dla Money.pl

Zarządzenie Nr 1469/2012

Nasz kochany drogi BIK Nasz kochany drogi BIK

Segment detaliczny. Strategia

Prognoza na 2013 rok i aktualizacja Długoterminowych Celów Strategiczno-Finansowych 20 grudnia 2012 r.

Szkolenia nie muszą być nudne! Kolejne szkolenie już w lutym wszystkie osoby zachęcamy do wzięcia w nich udziału!

4. Zarządzenie wchodzi w życie z dniem podpisania Ewa Budziach. Strona 1 z 9. (data i podpis Dyrektora Szkoły)

Strategia rozwoju kariery zawodowej - Twój scenariusz (program nagrania).

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego

w sprawie przekazywania środków z Funduszu Zajęć Sportowych dla Uczniów

DCT GDAŃSK BRAMA DLA EUROPY CENTRALNEJ I WSCHODNIEJ WRZESIEŃ 2011

Normy szansą dla małych przedsiębiorstw. Skutki biznesowe wdrożenia norm z zakresu bezpieczeństwa w małych firmach studium przypadków

Biuletyn IR Cyfrowego Polsatu sierpnia 2012 r.

Uchwała Nr.. /.../.. Rady Miasta Nowego Sącza z dnia.. listopada 2011 roku

Przedstawiamy raport z badań, jakie były przeprowadzane podczas spotkań w szkołach, w związku z realizacją projektu Szkoła na TAK.

Program Google AdSense w Smaker.pl

Regulamin konkursu Konkurs z Lokatą HAPPY II edycja

Cennik reklam na Nyskim Portalu Internetowym

Gdynia: Księgowość od podstaw Numer ogłoszenia: ; data zamieszczenia: OGŁOSZENIE O ZAMÓWIENIU - usługi

Oferta Usługa szkoleniowo doradcza z zakresu zarządzania przez kompetencje w MSP

Klub Absolwenta rozwiązuje, obecnie najpoważniejsze problemy z jakimi spotykają się obecnie młodzi ludzie:

Adres strony internetowej, na której Zamawiający udostępnia Specyfikację Istotnych Warunków Zamówienia:

RAPORT KWARTALNY DR KENDY S.A.

Objaśnienia wartości, przyjętych do Projektu Wieloletniej Prognozy Finansowej Gminy Golina na lata

- 70% wg starych zasad i 30% wg nowych zasad dla osób, które. - 55% wg starych zasad i 45% wg nowych zasad dla osób, które

I. 1) NAZWA I ADRES: Agencja Oceny Technologii Medycznych, ul. Krasickiego 26, Warszawa, woj. mazowieckie, tel , faks

Dotacje unijne dla młodych przedsiębiorców

Zagospodarowanie magazynu

OFERTA DLA SZKÓŁ JĘZYKOWYCH

Jednostkowy raport roczny Spółki Lindorff S.A. (dawniej Casus Finanse S.A.) za okres

ZAPYTANIE OFERTOWE. MERAWEX Sp. z o.o Gliwice ul. Toruńska 8. ROZWÓJ PRZEDSIĘBIORSTWA MERAWEX Sp. z o.o. POPRZEZ EKSPORT.

WYMAGANIA EDUKACYJNE SPOSOBY SPRAWDZANIA POSTĘPÓW UCZNIÓW WARUNKI I TRYB UZYSKANIA WYŻSZEJ NIŻ PRZEWIDYWANA OCENY ŚRÓDROCZNEJ I ROCZNEJ

MINISTERSTWO ROLNICTWA I ROZWOJU WSI Warszawa, r. ul. Wspólna 30, Warszawa Dyrektor Generalny

Jak zostać przedsiębiorcą, czyli własna firma za unijne pieniądze Anna Szymańska Wiceprezes Zarządu DGA S.A. Poznań, 20 kwietnia 2016 r.

Reforma emerytalna. Co zrobimy? SŁOWNICZEK

Informacja o projekcie inwestycyjnym Grodno S.A.

