Badanie wizerunku miasta i regionu problemy pomiaru
|
|
- Ignacy Janowski
- 8 lat temu
- Przeglądów:
Transkrypt
1 Dr Magdalena Daszkiewicz Katedra Badań Marketingowych Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu ul. Komandorska 118/ Wrocław Badanie wizerunku miasta i regionu problemy pomiaru Założenia i standardy pomiaru wizerunku terytorialnego Badania wizerunku terytorialnego łączą się z przyjęciem następujących założeń wyznaczających standardy pomiaru: 1. Wizerunek terytorialny może być różny w poszczególnych grupach opinii. Ocena wizerunku wymaga więc prowadzania badań pozycji w oczach różnych odbiorców (różnych grup turystów, inwestorów i prowadzących działania biznesowe, konsumentów, pracowników, studentów, mieszkańców/rezydentów itd.) W zależności od charakteru grupy możemy mieć do czynienia z różnymi wizerunkami miejsca i kryteriami ocen 1 W zależności od badanej grupy do jego mierzenia mogą być zastosowane różne narzędzia. 2. Wizerunek tworzy się zarówno u tych, którzy mieli bezpośredni styczność z miastem/regionem jak i tych, które nie miały takiej sposobności. Dla tworzenia strategii marki terytorialnej istotne są badania przeprowadzone w obydwu grupach odbiorców 2. Można również dokonywać pomiaru wizerunku w tej samej grupie przed i po bezpośrednich doświadczeniach z badaną destynacją. 3. Określono trzy podstawowe czynniki wizerunku: dobry - zły, silny - słaby, aktywny - pasywny. Przyjmuje się niekiedy, że te trzy czynniki opisują trzy wymiary przestrzeni w umyśle odbiorców, w których marka może być - lub jest - pozycjonowana. Można z nich wywieść wiele struktur pośrednich, ale to właśnie one są podstawą pomiaru i oceny wizerunku miejsc 3 1 Możemy więc mówić o wizerunku destynacji turystycznej, wizerunku miejsca zamieszkania, wizerunku miejsca pracy, wizerunku inwestycyjnym (destination investment image), wizerunku miejsca pochodzenia produktów itd. 2 W analizie wizerunkowej powinny one zostać odseparowane i porównane dla określenia pełnego obrazu miejsca. 3 Por. Dowling G., Measuring Corporate Images: A Review of Alternative Approaches, Journal of Business Research" 1988, vol. 17, s
2 4. Z miejscem może kojarzyć się może wiele obrazów, które mogą być ze sobą powiązane w porządku hierarchicznym. Tak więc trzeba szukać obrazów, które są najczęściej kojarzone z miastem/regionem, a gdy zostaną zidentyfikowane, wykorzystać możliwości łączące się z ustawieniem ich w odpowiedniej hierarchii. Zmiany obrazu powinno się oceniać w kontekście istniejącej struktury wizerunku. 5. Badania wizerunku może dotyczyć całościowego obrazu (pomiar wrażeń ogólnych) w odniesieniu do pomiaru charakterystycznych atrybutów oraz pomiaru aspektów funkcjonalnych w odniesieniu do cech o charakterze psychologicznym Kompleksowe podejście do badań wizerunku terytorialnego wymaga wykorzystania zarówno ustrukturowanych i nieustrukturowanych form pomiaru. (np. użycia standaryzowanych skal do pomiaru funkcjonalnych i psychologicznych atrybutów wizerunku i pytań otwartych w celu określenia ogólnych wrażeń i uchwycenia unikalnych cech wizerunku miejsca.) 5 7. Postrzeganie miejsca przez jego mieszkańców może być istotnym czynnikiem warunkującym i stymulującym ocenę zewnętrzną. Z tego powodu istotne jest określenie tego, w jaki sposób ludzie postrzegają swoje miejsce zamieszkania i porównanie wizerunku własnego z wizerunkiem zewnętrznym. 8. Istotny wpływ na badania wizerunkowe ma kontekst pomiaru (obejmujący m.in. cele i oczekiwania określonych odbiorców, odniesienie do działań i wydarzeń, które mogły wpłynąć na zmiany w postrzeganiu miejsca, porównanie z wizerunkami innych miast/regionów itp. ) 9. Wizerunek miejsca należy rozpatrywać w powiązaniu z wizerunkiem kraju i regionu. Istotne jest określenie ich wzajemnego wpływu oraz identyfikacja wspólnych cech i atrybutów wizerunkowych. Często mamy do czynienia z blokowym traktowania miejsc pochodzących z jednego kraju a nawet większych regionów geograficznych i/lub o podobnej przeszłości historycznej. Możemy wtedy mówić o pozytywnych lub negatywnych stronach efektu halo Określenie zmian wizerunku wymaga czasu, a właściwym sposobem postępowania badawczego jest przeprowadzanie badań o charakterze cyklicznym. 4 Ch.M. Echtner, J.R.B. Ritchie: The meaning and measurement of destination image. The Journal of tourism studies, vol. 14, no. 1. MAY 03, s Tamże, s Dotyczy to między innymi krajów Europy Wschodniej i byłych republik Związku Radzieckiego. Stereotypowe myślenie na temat tego regionu utrudnia tym destynacjom działania w ramach marketingu terytorialnego.
3 Kryteria pomiaru a wielowymiarowość wizerunku miast i regionów W swej uproszczonej formie określenie wizerunku destynacji może opierać się na dwóch wymiarach: poziomie znajomości i postawach wobec miasta/regionu. Są one podstawą do dokonania analizy znajomość-życzliwość. W badaniach można użyć dwóch zaprezentowanych poniżej skal. Znajomość miasta/regionu: zupełnie nieznane tylko o niej słyszałem trochę znam całkiem dobrze znam powszechnie znane Stosunek do miasta/regionu: bardzo negatywny raczej negatywny obojętny raczej pozytywny bardzo pozytywny Rys.1. Skale do pomiaru znajomości i stosunku do marki terytorialnej Źródło: Ph. Kotler, D. Haider, I. Rein: Marketing Places. The Free Press, New York 1993, s. 146 i 147 Analiza znajomość-życzliwość może być przydatna do wstępnej identyfikacji wizerunku miasta/regionu w grupach odbiorców pochodzących z różnych obszarów geograficznych i kręgów kulturowych. Jej przeprowadzenie jest pomocne przy określaniu głównych kierunków i celów działań wizerunkowych. Bardziej gruntowna analiza wizerunku wymaga przeprowadzenia badań uwzględniającego wiele wymiarów wizerunku. Ch. Echtner i B. Ritchie proponują by wielowymiarowego pomiaru wizerunku dokonywać w oparciu o : Charakterystyki funkcjonalne (dostarczane korzyści)- charakterystyki psychologiczne (odczuwane abstrakcyjne odczucia) Charakterystyczne atrybuty ogólne wrażenie dotyczące miejsca Powtarzalne (mogące charakteryzować również inne miejsca) 7 unikalne cechy wizerunku Wizerunek miejsca może być więc definiowany poprzez atrybuty miejsca, jak i holistyczne wrażenia, a także funkcjonalne charakterystyki opisujące namacalne aspekty 7 Do ich określenia Echtner i Ritchie używają słowa common w prostym tłumaczeniu powszechne.
