Raport medialny maj 2013

Transkrypt

1 Raport medialny maj 213 RYNEK IT W MEDIACH maj 213 1

2 Raport medialny maj 213 Spis treści Wstęp... 3 Rozdział I Korporacje IT... 5 Rozdział II Mobilne systemy operacyjne...1 Rozdział III Przeglądarki desktopowe

3 Raport medialny maj 213 Wstęp Na podstawie informacji medialnych zebranych w maju 213 roku, a traktujących na temat korporacji IT, mobilnych systemów operacyjnych oraz przeglądarek desktopowych, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu ponad 5 mln źródeł internetowych portali branżowych, forów internetowych i social media. Informacje pochodzące z portali zostały podzielone według rozmiarów, a kryteria wielkości tekstów przedstawiają się następująco: wzmianka - teksty najkrótsze jedno lub kilkuzdaniowe, notka publikacja nieprzekraczająca pół strony formatu A, artykuł publikacja przekraczająca objętość pół strony formatu A, a także te publikacje, które prezentowane były na jednej lub więcej kolumnach. Ze względu na wydźwięk przekazywanych informacji, materiały z portali internetowych (z wyjątkiem forów i serwisów społecznościowych) zostały podzielone na neutralne, pozytywne i negatywne. Jako neutralne traktowano wszystkie te publikacje, które pozbawione były wszelkich dodatkowych komentarzy i ocen, a tym samym stanowiły jedynie źródło obiektywnych faktów i danych. Za publikacje o charakterze pozytywnym uznawano te, które przedstawiały zagadnienie w korzystnym świetle. Natomiast jako negatywne uznawano wszelkie materiały przekazujące informacje czy też opinie autorów, które nie sprzyjają tworzeniu dobrego wizerunku medialnego. Źródłem danych do analizy poza materiałami pochodzącymi z monitoringu powyższych mediów były cenniki reklamowe tytułów prasowych oraz poszczególnych portali internetowych i stacji telewizyjnych. Obliczanie wartości ekwiwalentu reklamowego odbyło się poprzez zmierzenie powierzchni zamieszczonych artykułów (w przypadku prasy i internetu) oraz przemnożenie ich przez pozycje cennikowe związane z umiejscowieniem analizowanego materiału. 3

4 Raport medialny maj 213 Raport składa się z trzech podstawowych części: Rozdział I Korporacje IT Statystyka medialna dotycząca korporacji IT, które znalazły się w pierwszej setce listy Fortune 213 w kategoriach: Computers Office Equipment, Computer Software, Internet Services and Retailling oraz Information Technology Services. Rozdział II Mobilne systemy operacyjne Statystyka medialna dotycząca mobilnych systemów operacyjnych wybranych na podstawie udziału w rynku w I Q 213 według badań IDC. Rozdział III Przeglądarki Statystyka medialna dotycząca przeglądarek desktopowych wybranych na podstawie udziału w rynku według badań StatCounter (dane za marzec 213)

5 Raport medialny maj 213 Rozdział I Korporacje IT Google 2 2 Microsoft 1 63 Apple HP 392 Amazon IBM Dell Oracle Wykres 1. Liczba informacji na temat korporacji IT branżowe portale internetowe IBM 3,7% Dell 2,6% Oracle 2,2% Amazon,1% HP 6,1% Google 35,% Apple 21,% Microsoft 25,% Wykres 2. Udział procentowy informacji na temat korporacji IT branżowe portale internetowe 5

6 Raport medialny maj 213 Google Microsoft 5 8 HP Dell Apple 61 Amazon 23 IBM 322 Oracle 15 Wykresy 3. Liczba informacji na temat korporacji IT fora internetowe Google 7 21 Apple Microsoft 1 85 HP 1 13 Amazon 89 Dell 3 IBM 19 Oracle 93 Wykresy. Liczba informacji na temat korporacji IT social media 6

7 Raport medialny maj ,3% ,8% 3,2% 8 3,6% ,3%,3% 3,% 2,9% Apple Microsoft Amazon Dell HP IBM Google Oracle Wykres 5. Liczba informacji negatywnych na temat korporacji IT wraz z udziałem procentowym w całości przekazu na temat podmiotu branżowe portale internetowe ,9% 18,5% 3 18% ,9% 2 29,6% 15,6% ,7% 15,9% IBM HP Microsoft Apple Google Dell Oracle Amazon Wykres 6. Liczba informacji pozytywnych na temat korporacji IT wraz z udziałem procentowym w całości przekazu na temat podmiotu branżowe portale internetowe 7

8 Raport medialny maj Google Microsoft Apple HP Amazon IBM Dell Oracle Pozytywne Neutralne Negatywne Wykres 7. Liczba informacji na temat korporacji IT z uwzględnieniem wydźwięku branżowe portale internetowe Google Microsoft Apple HP Amazon IBM Dell Oracle Wzmianka Notka Artykuł Wykres 8. Liczba informacji na temat korporacji IT z uwzględnieniem rozmiaru informacji branżowe portale internetowe 8

