SPRZEDA HURTOWA. Bardzo du y wzrost sprzeda y uzyskaliêmy równie w grupie sta ych kana ów dystrybucji: Wolumeny 2004

HTML
DOWNLOAD

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "SPRZEDA HURTOWA. Bardzo du y wzrost sprzeda y uzyskaliêmy równie w grupie sta ych kana ów dystrybucji: Wolumeny 2004"

Teodor Nowacki
6 lat temu
Przeglądów:

1 Sprzeda hurtowa

2 SPRZEDA HURTOWA Bardzo du y wzrost sprzeda y uzyskaliêmy równie w grupie sta ych kana ów dystrybucji: Wolumeny 2004 W 2004 roku na rynku hurtowym (krajowym i eksportowym) sprzedaliêmy 6 355,2 tys. ton paliw, czyli o 8% wi cej w porównaniu z 2003 rokiem. ponadtrzykrotnie wzros a sprzeda do stacji franczyzowych w wyniku wprowadzenia do sieci cz Êci stacji patronackich oraz nowych, dotychczas niezale nych; sprzeda do sieci stacji stowarzyszonych wzros a o 34% w porównaniu z rokiem ubieg ym. Hurtowa sprzeda paliw w latach (w tys. ton) Benzyny 1 674, ,0 4,8 Oleje nap dowe 2 379, ,5 7,3 Ekoterm Plus 1 538, ,4 10,6 Jet A-1 293,9 345,3 17,5 Razem 5 886, ,2 8,0 Zwi kszyliêmy sprzeda hurtowà wszystkich produktów lekkich. Sprzeda paliw na rynku krajowym wynios a tys. ton i by a o 7% wy sza ni w roku Wzrost sprzeda y paliw silnikowych (benzyny i ON) osiàgn liêmy g ównie dzi ki zwi kszeniu sprzeda y kontraktowej do Koncernów zagranicznych, które w porównaniu z rokiem 2003 zwi kszy y zakupy paliw w PKN ORLEN o 37%. Eksport Sprzeda eksportowa paliw w 2004 roku stanowi a 8% ca kowitej sprzeda y hurtowej paliw. W minionym roku za granicà sprzedaliêmy 506,6 tys. ton paliw, czyli o 19,4% wi cej w porównaniu z 2003 rokiem. O 47,7% zwi kszyliêmy eksportowà sprzeda olejów nap dowych oraz o 163,4% eksport paliwa lotniczego Jet A-1. Spad a natomiast (o 24,3%) sprzeda eksportowa benzyn. Odbiorcami naszych paliw w eksporcie sà: Czechy, W gry, S owacja i Austria. Sprzeda eksportowa w latach (w tys. ton) Benzyny 226,5 171,5-24,3 Oleje nap dowe 160,9 237,7 47,7 Jet A-1 37,0 97,4 163,4 Razem 424,4 506,6 19,4 52 PKN ORLEN SA RAPORT ROCZNY 2004