4 wizerunku i charakterystyki psychologiczne dotyczące aspektów niematerialnych. Ponadto, wizerunek terytorialny może być określany z wykorzystaniem cech, które mogą być używane powszechnie w celu porównania różnych miast/regionów (przykład bezpieczeństwo, piękny krajobraz, nocne życie itp.) i takich, które mogą być przypisane tylko wybranym. 8 Na wizerunek miejsca wpływają unikalne atrybuty i wydarzenia (np. znane budowle, festiwale itp.) Przykładem może być krzywa wieża jako kluczowy element wizerunku Pizy, Statua Wolności ściśle związana z wizerunkiem Nowego Jorku, oraz takie wydarzenia jak karnawał w Rio czy festiwal filmowy w Cannes. Z drugiej strony mamy wyróżniki związane z aurą i atmosferą miejsc. Przykładem może być Paryż postrzegany przez wielu jako jedno z najbardziej romantycznych miejsc na świecie czy otoczony aurą mistycyzmu Tybet. Część badań wizerunkowych dokonywanych jest w oparciu o listę atrybutów pomija pomiar tzw. ogólnych wrażeń. Tymczasem wrażenia te są istotne w postrzeganiu wizerunku miejsca a więc powinny być uwzględniane w procesie pomiaru. Wynika z tego, że w analizie wizerunku terytorialnego powinno się brać pod uwagę jego wymiar oparty na atrybutach i wymiar obejmujący holistyczne wrażenie dotyczące miejsca. Badania wizerunku mogą być dokonywane w oparciu o obiektywne i wymierne charakterystyki funkcjonalne (krajobraz, klimat, atrakcje, poziom infrastruktury turystycznej, poziom cen), jak i charakterystyki psychologiczne - niematerialne i abstrakcyjne (życzliwość, poczucie bezpieczeństwa, atmosfera, sława miejsca). Standaryzowane metody badania wizerunku terytorialnego i konstrukcja instrumentów pomiarowych Większość badań wizerunku terytorialnego prowadzonych jest w oparciu o metody standaryzowane. W konstrukcji instrumentów pomiarowych służących pomiarowi wizerunku miejsc najczęściej wykorzystuje się skale ocen, skalę Likerta. i skalę dyferencjału semantycznego 9. Wykorzystanie skali ocen może polegać na wymienieniu atrybutów i ocenie ich realizacji w przypadku konkretnego miejsca. Przykładowo respondent może zostać poproszony o określenie w jakim stopniu określone cechy charakteryzują miejsce za pomocą skali ocen od 1do 10 (1- cecha doskonale charakteryzująca miejsce, 10- cecha w ogóle nie 8 Ch.M. Echtner, J.R.B. Ritchie: The meaning and measurement of destination image. The Journal of tourism studies, vol. 14, no. 1. MAY 03, s Najczęściej 5 i 7-punktowe
5 odpowiadająca charakterystyce miejsca) 10. Podobną procedurę stosujemy w przypadku wykorzystania skali Likerta. Wymieniamy sformułowania związane z miastem/regionem, a respondent wykazuje aprobatę bądź dezaprobatę dla przedstawionych opinii 11. Przykłady skal semantycznych możliwych do wykorzystywania przy badaniu wizerunku miasta/regionu przedstawiono na rys. 2. Blisko położone Odległe Nowoczesne Energetyczne Często odwiedzane przez turystów Atrakcyjny krajobraz Mieszkańcy otwarci na turystów Bardzo ciekawe zabytki Nieprzyjemna, stresująca atmosfera Łatwo dostępne Ciche, spokojne Bezpieczne Ciekawa architektura Wysoki poziom cen Ponure, mroczne Bardzo przyjemny klimat (pogoda) Ekscytujące życie nocne Dużo dobrych restauracji Wysoka jakość bazy Klasyczne Senne, pozbawione życia Spotyka się tu niewielu turystów Nieatrakcyjny krajobraz Mieszkańcy nie lubią turystów Brak ciekawych zabytków Przyjemna, relaksująca atmosfera Odizolowane od świata Hałaśliwe Niebezpieczne Nieciekawa architektura Niski poziom cen Pasjonujące, emocjonujące Bardzo nieprzyjemny klimat (pogoda) Nudne życie nocne Mało dobrych restauracji Niska jakość bazy 10 Innym sposobem pomiaru może być ocena poziomu realizacji cech w skali 5-punktowej zawierającej odpowiedzi: (1) zła, (2) zadowalająca, (3) dobra, (4) bardzo dobra, (5) znakomita. 11 Badacze wykorzystują zarówno tradycyjną 5-punktową skalę Likerta jak i jej 7-punktową wersję. Jak pokazują jednak ostatnie studia empiryczne wyniki badań z wykorzystaniem rożnych rozpiętości skali Likerta po dokonaniu prostych przekształceń wykazują podobieństwo w odniesieniu do takich charakterystyk jak średnia, wariancja i współczynnik asymetrii. Za: J Dawes: Do Data Characteristics Change According to the number of scale points used? An experiment using 5-point, 7-point and 10-point scales. International Journal of Market Research, 2008 no. 50 (1),
6 noclegowej Łatwość komunikacji z lokalną ludnością Ciekawa kultura/zwyczaje Unikalna kuchnia/drinki noclegowej Problemy w komunikacji z lokalną ludnością Niewyróżniająca się kultura Zwykła kuchnia/drinki Rys. 2. Przykłady skal semantycznych możliwych do wykorzystania w badaniach Źródło: opracowanie własne wizerunku miejsca (miasta/regionu) W badaniach standaryzowanych prawdziwym wyzwaniem staje się sporządzanie w miarę pełnej listy atrybutów, które będziemy poddawać pomiarowi z wykorzystaniem skal. Jest to szczególnie trudne w przypadku pomiaru wizerunku miejsc, które mogą być określane z wykorzystaniem licznych i zróżnicowanych atrybutów, zarówno o charakterze funkcjonalnym jak i psychologicznym. Analiza różnych badań wizerunku miejsc pozwala na sformułowanie listy najczęściej wykorzystywanych atrybutów (tab. 1). Należy zauważyć, że w dotychczas prowadzonych badaniach znacznie częściej badacze wykorzystywali funkcjonalne atrybuty wizerunku. Jedynym atrybutem psychologicznym podawanym pomiarowi w większości badań wizerunku terytorialnego jest przyjazność/ gościnność. Tabela 1 Przykłady atrybutów najczęściej stosowanych w pomiarze wizerunku miejsc ATRYBUTY/KATEGORIE Funkcjonalne (fizyczne, mierzalne) Psychologiczne (emocjonalne, abstrakcyjne)
7 Krajobraz, warunki naturalne Koszty/ poziom cen Klimat Rozrywki/życie nocne Atrakcje turystyczne Parki narodowe/dzika natura Lokalna infrastruktura/transport Architektura/budowle Miejsca historyczne/muzea Plaże Centra handlowe Baza noclegowa Położenie Przyjazność, gościnność Bezpieczeństwo Różnice lub podobieństwo kulturowe/zwyczajowe Spokój/odprężenie/relaks Atmosfera (rodzinna, egzotyczna, mistyczna) Szansa na przygodę Szansa na zwiększenie wiedzy Sława/reputacja miejsca Dostępność Stabilność polityczna Stopień komercjalizacji Źródło: Opracowanie własne na podstawie: J.R.B. Ritchie, G.I. Crouch: The competitive destination. CABI Publishing, Cambridge 2003, s.195 Na dobór i selekcję atrybutów poddawanych pomiarowi za pomocą skal mają wpływ cechy respondentów, ich oczekiwania i motywacje, hierarchia ważności kryteriów zidentyfikowana w badaniach poprzedzających i kontekst pomiaru 12 Wykorzystanie skal i wystandaryzowanych kwestionariuszy ułatwia pomiar i daje możliwości obróbki statystycznej, ale czyni badania skoncentrowanymi na atrybutach. Innymi słowy wymusza na respondencie myślenie o wizerunku miejsca w kategoriach atrybutów ocenianych przez zastosowanie skal. Ogranicza to pomiar wizerunku w zakresie unikalnych charakterystyk miejsca. Wizerunek jest wtedy określany jedynie za pomocą zestawu cech, które mogą charakteryzować wiele miejsc na świecie. Badanie wizerunku miast i regionów z wykorzystaniem metod opartych na swobodzie skojarzeń W badaniach wizerunku terytorialnego można również skorzystać z metod opartych na swobodzie skojarzeń. Wykorzystuje się w tym przypadku pytania otwarte w wywiadach indywidualnych lub grupowe wywiady zogniskowane, których analiza służy określeniu 12 Jako przykład może posłużyć położenie miejsca, którego bliskość może być istotna przy turystyce weekendowej a mieć mniejsze znaczenie przy wyborze miejsca na podróż poślubną.
