Komunikacja i współpraca z mediami Samorząd kobiet II
Systematyka i terminologia REKLAMOWAĆ? PROMOWAĆ? KREOWAĆ?
Systematyka i terminologia KOMUNIKOWAĆ
Systematyka i terminologia MARKETING 4P (w podstawowym wymiarze) Produkt Cena Dystrybucja Promocja / komunikacja
Systematyka i terminologia MARKETING 4P (w podstawowym wymiarze) Produkt Cena Dystrybucja Promocja / komunikacja
Systematyka i terminologia MARKETING 5P (w rozszerzonym wymiarze) Produkt (ew. w kontekście opakowania) Cena Dystrybucja Promocja / komunikacja Ludzie (personel wszystkich szczebli)
Systematyka i terminologia PROMOCJA / KOMUNIKACJA Reklama Akwizycja Promocja sprzedaży Marketing bezpośredni Public Relations
Systematyka i terminologia PUBLIC RELATIONS Media Relations Corporate Social Resposibility Wydarzenia marketingowe - sponsoring Inne działania komunikacyjne
Systematyka i terminologia PUBLIC RELATIONS 78 600 000 odwołań 2000 definicji
Systematyka i terminologia PUBLIC RELATIONS CZYM JEST DLA MNIE????
Systematyka i terminologia..
Systematyka i terminologia Sam Black Public relations to sztuka i nauka osiągania harmonii z otoczeniem poprzez wzajemne porozumienie oparte na prawdziwej i pełnej informacji
Systematyka i terminologia Amerykańskie Stowarzyszenie Public Relations Jako funkcja zarządzania, PR obejmuje następujące zadania: wnioskowanie (przewidywanie), analizę i interpretację opinii publicznej, nastawienia i problemów, które mogą wywierać pozytywny lub negatywny wpływ na działalność i plany organizacji doradzanie kierownictwu wszystkich szczebli (poziomów) organizacji w sprawach zasad działania i komunikowania przy uwzględnieniu wszystkich publicznych aspektów oraz społecznej i obywatelskiej odpowiedzialności własnej organizacji
Modele 1. Agent Prasowy 2. Informacji publicznej 3. Dwukierunkowy asymetryczny 4. Dwukierunkowy symetryczny
MEDIA RELATIONS Rodzaj komunikacji w obszarze PR, w którym grupą docelową są środki masowego przekazu (prasa, radio, telewizja, Internet). Podstawowymi formami aktywności Media Relations są: komunikaty prasowe, spotkania prasowe, wycieczki prasowe oraz kontakty nieformalne. Celem Media Relations jest nawiązanie z mediami więzi pozwalających na skuteczniejsze przekazywanie za ich pośrednictwem informacji do dalszych grup docelowych. http://www.proto.pl/slownik/info?itemid=4346
NADAWCA KOMUNIKAT EWALUACJA PROCES MEDIA RELATIONS ODBIORCA POŚREDNI BEZPOŚREDNI
MEDIA RELATIONS RODZAJE MEDIÓW MEDIA TRADYCYJNE MEDIA ALTERNATYWNE NOWE MEDIA
MEDIA RELATIONS/ MEDIA TRADYCYJNE PRASA RADIO TELEWIZJA KINO OUTDOOR
MEDIA RELATIONS/ MEDIA ALTERNATYWNE BLUETOOTH PLAYERY TELEWIZJA SATELITARNA/KABLOWA
MEDIA RELATIONS/ NOWE MEDIA WEB 2.0 SERWISY SPOŁECZNOŚCIOWE (branżowe, prywatne/hobbistyczne) KOMUNIKATORY
MEDIA RELATIONS D.Kaznowski, kaznowski.blox.pl
MEDIA RELATIONS/ MEDIA A CZAS Internet Agencje prasowe Rozgłośnie radiowe Telewizja Prasa codzienna Tygodniki Miesięczniki
MEDIA RELATIONS/ PRASA ZALETY WADY
PRASA W TRÓJMIEŚCIE WYNIKI CZYTELNICTWA
MEDIA RELATIONS/ TELEWIZJA ZALETY WADY
TV W TRÓJMIEŚCIE
MEDIA RELATIONS/ RADIO ZALETY WADY
STACJE RADIOWE W TRÓJMIEŚCIE WYNIKI SŁUCHALNOŚCI
MEDIA RELATIONS/ INTERNET (W TYM SPOŁECZNOŚCI) ZALETY WADY
INTERNET NAJPOPULARNIEJSZE PORTALE REGIONU POMORSKIEGO
PUBLIC RELATIONS/ SERWISY SPOŁECZNOŚCIOWE
OUTDOOR BILLBOARD 12m2 BILLBOARD 18m2 BACKLIGHT 18m2 BACKLIGHT 32m2 MEGABOARD min.36m2 FREEBOARD FRONTLIGHT 32
OUTDOOR CITYSCROLL CITYLIGHT EKRAN TV CITY
OUTDOOR SŁUPY RAMKI SKM MOBILE
MEDIA RELATIONS NARZĘDZIA telefon mail serwis www newsletter press kit press lunch/brunch press release serwisy społecznościowe
MEDIA RELATIONS/ INFORMACJA PRASOWA KTO? CO? KIEDY? GDZIE? JAK? DLACZEGO? ŹRÓDŁA MATERIAŁY HISTORYCZNE, ZDJĘCIA
MEDIA RELATIONS/ INFORMACJA PRASOWA LEAD BODY BACKGROUND
MEDIA RELATIONS/ INFORMACJA PRASOWA..
MEDIA RELATIONS/ INFORMACJA PRASOWA DOSTOSOWANIE FORMY DO RODZAJU MEDIUM DOSTOSOWANIE ADRESATA DO RODZAJU PRZEDSIĘWZIĘCIA UPEWNIENIE SIĘ O DOTARCIU INFORMACJI PODTRZYMANIE KONTAKTU
MEDIA RELATIONS/ INFORMACJA PRASOWA
MEDIA RELATIONS/ INFORMACJA PRASOWA
WSPÓŁPRACA Z DZIENNIKARZAMI Zaciekawianie Docieranie różnymi technikami Forma - Wernisaż połączony z prezentacją firmy Konwencja - Śniadania na trawie Występy w roli ekspertów PoRanki z PRem; konferencje branżowe
WSPÓŁPRACA Z DZIENNIKARZAMI
EWALUACJA MONITORING MEDIÓW
EWALUACJA BADANIE UCZESTNIKÓW SPOTKAŃ BADANIE WIZERUNKU/ZNAJOMOŚCI OSOBY
WIZERUNEK
STRATEGIA MODEL KOMUNIKACJI CZAS/HARMONOGRAM NARZĘDZIA TREŚCI EWALUACJA
MEDIA RELATIONS DOBRE RADY NIKT JESZCZE NIE WYGRAŁ NA KONFLIKCIE Z MEDIAMI
MEDIA RELATIONS DOBRE RADY PRAWO PRASOWE Art. 14 ust. 2 Dziennikarz nie może odmówić osobie udzielającej informacji autoryzacji dosłownie cytowanej wypowiedzi, o ile nie była ona uprzednio publikowana
MEDIA RELATIONS DOBRE RADY NIE WOLNO KUPOWAĆ DZIENNIKARZY
MEDIA RELATIONS DOBRE RADY 70% artykułów inicjują PR-owcy 30% artykułów inicjują dziennikarze
MEDIA RELATIONS DOBRE RADY PUBLIC RELATIONS TO NIE REKLAMA PUBLIC RELATIONS TO CODZIENNA PRACA
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ MARTA SZADOWIAK MARTA@PROJEKTPR.PL