3 Mar e 2004 Udzia w rynku 2004 W 2004 roku osiàgn liêmy wartoêç premii làdowej na poziomie 422 mln z, czyli o 4,4% wy szym w porównaniu z poprzednim rokiem. Czynniki rynkowe Na podstawie wst pnych szacunków w 2004 roku konsumpcja paliw 1) w Polsce wynios a oko o 13,52 mln ton, co stanowi wzrost o oko o 7% wzgl dem 2003 roku. W odró nieniu od lat poprzednich w 2004 roku nie zanotowano spadku konsumpcji adnego z paliw: Wed ug wst pnych szacunków w 2004 roku udzia PKN ORLEN w krajowym rynku paliw wyniós 55%, natomiast w przypadku poszczególnych rodzajów paliw kszta towa si nast pujàco: benzyny 62% olej nap dowy 48% Ekoterm Plus 60%. Udzia w krajowym rynku paliw w latach benzyny utrzymanie konsumpcji z 2003 roku na poziomie 4,26 mln ton; olej nap dowy wzrost o oko o 12% do 6,47 mln ton; % 57% 59% 61% 52% 58% 62% 48% 60% lekki olej opa owy (LOO) wzrost o oko o 6% do 2,80 mln ton Najwi kszym krajowym konkurentem PKN ORLEN w 2004 roku pozosta a Grupa LOTOS SA z udzia em w rynku na poziomie 20% (22% w 2003 roku). W roku 2004 o oko o 23% wzrós import paliw do Polski: benzyny ON LOO benzyny wzrost o oko o 14% do poziomu 0,7 mln ton; olej nap dowy wzrost o 28% (ponad 2 mln ton); lekki olej opa owy wzrost o 18% do 0,3 mln ton. Szacuje si, e w wyniku wysokich cen paliw 2004 rok by kolejnym, w którym zwi kszy a si szara strefa zu ycia LOO do zasilania silników spalinowych. Podobnie jak w latach poprzednich, w 2004 roku najwi kszy (ujemny) wp yw na konsumpcj benzyn mia dynamicznie rozwijajàcy si rynek autogazu (wzrost o oko o 35% do wartoêci oko o 1,4 mln ton). Uzyskane wyniki krajowej sprzeda y paliw PKN ORLEN spowodowa y: zwi kszenie udzia u w rynku benzyn o ok. 1 pkt proc. (do 62%); zmniejszenie udzia u w rynku oleju nap dowego o ok. 4 pkt. proc. (do 48%); zwi kszenie udzia u w rynku lekkiego oleju opa owego o ok. 2 pkt. proc. (do 60%). Obecnie na rynku sprzeda y paliw istnieje bardzo silna konkurencja, zarówno ze strony Grupy LOTOS, jak i importerów do Polski paliwa importowane sà ze wszystkich kierunków. Najwi cej sprowadzanego paliwa pochodzi z Bia orusi, S owacji, Niemiec i Litwy. Zarówno paliwo Grupy LOTOS, jak i paliwo z importu dost pne jest na terenie ca ego kraju. 1) Benzyna, ON, LOO SPRZEDA HURTOWA 53

4 Bioràc pod uwag bardzo silnà konkurencj, zwi kszenie udzia u w rynku benzyn jest du ym sukcesem, mo liwym do osiàgni cia dzi ki rozwojowi sprzeda y kontraktowej oraz sta ych kana ów dystrybucji. Pomimo zwi kszenia sprzeda y PKN ORLEN zmniejszy udzia w dynamicznie rozwijajàcym si rynku olejów nap dowych. Przyczynà by a bardzo silna konkurencja ze strony znacznie taƒszego oleju nap dowego importowanego g ównie z Bia orusi i Litwy. W roku 2004 udzia importu pozarafineryjnego w konsumpcji olejów nap dowych wzrós o ok. 3,5 pkt. proc. (z 20,5% do 24%). JakoÊç paliw Od wrzeênia 2004 roku rozpocz liêmy produkcj i sprzeda nowych benzyn bezo owiowych z obni onà zawartoêcià aromatów (z 42% do 35% obj.) oraz obni- onà zawartoêcià siarki (ze 150 ppm do 50 ppm). W paêdzierniku uruchomiliêmy produkcj i sprzeda nowej odmiany Ekotermu Plus o zawartoêci siarki poni ej 0,1%. Obecne parametry Ekotermu Plus odpowiadajà normie, która b dzie obowiàzywaç w Unii Europejskiej w 2008 roku. Produkt spe nia równie wymagania niemieckiego standardu DIN :2003. W roku 2004 PKN ORLEN znaczàco zwi kszy udzia w rynku lekkiego oleju opa owego. Zwi kszenie udzia u mo liwe by o dzi ki wprowadzeniu nowej, atrakcyjnej dla klientów oferty handlowej, co w po àczeniu z bardzo wysokà jakoêcià Ekotermu Plus pozwoli o zwi kszyç sprzeda o 17%. Petrochemikalia W roku 2004 sprzedaliêmy 1 060,9 tys. ton produktów petrochemicznych, co oznacza nieznaczne zmniejszenie sprzeda y (o 0,5%) w porównaniu z rokiem Sprzeda produktów petrochemicznych w latach (w tys. ton)* Fenol 52,8 53,4 1,1 Aceton 33,2 34,2 3,0 Etylen 246,8 265,5 7,6 Propylen 201,2 217,8 8,3 Glikole 99,3 105,6 6,3 Tlenek etylenu 19,1 17,9-6,3 Butadien 44,6 45,5 2,0 Benzen 76,4 77,0 0,8 Ortoksylen 24,6 23,5-4,5 Paraksylen 36,8 31,1-15,5 Pozosta e prod. petroch. 176,4 189,5 7,4 Razem 1 066, ,9-0,5 * dotyczy wy àcznie PKN ORLEN SA i nie uwzgl dnia sprzeda y prowadzonej przez Grup Kapita owà ORLEN). Suma 1 066,2 z roku 2003 zawiera równie wielkoêç sprzeda y polietylenu i polipropylenu w I kwartale 2003 roku. Od marca 2003 roku sprzeda polietylenu i polipropylenu realizuje spó ka Basell Orlen Polyolefins Sp. z o.o. 54 PKN ORLEN SA RAPORT ROCZNY 2004

W roku 2004 odnotowaliêmy: spadek sprzeda y (m.in. paraksylenu) z tytu u ni szego popytu na rynku krajowym; spadek sprzeda y tlenku etylenu i ortoksylenu z powodu ni szego eksportu.