8 wymiarów wizerunku. Metody jakościowe uznaje się za bardziej użyteczne w pomiarze wrażeń ogólnych oraz wychwytywaniu unikalnych cech i atrybutów miejsc. Bardzo użyteczne w generowaniu listy atrybutów wizerunku terytorialnego, które mogą być później poddawane pomiarowi z wykorzystaniem skal, są wywiady zogniskowane i wywiady pogłębione. Jednak wykorzystanie badań jakościowych we wstępnym etapie badań wizerunkowych nie należy do często praktykowanych, częściej polega się w tym zakresie na wtórnych źródłach informacji i opiniach ekspertów. Szczególnie trudny do standaryzowania jest pomiar wrażeń ogólnych i wychwytywanie unikalnych cech wizerunku, tak istotnych z punktu widzenia pozycjonowania marki miast i regionów. W celu identyfikacji tych komponentów wizerunku można respondentom postawić pytania otwarte przedstawione w poniższej tabeli. Tabela 2 Pytania otwarte możliwe do zastosowania w badaniach wizerunku miejsc Identyfikowany komponent wizerunku Funkcjonalny holistyczny komponent wizerunku Przykłady pytań otwartych Jakie obrazy czy skojarzenia przychodzą Panu/Pani do głowy gdy myśli Pan/Pani o X? Jakie obrazy czy skojarzenia przychodzą Panu/Pani do głowy gdy myśli Pan/Pani o X jako celu podróży? Jakie obrazy przychodzą Panu/Pani do głowy gdy myśli Pan/Pani o X jako miejscu zamieszkania? Psychologiczny holistyczny komponent wizerunku Charakterystyczne i unikalne cechy wizerunku Jak może Pan/Pani określić atmosferę i nastrój panujący w X? Jakich odczuć dotyczących atmosfery miejsca oczekuje Pan/Pani podczas podróży po X? Co wyjątkowego można spotkać w X? Proszę wymienić cechy lub elementy, które według Pana/Pani są charakterystyczne dla X? Proszę wymienić atrakcje turystyczne, które można spotkać
9 w X? Jakie atrakcje turystyczne w X można uznać za unikalne/wyjątkowe? (Jakie atrakcje turystyczne w X są według Pana/Pani unikalne/wyjątkowe?) * zamiast znaku X w badaniach należy użyć nazwy konkretnego miasta lub regionu. Źródło: Opracowanie własne na podstawie: G.I. Crouch: The competitive destination. CABI Publishing, Cambridge 2003, s.193 Mimo, że większość prowadzonych badań wizerunkowych przyjmuje formę ustrukturowaną można znaleźć przykłady wykorzystania przez badaczy pytań otwartych. Jednym z bardziej znanych jest badanie przeprowadzone w 1990 r. przez M. Reilly. Poproszono w nim respondentów by własnymi słowami opisali wizerunek stanu Montana. Analiza odpowiedzi posłużyła do określenia mentalnego obrazu będącego odzwierciedleniem ogólnych wrażeń dotyczących Montany. Obraz ten obejmował piękno krajobrazu, otwartość (otwarte przestrzenie), góry, chłodny klimat i wielkie, niebieskie niebo (big, blue sky). Podczas gdy część atrybutów (takich jak krajobraz czy klimat) mogłoby zostać poddanych pomiarowi z wykorzystań skal, to standaryzowane podejście nie doprowadziłoby do uzyskania informacji na temat unikalnych wrażeń (otwarte przestrzenie, niebieskie niebo), co było możliwe dzięki zastosowaniu pytań otwartych. 13 Montana wykorzystała wyniki tych badań w pozycjonowaniu marki i traktując niebo nad Montaną jako główny wyróżnik regionu wpisany w logo i slogan promujący region - Montana big sky country ( Monatana kraina dużego nieba ). W badaniach wizerunku można również wykorzystywać pytania o charakterze projekcyjnym. Respondentów można na przykład poprosić o dokańczanie zdań: Kiedy myślę o X widzę Inni ludzie podróżują do X ponieważ 14.. W X można. Inną wykorzystywaną metodą jest dokańczanie opowiadań. Jej wykorzystanie może polegać na prośbie wyobrażenia sobie pierwszego wyjazdu do miejsca i opowiadania o swoich odczuciach 15. Poniżej przedstawiono przykład wprowadzenia do takiego badania M.D. Reilly: Free elicitation of descriptive adjectives for tourism image assessment. Journal of Travel Research no 28 (4), s W podanym przykładzie mamy do czynienia z techniką niedokończonych zdań i techniką osoby trzeciej. 15 Można ją wykorzystać w wywiadach prosząc o wypowiedź ustną lub zastosować formę polegając ą na zapisie przez respondenta swojego opowiadania.
10 Wyobraź sobie, że w następnym tygodniu po raz pierwszy wyjeżdżasz do X. Opowiedz nam swoją historię. Jakie będzie wyglądał Twój pobyt? Jakie obrazy i myśli przychodzą Ci do głowy? Jakie są z tym związane uczucia? Co spodziewasz się zobaczyć i usłyszeć? Z jakimi odgłosami, zapachami, smakami się spotkasz? Opowiadając o tym bądź spontaniczny, podziel się odczuciami i myślami, które teraz przychodzą Ci do głowy, niezależnie od tego czy są pozytywne czy negatywne. Twoja historia może być szczegółowa lub krótka, to zależy od Ciebie. Staraj się jednak używać formy opowiadania i używać w tym celu pełnych zdań. Pamiętaj nie ma poprawnego, złego ani najlepszego modelu odpowiedzi, po prostu wyraź to co myślisz o X (a nie to co chcemy usłyszeć) 17 Wyobraź sobie, że pierwszy raz wyjechałeś do X i opowiedz nam o tym Uzyskany w ten sposób materiał jakościowy poddaje się analizie treści w tym celu można wykorzystać komputerowo wspomaganą analizę danych jakościowych (CAQDAS). Ułatwia ona szybkie opracowanie dużych zbiorów danych, często uwalniając badaczy od rozwiązywania licznych problemów analitycznych. Jej zaletą jest również ułatwianie prac zespołowych dzięki rozwojowi wspólnego spójnego schematu kodowania. 18 Przykładem badania wykorzystującego dokańczanie opowiadań jest międzynarodowe badanie przeprowadzone przez R.Gloversa, F.M.Go i K. Kumara Badanie dotyczyło kilku destynacji, w analizie danych jakościowych użytku oprogramowania CATPAC, które pozwoliło na zidentyfikowanie słów najczęściej używanych przez respondentów do określania cech wizerunku miejsc. 19 W tabeli 3 przedstawiono charakterystyki wizerunku miasta Dubaj. Charakterystyczne cechy wizerunku miasta Dubaj określone przy użyciu komputerowej analizy danych jakościowych (n=598, słowa = 63,918) Tabela 3 Słowa użyte do opisania Dubaju Odsetek znaczących słów (% z 3706 słów) Odsetek respondentów Gorąco (ciepły klimat, ciepło, gorąca pogoda) 5,8 28,8 Kultura (inna kultura, lokalna kultura) 5,4 27,1 Hotel (znany hotel, 7,6,5-6,0 26,9 gwiazzdkowy/luksusowy/dogi hotel) Budynek (niesamowity/szczególna architektura/budynki) 5,6 25,9 16 Można użyć formy Pan/Pani. 17 Jeśli udział w badaniu jest związany z gratyfikacją w postaci nagrody należy podkreślić, że wygrana nie zależy od treści wypowiedzi 18 Szerzej na ten temat: D. Silverman: Prowadzenie badań jakościowych. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008, s R.Glovers, F.M.Go, K. Kumar: Virtual destination image. A new measurement approach. Annals of Tourism research vol. 34, no. 4, s