Profilaktyka w zakresie udzielania pierwszej pomocy i ratownictwa

Transkrypt:

Telekomunikacja 2 Przedstawiamy czwarty raport Komitetu Badań Radiowych z cyklu AdBranch. Tym razem opisujemy najważniejsze telekomy - największych marketerów oraz sposób, w jaki wykorzystują oni radio w swoich kampaniach. SPIS TREŚCI Telekomy wydały w radiu 164 mln zł. 3 x Euro napędzi rynek telekomunikacyjny. Orange największym radiowym reklamodawcą.. Indywidualne produkty najczęściej reklamowanym produktem.. Radio w kampaniach sprzedażowo-promocyjnych Radio poszerza zasięg kampanii.. STR 3 STR 4 STR 5 STR 6 STR 8 STR 9 AdBranch Raport - luty 2012 publikacja Komitetu Badań Radiowych www.badaniaradiowe.pl redakcja: Krzysztof Głowiński fotografia na okładce: SXC.hu dane:

Telekomunikacja 3 TELEKOMY WYDAŁY W RADIU 164 MLN ZŁ W całym 2011 roku telekomy wydały na reklamę cennikowo 2,3 mld zł. Z tego ponad 7 proc. 164 mln zł przeznaczone było na reklamę radiową, ale najbardziej aktywni marketerzy w radiu lokowali nawet do 20 proc. swoich budżetów reklamowych (wszystkie dane cennikowe netto, źródło: Kantar Media). Najczęściej reklamowano usługi abonamentowe dla klientów indywidualnych w sieciach komórkowych, na co przeznaczono 811,5 mln zł, z czego w radiu wydano blisko 40 mln zł. TELEKOMY O NAJWIĘKSZYCH WYDATKACH REKLAMOWYCH W 2011 ROKU dane: Kantar Media, dane cennikowe netto Konkurencja na rynku telekomunikacyjnym zaostrza się, o czym świadczą dane z ostatniego raportu Urzędu Komunikacji Elektronicznej. Dwa podstawowe trendy polskiego rynku telekomunikacyjnego w nim wymienione, to spadające ceny i rosnącą dostępność usług. Użytkownicy mogą wybierać w usługach dostosowanych do indywidualnych potrzeb dzięki coraz szerszej ofercie dostawców i większej ich aktywności. Ceny spadają, a wykorzystanie usług telekomunikacyjnych rośnie. Dotyczy to zwłaszcza telefonii mobilnej i dostępu do Internetu.

Telekomunikacja 4 3 x EURO NAPĘDZI RYNEK TELEKOMUNIKACYJNY Szacunkowa wartość polskiego rynku telekomunikacyjnego w 2010 r. wyniosła 42,8 mld zł, co oznacza wzrost o 1,9 proc. w stosunku do roku poprzedniego. Rynek napędza zwłaszcza dynamiczny rozwój dostępu do internetu. Odpływ klientów dotyczy szczególnie telefonii stacjonarnej, co zresztą obserwujemy już od paru lat. Analitycy firmy doradczo-analitycznej Audytel szacują, że w najbliższych 5 latach wartość polskich usług telekomunikacyjnych ma zwiększać się rok do roku o minimum 1,7 proc., a poziom 50 mld zł osiągnąć w 2015 roku. Rozwój rynku w najbliższych latach wiążą przede wszystkim z Euro 2012 i dotacjami z Unii Europejskiej. Spodziewamy się efektu 3 x Euro: wpływu Euro 2012 na wzrost konsumpcji usług telekomunikacyjnych, wzrostu penetracji internetu szerokopasmowego w wyniku realizacji projektów finansowanych ze środków unijnych oraz wzrostu pozycji Polski jako regionalnego centrum outsourcingu usług teleinformatycznych - opisuje Emil Konarzewski, partner zarządzający w Audytelu.

