Spis tre ści Część I. System finansowy przedsiębiorstwa....................... 8 1. Majątek podmiotu gospodarczego................................. 8 1.1. Majątek i jego struktura...................................... 8 1.2. Aktywa trwałe............................................. 10 1.3. Amortyzacja środków trwałych................................ 13 1.4. Leasing................................................. 19 1.5. Inwestycje............................................... 22 1.6. Gospodarka naprawcza...................................... 25 1.7. Aktywa obrotowe.......................................... 27 2. Kapitał..................................................... 35 2.1. Formy organizacyjne kapitału................................. 35 2.2. Kapitał własny i obcy....................................... 38 3. Kredyty.................................................... 42 3.1. Pojęcie i funkcje kredytu..................................... 42 3.2. Klasyfikacja kredytów....................................... 43 3.3. Ustalenie potrzeb kredytowych................................. 44 3.4. Oprocentowanie kredytów elementem rachunku ekonomicznego......... 48 4. Fundusze strukturalne Unii Europejskiej........................... 53 4.1. Rodzaje funduszy.......................................... 53 4.2. Finansowanie działalności gospodarczej z funduszy strukturalnych........ 55 5. Współpraca przedsiębiorstwa z bankiem........................... 59 5.1. Zakres i formy współpracy przedsiębiorstw z bankami................ 59 5.2. Rachunki bankowe......................................... 63 5.3. Kredytowanie działalności podmiotu gospodarczego.................. 66 5.4. Korespondencja podmiotu gospodarczego z bankiem................. 73 6. Ubezpieczenia................................................ 77 6.1. Istota i rodzaje ubezpieczeń................................... 77 6.2. Ubezpieczenia społeczne..................................... 79 6.3. Ubezpieczenia gospodarcze................................... 84 6.4. Współpraca podmiotu gospodarczego z instytucjami ubezpieczeniowymi... 87 6.5. Ubezpieczenia w handlu zagranicznym........................... 87 7. Wynik finansowy i jego podział.................................. 93 7.1. Istota przychodów i kosztów.................................. 93 7.2. Klasyfikacja kosztów....................................... 94 7.3. Kalkulacja kosztów......................................... 99 7.4. Zasady ustalania wyniku finansowego............................ 101 7.5. Rentowność przedsiębiorstwa i obniżka kosztów własnych............. 103 7.6. Podział zysku............................................. 106 www.wsip.com.pl 3
8. Rozliczenia podmiotu gospodarczego.............................. 110 8.1. Rodzaje i sposób dokonywania rozliczeń......................... 110 8.2. Podatki................................................. 112 9. Rozliczenia międzynarodowe.................................... 123 9.1. Kursy walut i transakcje walutowe.............................. 123 9.2. Barter.................................................. 127 9.3. Rozliczenia clearingowe..................................... 129 9.4. Formy płatności w rozliczeniach międzynarodowych................. 132 Część II. Planowanie działalności................................ 139 10. Charakterystyka planowania.................................... 139 10.1. Rodzaje planowania....................................... 139 10.2. Zasady planowania........................................ 141 10.3. Metody planowania........................................ 143 10.4. Organizacja planowania..................................... 148 11. Plan gospodarczy............................................ 153 11.1. Układ planu gospodarczego................................... 153 11.2. Planowanie rzeczowe....................................... 154 11.2. 11.2.1. Planowanie zadań gospodarczych......................... 154 11.2. 11.2.2. Baza techniczna i jej rozwój............................. 157 11.2. 11.2.3. Środki zapewniające realizację zadań....................... 159 11.3. Planowanie finansowe...................................... 162 11.4. Biznesplan............................................. 166 Część III. Analiza działalności................................ 172 12. Istota analizy ekonomicznej..................................... 172 12.1. Pojęcie, zadanie i rodzaje analizy.............................. 172 12.2. Organizacja i etapy prac analitycznych.......................... 174 13. Metody analizy ekonomicznej................................... 178 13.1. Rodzaje metod analizy ekonomicznej........................... 178 13.2. Metoda porównań......................................... 179 13.3. Metoda odchyleń......................................... 180 13.4. Metoda kolejnych podstawień................................ 181 4 14. Wskaźniki ekonomiczne wykorzystywane w analizie................... 187 14.1. Istota i podział wskaźników stosowanych w analizie................ 187 14.2. Wskaźniki finansowe....................................... 188 11.2. 14.2.1. Przychody ze sprzedaży............................... 188 11.2. 14.2.2. Koszty działalności firmy.............................. 191 11.2. 14.2.3. Wynik finansowy.................................... 194 11.2. 14.2.4. Rentowność gospodarowania............................ 196 11.2. 14.2.5. Gospodarka i sytuacja finansowa firmy.................... 197