11 Pustynia 6,0 25,4 Sklep (sklepy, zakupy) 5,5 24,9 Arabskie (arabski, Arabowie) 5,4 24,6 Nowoczesny 4,7 23,7 Bogaty (bogactwo, zamożność, zamożny) 4,6 22,6 Nigdy (nigdy nie byłem,/nie odwiedzałem/nie 3,8 21,1 słyszałem) Luksus (luksusowy) 2,9 15,9 Kobieta (pozycja kobiet muzułmańskich/w 3,5 14,2 krajach arabskich) Zapach (zapach przypraw/jedzenia, aromat, 2,8 13,2 zapach gorąca) Woda (woda/morze) 2,5 13 Targ (targi) 2,3 12,7 Plaża (plaże) 2,3 11,5 Ulica (zatłoczona, żyjąca, ludzie na ulicy) 2,3 11,0 Muzułmanizm 2,5 10,9 Piasek 2,2 10,6 Ropa 1,8 9,7 Wielbłąd (wielbłądy) 1,6 9,2 Źródło: R.Glovers, F.M.Go, K. Kumar: Virtual destination image. A new measurement approach. Annals of Tourism research vol. 34, no. 4, s. 988 Sensowne wydaje się, aby pytania zakładające swobodę skojarzeń poprzedzały badania z wykorzystaniem skal. Zdarza się jednak, że pytania otwarte są zadawane w trakcie jednego badania kwestionariuszowego po pytaniach skalowanych opartych o długą listę atrybutów. Istnieje wtedy obawa, że respondenci sugerując się wcześniej podanymi atrybutami ograniczą swoje skojarzenia właśnie do nich. Przykładem badań wizerunkowych, w których respondenci najpierw udzielali odpowiedzi dotyczących listy ponad 30-tu atrybutów, a potem odpowiadali na 3 pytania otwarte 20, które miały na celu uchwycenie holistycznych wrażeń i unikalnych skojarzeń związanych z miejscem są badania dotyczące wizerunku greckiej wyspy Ios. Można podejrzewać, że pełna swoboda skojarzeń została zachowana jedynie w odpowiedziach na pytanie dotyczące unikalnych atrakcji turystycznych występujących w Ios. 21 Kontekst sytuacyjny i konkurencyjny w badaniach wizerunku terytorialnego Niezależnie od użytych technik duże znaczenie w określaniu wizerunku miejsca ma kontekst sytuacyjny. Obejmuje on m.in. doświadczenia, cele i oczekiwania określonych 20 Pytania otwarte dotyczyły kolejno ogólnych wrażeń dotyczących wyspy, atmosfery i nastroju panującego na Ios oraz atrakcji turystycznych Ios, które są postrzegane jako wyjątkowe. 21 D.Stylidis, M.Terzidou, K.Terzidis: Islands and destination image: the case of Ios. TOURISMOS. AN INTERNATIONAL MULTIDISCIPLINARY JOURNAL OF TOURISM Vol. 3, No.1, Spring 2008, s
12 odbiorców, odniesienie do działań i wydarzeń, które mogły wpłynąć na zmiany w postrzeganiu miejsca czy porównania z wizerunkami innych miast i regionów. Ze względu na swoje znaczenie kontekst sytuacyjny powinien być uwzględniany przy doborze mierzonych atrybutów i uwzględniany przy analizie wyników badań. W badaniach wizerunku destynacji turystycznych kontekst pomiaru może wiązać się np. z porą roku, typem podróżowania, potrzebami i motywami związanymi z ofertą turystyczną. Ciekawe wyniki dały badania przeprowadzone przez A. Phelps a wykazały mniejszą świadomość i wiedzę na temat miejsca mają osoby korzystające z oferty wycieczek zorganizowanych, dla których bardziej istotne były cechy oferty turystycznej i korzyści oferowane przez firmę turystyczną. 22 W analizie wizerunku istotną rolę ma kontekst konkurencyjny, który jest uwarunkowaniem podejmowanych decyzji rozwojowych i powinien być punktem odniesienia w kształtowaniu strategii marki terytorialnej. Budowanie silnego wizerunku terytorialnego wymaga wielowymiarowego spojrzenia na otoczenie konkurencyjne, gdyż jego celem jest wyróżnienie spośród wielu innych destynacji. Kluczowym wyzwaniem dla badających wizerunek miasta i regionu staje się więc wybór obiektów odniesienia 23 i określenie płaszczyzny porównań. Zakończenie Kreowanie wizerunku miasta i regionu jest złożonym procesem wymagającym wielowymiarowego podejścia. Istotnym elementem tych działań są badania wizerunku, w których w zależności od celów i zakresu pomiaru wykorzystuje się różne metody i instrumenty badawcze. Kompleksowe podejście do badań wizerunku terytorialnego wymaga wykorzystania ustrukturowanych i nieustrukturowanych form pomiaru, których kombinacja pozwala na zidentyfikowanie wrażeń ogólnych oraz charakterystycznych i unikalnych atrybutów miejsca. Na sposób pomiaru i kryteria oceny wizerunku miast i regionów wpływa charakter grup docelowych, kontekst sytuacyjny i konkurencyjny. Summary 22 A. Phelps, Holiday Destination Image: The Problem of Assessment An Example Developed in Menorca, Tourism Management 1986 no.7, s Powinniśmy znaleźć odpowiedź na pytanie: z jakimi miastami/regionami powinniśmy się porównywać i dlaczego?
13 City and region image research measurement issues Destination image building is a complex process, which requires conducting marketing research. Depending on spectrum of measurement we can use an array of different tools and techniques. In attempt to recognize key issues related to destination image measurement the article presents basic assumptions, criteria and methods of measurements, which can be used in determining the image of city and region.
Wielowymiarowość wizerunku terytorialnego i jej wpływ na procesy pomiaru
Daszkiewicz M.: Wielowymiarowość wizerunku terytorialnego i jej wpływ na procesy pomiaru. [w:] Nauki o zarządzaniu 2. Badania rynkowe. (red. nauk. K. Mazurek- Łopacińska). Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego
Bardziej szczegółowoBadanie wizerunku terytorialnego z wykorzystaniem metod opartych na swobodzie skojarzeń
Daszkiewicz M., Badanie wizerunku terytorialnego z wykorzystaniem metod opartych na swobodzie skojarzeń. [w:] Nauki o Zarządzaniu. Management Sciences. (red. nauk. K. Mazurek- Łopacińska). 2(11) 2012.
Bardziej szczegółowoFREE ARTICLE. www.research-pmr.com. Świadomość marki a lojalność konsumentów. Autor: Maciej Koniewski
FREE ARTICLE Świadomość marki a lojalność konsumentów Autor: Maciej Koniewski Luty 2012 Świadomość marki to najniższy poziom znajomości marki. Jest to początek kontinuum znajomości marki, które rozciąga
Bardziej szczegółowoZNACZENIE MARKI W PROMOCJI TURYSTYCZNEJ POLSKI. Jawor, 17 września 2011
ZNACZENIE MARKI W PROMOCJI TURYSTYCZNEJ POLSKI Jawor, 17 września 2011 Marka jako pojęcie nazwa pojęcie znak symbol rysunek Kombinacja cech materialnych (funkcjonalnych) i niematerialnych, generowanych
Bardziej szczegółowoSEGMENTACJA RYNKU A TYPY MARKETINGU
SEGMENTACJA SEGMENTACJA...... to proces podziału rynku na podstawie określonych kryteriów na względnie homogeniczne rynki cząstkowe (względnie jednorodne grupy konsumentów) nazywane SEGMENTAMI, które wyznaczają
Bardziej szczegółowoMariola Kajfasz Magdalena Krzak Magda Kaczmarczyk Anna Jabłońska
Mariola Kajfasz Magdalena Krzak Magda Kaczmarczyk Anna Jabłońska Plan prezentacji 1. Podstawowe definicje produkt, marka 2. Dwojakie spojrzenie na markę; 3. Postawa wobec marki; 4. Tożsamość marki 5. Rodzaje
Bardziej szczegółowoEkonomiczny Uniwersytet Dziecięcy
Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Rola marketingu we współczesnym biznesie Czym jest marketing? dr Magdalena Daszkiewicz Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu 26 listopada 2018 r. EKONOMICZNY UNIWERSYTET
Bardziej szczegółowoWizerunek Województwa Podkarpackiego. Jarosław Reczek, 15.11.2012
Wizerunek Województwa Podkarpackiego Jarosław Reczek, 15.11.2012 Program badawczy OBOP. Atuty województwa (Top3) Zachodnio-Pomorskie: Blisko morza-51% Lasy-8% Miejsce urodzenia-7% Lubuskie: Położenie geogr.
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe. Omówione zagadnienia. Społeczna Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania
Społeczna Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania kierunek: Zarządzanie Badania marketingowe Wykład 5 Opracowanie: dr Joanna Krygier 1 Omówione zagadnienia Ograniczenia wtórnych źródeł informacji
Bardziej szczegółowoKierunki rozwoju firmy Decyzje o wyborze rynków Decyzje inwestycyjne Rozwój nowych produktów Pozycjonowanie. Marketing strategiczny
Badania marketingowe dr Grzegorz Mazurek Istota badań Podejmowanie decyzji odbywa się na bazie doświadczenia, wiedzy oraz intuicji. Podejmowanie decyzji wiąże się automatycznie z ryzykiem poniesienia porażki
Bardziej szczegółowoIndywidualne wywiady pogłębione. Blanka Słowik Żaneta Wąsik Joanna Stefańczyk
Indywidualne wywiady pogłębione Blanka Słowik Żaneta Wąsik Joanna Stefańczyk Plan prezentacji Definicja Pogłębione wywiady indywidualne (IDI) są jedną z podstawowych technik badań jakościowych. Polegają
Bardziej szczegółowoWizerunek kobiety. Czego możesz się nauczyć? Szkolenie przygotuje Cię do: Jak możesz wykorzystać szkolenie?
Wizerunek kobiety Czego możesz się nauczyć? Wielu badaczy i praktyków tematu jest zgodnych, iż obecnie żyjemy w świecie wizerunkowym. Każda aktywność przekłada się na określone postrzeganie nas przez otoczenie.
