Wizerunek Łodzi w oczach studentów publicznych uczelni wyższych

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Wizerunek Łodzi w oczach studentów publicznych uczelni wyższych"

Monika Wojciechowska
8 lat temu
Przeglądów:

1 Ewa Boryczka, Tomasz Sulikowski Uniwer sytet Łódzki Wizerunek Łodzi w oczach studentów publicznych uczelni wyższych raport z badań 2007 Opieka naukowa: dr Zbigniew Przygodzki, dr Mariusz Sokołowicz Kierunek Gospodarka Przestrzenna, Wydział Ekonomiczno Socjologiczny Uniwersytet Łódzki Katedra Gospodarki Regionalnej i Środowiska;

Przygodzki, dr Mariusz Sokołowicz Kierunek Gospodarka Przestrzenna, Wydział Ekonomiczno

2 Plan prezentacji Wizerunek miasta istota Metodologia badań System informacji o mieście Atuty i bariery rozwoju Łodzi Perspektywy życia i pracy w Łodzi Łódź miasto rozrywki i kultury Podsumowanie

3 1. Wizerunek miasta Wizerunek określa sumę poglądów, postaw i wrażeń, jakie osoba lub grupa ma w stosunku do danego obiektu, w tym przypadku miasta. Jest on subiektywną oceną, wyobrażeniem, które niejednokrotnie jest głównym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji.

4 1. Wizerunek miasta niematerialna wartość dodatkowa miasta zastępuje obiektywne informacje zewnętrzny i wewnętrzny cechuje się dużą stabilnością w czasie

5 Strategia rozwoju miasta Str ategia mar ketingowa Etapy kreowania wizerunku: analiza stanu obecnego wyznaczenie celów dotyczących pożądanego wizerunku segmentacja adresatów pozycjonowanie wybór instrumentów marketingowych kontrola i pomiar wizerunku

dotyczących pożądanego wizerunku segmentacja adresatów

6 Cele projektu: analiza obecnego wizerunku Łodzi określenie zmian jakie zaszły w ostatnich latach w postrzeganiu Łodzi przez studentów określenie różnicy pomiędzy wizerunkiem Łodzi w oczach studentów I i IV roku

postrzeganiu Łodzi przez studentów określenie

7 2. Wizerunek Łodzi w oczach studentów publicznych uczelni wyższych próba 3580 studentów wszystkie uczelnie publiczne w Łodzi Uniwersytet Łódzki, Politechnika Łódzka, Uniwersytet Medyczny, Akademia Sztuk Pięknych, Akademia Muzyczna, PWSFTViT 21 kierunków studiów studenci I i IV roku

Łódzki, Politechnika Łódzka, Uniwersytet Medyczny, Akademia Sztuk

8 Łódź posiada duży potencjał rozwojowy, lecz zdolności jego wykorzystania i kierunek tego rozwoju, w znacznej części, uzależniony jest od wizerunku miasta, zarówno wśród członków jego społeczeństwa, jak i postrzegania miasta w otoczeniu zewnętrznym.

uzależniony jest od wizerunku miasta, zarówno wśród członków

9 3. System informacji o mieście Ocena dostępu do informacji 8% 3% 4% 9% 23% 53% dociera do mnie nadmiar nie interesujących mnie wiadomości bardzo dobrze w ystarczająco za mało są problemy z dostępem do informacji w ogóle nie jestem poinformowany

interesujących mnie wiadomości bardzo dobrze w ystarczająco

10 3. System informacji o mieście Źródła informacji 60 59,6 53,3 58,6 prasa TV, radio 50 40,5 35,5 Internet % wskazań ,1 od rodziny i znajomych oficjalne spotkania z przedstawicielami władz miasta i regionu plakaty, afisze, banery, bilbordy itp. 0

1,1 od rodziny i znajomych oficjalne spotkania z

11 4. Atuty i bariery rozwoju Łodzi ocena (1 najniższa, 5 najwyższa) 4,0 3,5 4,0 3,0 ocena (1 najniższa, 5 3,0 najwyższa) 2,5 2,0 Ocena funkcjonow ania dziedzin: 3,9 2,9 2,9 2,5 2,6 1,0 szkolnictwa wyższego bezpieczeństwa i porządku publicznego komunikacji i transportu 2,0 lokalnego dostępności i atrakcyjności lokalnego ryneku pracy stymulowania atrakcyjności inwestycyjnej 1,5 jakości środowiska naturalnego Ocena funkcjonowania dziedzin: 3,9 3,8 rozrywki i kultury 3,8 2,5 2,4 2,9 2,9 2,6 2,4 1,0 szkolnictwa wyższego komunikacji i transportu lokalnego stymulowania atrakcyjności inwestycyjnej jakości środowiska naturalnego bezpieczeństwa i porządku publicznego dostępności i atrakcyjności lokalnego ryneku pracy rozrywki i kultury

inwestycyjnej 1,5 jakości środowiska naturalnego Ocena funkcjonowania dziedzin: 3,9 3,8 rozrywki i kultury 3,8 2,5 2,4 2,9 2,9 2,6 2,4 1,0 szkolnictwa wyższego komunikacji i

12 4. Atuty i bariery rozwoju Łodzi *I rok 18 % IV rok 29% Atuty Łodzi: ,7 % wskazań * 17,9 23,1 20,4 7,0 25,9 2,6 27,1 0 położenie geograficzne sąsiedztwo Warszawy wykwalifikowana kadra pracownicza tania siła robocza aktywność społeczna mieszkańców dostępność komunikacyjna właściwa polityka władz rozwój sektora usług

sąsiedztwo Warszawy wykwalifikowana kadra pracownicza tania siła robocza aktywność

