PROGRAM NAUCZANIA NA KIERUNKU: DZIENNIKARSTWO I KOMUNIKACJA SPOŁECZNA

Transkrypt

1 Załącznik nr 1 do Uchwały Nr 5/2010 Senatu Uniwersytetu Wrocławskiego z dnia 27 stycznia 2010 r. PROGRAM NAUCZANIA NA KIERUNKU: DZIENNIKARSTWO I KOMUNIKACJA SPOŁECZNA SPECJALNOŚĆ: PUBLIC RELATIONS SPECJALIZACJA: FORMA STUDIÓW: niestacjonarne POZIOM KSZTAŁCENIA: II stopnia dla absolwentów kierunków innych niż dziennikarstwo KWALIFIKACJE ABSOLWENTA: Studia przygotowują do pracy w charakterze PR-owca, rzecznika prasowego, specjalisty z zakresu media relations we wszystkich instytucjach. Szczególny nacisk położony jest na kompetencje związane z efektywnym budowaniem wizerunku firm i instytucji poprzez komunikowanie bezpośrednie (negocjacje, eventy, autoprezentacja) jak i za pośrednictwem mediów (informacje, konferencje prasowe, wystąpienia przed kamerą itp.). Podstawowe obszary, jakie wchodzą w zakres kształcenia, są następujące: wprowadzenie teoretyczne do zagadnień komunikacji społecznej i miejsca Public Relations w dyskursie komunikacyjnym: relacje między teorią a praktyką PR, PR a dziennikarstwo, PR a reklama i marketing, etyka PR; budowanie tekstów PR: relacje pomiędzy medium a konstrukcją tekstu, segmentacja mediów polskich, konstrukcja komunikatów w relacji z celem komunikacji; warsztat pracy PR-owca: znajomość podstawowych narzędzi komunikacji, umiejętność doboru odpowiednich narzędzi, zarządzanie nimi, kosztorysowanie, elementy zarządzania projektami PR, strategia PR; znajomość rynku Public Relations: trendy, rozwój, media, konkurencja i otoczenie, wiedza na temat możliwości stojących przed absolwentami specjalizacji PR; specyfika instrumentów PR w zależności od sfer i zakresu działania (PR produktowy, PR korporacyjny, PR finansowy itp.); rozwijanie kompetencji komunikacyjnej (negocjacje, autoprezentacja, występowanie przed kamerą, copywriting itp.). Absolwent specjalności Public Relations zdobędzie więc przygotowanie umożliwiające mu pełnienie następujących funkcji: doradca w zakresie komunikacji w przedsiębiorstwach i firmach komercyjnych; doradca kreujący wizerunek osób publicznych (polityków, ludzi show-bussinesu); doradca kreujący wizerunek organizacji i instytucji; pracownik działów Public Relations i kreowania wizerunku rozmaitych podmiotów; trener w zakresie PR, kreowania wizerunku i skutecznej komunikacji; rzecznik prasowy instytucji komercyjnych, politycznych itp. specjalista z zakresu Media Relations; doradca w zakresie prezentacji osobistej i negocjacji;

2 organizator wydarzeń specjalnych (tzw. eventów); doradca w zakresie tworzenia i realizowania strategii sponsoringowej i lobbingowej. absolwent specjalności będzie także przygotowany do założenia własnej agencji świadczącej usługi w zakresie Public Relations, reklamy, kontaktów z mediami i kreowania wizerunku. PRZEDMIOTY OBOWIĄZKOWE: Nr Kod Nazwa przedmiotu Liczba 1. Filozofia współczesna Główne nurty kultury światowej i polskiej XX i XXI wieku Nauka o komunikowaniu Warsztat dziennikarski Teoria komunikowania masowego Public Relations 7. Komunikowanie ciałem 8. Ekonomia Gatunki dziennikarskie Psychologia społeczna Język wypowiedzi dziennikarskiej 12. Metody badań medioznawczych 13. Podstawy zarządzania sytuacją kryzysową 14. Seminarium specjalizacyjne 15. Media lokalne i środowiskowe 16. Współczesne systemy polityczne 17. Społeczne i kulturowe oddziaływanie mediów 18. Analiza dyskursu medialnego PR w systemach komunikacji masowej 20. Prawo autorskie Seminarium magisterskie Uwagi

3 22. Systemy medialne na świecie Etyka dziennikarska 24. Opinia publiczna 25. Pragmatyka językowa 26. Dziennikarskie źródła informacji 27. Kultura organizacji 28. Komunikowanie międzynarodowe i międzykulturowe 29. Stosunki międzynarodowe 30. PR w instytucjach wielokulturowych 31. Marketing i reklama 32. Psychologia prezentacji osobistej 33. Ekonomika mediów Oddziaływanie Public Relations (ewaluacja) 35. PR i marketing polityczny 36. Media planning i media relations PRZEDMIOTY DO WYBORU: Nr Kod Nazwa przedmiotu Liczba 1 Narzędzia pracy PR-owca Systemy identyfikacji 18 1 wizualnej (SIW) 3 PR korporacyjny PR produktowy Branding Internal Relations Zarządzanie agencją PR Organizacja eventów Community relations Autoprezentacja i etykieta 18 1 biznesowa 11 Rzecznictwo prasowe 18 1 Uwagi

