Najpopularniejsza ciąża w mediach

Transkrypt

1 Najpopularniejsza ciąża w mediach Analiza artykułów z internetu na temat ciąż polskich celebrytek na podstawie publikacji z internetu z okresu od 1 czerwca do 30 listopada 2011r. Warszawa, grudzieo 2011 r.

2 Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na publikację raportu, wyników badao i dołączonych do nich materiałów graficznych pod warunkiem podania źródła ("Instytut Monitorowania Mediów ) w artykule oraz oznaczenia w grafikach. NAJPOPULARNIEJSZA CIĄŻA W MEDIACH Efektem ciąży nie musi byd jedynie dziecko i rozstępy. Odpowiednio rozegrana może stanowid świetną akcję promocyjną ciężarnej, a następnie młodej matki. Anna Mucha, Katarzyna Skrzynecka i Katarzyna Glinka to trzy celebrytki, którym stan błogosławiony przysporzył największej popularności. Medialny kapitał na ciąży zbid można na kilka sposobów: dementując pogłoski o ciąży (znaczna liczba publikacji dotyczących Katarzyny Glinki wynikały z jej potwierdzania i zaprzeczania doniesieniom na temat dziecka), na bazie powszechnie znanych problemów z zajściem w ciążę (Katarzyna Skrzynecka) lub w kontekście skandalizującym (Anna Mucha). Ta ostatnia metoda przyniosła najlepsze rezultaty, przemianę niepokornej skandalistki w Matkę Polkę chętnie relacjonowały portale internetowe. Anna Mucha doskonale zdaje sobie sprawę z potęgi Internetu: prowadzi bloga anna-mucha.bloog.pl, cieszącego się sporym zainteresowaniem - zaledwie 4 wpisy w listopadzie wystarczyły, by pojawiło się pod nimi niemal 500 komentarzy. Na początku była Demi Sprawdzonym i skutecznym sposobem na wzbudzenie zainteresowania mediów są obszerne wywiady prasowe, bogato ilustrowane, a przede wszystkim rozbierane sesje okładkowe. Zaczęło się w 1992 roku od Demi Moore w Vanity Fair, na polskim gruncie szybko znalazło liczne naśladowczynie i stało się swoistą modą. Anna Mucha nadała nową jakośd debacie o seksualności ciężarnych nie tylko wzięła udział w odważnej sesji zdjęciowej, ale też zapowiedziała, że zamierza przeżyd orgazm w czasie porodu. Marta Szulawiak w listopadzie wzięła udział w rozbieranej sesji ciążowej, jednak po Musze trudno było zaszokowad media. Ciąże filmowe a rzeczywiste Selekcja materiałów do raportu pozwoliła zaobserwowad interesujące zjawisko: ostateczna liczba publikacji na temat Romy Gąsiorowskiej jest niewspółmiernie mała do pierwotnego wyniku monitoringu dla fraz Roma Gąsiorowska ciąża, spodziewa się dziecka, itd. bardzo dużo publikacji na temat aktorki i ciąży dotyczyła jej roli w filmie Ki. Prywatna ciąża aktorki wystąpiła jedynie na marginesie osiągnięd zawodowych, co jest rzadkie w epoce sprzedawania prywatności. 2

