PROGRAM KSZTAŁCENIA STUDIÓW PODYPLOMOWYCH KSZTAŁTOWANIE WIZERUNKU PUBLICZNEGO

Transkrypt

1 PROGRAM KSZTAŁCENIA STUDIÓW PODYPLOMOWYCH KSZTAŁTOWANIE WIZERUNKU PUBLICZNEGO 1. Nazwa studiów podyplomowych: Kształtowanie wizerunku publicznego 2. Zwięzły opis kierunku Studia podyplomowe Kształtowanie wizerunku publicznego prowadzone będą na Wydziale Ekonomiczno-Socjologicznym Uniwersytetu Łódzkiego. Studia są realizowane przy współpracy z firmą EBN Polska sp. z o.o., która zapewnia wykwalifikowanych wykładowców z przedmiotów nieekonomicznych. Studia podyplomowe Kształtowanie wizerunku publicznego wpisują się w obszar kształcenia w zakresie nauk społecznych. Wiedza, umiejętności i kompetencje społeczne absolwenta studiów podyplomowych spełniają wymogi określone przez Ministerstwo Nauki i Szkolnictwa Wyższego w Krajowych Ramach Kwalifikacji dla Szkolnictwa Wyższego w odniesieniu do nauk społecznych. Studia podyplomowe Kształtowanie wizerunku publicznego obejmują dyscypliny z zakresu nauk społecznych i ekonomicznych: nauk o mediach, ekonomii, psychologii i zarządzania. Studia mają przede wszystkim charakter praktyczny, dając możliwość nauczenia się konkretnych umiejętności niezbędnych w karierze zawodowej oraz polityczno-społecznej. Studia podyplomowe Kształtowanie wizerunku publicznego skierowane są do osób chcących nabyć umiejętności świadomego i efektywnego kreowania swojego wizerunku publicznego. Odbiorcami są osoby, dla których sposób prezencji, prowadzenia wystąpień publicznych, prowadzenia publicznych dyskusji, występowania w mediach jest kluczowy dla rozwoju kariery. Do grupy tej należy zaliczyć: przedstawicieli biznesu, działaczy organizacji publicznych, polityków, osób odpowiedzialnych za wizerunek instytucji i osób, osób występujących publicznie, w tym nauczycieli i wykładowców szkół wyższych. Strona 1 z 7

2 Absolwent studiów podyplomowych kierunku Kształtowanie wizerunku publicznego jest przygotowany do samodzielnego, profesjonalnego przygotowania i prezentowania wystąpień publicznych zarówno przed audytorium, jak i w mediach. Ma wiedzę i umiejętności pozwalające świadomie kreować wizerunek medialny. Posiada umiejętność skutecznej komunikacji. 3. Zasadnicze cele kształcenia, w tym nabywane przez absolwenta kwalifikacje, umiejętności i kompetencje i efekty kształcenia Celem kształcenia studiów podyplomowych Kształtowanie wizerunku publicznego jest wyposażanie absolwenta w wieloaspektową wiedzę i umiejętności niezbędne do pełnienia ról publicznych. Kończąc studia uczestnicy zajęć będą wyposażeni w narzędzia pozwalające sprawnie poruszać się w świecie mediów oraz wystąpień publicznych. 4. Określenie wymagań wstępnych dla kandydatów Studia podyplomowe są skierowane do osób chcących uzyskać wiedze i umiejętności z zakresu kreowania wizerunku publicznego. Wymagana jest podstawowa wiedza ekonomiczna, z zakresu zarządzania lub/i psychologii. 5. Zasady rekrutacji Kierownik studiów ogłasza w sposób ogólnie przyjęty w Uniwersytecie Łódzkim szczegółowe zasady rekrutacji na studia podyplomowe, program kształcenia, koszt studiów, limit miejsc, termin składania dokumentów, co najmniej na trzy tygodnie przed rozpoczęciem zajęć. Przyjęcie na studia podyplomowe Kształtowanie wizerunku publicznego następuje na podstawie złożonych przez kandydata dokumentów. Decyzje o przyjęciu na studia podyplomowe podejmuje kierownik studiów podyplomowych. W przypadku gdy kandydat nie zostanie przyjęty na studia, może odebrać dokumenty w miejscu ich złożenia. Wymagane dokumenty 1) Odpis lub poświadczona przez UŁ kserokopia dyplomu ukończenia studiów wyższych 2) Kwestionariusz osobowy 3) 3 fotografie (format 3,5 4,5) 4) Opłata za studia Termin przyjmowania zgłoszeń upływa na 2 tygodnie przed rozpoczęciem zajęć. O przyjęciu na studia decyduje kolejność zgłoszeń. Decyzję podejmuje Kierownik studiów. Strona 2 z 7