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe. - Konspekt wykładowy
Badania marketingowe - Konspekt wykładowy Badania marketingowe w logistyce Zakres materiału do egzaminu: 1. Wprowadzenie do przedmiotu - istota, przesłanki oraz użyteczność badań marketingowych 2. Informacja
Bardziej szczegółowoBADANIE RUCHU TURYSTYCZNEGO W BYDGOSZCZY 2012
BADANIE RUCHU TURYSTYCZNEGO W BYDGOSZCZY 2012 METODOLOGIA PODSTAWOWE ZAŁOŻENIA Dr Robert Brudnicki Instytut Gospodarki Turystycznej i Geografii WSG Pracownia Geografii Turystyki 1 Bariery wynikające z
Bardziej szczegółowoWROCŁAW, LISTOPAD 2009 PRODUKT TURYSTYCZNY AGLOMERACJI WROCŁAWSKIEJ
WROCŁAW, LISTOPAD 2009 PRODUKT TURYSTYCZNY AGLOMERACJI WROCŁAWSKIEJ PRODUKT TURYSTYCZNY AGLOMERACJI WROCŁAWSKIEJ 1) Wprowadzenie 2) Spostrzeżenia 3) Szanse 4) Cele 5) Narzędzia 6) Propozycje 7) 2011, 2012,
Bardziej szczegółowoWSHiG Karta przedmiotu/sylabus. Nazwa przedmiotu Turystyka historyczna w Europie i w Azji. Studia stacjonarne 30 Studia niestacjonarne - 8
WSHiG Karta przedmiotu/sylabus KIERUNEK Turystyka i rekreacja SPECJALNOŚĆ Obsługa Ruchu Turystycznego TRYB STUDIÓW Stacjonarny / niestacjonarny SEMESTR I /V Nazwa przedmiotu Turystyka historyczna w Europie
Bardziej szczegółowoBadania satysfakcji pracowników. www.biostat.com.pl
to powszechnie stosowane narzędzie pozwalające na ocenę poziomu zadowolenia oraz poznanie opinii pracowników w zakresie wybranych obszarów działalności firmy. Za pomocą skal pomiarowych badanie daje możliwość
Bardziej szczegółowoW zależności od zajętego miejsca może otrzymać następujące godło: złote srebrne brązowe wyróżnienie
KONSUMENCKI LIDER JAKOŚCI 2018 to ogólnopolski, promocyjny program konsumencki, prowadzony przez Redakcję Strefy Gospodarki ogólnopolskiego, niezależnego dodatku dystrybuowanego wraz z Dziennikiem Gazetą
Bardziej szczegółowoPozycja jednostki ICHOT w zakresie konkurencji ogólnopolskiej zdeterminowana jest siłą przyciągania miejsca, w tym przypadku miasta.
Pozycja jednostki ICHOT w zakresie konkurencji ogólnopolskiej zdeterminowana jest siłą przyciągania miejsca, w tym przypadku miasta. Czynnik ten ma szczególne znaczenie dla grupy turystów, którzy wybierając
Bardziej szczegółowoUzasadnienie wyboru tematu
KSZTAŁTOWANIE TOWANIE INNOWACYJNEJ KULTURY ORGANIZACYJNEJ W PUBLICZNYCH SZPITALACH Koncepcja rozprawy habilitacyjnej dr Joanna Jończyk Uzasadnienie wyboru tematu 1. Aktualność i znaczenie problematyki
Bardziej szczegółowoTegoroczna edycja badań przeprowadzana była na przełomie marca i kwietnia 2015.
KONSUMENCKI LIDER JAKOŚCI 2015 to ogólnopolski, promocyjny program konsumencki, prowadzony przez Redakcję Strefy Gospodarki ogólnopolskiego, niezależnego dodatku dystrybuowanego wraz z Dziennikiem Gazetą
Bardziej szczegółowoROZWÓJ PRZEMYSŁU KULTUROWEGO SZANSĄ DLA MAŁOPOLSKI?
Zarządzanie Publiczne, vol. 1(13), pp. 82-102 Kraków 2011 Published online February 9, 2012 ROZWÓJ PRZEMYSŁU KULTUROWEGO SZANSĄ DLA MAŁOPOLSKI? Summary Development of Culture Industry A Chance for Malopolska
Bardziej szczegółowoW VI edycji badania w 2017 roku zastosowano następujące metody badawcze:
KONSUMENCKI LIDER JAKOŚCI 2017 to ogólnopolski, promocyjny program konsumencki, prowadzony przez Redakcję Strefy Gospodarki ogólnopolskiego, niezależnego dodatku dystrybuowanego wraz z Dziennikiem Gazetą
Bardziej szczegółowoScreening i ranking technologii
Screening i ranking technologii Maciej Psarski Uniwersytet Łódzki Centrum Transferu Technologii Screening i ranking Selekcja idei, technologii, opcji, możliwości, rynków, Na wczesnych etapach rozwoju przedsięwzięcia
Bardziej szczegółowoBadania ewaluacyjne ANKIETA KWESTIONARIUSZOWA 7 ZAJĘCIA
Badania ewaluacyjne ANKIETA KWESTIONARIUSZOWA 7 ZAJĘCIA 08.12.2008 Kwestionariusz z 1880 roku ( ) Czy pracodawca względnie jego urzędnicy stosują wybiegi, żeby Was okpić z częś ęści zarobku? Tak Nie JeŜeli
Bardziej szczegółowoJak budować markę? Zestaw praktycznych porad
Budowa marki 2018 Jak budować markę? Zestaw praktycznych porad Kto jest kim w markowym zespole? Wybrany członek zarządu: pełni rolę sponsora projektu, ułatwia promocję projektu w organizacji i nadaje mu
Bardziej szczegółowoBADANIE WIZERUNKU TERYTORIALNEGO Z WYKORZYSTANIEM METOD OPARTYCH NA SWOBODZIE SKOJARZEŃ
NAUKI O ZARZĄDZANIU MANAGEMENT SCIENCES Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu Wrocław 2012 Redaktor Wydawnictwa: Joanna Szynal Redaktor techniczny: Barbara Łopusiewicz Korektor: Barbara Cibis
Bardziej szczegółowoWSHiG Karta przedmiotu/sylabus
h WSHiG Karta przedmiotu/sylabus KIERUNEK SPECJALNOŚĆ TRYB STUDIÓW SEMESTR Turystyka i rekreacja Obsługa Ruchu Turystycznego, Hotelarstwo i Gastronomia, Zarządzanie i Marketing, Gastronomii, Turystyce
Bardziej szczegółowoWiele sektorów jedna specjalizacja. 10 lat doświadczenia w analizach B2B
Data wydania raportu: wrzesień. Sygn. 477/09/ Stron: 40 (PowerPoint) Format dostawy: elektronicznie PDF Język: polski Cena licencji krajowej: 4 000 PLN netto. Zamawiam Wydawca: Keralla Research Instytut
Bardziej szczegółowoDwie szkoły oceny 360 stopni. Sprawdź różnicę pomiędzy klasycznym a nowoczesnym podejściem
Sprawdź różnicę pomiędzy klasycznym a nowoczesnym podejściem Czy stosowanie tradycyjnego podejścia do metody 360 stopni jest jedynym rozwiązaniem? Poznaj dwa podejścia do przeprowadzania procesu oceny
Bardziej szczegółowoLiczby są ważne w ewaluacji, ale nie zawsze pokazują pełny obraz
Liczby są ważne w ewaluacji, ale nie zawsze pokazują pełny obraz dr hab.toni A. Sondergeld profesor nadzwyczajny Uniwersytet Stanowy Bowling Green Bowling Green, Ohio, USA, 43403 tsonder@bgsu.edu Co to
Bardziej szczegółowoSTRATEGIE EKONOMICZNE SPOŁECZEŃSTWA A POSTAWY WOBEC UBEZPIECZEŃ SPOŁECZNYCH
Prof. zw. dr hab. Wanda Sułkowska Prof. UEK dr hab. Maria Płonka Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie Katedra Zarządzania Ryzykiem i Ubezpieczeń STRATEGIE EKONOMICZNE SPOŁECZEŃSTWA A POSTAWY WOBEC UBEZPIECZEŃ
Bardziej szczegółowoAnaliza danych ilościowych: Analiza danych jakościowych:
KONSUMENCKI LIDER JAKOŚCI 2016 to ogólnopolski, promocyjny program konsumencki, prowadzony przez Redakcję Strefy Gospodarki ogólnopolskiego, niezależnego dodatku dystrybuowanego wraz z Dziennikiem Gazetą
Bardziej szczegółowoPłeć respondentów 36% 64% Kultura organizacji polskich firm raport z badań
Kultura organizacji polskich firm raport z badań W rozwiniętym systemie gospodarczym istje wiele rodzajów firm i przedsiębiorstw. W każdym z nich funkcjonuje pewna kultura organizacyjna. Składa się na
Bardziej szczegółowoProces badawczy schemat i zasady realizacji
Proces badawczy schemat i zasady realizacji Agata Górny Wydział Nauk Ekonomicznych UW Warszawa, 28 października 2014 Najważniejsze rodzaje badań Typy badań Podział wg celu badawczego Kryteria przyczynowości
Bardziej szczegółowoPomiar i doskonalenie jakości procesów usługowych, metody oceny procesu usługowego- SERIQUAL, CIT, CSI.