5 W roku 2004 odnotowaliêmy: spadek sprzeda y (m.in. paraksylenu) z tytu u ni szego popytu na rynku krajowym; spadek sprzeda y tlenku etylenu i ortoksylenu z powodu ni szego eksportu. WielkoÊç produktów petrochemicznych przeznaczonych na eksport jest ustalana wynikowo, po zabezpieczeniu iloêci dla klientów krajowych. Ewentualne zwi kszenie lub zmniejszenie iloêci na eksport jest spowodowane zmianà popytu na dany towar na rynku polskim lub mo liwoêcià uzyskania korzystniejszych cen dla transakcji zagranicznych; wzrost sprzeda y m.in. etylenu i glikoli z tytu u zwi kszonego odbioru przez klientów krajowych, oraz propylenu w wyniku wy szej poda y produktów; ponadto ostatecznie zaprzestaliêmy sprzeda y tworzyw sztucznych w zwiàzku z przej ciem produkcji PE i PP przez Spó k Basell Orlen Polyolefins Sp. z o.o. Cele i plany wzrost sprzeda y paliw silnikowych do segmentu lojalnych klientów: wprowadzenie nowych elementów oferty w celu zwi kszenia konkurencyjnoêci naszej oferty handlowej; rozwój sieci WZON 3) ; dalszy rozwój sieci stacji stowarzyszonych. W zakresie sprzeda y oleju opa owego: utrzymanie udzia u w rynku i wielkoêci sprzeda y na poziomie 2004 roku, tj. ok. 60% rynku; ciàg y monitoring wymogów jakoêciowych pod kàtem dostarczenia klientowi najlepszego produktu na rynku LOO; utrzymanie wizerunku Ekotermu Plus jako najlepszego produktu w swojej klasie na rynku; skuteczna walka z tanimi substytutami LOO o niskiej jakoêci; wzmacnianie i wiàzanie ADOO 4) z Koncernem poprzez ciàg e dostosowywanie warunków handlowych do dynamicznie zmieniajàcego si rynku LOO; ciàg a poprawa jakoêci obs ugi klienta docelowego poprzez sieç ADOO. W zakresie sprzeda y paliw silnikowych: maksymalne wykorzystanie synergii w zakresie handlu hurtowego przy po àczeniu z Grupà Unipetrol; zwi kszenie wolumenu sprzeda y do koncernów zagranicznych w ramach kontraktów rocznych oraz optymalizacja mar poprzez wykorzystanie kontraktów SWAP; wprowadzenie nowych rozwiàzaƒ ofertowych dynamizujàcych sprzeda i optymalizujàcych koszty transakcyjne; dynamiczne reagowanie na zmieniajàce si warunki rynkowe w celu pozyskania nowych klientów i utrzymanie dotychczasowych; wdro enie koherentnej strategii handlowej opartej na regionalnych strukturach PKN ORLEN iror 2) -ach; NASZA STRATEGIA Poprawa efektywnoêci inwestycji EfektywnoÊç Inwestycje Poprawa efektywnoêci jako priorytet Realizacja inwestycji o wysokich stopach zwrotu w celu wzmocnienia pozycji w kluczowych elementach aƒcucha wartoêci (detal, petrochemia) 2) ROR Regionalny Operator Rynku 3) WZON Wy àczny Zakup Oleju Nap dowego 4) ADOO Autoryzowany Dystrybutor Oleju Opa owego Fot. Archiwum SPRZEDA HURTOWA 55

Podobne dokumenty

Segment detaliczny. Strategia

Segment detaliczny. Strategia P K N O R L E N R A P O R T R O C Z N Y 2 0 0 6 Segment detaliczny Dzia alnoêç detaliczna Grupy ORLEN obejmowa a rynki Polski, Niemiec oraz Republiki Czeskiej. Wraz z przej ciem AB Mažeikiu Nafta pod koniec