Telekomunikacja 5 ORANGE NAJWIĘKSZYM RADIOWYM REKLAMODAWCĄ Największym radiowym reklamodawcą w ubiegłym roku był PTK Centertel, operator sieci Orange. Na reklamę w radiu wydał ponad 58 mln złotych, co stanowiło 10,7 proc. budżetu tego marketera. W pierwszej trójce znaleźli się też Polska Telefonia Cyfrowa (Era/T-Mobile) i Polkomtel (Plus GSM). W latach 2010-2011 radio było wykorzystywane głównie w kampaniach Plus Mix i Plus Firma oraz Plus Abonament. Było traktowane jako medium wspierające o charakterze prosprzedażowym. W Plus Abonament oraz Plus Firma były to głównie kampanie spotowe, a w Plus Mix, z uwagi na specyfikę młodej grupy docelowej, wykorzystywaliśmy także formy konkursowe w radio mówi Maciej Kundera, główny specjalista ds. mediów Polkomtela. TELEKOMY NAJWIĘKSI RADIOWI REKLAMODAWCY W 2011 ROKU NAZWA TELEKOMU WYDATKI W RADIU UDZIAŁ RADIA W MEDIA MIKSIE PTK CENTERTEL /ORANGE/ 58 307 873 zł 10,7% POLSKA TELEFONIA CYFROWA /ERA, T-MOBILE/ 32 545 245 zł 5,2% POLKOMTEL /PLUS GSM/ 31 629 075 zł 6,0% TELEKOMUNIKACJA POLSKA /TP SA/ 18 571 774 zł 11,6% NETIA /NETIA/ 17 679 154 zł 20,0% dane: Kantar Media, dane cennikowe netto

Telekomunikacja 6 INDYWIDUALNE ABONAMENTY NAJCZĘŚCIEJ REKLAMOWANYM PRODUKTEM Reklamy radiowe usług abonamentowych sieci komórkowych dla klientów indywidualnych kosztowały w ub.r. telekomy blisko 40 mln zł i to one były najczęściej reklamowanym produktem telekomunikacyjnym w rozgłośniach. Centertel wydał na promocję tych usług 18 mln zł, PTC 13 mln, a Polkomtel 4 mln. Główną zaletą radia jest to, że jest to medium»call to action«, sprawdzające się przy wszelkiego rodzaju kampaniach promocyjnych, sprzedażowych, dzięki możliwości zbudowania wysokiej częstotliwości przekazu w krótkim okresie czasu i dotarcia do odbiorcy przez cały dzień, także w samochodzie, pracy, czy na zakupach tłumaczy Maciej Kundera. Przedstawiciele telekomów dodają, że zaletami radia są też wysoka selektywność demograficzna i geograficzna, krótkie terminy realizacji kampanii i niski koszt dotarcia. Istotny jest też brak tzw. bariery wejścia ze względu na niski koszt produkcji reklam.

Telekomunikacja 7 Marketerzy podkreślają również, że radio nie jest tym medium, które pozwala na przekazanie skomplikowanych treści, dlatego komunikat musi być prosty i klarowny. Ostrzegają jednak, że jeśli reklama jest nadawana zbyt często może doprowadzić to do znużenia potencjalnego odbiorcy daną treścią. PRODUKTY TELEKOMÓW NAJCZĘŚCIEJ REKLAMOWANE W RADIU W 2011 ROKU NAZWA PRODUKTU WYDATKI USŁUGI ABONAMENTOWE DLA KLIENTÓW INDYWIDUALNYCH W SIECIACH KOMÓRKOWYCH 39 657 779 zł USŁUGI NA KARTĘ 28 959 600 zł USŁUGI ABONAMENTOWE DLA FIRM W SIECIACH KOMÓRKOWYCH 27 646 329 zł USŁUGI DOSTĘPOWE W SIECIACH STACJONARNYCH 23 959 293 zł USŁUGI DOSTĘPOWE W SIECIACH KOMÓRKOWYCH 18 138 821 zł USŁUGI MIX 7 846 935 zł USŁUGI ABONAMENTOWE DLA KLIENTÓW INDYWIDUALNYCH W SIECIACH STACJONARNYCH 7 518 129 zł SIECI KOMÓRKOWE 4 715 440 zł SIECI STACJONARNE 3 593 249 zł USŁUGI ABONAMENTOWE DLA FIRM W SIECIACH STACJONARNYCH 1 180 257 zł dane: Kantar Media, dane cennikowe netto PTK Centertel wydał w ub.r. w radiu na promocję marki Orange 28,8 mln zł, Orange dla Firm 16 mln zł, a Orange Go, Orange Music i Orange Pop 13,4 mln zł. PTC najwięcej wydała w ub.r. na promocję marki T-Mobile (11,4 mln zł), co wiązało się z rebrandingiem z Ery GSM. Na promocję marki Heyah w radiu przeznaczono 5,3 mln zł, a T-Mobile na Kartę 4,6 mln zł. Natomiast Polkomtel najwięcej, bo 15 mln zł, przeznaczył na reklamę Plus dla Firm. Radiowa promocja Plus GSM Mix kosztowała 7,8 mln zł, a marki Plus GSM 4,9 mln zł.