Anna Jurek 133846 Izabela Sokołowska 133991 Gr. Pon. P godz. 15.15 Procesowe Zarządzanie Przedsiębiorstwem- seminarium. Pomiar i doskonalenie jakości procesów usługowych, metody oceny procesu usługowego-
Bardziej szczegółowoMarka regionu. (i jej pozycjonowanie) dr Magdalena Florek. m.florek@ae.poznan.pl
Marka regionu (i jej pozycjonowanie) dr Magdalena Florek m.florek@ae.poznan.pl Zielona Góra, 15.12. 2008 marka czyli co? MIKSTURA CHEMICZNA? PEWNOŚĆ SIEBIE marka regionu strona funkcjonalna: konkretne
Bardziej szczegółowoJakość życia w koncepcji rozwoju regionalnego. prof. WSB, dr hab. Krzysztof Safin
Jakość życia w koncepcji rozwoju regionalnego prof. WSB, dr hab. Krzysztof Safin Jakość życia w koncepcji rozwoju Wytyczne polityki gospodarczej wymagają definiowania jej głównych celów (i środków realizacji).
Bardziej szczegółowoPIERWSZE EKSPERYMENTALNE BADANIA NAD DZIEĆMI I MŁODZIEŻĄ NIEMÓWIĄCĄ
PIERWSZE EKSPERYMENTALNE BADANIA NAD DZIEĆMI I MŁODZIEŻĄ NIEMÓWIĄCĄ Grupa osób niemówiących nigdy nie została zidentyfikowana jako wymagająca specyficznych oddziaływań i pomocy mającej na celu kompensowanie
Bardziej szczegółowoBadanie nauczania filozofii w gimnazjach i szkołach ponadgimnazjalnych
Badanie nauczania filozofii w gimnazjach i szkołach ponadgimnazjalnych Scenariusz wywiadu pogłębionego z Nauczycielem Filozofii Scenariusz wywiadu pogłębionego z nauczycielem filozofii Dzień Dobry, Nazywam
Bardziej szczegółowoSTRESZCZENIE. rozprawy doktorskiej pt. Zmienne jakościowe w procesie wyceny wartości rynkowej nieruchomości. Ujęcie statystyczne.
STRESZCZENIE rozprawy doktorskiej pt. Zmienne jakościowe w procesie wyceny wartości rynkowej nieruchomości. Ujęcie statystyczne. Zasadniczym czynnikiem stanowiącym motywację dla podjętych w pracy rozważań
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe
Badania marketingowe Dr hab. prof. SGH Katedra Rynku i Marketingu SGH teresataranko@o2.pl Konsultacje pokój 302 Madalińskiego 6/8 Wtorek -15.00-16.00 Struktura problematyki 1. Definicja i funkcje badań
Bardziej szczegółowoprodukt konsument zaufanie
gwarancja opinia uznanie zakupy nowość marka produkt konsument zaufanie oczekiwania innowacja jakość usługa Badanie rynku w kategorii materiały eksploatacyjne - zrealizowane przez Uniwersytet Jagielloński
Bardziej szczegółowoWYKORZYSTANIE TRADYCJI KULTUROWYCH W AGROTURYSTYCE
KONFERENCJA WOJEWÓDZKA nt. Wykorzystanie lokalnych wartości w rozwoju społeczno gospodarczym obszarów w wiejskich prof. nadzw. dr hab. Mirosław Boruszczak WYKORZYSTANIE TRADYCJI KULTUROWYCH W AGROTURYSTYCE
Bardziej szczegółowoBadania eksploracyjne Badania opisowe Badania wyjaśniające (przyczynowe)
Proces badawczy schemat i zasady realizacji Agata Górny Demografia Wydział Nauk Ekonomicznych UW Warszawa, 4 listopada 2008 Najważniejsze rodzaje badań Typy badań Podział wg celu badawczego Badania eksploracyjne
Bardziej szczegółowoAkademia Młodego Ekonomisty
Akademia Młodego Ekonomisty Badania marketingowe, czyli jak pomóc dyrektorowi ZOO? prof. ndzw. dr hab. Katarzyna Majchrzak Szkoła Główna Handlowa w Warszawie 21 kwiecień 2015 r. Od pewnego czasu do zoo
Bardziej szczegółowoSpis treści. Wstęp... 9 KOMUNIKACJA MARKETINGOWA UCZELNI WYŻSZEJ... 11 ZNACZENIE MARKI W KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ UCZELNI WYŻSZEJ...
Spis treści Wstęp... 9 Rozdział I KOMUNIKACJA MARKETINGOWA UCZELNI WYŻSZEJ... 11 Rozdział II ZNACZENIE MARKI W KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ UCZELNI WYŻSZEJ... 33 Rozdział III ROLA SERWISU INTERNETOWEGO UCZELNI
Bardziej szczegółowoTegoroczna edycja badań przeprowadzana była na przełomie marca i kwietnia 2015.
KONSUMENCKI LIDER JAKOŚCI 2015 to ogólnopolski, promocyjny program konsumencki, prowadzony przez Redakcję Strefy Gospodarki ogólnopolskiego, niezależnego dodatku dystrybuowanego wraz z Dziennikiem Gazetą
Bardziej szczegółowoMetody doboru próby do badań. Dr Kalina Grzesiuk
Metody doboru próby do badań Dr Kalina Grzesiuk Proces doboru próby 1. Ustalenie populacji badanej 2. Ustalenie wykazu populacji badanej 3. Ustalenie liczebności próby 4. Wybór metody doboru próby do badań
Bardziej szczegółowoUniwersytet Śląski w Katowicach str. 1 Wydział Nauk Społecznych. Efekty kształcenia
Uniwersytet Śląski w Katowicach str. 1 Załącznik nr 74 do uchwały nr Senatu Uniwersytetu Śląskiego w Katowicach z dnia 29 maja 2012 r. Efekty kształcenia dla: nazwa kierunku poziom kształcenia profil kształcenia
Bardziej szczegółowoX SPOTKANIE EKSPERCKIE. System ocen pracowniczych metodą 360 stopni
X SPOTKANIE EKSPERCKIE System ocen pracowniczych metodą 360 stopni Warszawa, 16.09.2011 Ocena wieloźródłowa od koncepcji do rezultatów badania dr Anna Bugalska Najlepsze praktyki Instytutu Rozwoju Biznesu
Bardziej szczegółowoPSYCHOLOGIA ZACHOWAŃ KONSUMENCKICH
PSYCHOLOGIA ZACHOWAŃ KONSUMENCKICH Ćwiczenia 4 Postawy konsumenckie POSTAWA Postawa to trwała ocena (pozytywna lub negatywna) ludzi, obiektów, pojęć. Krótkotrwałe stany emocjonalne - gniew, irytacja nie
Bardziej szczegółowo4. JAKIE SĄ RODZAJE TECHNIK PROJEKCYJNYCH STOSOWANYCH W BADANIACH SPOŁECZNYCH?