9 Raport medialny maj 213 5, zł, zł 35, zł 3, zł 25, zł 2, zł 15, zł 1, zł 5, zł, zł -5, zł -1, zł -15, zł Google Microsoft Apple HP Amazon IBM Dell Oracle Pozytywne 27 95, , , 76, 16 2, 1 9, 9 258, z 3 716, z Neutralne , , , , , 8 788, z 9 7, z 5 397, z Negatywne , , , -2 6, , -3 66, , -588, zł Wykres 9. Ekwiwalent reklamowy zweryfikowany z wydźwiękiem informacji na temat korporacji IT w podziale na publikacje pozytywne, neutralne i negatywne branżowe portale internetowe, zł 36, zł , zł 32, zł 28, zł 2, zł , zł 2, zł 16, zł 12, zł 8, zł, zł, zł 91 89, zł , zł , zł 2 68, zł 13 9, zł 8 525, zł Google Microsoft Apple HP Amazon IBM Dell Oracle Wykres 1. Suma ekwiwalentu reklamowego zweryfikowanego z wydźwiękiem informacji na temat korporacji IT branżowe portale internetowe 9

10 Raport medialny maj 213 Wykres 11. Mapa benchmarkingowa korporacji IT branżowe portale portale internetowe Favorability - indeks kontekstu wizerunkowego. Wartość może wahać się w przedziale od -1 (dla materiału negatywnego) do 5 (dla materiału pozytywnego). Wartość 1 przyjmują informacje o wydźwięku neutralnym. Range - zasięg informacji wyrażony w potencjalnej liczbie kontaktów z czytelnikami (w mln). Wielkość kuli - oznacza liczbę publikacji. Położenie kuli ukazuje zarówno średni wydźwięk przekazów medialnych, a także ich zasięg, osiągnięty za sprawą danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, że pozytywne informacje miały bardzo duży zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (negatywny przekaz, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). 1

11 Raport medialny maj 213 Google Microsoft Apple HP Amazon IBM Dell Oracle Konferencja Google I Q 213 Prezentacja Xbox One Otwarcie Apple Store w Berlinie Wyciek nt. Apple iwatch Wykres 12. Liczba informacji na temat korporacji IT na przestrzeni analizowanego miesiąca branżowe portale internetowe Google Microsoft HP Dell Apple Amazon IBM Oracle Wykres 13. Liczba informacji na temat korporacji IT na przestrzeni analizowanego miesiąca - fora internetowe 11

12 Raport medialny maj 213 Google Apple Microsoft HP Amazon Dell IBM Oracle Wykres 1. Liczba informacji na temat korporacji IT na przestrzeni analizowanego miesiąca - social media 12

13 Google Microsoft HP Apple Dell Amazon IBM Oracle Raport medialny maj Wykres 15. Liczba informacji na temat korporacji IT w najaktywniejszych branżowych portalach internetowych 13

14 Raport medialny maj 213 Rozdział II Mobilne systemy operacyjne Android ios 69 Windows Phone 38 Blackberry 19 Symbian 57 Wykres 16. Liczba informacji na temat mobilnych systemów operacyjnych w internecie branżowe portale internetowe Blackberry 5,7% Symbian 1,7% Windows Phone 13,1% ios 2,8% Android 58,8% Wykres 17. Udział procentowy informacji na temat mobilnych systemów operacyjnych w internecie branżowe portale internetowe 1

15 Raport medialny maj 213 Android ios Windows Phone 55 Blackberry 6 Symbian 83 Wykres 18. Liczba informacji na temat mobilnych systemów operacyjnych social media Android ios Windows Phone Blackberry Symbian Wykres 19. Liczba informacji na temat mobilnych systemów operacyjnych na przestrzeni analizowanego miesiąca branżowe portale internetowe 15

16 Android ios Windows Phone Blackberry Symbian Raport medialny maj Wykres 2. Liczba informacji na temat mobilnych systemów operacyjnych w najaktywniejszych branżowych portalach internetowych 16

17 Raport medialny maj 213 Rozdział III Przeglądarki internetowe Chrome 198 Firefox 162 Internet Explorer 99 Opera 59 Safari 3 Wykres 21. Liczba informacji na temat przeglądarek desktopowych w internecie branżowe portale internetowe Opera 1,7% Safari 6,2% Chrome 35,9% Internet Explorer 17,9% Firefox 29,3% Wykres 22. Udział procentowy informacji na temat przeglądarek desktopowych w internecie branżowe portale internetowe oraz porównanie z ich udziałem w rynku 17

18 Raport medialny maj 213 Chrome 792 Firefox 89 Internet Explorer 152 Opera 125 Safari Wykres 23. Liczba informacji na temat przeglądarek desktopowych social media Chrome Firefox Internet Explorer Opera Safari Wykres 2. Liczba informacji na temat przeglądarek desktopowych na przestrzeni analizowanego miesiąca branżowe portale internetowe 18

19 Chrome Firefox Internet Explorer Opera Safari Raport medialny maj Wykres 25. Liczba informacji na temat przeglądarek w najaktywniejszych branżowych portalach internetowych 19

20 Raport medialny maj 213 2