14.3. Wskaźniki działalności gospodarczej............................ 199 14.4. Wskaźniki wykorzystania środków............................. 202 Część IV. Marketing......................................... 207 15. Istota marketingu........................................... 207 15.1. Pojęcie i instrumenty marketingu............................. 207 15.2. Postępowanie konsumentów na rynku.......................... 209 15.3. Segmentacja rynku....................................... 211 15.4. Badania marketingowe..................................... 213 15.4.1. Informacja marketingowa.............................. 213 15.4.2. Przebieg badań marketingowych......................... 214 15.4.3. Metody badań marketingowych......................... 217 15.5. Organizacja marketingu w podmiocie gospodarczym................ 219 15.6. Marketing mix.......................................... 220 16. Działania związane z produktem................................ 224 16.1. Produkt............................................... 224 16.2. Znak firmowy........................................... 228 17. Działania związane z dystrybucją................................ 231 17.1. Pojęcie dystrybucji....................................... 231 17.2. Wybór kanałów dystrybucji................................. 232 17.3. Przebiegi towarów........................................ 235 18. Działania związane z ceną..................................... 239 18.1. Cena i jej kształtowanie.................................... 239 18.2. Opusty................................................ 240 19. Komunikowanie się podmiotu gospodarczego z nabywcami............ 243 19.1. Sprzedaż osobista........................................ 243 19.2. Promocja sprzedaży....................................... 244 19.3. Public relations.......................................... 246 19.4. Marketing bezpośredni..................................... 247 20. Reklama.................................................. 251 20.1. Cele i zadania reklamy.................................... 251 20.2. Środki i formy reklamy.................................... 253 20.3. Kampania reklamowa..................................... 255 20.4. Dobór środków reklamy.................................... 257 20.5. Badanie wpływu reklamy................................... 259 20.6. Organizacja komórki reklamy w przedsiębiorstwie................. 261 Część V. Organizacja i zarządzanie............................... 264 21. Istota i rola organizacji w procesie pracy.......................... 266 21.1. Podstawowe zasady organizacji pracy.......................... 266 21.2. Zasady sprawnego działania................................. 270 www.wsip.com.pl 5
22. Badanie i organizowanie pracy................................. 272 22.1. Techniki badania metod pracy............................... 272 22.2. Usprawnienia organizacyjne................................. 280 23. Działanie zorganizowane...................................... 283 23.1. Cykl działania zorganizowanego.............................. 283 23.2. Organizacja indywidualnego stanowiska pracy.................... 287 23.3. Podstawowe techniki organizatorskie........................... 289 23.4. Analiza wartości......................................... 292 24. Kierowanie i zarządzanie...................................... 297 24.1. Pojęcie kierowania i zarządzania.............................. 297 24.2. Funkcje i czynności kierownicze.............................. 298 24.3. Kadra kierownicza........................................ 300 24.3.1. Dobór i doskonalenie kadry kierowniczej.................. 300 24.3.2. Problemy organizacyjne.............................. 301 24.4. Style kierowania......................................... 302 24.5. Proces decyzyjny......................................... 305 25. Konflikt w organizacjach...................................... 310 25.1. Funkcjonowanie grup...................................... 310 25.2. Pojęcie i rodzaje konfliktów................................. 312 25.3. Negocjacje............................................. 314 Część VI. Organizacja gospodarki narodowej..................... 319 26. Gospodarka narodowa........................................ 319 26.1. Podział gospodarki narodowej............................... 319 26.2. Administracja państwowa i jej organizacja....................... 322 26.3. Organy samorządu terytorialnego............................. 326 26.4. Aparat kontroli państwowej................................. 328 27. Instytucje finansowe......................................... 333 27.1. Ministerstwo Finansów.................................... 333 27.2. Narodowy Bank Polski.................................... 335 27.3. Banki komercyjne........................................ 337 28. Wybrane działy gospodarki narodowej........................... 339 28.1. Przemysł.............................................. 339 28.2. Budownictwo........................................... 341 28.3. Rolnictwo i leśnictwo..................................... 341 28.4. Transport, spedycja i łączność............................... 343 28.5. Handel................................................ 344 28.6. Gospodarka komunalna.................................... 346 28.7. Spółdzielczość.......................................... 347 6
Część VII. Podejmowanie działalności gospodarczej................ 351 29. Doradztwo na rzecz podmiotów gospodarczych..................... 351 29.1. Instytucje świadczące usługi w zakresie doradztwa i inne usługi....... 351 29.2. Inne źródła informacji..................................... 353 30. Warunki techniczne wykonywania działalności gospodarczej............ 356 30.1. Badanie rynku........................................... 356 30.2. Miejsce wykonywania działalności gospodarczej................... 357 30.3. Źródła kapitałów......................................... 359 30.4. Dobór formy prawnej działalności podmiotu gospodarczego.......... 360 30.5. Tworzenie podmiotu gospodarczego na podstawie ustawy o swobodzie działalności gospodarczej................................... 361 30.6. Inne czynności związane z podejmowaniem działalności gospodarczej... 363