4 12 Marketing i PR w polityce Web 2.0 i komunikacja w 18 1 sieciach społecznych 14 Blog jako instrument PR 18 1 PRAKTYKI 6 TYGODNI WARUNKI UKOŃCZENIA STUDIÓW I UZYSKANIA TYTUŁU ZAWODOWEGO DANEGO KIERUNKU/SPECJALNOŚCI/SPECJALIZACJI Pozytywna ocena z pracy dyplomowej oraz pozytywna ocena z egzaminu dyplomowego. Praca może mieć charakter projektu poprzedzonego wprowadzeniem teoretycznym. INNE WYMAGANIA Brak

5 Załącznik nr 2 do Uchwały Nr 5/2010 Senatu Uniwersytetu Wrocławskiego z dnia 27 stycznia 2010 r. PLAN STUDIÓW NA KIERUNKU: DZIENNIKARSTWO I KOMUNIKACJA SPOŁECZNA SPECJALNOŚĆ: PUBLIC RELATIONS SPECJALIZACJA: I ROK STUDIÓW I semestr Lp. Nazwa przedmiotu O/F* Forma 1 Filozofia współczesna 2 Główne nurty kultury światowej i polskiej XX i XXI wieku 3 Nauka o komunikowaniu 4 Warsztat dziennikarski 5 Teoria komunikowania masowego zajęć** Liczba Punkty O ćwiczenia 18 3 Z/o O Warsztat 18 3 Z/o 6 Public Relations O ćwiczenia Z/o 7 Komunikowanie ciałem O Warsztat Z/o 8 Ekonomia 9 Gatunki dziennikarskie 10 Psychologia społeczna 11 Język wypowiedzi dziennikarskiej O ćwiczenia 18 3 Z/o O Warsztat Z/o Forma zaliczenia Razem II semestr Lp. Nazwa przedmiotu O/F* Forma Liczba Punkty Forma

6 1 Metody badań medioznawczych 2 Podstawy zarządzania sytuacją kryzysową 3 Seminarium specjalizacyjne 4 Media lokalne i środowiskowe zajęć** zaliczenia O Wykład E O Warsztat Z/o O seminarium Z/o O Wykład E 5 Przedmiot opcyjny I F Ćwiczenia 18 1 Z/o 6 Przedmiot opcyjny II F Ćwiczenia 18 1 Z/o 7 Przedmiot opcyjny III F Ćwiczenia 18 1 Z/o 8 Współczesne systemy polityczne 9 Społeczne i kulturowe oddziaływanie mediów 10 Analiza dyskursu medialnego O Wykład E O Ćwiczenia Z/o O Ćwiczenia 18 3 Z/o Razem II ROK STUDIÓW I semestr Lp. Nazwa przedmiotu O/F* Forma 1 PR w systemach komunikacji masowej zajęć** Liczba Punkty O Warsztat Z/o 2 Prawo autorskie O Wykład 15 3 E 3 Seminarium magisterskie 4 Systemy medialne na świecie O seminarium Z/o 5 Etyka dziennikarska O Ćwiczenia Z/o 6 Opinia publiczna O Wykład E 7 Pragmatyka językowa O Ćwiczenia Z/o Forma zaliczenia

7 8 Dziennikarskie źródła informacji O ćwiczenia Z/o 9 Przedmiot opcyjny II F ćwiczenia 18 1 Z/o 10 Przedmiot opcyjny II F ćwiczenia 18 1 Z/o 11 Kultura organizacji O Warsztat Z/o Razem II semestr Lp. Nazwa przedmiotu O/F* Forma 1 Komunikowanie międzynarodowe i międzykulturowe 2 Stosunki międzynarodowe 3 PR w instytucjach wielokulturowych zajęć** Liczba Punkty O Wykład E O Wykład E O ćwiczenia 2 Z/o 4 Marketing i reklama O Warsztat Z/o 5 Seminarium magisterskie O seminarium Z/o 6 Ekonomika mediów O Wykład 15 2 E 7 Psychologia metod prezentacji osobistej 8 Oddziaływanie Public Relations (ewaluacja) 9 Marketing i PR w polityce 10 Media planning i media relations O ćwiczenia Z/o O ćwiczenia Z/o O ćwiczenia Z/o O Warsztat Z/o 11 Przedmiot opcyjny I F ćwiczenia 18 1 Z/o 12 Przedmiot opcyjny II F ćwiczenia 18 1 Z/o Forma zaliczenia Razem