13 4. Atuty i bariery rozwoju Łodzi Bariery rozwoju miasta: % wskazań ,4 19,3 48,9 29,4 16,8 22,2 * 43,4 0 brak odpowiedniej promocji miasta zła dostępność komunikacyjna brak wypracowanej i realizowanej strategii rozwoju Łodzi brak przygotowanych terenów i budynków pod nowe inwestycje brak wykwalifikowanej kadry sąsiedztwo miasta stołecznego Warszawy postrzeganie Łodzi jako m ias ta włók iennic zego bez perspektyw rozwoju *

strategii rozwoju Łodzi brak przygotowanych terenów i budynków pod nowe inwestycje brak wykwalifikowanej kadry

14 4. Atuty i bariery rozwoju Łodzi Szanse rozwoju Łodzi: 4,5 4,0 3,5 3,0 3,3 3,9 3,4 2,7 3,9 3,3 4,0 3,3 3,4 2,5 2,0 1,5 1,0 przemysł AGD ekskluzyw ne mieszkania (lofty) rozryw ka i kultura nowoczesne centra handlowe inw estycje w nieruchomości ocena (1 najniższa, 5 najwyższa) edukacja szkolnictw o wyższe turystyka now oczesne usługi finansow o księgowe (BPO) now oczesne technologie, badania naukow e

centra handlowe inw estycje w nieruchomości ocena (1 najniższa, 5 najwyższa) edukacja szkolnictw o

15 4. Atuty i bariery rozwoju Łodzi Łódź przeżywa: 7% 2% 10% 25% 56% dynamiczny rozwój stabilny rozwój zastój gospodarczy kryzys głęboki kryzys

16 4. Perspektywy życia i pracy w Łodzi po zakończeniu studiów Perspektywy życia i pracy w Łodzi 43% 12% 4% 41% jestem pew ien, że zostanę w Łodzi raczej zostanę w Łodzi raczej nie zostanę w Łodzi jestem pew ien, że nie zostanę w Łodzi

jestem pew ien, że zostanę w Łodzi raczej zostanę w Łodzi

17 5. Perspektywy życia i pracy w Łodzi po zakończeniu studiów * studenci pochodzący z Łodzi 62 % studenci nie pochodzący z Łodzi 49 % % w s k a z ań Dlaczego chcę wyjechać z Łodzi 53,8 * 32,0 12,0 14,1 5,4 rodzina szybki zarobek inne lepsze warunki/możliwości pracy atrakcyjność danego miejsca

60 40 20 0 Dlaczego chcę wyjechać z Łodzi 53,8 * 32,0 12,0 14,1 5,4 rodzina

18 5. Perspektywy życia i pracy w Łodzi po zakończeniu studiów studenci pochodzący z Łodzi: wyjazd zagraniczny 52% 40 Preferencje miejsca wyjazdu 36,8 Poznań Wrocław % wskazań ,7 16,2 12,9 13,1 11,6 5,8 6,1 Kraków Trójmiasto Warszawa miasto rodzinne inne miejsce w Polsce 0 za granicę

wyjazdu 36,8 Poznań Wrocław % wskazań 30 20 10 13,7 16,2 12,9 13,1 11,6

19 5. Perspektywy życia i pracy w Łodzi po zakończeniu studiów studenci pochodzący z Łodzi: wyjazd tymczasowy 75% Chcę wyjechać z Łodzi: 51% 49% na stałe tymczasowo

20 5. Perspektywy życia i pracy w Łodzi po zakończeniu studiów Dlaczego chcę pozostać w Łodzi? % wskazań ,9 25,4 52,8 6,3 lubię to miasto dobra praca, szansa rozwoju rodzina, przyjaciele inne 0

% wskazań 60 50 40 30 20 10 22,9 25,4 52,8 6,3 lubię

21 *I 23% IV 42% 6. Łódź miasto rozrywki i kultury Wydarzenia kojarzące się z Łodzią: 43,3 32,3 * % wskazań ,1 3,8 7,0 3,9 1,0 10,6 0 Międzynarodowy Festiwal Fotografii Dni Łodzi Łódzkie Targi Edukacyjne Camerimage Łódź Biennale Festiwal Dialogu Czterech Kultur Targi stomatologiczne CEDE Parada Techno/Wolności

22 % w s k a z a ń Łódź miasto rozrywki i kultury Najpopularniejsze miejsca spotkań: 43,1 50,7 53,7 27,9 16,6 12,4 13,7 11,4 6,4 8, Galeria Łódzka Manufaktura Osiedle studenckie Pasaż Schillera Pl. Wolności Pub Łódź Kaliska Puby i kluby studenckie Saspol ul. Piotrkow ska Puby i Kluby

23 Podsumowanie Zweryfikowano hipotezy Wizerunek miasta ulega poprawie Łódź ma duży potencjał rozwojowy Brak wizji rozwoju, pomysłu na Łódź, brak strategii rozwoju i marketingowej

24 Dziękujemy za uwagę Ewa Boryczka Tomasz Sulikowski Uniwersytet Łódzki

Podobne dokumenty

ULICA PIOTRKOWSKA JAKO DEPTAK WADY I ZALETY

ULICA PIOTRKOWSKA JAKO DEPTAK WADY I ZALETY opracowanie: Ewa Boryczka, Zbigniew Przygodzki, Mariusz Sokołowicz owicz konsultacje: Instytut Gospodarki Przestrzennej Uniwersytetu Łódzkiego, Koło o Naukowe