3 Ze względu na charakter studiów nie przewiduje się egzaminów wstępnych ani rozmów kwalifikacyjnych. Limit miejsc: 25. Koszt uczestnictwa: 5 400,- Miejsce składania dokumentów Wydział Ekonomiczno-Socjologiczny Uniwersytet Łódzki Instytut Ekonomii, Katedra Ekonomii Instytucjonalnej Łódź, ul. Rewolucji 1905 nr 41. Pok. A421 tel. (42) E mail kei@uni.lodz.pl 6. Obszar kształcenia: Studia podyplomowe Kształtowanie wizerunku publicznego przyporządkowane są do obszaru nauk społecznych 7. Efekty kształcenia odnoszące się do całego programu studiów podyplomowych Wiedza: Absolwent studiów podyplomowych Kształtowanie wizerunku publicznego: zna terminologię używaną w zakresie public relations i kształtowania wizerunku ma wiedzę o retoryce i erystyce posiada pogłębioną wiedzę o sposobach skutecznej komunikacji społecznej ma wiedzę o sposobach kreowania wizerunku medialnego zna podstawy dziennikarstwa zna znaczenie kształtowania wizerunku publicznego dla biznesu Umiejętności: Absolwent studiów podyplomowych Kształtowanie wizerunku publicznego: potrafi profesjonalnie przygotować wystąpienie publiczne posiada umiejętności świadomego kształtowania swojego wyglądu i zachowania w ramach budowania wizerunku publicznego potrafi skutecznie reagować na ataki medialne Strona 3 z 7

4 potrafi radzić sobie ze stresem w trakcie wystąpień publicznych Kompetencje: Absolwent studiów podyplomowych Kształtowanie wizerunku publicznego: potrafi świadomie kreować swój wizerunek publiczny uwzględniając: treść, sposób swojej wypowiedzi oraz wygląd potrafi przygotować i przedstawić profesjonalne wystąpienie publiczne potrafi skutecznie komunikować się na forum publicznym, w tym w mediach 8. Plan studiów podyplomowych Plan studiów Kształtowanie wizerunku publicznego: 1. Rola public relations, wizerunku i mediów w kształtowaniu wizerunku Pojęcie wizerunku czym jest wizerunek publiczny? Jak rozumieć pojęcie public relations? Proces kreowania osoby, a kreowania wizerunku organizacji. Wykorzystywanie współczesnych mediów w kreowaniu wizerunku. Jak tworzyć pożądany przekaz? Strategie i sposoby kształtowania wizerunku. Osobowość, a wizerunek 2. Retoryka i erystyka Retoryka i erystyka znaczenie w kreowaniu wizerunku Funkcje retoryki. Sztuka przemawiania czy narzędzie perswazji? Właściwie posługiwanie się słowem w komunikacji przygotowywanie mowy i budowanie argumentacji. Narzędzia erystyki chwyty erystyczne. Rola erystyki w debacie publicznej. 3. Komunikacja społeczna i wywieranie wpływu Kluczowe zasady efektywnej komunikacji w praktyce. Proces komunikacji rodzaje komunikatów i kanały komunikacji. Komunikacja werbalna i niewerbalna. Specyfika komunikowania w budowaniu wizerunku. Narzędzia komunikacji i wywierania wpływu. Różnice pomiędzy wpływaniem a manipulowaniem. Panowanie nad emocjami w trudnych sytuacjach komunikacyjnych. 4. Podstawy dziennikarstwa prasowego i telewizyjnego Na czym polega dziennikarstwo w praktyce? Formy wypowiedzi gatunki dziennikarskie Konstruowanie informacji prasowej i telewizyjnej podobieństwa i różnice Manipulowanie informacją, manipulowanie wizerunkiem Strona 4 z 7