3 Tata statysta Na przykładzie Anny Muchy i Marcela Sory zaobserwowad można, o ile większym zainteresowaniem cieszy się matka, niż ojciec dziecka, chod dysproporcję tę prosto wyjaśnia różnica w rozpoznawalności partnerów ogólnie. W analizowanym okresie nie pojawiła się niestety żadna ciąża łącząca znanego ojca z mniej znaną matką, co nie pozwoliło na miarodajne porównanie w tej kwestii. I tak to się kręci Raport Instytutu Monitorowania Mediów w ramach Kompasu Social Media powstał na bazie przekazów, które pojawiły się w internecie od 1 czerwca do 30 listopada O ciążach polskich gwiazd w Internecie najwięcej donosiły e-wydania Faktu i Super Expressu oraz portale: plejada.pl, pudelek.pl, plotek.pl, kozaczek.pl oraz pomponik.pl. Osią badao była ciąża Anny Muchy, prawdziwy ewenement medialny, który przypomniał, że tematyka prorodzinna jest wciąż trendy. Najlepszy dowód: najświeższy wpis na blogu aktorki opublikowane przed południem 30 listopada oficjalne potwierdzenie narodzin dziecka, opatrzone zdjęciem, w ciągu 3 godzin doczekało się 250 komentarzy. Niniejszy raport został oparty na przekazach z okresu od 1 czerwca do 30 listopada 2011r. dotyczących ciężarnych celebrytek: Anny Muchy, Katarzyny Skrzyneckiej, Reni Jusis, Anny Wyszkoni Katarzyny Glinki, Mari Sadowskiej, Magdaleny Schejbal, Marty Szulawiak i Romy Gąsiorowskiej. Raport powstał na bazie monitoringu portali internetowych oraz mediów społecznościowych prowadzonego przez Instytut Monitorowania Mediów. Do raportu wyselekcjonowano ponad 2000 przekazów, w których nazwiska celebrytek pojawiały się w kontekście ciąży. 3

4 NAJPOPULARNIEJSZA CIĘŻARNA W MEDIACH Wykres 1. Liczba publikacji na temat ciąż polskich celebrytek w okresie 1 czerwca 30 listopada 2011 Anna Mucha 987 Katarzyna Skrzynecka 779 Katarzyna Glinka 212 Magdalena Schejbal Marta Szulawiak Maria Sadowska Reni Jusis Roma Gąsiorowska Anna Wyszkoni Niekwestionowana liderka rankingu, Anna Mucha, w ciągu 6 miesięcy była bohaterką prawie tysiąca przekazów. Zdystansowała w ten sposób rodzące w tym samym okresie Katarzynę Skrzynecką i Magdalenę Schejbal. Katarzyna Glinka ma jeszcze trochę czasu do porodu, ale na wyniki Muchy nie ma większych szans. komentarz 4

5 CZY POPULARNOŚĆ W MEDIACH ROŚNIE RAZEM Z BRZUCHEM? Oficjalna informacja o ciąży Kasi Skrzyneckiej i zwolnieniu jej ze stanowiska prowadzącej Taniec z Gwiazdami Wykres 2. Porównanie liczby publikacji na temat poszczególnych celebrytek w okresie 1 czerwca 30 listopada czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik listopad Anna Mucha Katarzyna Skrzynecka Reni Jusis Anna Wyszkoni Katarzyna Glinka Maria Sadowska Magdalena Schejbal Marta Szulawiak Roma Gąsiorowska Linie trendu wyraźnie wskazują liderki rankingu Anna Mucha i Katarzyna Skrzynecka zostawiły konkurencję w tyle. Interesujące są różnice w taktyce: Mucha podtrzymywała podobne zainteresowanie mediów przez cały czas, zaś popularnośd Skrzyneckiej falowo przybierała na sile. Ostatni miesiąc wskazuje, że planowe rozwiązanie (Mucha) wywołało mniejszy ruch w Internecie niż przedwczesny poród Skrzyneckiej. 5

6 SŁAWNA MAMA, TATA W CIENIU Wykres 3. Macierzyostwo a ojcostwo porównanie liczby wzmianek czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik listopad Anna Mucha Marcel Sora Marcel Sora może cieszyd się jedynie odbiciem popularności Anny Muchy, ale warto zauważyd, że trend jest taki sam a więc każda nowa informacja o matce, brzuchu i dziecku zwiększa również medialnośd ojca. 6

7 MEDIA NAJCZĘŚCIEJ INFORMUJĄCE O CIĄŻACH CELEBRYTEK Wykres 4. Media publikujące najwięcej informacji o ciążach polskich celebrytek fakt.pl se.pl plejada.pl pudelek.pl plotek.pl kozaczek.pl pomponik.pl gadulek.pl ochyachy.pl afterparty.pl