TECHNIKI PROJEKCYJNE 1. CZYM SĄ TECHNIKI PROJEKCYJNE? 2. JAKA JEST GENEZA TECHNIK PROJEKCYJNYCH? 3. KIEDY STOSOWAĆ TECHNIKI PROJEKCYJNE? CO NAM DAJE ICH ZASTOSOWANIE? 4. JAKIE SĄ RODZAJE TECHNIK PROJEKCYJNYCH
Bardziej szczegółowoPOLITYKA SPÓJNOŚCI na lata
ZINTEGROWANE DZIAŁANIA NA RZECZ ZRÓWNOWAŻONEGO ROZWOJU OBSZARÓW MIEJSKICH POLITYKA SPÓJNOŚCI na lata 2014-2020 Komisja Europejska przyjęła propozycje ustawodawcze dotyczące polityki spójności na lata 2014-2020
Bardziej szczegółowoNazwa Wydziału Nazwa jednostki prowadzącej moduł Nazwa modułu kształcenia Kod modułu Język kształcenia Efekty kształcenia dla modułu kształcenia
Nazwa Wydziału Nazwa jednostki prowadzącej moduł Nazwa modułu kształcenia Kod modułu Język kształcenia Efekty kształcenia dla modułu kształcenia Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej Instytut Przedsiębiorczości
Bardziej szczegółowoMIĘDZYNARODOWE STOSUNKI GOSPODARCZE
Efekty kształcenia dla kierunku MIĘDZYNARODOWE STOSUNKI GOSPODARCZE - studia drugiego stopnia - profil ogólnoakademicki Forma Studiów: stacjonarne i niestacjonarne Wydział Gospodarki Międzynarodowej Uniwersytetu
Bardziej szczegółowo5. WNIOSKOWANIE PSYCHOMETRYCZNE
5. WNIOSKOWANIE PSYCHOMETRYCZNE Model klasyczny Gulliksena Wynik otrzymany i prawdziwy Błąd pomiaru Rzetelność pomiaru testem Standardowy błąd pomiaru Błąd estymacji wyniku prawdziwego Teoria Odpowiadania
Bardziej szczegółowoSummary in Polish. Fatimah Mohammed Furaiji. Application of Multi-Agent Based Simulation in Consumer Behaviour Modeling
Summary in Polish Fatimah Mohammed Furaiji Application of Multi-Agent Based Simulation in Consumer Behaviour Modeling Zastosowanie symulacji wieloagentowej w modelowaniu zachowania konsumentów Streszczenie
Bardziej szczegółowoBadania jakości życia mieszkańców Poznania. Anna Wawdysz - Wydział Rozwoju Miasta UMP
Badania jakości życia mieszkańców Poznania Anna Wawdysz - Wydział Rozwoju Miasta UMP Zakres prezentacji Rodzaje badań opinii mieszkańców zlecanych przez Miasto Poznań Geneza i partnerzy programu Wskaźniki
Bardziej szczegółowoWewnętrzne uwarunkowanie budowy programów obsługi klienta
Biuro Badań i Analiz Społecznych Jakub Danielak Lojalność pracownika - lojalność klienta Wewnętrzne uwarunkowanie budowy programów obsługi klienta Czynniki budowania lojalności klienta w zakładzie energetycznym
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe 2013_3. Krzysztof Cybulski Katedra Marketingu Wydział Zarządzania Uniwersytet Warszawski
Badania marketingowe 2013_3 Krzysztof Cybulski Katedra Marketingu Wydział Zarządzania Uniwersytet Warszawski Ramowy program konwersatorium 1. System informacji rynkowej i jego składowe 2. Istota oraz klasyfikacja
Bardziej szczegółowoKARTA KURSU (realizowanego w module specjalności) Przedsiębiorczość w turystyce
TiR, I stopień, stacjonarne, 2017/2018, sem. 5 KARTA KURSU (realizowanego w module specjalności) Przedsiębiorczość w turystyce (nazwa specjalności) Nazwa Nazwa w j. ang. Marketing turystyczny Tourism marketing
Bardziej szczegółowoMĄDRA ADOPCJA. Autorzy. Instrukcja dla osoby prowadzącej zajęcia. Paweł Fortuna. Katarzyna Ługowska. Jan Borowiec
MĄDRA ADOPCJA Instrukcja dla osoby prowadzącej zajęcia Autorzy Paweł Fortuna Koncepcja, opis przypadku, instrukcje Katarzyna Ługowska Opis przypadku, instrukcje Jan Borowiec Opis przypadku, realizacja
Bardziej szczegółowoWybierz specjalność. dla siebie. ezit.ue.wroc.pl
Wybierz specjalność dla siebie ezit.ue.wroc.pl Nazwa specjalności: Menedżer logistyki i łańcucha dostaw Stopień studiów: II stopień Opiekun: dr Anna Baraniecka Anna.Baraniecka@ue.wroc.pl Wykaz przedmiotów
Bardziej szczegółowoTechnikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu
Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu Wymagania edukacyjne niezbędne do uzyskania poszczególnych śródrocznych i rocznych ocen klasyfikacyjnych z obowiązkowych
Bardziej szczegółowoArmin Mikos v. Rohrscheidt. Szlak kulturowy jako markowy produkt turystyczny
Armin Mikos v. Rohrscheidt Szlak kulturowy jako markowy produkt turystyczny Marka w turystyce MARKA: nazwa, symbol lub termin służący dla oznaczenia produktu rzeczowego, usługi lub firmy na rynku (Altkorn
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe 2013_2. Krzysztof Cybulski Katedra Marketingu Wydział Zarządzania Uniwersytet Warszawski
Badania marketingowe 2013_2 Krzysztof Cybulski Katedra Marketingu Wydział Zarządzania Uniwersytet Warszawski Ramowy program konwersatorium 1. System informacji rynkowej i jego składowe 2. Istota oraz klasyfikacja
Bardziej szczegółowoProces badawczy schemat i zasady realizacji
Proces badawczy schemat i zasady realizacji Agata Górny Zaoczne Studia Doktoranckie z Ekonomii Warszawa, 23 października 2016 Metodologia i metoda naukowa 1 Metodologia Metodologia nauka o metodach nauki
Bardziej szczegółowoPozycjonowanie a strategiczne planowanie marketingowe
Pozycjonowanie a strategiczne planowanie marketingowe Strategiczne planowanie marketingowe jest częścią ogólnego strategicznego planowania w. Istnieje ścisły związek między procesem planowania strategicznego
Bardziej szczegółowoCele przedsięwzięcia
Określanie wymagań Cele przedsięwzięcia Klienta, np. Wzrost efektywności, spadek kosztów, rozszerzenie rynku, unikanie błędów Wykonawcy Biznesowe Techniczne Priorytety! Kontekst przedsięwzięcia Użytkownicy
Bardziej szczegółowoPomiar kapitału ludzkiego wyzwania i szanse dla ZKL
Pomiar kapitału ludzkiego wyzwania i szanse dla ZKL dr Łukasz Sienkiewicz Instytut Kapitału Ludzkiego Seminarium naukowe Pomiar kapitału ludzkiego wyzwania i szanse dla zarządzania organizacją Warszawa,
Bardziej szczegółowoStreszczenie rozprawy doktorskiej pt. Uwarunkowania stosowania koncepcji otwartych innowacji w instytucjach naukowych i badawczo-rozwojowych
mgr Aneta Olejniczak Promotor: prof. dr hab. Agnieszka Izabela Baruk Streszczenie rozprawy doktorskiej pt. Uwarunkowania stosowania koncepcji otwartych innowacji w instytucjach naukowych i badawczo-rozwojowych
Bardziej szczegółowowywiadu środowiskowego. 1
1. DANE OSOBY Z KTÓRĄ PRZEPROWADZONO WYWIAD 1 Narzędzie pracy socjalnej nr 1 Wywiad Rozpoznanie sytuacji Przeznaczenie narzędzia: Etap 1 Diagnoza / Ocena Podetap 1a Rozeznanie sytuacji związanej z problemem
Bardziej szczegółowoMATRYCA EFEKTÓW KSZTAŁCENIA
ZAŁĄCZNIK NR 2 MATRYCA EFEKTÓW KSZTAŁCENIA Studia podyplomowe ZARZĄDZANIE FINANSAMI I MARKETING Przedmioty OPIS EFEKTÓW KSZTAŁCENIA Absolwent studiów podyplomowych - ZARZĄDZANIE FINANSAMI I MARKETING:
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe. Podstawy metodyczne Stanisław Kaczmarczyk
Badania marketingowe. Podstawy metodyczne Stanisław Kaczmarczyk Badania marketingowe stanowią jeden z najważniejszych elementów działań marketingowych w każdym przedsiębiorstwie. Dostarczają decydentom
Bardziej szczegółowoMiasta i regiony na całym świecie muszą
Sposoby badania wizerunku miejsca 1 Samorządy miast i województw coraz częściej podejmują działania związane z poprawą ich konkurencyjności. Do tego celu wykorzystują m.in. strategię kreowania pożądanego
Bardziej szczegółowoCopyright 2015 Monika Górska
1 To jest moje ukochane narzędzie, którym posługuję się na co dzień w Fabryce Opowieści, kiedy pomagam swoim klientom - przede wszystkim przedsiębiorcom, właścicielom firm, ekspertom i trenerom - w taki
Bardziej szczegółowomarka firmy marka regionu marka kraju Paweł Tyszkiewicz Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR
marka firmy marka regionu marka kraju Paweł Tyszkiewicz Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR GENEZA: Brak wyrazistego wizerunku Polski za granicą brak marki; Brak polskich marek w TOP 500 brandów
Bardziej szczegółowoStrategia marki PGE Narodowy (skrót) Miejsce pozytywnej energii
Strategia marki PGE Narodowy (skrót) Miejsce pozytywnej energii Marka PGE Narodowy jest połączeniem dwóch dotychczas samodzielnie funkcjonujących i silnych brandów PGE oraz Stadion Narodowy. W komunikacji
Bardziej szczegółowoZnaczenie Konsorcjum Turystyki Wiejskiej Odpoczywaj na wsi w budowaniu produktu i promocji turystyki wiejskiej. Warszawa 22 kwiecień 2017 r.