5 Etyka dziennikarska Elementy prawa prasowego 5. Kreowanie wizerunku medialnego Kreowanie wizerunku we współczesnych mediach Budowanie wizerunku przez wygląd zewnętrzny i zachowania Kreowanie wizerunku poprzez budowanie relacji 6. Zapobieganie atakom w mediach. Obrona przed czarnym PR Zasady nieczystej gry w mediach. Cele czarnego PR. Samoświadomość emocjonalna i świadomość zagrożenia reagowanie na krytykę Jak reagować w sytuacjach zaskoczenia? Sposoby obrony przed atakami i manipulacją. 7. Prezencja i autoprezentacja. Praca z postawą i głosem Rola wyglądu zewnętrznego i zachowania (postawa, nastawienie postrzeganie). Znaczenie dopasowanego i efektywnego przekazu w prowadzeniu prezentacji i wystąpieniach publicznych. Przemówienia i wystąpienia publiczne znaczenie komunikacji werbalnej praca z głosem. Znaczenie komunikacji niewerbalnej praca z postawą, przekonaniami i ciałem. 8. Przygotowywanie i prowadzenie wystąpienia/prezentacji Analiza sytuacji Przygotowanie scenariusza wystąpienia Wybór sposobu i metody prezentacji Właściwa aranżacja przestrzeni wystąpienia Określenie czasu wystąpienia 9. Sposoby radzenia sobie ze stresem w trakcie prezentacji i wystąpień publicznych Rozpoznawanie symptomów stresu przed wystąpieniem publicznym. Negatywny wpływ emocji. Stres jako czynnik korzystny lub niekorzystny kiedy stres motywuje, a kiedy przeszkadza? Stres jako efekt niewłaściwego przygotowania do prezentacji Sposoby i metody radzenia sobie ze stresem. 10. Biznesowe aspekty kształtowania wizerunku publicznego Znaczenie świadomego kształtowanie wizerunku menedżera w zarządzaniu przedsiębiorstwem Techniki tworzenia tożsamości firmy Kształtowanie wizerunku medialnego przedsiębiorstwa Siatka godzin studiów podyplomowych przedstawiona jest w Załączniku Łączna liczba punktów ECTS Na studiach podyplomowych będzie można uzyskać łącznie 60 punkty ECTS Strona 5 z 7

6 10. Opis sposobu weryfikacji efektów kształcenia Efekty kształcenia poszczególnych przedmiotów weryfikowane będą przez osoby prowadzące ćwiczenia i wykłady za pomocą testów, obserwacji wykonywanych ćwiczeń, oceny projektów indywidualnych oraz grupowych. Zaliczenie wszystkich przedmiotów jest warunkiem zaliczenia całego programu kształcenia i uzyskania świadectwa ukończenia studiów. 11. Określenie wymiaru, zasad i form odbywania praktyk Nie przewiduje się praktyk w trakcie trwania studiów. 12. Związek studiów podyplomowych z misją uczelni i jej strategią rozwoju oraz ze strategią rozwoju wydziału Program kształcenia studiów podyplomowych Kształtowanie wizerunku publicznego odpowiada misji i strategii Uniwersytetu Łódzkiego oraz strategii rozwoju Wydziału Ekonomiczno-Socjologicznego. Uniwersytet Łódzki - jako wspólnota uczonych, studentów, absolwentów oraz pracowników, oparta na dialogu - nawiązuje w swej działalności do dziedzictwa wielonarodowej i wielokulturowej Łodzi, a także wielowiekowych polskich i europejskich tradycji akademickich. Misją Uniwersytetu Łódzkiego jest działalność dla dobra powszechnego oraz wszechstronnego rozwoju Miasta i regionu. Uniwersytet Łódzki kładzie ogromny nacisk na rozwój wiedzy oraz kształcenie wysokiej klasy specjalistów, zgodnie z wymaganiami rynku pracy, wspierające innowacyjność i konkurencyjność gospodarki oraz sprawowanie władzy w oparciu o wiedzę. Studia podyplomowe Kształtowanie wizerunku publicznego należą do kierunków odgrywających istotną rolę w życiu społeczno-ekonomicznego kraju i regionu. Przyczynią się do zwiększenia umiejętności prowadzenia debaty publicznej oraz pozwalają na świadome kreowanie swojego profesjonalnego wizerunku. Umiejętności te są bardzo poszukiwane zarówno przez menadżerów, jak i osoby zajmujące funkcje publiczne. Strona 6 z 7

7 Podstawę programu nauczenia stanowi proces dydaktyczny realizowany na najwyższym poziomie. Studia podyplomowe Kształtowanie wizerunku publicznego będą kształcić wykwalifikowanych specjalistów posiadających zarówno wiedzę teoretyczną, jak i umiejętności praktyczne, które z powodzeniem mogą być stosowane w pracy zawodowej. Jednostka sprawująca opiekę merytoryczną i organizacyjną: Katedra Ekonomii Instytucjonalnej Wydział Ekonomiczno-Socjologiczny Uniwersytet Łódzki Łódź, ul. Rewolucji 1905r. 41/43 Kierownik studiów podyplomowych: Mgr Agata Wieczorek, Katedra Ekonomii Instytucjonalnej Rada Programowa podyplomowych studiów Akademia Trenerów Biznesu: Przewodniczący: Prof. dr hab. Piotr Urbanek Dr Paweł Kaczorowski Dr Anna Kucharska Dane do kontaktu dla słuchaczy: Mgr. Agata Wieczorek, agatka.wieczorek@interia.pl tel Strona 7 z 7