Telekomunikacja 8 RADIO W KAMPANIACH SPRZEDAŻOWO-PROMOCYJNYCH Radio jest dobrym medium sprzedażowym, w którym można poinformować klientów o konkretnej ofercie, promocji czy nowym produkcie. Jest dobre w zasadzie dla każdej kampanii sprzedażowo-promocyjnej i raczej częściej stosowane dla produktów z branży dóbr szybko zbywalnych - mówi Maciej Kundera z Polkomtela. Plus w ubiegłym roku wykorzystywał np. radia lokalne przy kampaniach dotyczących wsparcia sprzedaży w poszczególnych punktach czy miastach. Poszczególne stacje bądź grupy stacji, były wykorzystywane jako wsparcie akcji specjalnych (zniżki latem nad morzem, a zimą w górach).

Telekomunikacja 9 RADIO POSZERZA ZASIĘG KAMPANII Według Maciej Kundery radio doskonale sprawdza się, jako źródło informacji o produkcie lub organizowanej akcji oraz wzmacnia i uzupełnia działania w innych mediach. Łączenie radia z innymi mediami pozwala rozszerzyć zasięg kampanii, znacznie zwiększyć częstotliwość kontaktu z reklamą oraz świadomość reklamowanej marki w czasie trwania kampanii, a co najważniejsze ułatwić dotarcie do aktywnych konsumentów, będących poza domem, często w sytuacjach dokonywania zakupu. ZASIĘG RADIA OGÓŁEM W 2011 ROKU dane: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, osoby w wieku 15-75 lat, cała Polska Radio jest medium powszechnym. Rok 2011 był trzecim z kolei, w którym zasięg radia ogółem wyniósł ponad 80 proc. Oznacza to, że w 2011 roku średnio każdego dnia radio włączało 24,3 mln słuchaczy. Zasięg tygodniowy wynosił 94,9 proc. W grupie komercyjnej (osoby w wieku 16-49 lat) zasięg dzienny jest jeszcze wyższy średnio każdego dnia 83,1 proc. osób z tego targetu włącza radio. Przynajmniej raz w tygodniu 96 proc.

Foto: PhotoXpress Telekomunikacja 10 W zależności od produktu bądź usługi telekomy mają bardzo różne grupy docelowe. Ważnym targetem są osoby młode, które dużo rozmawiają przez komórki, a ich sposób komunikacji ze znajomymi jest zupełnie inny niż osób dorosłych. Pozostawanie w stałym kontakcie z przyjaciółmi czy możliwość mobilnego dostępu do Internetu jest niemal koniecznością. Według badań Radio Track coraz więcej uczniów ZASIĘG RADIA WŚRÓD UCZNIÓW w wieku 15-19 lat słucha radia. W ostatnim kwartale ub.r. padł rekord w tej grupie celowej zasięg dzienny radia ogółem wyniósł ponad 85 proc. i był wyższy o blisko 4 punkty proc. od wyniku w analogicznym okresie rok wcześniej. dane: Radio Track, MB SMG/KRC, uczniowie, 15-19 lat, cała Polska Uczniowie, podobnie jak pozostałe targety, słuchają radia rano przed wyjściem do szkoły. W dni powszednie po 7 rano radio włączone ma co piąty uczeń. Jednak w odróżnieniu od starszych grup, drugi skok słuchalności następuje również wczesnym popołudniem zasięg dynamicznie rośnie ok. godziny 15 i utrzymuje się na wysokim poziomie, powyżej 15 proc., aż do późnego wieczora.