Znaczenie Konsorcjum Turystyki Wiejskiej Odpoczywaj na wsi w budowaniu produktu i promocji turystyki wiejskiej Warszawa 22 kwiecień 2017 r. Turystyka wiejska i jej przyszłość Turystyka wiejska powinna
Bardziej szczegółowoSukces w turystyce. Marek W. Kozak. Seminarium EUROREG 23 października 2008
Sukces w turystyce Marek W. Kozak Seminarium EUROREG 23 października 2008 Rozwój turystyki: świat Źródło: Tourism Highlights 2008 edition,unwto 2008 Przychody z turystyki, Polska Źródło: Inst. Turystyki
Bardziej szczegółowoProces badawczy schemat i zasady realizacji
Proces badawczy schemat i zasady realizacji Agata Górny Zaoczne Studia Doktoranckie z Ekonomii Warszawa, 14 grudnia 2014 Metodologia i metoda badawcza Metodologia Zadania metodologii Metodologia nauka
Bardziej szczegółowoWYŻSZA SZKOŁA PEDAGOGICZNA TWP W WARSZAWIE
WYŻSZA SZKOŁA PEDAGOGICZNA TWP W WARSZAWIE Szanowna Pani, Szanowny Panie Zwracamy się do Pana/Pani w związku z podejmowaniem działań na rzecz Stworzenia standardu Superwizji pracy socjalnej, realizowanych
Bardziej szczegółowoEwaluacja w polityce społecznej
Ewaluacja w polityce społecznej Dane i badania w kontekście ewaluacji Dr hab. Ryszard Szarfenberg Instytut Polityki Społecznej UW rszarf.ips.uw.edu.pl/ewalps/dzienne/ Rok akademicki 2018/2019 Główny problem
Bardziej szczegółowoJak budować markę w relacjach inwestycyjnych? Lublin,
Jak budować markę w relacjach inwestycyjnych? Lublin, 17.03.2017 Jak budować markę w relacjach inwestycyjnych? Waga kryteriów miękkich / wizerunkowych Inwestorzy instytucjonalni 35% swoich ocen opierają
Bardziej szczegółowo!!!!!! HR Development. Firma Kwiatek i Wspólnicy! Data wygenerowania raportu :45:10!
HR Development Firma Kwiatek i Wspólnicy Data wygenerowania raportu 05-07-2014 15:45:10 Team Insight Survey jest narzędziem wykorzystywanym do pomiaru atmosfery w zespole / w firmie. Model, leżący u podstaw
Bardziej szczegółowoWYNIKI ANKIETY Czy Biblioteka spełnia Twoje oczekiwania?
WYNIKI ANKIETY Czy Biblioteka spełnia Twoje oczekiwania? Cele badania: uzyskanie opinii na temat funkcjonowania Biblioteki PWSZ w Nysie. Struktura badania: anonimowa ankieta internetowa. Metodologia: wypełnienie
Bardziej szczegółowoWzór na rozwój. Karty pracy. Kurs internetowy. Nauki ścisłe odpowiadają na wyzwania współczesności. Moduł 3. Data rozpoczęcia kursu
2 slajd Cele modułu 3 Kurs internetowy Wzór na rozwój Nauki ścisłe odpowiadają na wyzwania współczesności Poznasz przykładowy przebieg działań w projekcie edukacyjnym zrealizowanym w ramach projektu Wzór
Bardziej szczegółowoWyższa Szkoła Hotelarstwa i Gastronomii w Poznaniu SYLABUS
Wyższa Szkoła Hotelarstwa i Gastronomii w Poznaniu SYLABUS Profil : Zawodowy Stopień studiów: I Kierunek studiów: Turystyka i Rekreacja Specjalność: Semestr: 5 Forma studiów: Nazwa przedmiotu: stacjonarne/niestacjonarne
Bardziej szczegółowoMIĘDZYNARODOWE STOSUNKI GOSPODARCZE
EFEKTY KSZTAŁCENIA DLA KIERUNKU STUDIÓW MIĘDZYNARODOWE STOSUNKI GOSPODARCZE studia pierwszego stopnia profil ogólnoakademicki studia drugiego stopnia profil ogólnoakademicki Objaśnienie oznaczeń: S1A obszar
Bardziej szczegółowoAgencja Badań Nowej Generacji
Agencja Badań Nowej Generacji Kim jesteśmy SW Research Agencja badań nowej generacji Rok założenia 2011 Stały skład 11 Wizerunek Wartości Lider i prekursor społecznościowych badań przez Internet w Polsce.
Bardziej szczegółowoTest inteligencji emocjonalnej. Katarzyna Thomas
Test inteligencji emocjonalnej Wykresy i liczby 2013-08-01 Poufne Normy: Poland 2010 Niniejszy raport zawiera informacje i wskazówki pomocne przy rozwijaniu wiedzy i świadomości dotyczącej inteligencji
Bardziej szczegółowoJAK MIERZYĆ SATYSFAKCJĘ PACJENTÓW?
JAK MIERZYĆ SATYSFAKCJĘ PACJENTÓW? Violetta Matecka Szpital Kliniczny Przemienienia Pańskiego w Poznań Po co to robimy? Identyfikacja kryteriów odgrywających kluczową rolę w ocenie usługi medycznej przez
Bardziej szczegółowoKOALICJA NA RZECZ ODPOWIEDZIALNEGO BIZNESU
KOALICJA NA RZECZ ODPOWIEDZIALNEGO BIZNESU Prezentacja wyników badania świadomości CSR: badanie wśród pracowników (na przykładzie branży teleinformatycznej) Przygotowano dla: Przygotowali: Marta Kudrewicz,
Bardziej szczegółowoOPINIE STUDENTÓW NA TEMAT ZATRUDNIENIA W POLSCE I ICH CZEKIWAŃ WOBEC PRACY
RAPORT Z BADAŃ OPINIE STUDENTÓW NA TEMAT ZATRUDNIENIA W POLSCE I ICH CZEKIWAŃ WOBEC PRACY Teresa Kupczyk Wrocław 2018 Egzemplarz bezpłatny Copyright by: OTTO Work Force Polska sp. z o. o. Spis treści Wstęp...
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe. Omówione zagadnienia. Metody i techniki pomiarowe w badaniach ilościowych i jakościowych
Społeczna Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania kierunek: Zarządzanie Badania marketingowe Wykład 8 Opracowanie: dr Joanna Krygier 1 Omówione zagadnienia Metody i techniki pomiarowe w badaniach
Bardziej szczegółowoWizerunek Łodzi w oczach studentów publicznych uczelni wyższych
Ewa Boryczka, Tomasz Sulikowski Uniwer sytet Łódzki Wizerunek Łodzi w oczach studentów publicznych uczelni wyższych raport z badań 2007 Opieka naukowa: dr Zbigniew Przygodzki, dr Mariusz Sokołowicz Kierunek
Bardziej szczegółowoJAK DZIAŁAĆ MARKETINGOWO W INTERNECIE- WYNIKI BADAŃ BEZPOŚREDNICH.
JAK DZIAŁAĆ MARKETINGOWO W INTERNECIE- WYNIKI BADAŃ BEZPOŚREDNICH. dr Agnieszka Dejnaka, Wyższa Szkoła Zarządzania i Finansów we Wrocławiu, Badania (ankieta internetowa) przeprowadzone w 2004 roku na grupie
Bardziej szczegółowoMonitoring procesów z wykorzystaniem systemu ADONIS
Monitoring procesów z wykorzystaniem systemu ADONIS BOC Information Technologies Consulting Sp. z o.o. e-mail: boc@boc-pl.com Tel.: (+48 22) 628 00 15, 696 69 26 Fax: (+48 22) 621 66 88 BOC Management
Bardziej szczegółowoSATYSFAKCJA KLIENTÓW SKLEPÓW SPOŻYWCZYCH FUNKCJONUJĄCYCH W SIECI HANDLOWEJ - BADANIA ANKIETOWE
Anna Kasprzyk Mariusz Giemza Katedra Zarządzania Jakością Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie SATYSFAKCJA KLIENTÓW SKLEPÓW SPOŻYWCZYCH FUNKCJONUJĄCYCH W SIECI HANDLOWEJ - BADANIA ANKIETOWE Wprowadzenie
Bardziej szczegółowo